Adaptarse a las nuevas políticas publicitarias de juegos de azar de Google: estrategias para el éxito

La última actualización de Google para sus políticas publicitarias de juegos de azar, que surta efecto el 14 de abril de 2025 , representa un cambio significativo en el panorama de Igaming. Si bien estos cambios imponen requisitos más estrictos a los anunciantes, también permiten a los vendedores inteligentes refinar sus estrategias y explorar fuentes de tráfico alternativas.

Si eres un anunciante de Igaming, operador de casino o vendedor de afiliados , este es el momento de repensar tu estrategia y usar esto como una oportunidad para crecer cuando otros luchan. Exploremos el impacto de estas nuevas reglas y cómo puede aprovecharlas para su ventaja .

Comprender los cambios de política

Aquí está todo lo que Google anunció con respecto a su política publicitaria de Igaming.

Los anuncios de juego se limitarán a 55 países aprobados

Esto significa que algunos países que anteriormente podrían ser atacados con este tipo de anuncios ya no podrán verlos. Además, todavía puede promover legalmente juegos que tienen una licencia de un organismo regulatorio apropiado en un país determinado.

Los anunciantes de los juegos de azar y el casino social deben obtener la certificación de Google

Se requieren certificaciones separadas para el juego en línea y los casinos sociales.

Los casinos sociales se parecen a los juegos de azar estándar pero sin dinero real involucrado. Promueven el entretenimiento y los factores sociales y no se presentan como una oportunidad para ganar nada valioso. Los casinos sociales han estado sirviendo como una especie de puerta de entrada a los casinos reales, pero a partir de ahora, no pueden asociarse con casinos en línea reales de ninguna manera.

Se necesitan cuentas separadas para casinos sociales para países de grupos específicos

Debido a razones técnicas y legales, Google ha dividido a los países donde los anuncios de casinos sociales se permiten en dos grupos. Debe crear cuentas publicitarias separadas para cada grupo de países.

Los afiliados están restringidos a proporcionar contenido informativo solo, lo que significa que la promoción directa de los sitios de juego ya no está permitida.

Google permite dos tipos de contenido con respecto a los anuncios de Igaming:

• Sitios de juego en línea
• Ofrecer agregadores

El contenido puede promover el juego en línea, pero no puede contener enlaces directos a las ofertas o servicios de Igaming. Además, el contenido debe contener información sobre el juego responsable.

Cómo los anunciantes pueden adaptarse y prosperar

No permita que esta crisis se desperdicie: vuelva a trabajar su estrategia, adaptarse más rápido y escalar. El igaming todavía está creciendo a nivel mundial, y este cambio solo refleja su creciente importancia.

1. Priorice el SEO para la visibilidad a largo plazo

Con políticas publicitarias más estrictas, la optimización de búsqueda orgánica es más importante que nunca. Una fuerte estrategia de SEO puede ayudar a las empresas de juego a mantener la visibilidad sin depender de anuncios pagados.

Optimizar para palabras clave de alta intención :

Términos dirigidos que los jugadores buscan con frecuencia, como 'Games Guides', 'Strategies de apuestas' y 'Revisiones de operadores'.

Invierte en marketing de contenidos :

Publique blogs en profundidad, ideas de la industria y revisiones de expertos para establecer autoridad. Deben incluir valor real al lector. Concéntrese en el desarrollo de materiales y herramientas educativas:

Crear contenido atractivo:

️ Desarrollar herramientas interactivas , como calculadoras de apuestas y tutoriales de juegos.

️ Ofrezca contenido de video que educa a los jugadores sobre el juego responsable.

️ Backlinks de calidad de construcción : asociarse con sitios web autorizados para mejorar la autoridad de dominio y las clasificaciones de búsqueda.

️ Mejora el SEO local : si opera en mercados aprobados, optimice su sitio para búsquedas geográficas . Entonces, si opera en los EE. UU., Concéntrese en ser descubiertos por personas que buscan servicios de Igaming en ese GEO.

2. Diversifique las fuentes de tráfico más allá de los anuncios de Google

Es posible que Google no sea suficiente para llegar a un público global en crecimiento. Ampliar su alcance más allá del ecosistema de Google es esencial. Considere estos canales alternativos:

• Marketing en redes sociales e influencers : Interactúa con audiencias en plataformas como Twitter, YouTube y Tiktok utilizando asociaciones de influencia.
• Marketing por correo electrónico : cree una base de suscriptores y envíe ofertas exclusivas, guías e ideas directamente a los usuarios.
• Publicidad programática: muchas plataformas publicitarias permiten a los anunciantes promover el igaming. Estos incluyen:

ADCASH : una red de publicidad global que ofrece tráfico de alta calidad para Igaming y otras industrias, con una optimización avanzada impulsada por IA y formatos de anuncios múltiples, incluidos anuncios PUSH, Native y Pop-Under.

Adsterra : una red de publicidad global líder conocida por su amplia gama de formatos de anuncios y opciones de orientación avanzada adaptadas para industrias como Igaming.

ClickAdu : una red de anuncios basada en el rendimiento especializada en tráfico de alto volumen para Igaming, con diversos formatos de anuncios como anuncios Push, In-Page, POP y Video para maximizar las conversiones.

Exoclick : una red publicitaria establecida que se centra en la publicidad de adultos e igaming, que ofrece varios formatos de anuncios como anuncios nativos, de pantalla y video.

PropellerAds : una red publicitaria versátil que proporciona una amplia gama de formatos de anuncios adecuados para Igaming, con opciones de orientación avanzada y medidas de detección de fraude robustas.

Richads : una red publicitaria premium se centró en el tráfico de empuje y POP, que brinda orientación avanzada, optimización automatizada y tráfico de alta conversión para los anunciantes de Igaming y el juego.

Taboola : una plataforma de publicidad nativa líder que ayuda a Igaming Brands a impulsar la participación a través de recomendaciones basadas en contenido en sitios de editoriales de alta autoridad en todo el mundo.

TrafficJunky: una red de publicidad premium especializada en ubicaciones de adultos e igaming de alto tráfico, ofreciendo opciones avanzadas de orientación y licitación competitiva para el ROI máximo.

3. Fortalecer el cumplimiento y la transparencia

El último camino a seguir es cumplir completamente con los requisitos de los nuevos Google. La competencia puede ser más pequeña, y un pedazo de pastel para cada anunciante compatible puede ser más grande.

• Obtenga la certificación de Google antes de ejecutar campañas relacionadas con el juego.
• Muestra claramente información de licencia y renuncias de juegos responsables en todo el contenido promocional.
• Mantenga la transparencia con el etiquetado publicitario para evitar usuarios engañosos.

Aumentar la efectividad de cada gasto en dólar publicitario con el seguimiento

Con restricciones más estrictas, es crucial aprovechar al máximo sus dólares publicitarios. En este nuevo paisaje, la calidad superará la cantidad.

La mejor manera de lograrlo es rastrear, optimizar y automatizar todos sus esfuerzos de Igaming con un rastreador de anuncios como Voluum. Construye para el tráfico pagado y orgánico, le da una mirada en profundidad sobre lo que funciona: qué ubicaciones, segmentos de audiencia, landers y ofertas traen la mayor ganancia y cuáles solo drenan su presupuesto.

Con Voluum, puedes:

• Rastree más de 30 puntos de datos en cada evento generado por el usuario para desbloquear oportunidades de optimización
• Seguimiento de las conversiones con posteriores en tiempo real para la imagen completa de la rentabilidad
• Automatice la administración de su campaña para ahorrar tiempo y reducir la carga de trabajo
• Automáticamente A/B prueba el flujo de campaña más óptimo

Voluum es una herramienta de refuerzo de ROI capaz de trabajar con Google Ads, con redes de anuncios programáticas y tráfico basado en SEO.

Verifique lo que Voluum puede hacer para los anunciantes de Igaming

Convertir los cambios de política en ventajas competitivas

¿Por qué esta es una gran oportunidad para reinventar su estrategia de Igaming? Porque simplemente puedes desarrollar una forma más sostenible de crecer. No importa si sigue completamente los requisitos de Google o prueba diferentes canales, puede concentrarse en crear conciencia de marca, involucrar al público, reunir clientes potenciales de calidad y, en general, hacer todo lo que valga la pena a largo plazo.

Al adaptar temprano y adoptar nuevos canales de adquisición y seguimiento, prosperará donde otros lucharán.