Google Marketing Live: nuevas funciones de inteligencia artificial disponibles para búsqueda, compras, Pmax y más

La publicidad mejorada y potenciada por la IA está por llegar, y nada se interpondrá en su camino. En su reciente conferencia Google Marketing Live, el gigante de las búsquedas dio a conocer un grupo de nuevas funciones de inteligencia artificial que se implementarán en su suite de publicidad durante las próximas semanas y meses. ¿Cuántas veces podemos decir "IA" en un párrafo inicial?

Si los productos, herramientas y complementos recientemente anunciados tienen un tema o línea, es uno de personalización . Cada vez más, los anunciantes y las marcas podrán instruir la creación de nuevos materiales publicitarios basados ​​en y utilizando su inventario, activos e identidad visual existentes. No se trata sólo de más anuncios, sino de más anuncios con una apariencia propia. Con suerte, esto debería calmar la ansiedad de sus diseñadores y redactores publicitarios acerca de los robots que vienen a buscar sus trabajos.

Sin ningún orden en particular, esto es lo que viene por la tubería.

Manténgase "en la marca" con las nuevas funciones de Product Studio

Una cosa es poder crear imágenes y vídeos con solo tocar un botón, y otra muy distinta es producir ejemplos que parezcan pertenecer a su biblioteca de recursos publicitarios existentes. Google Product Studio salió hace un año. Presentaba herramientas que le permitían generar fondos de productos adicionales y mejorar la resolución de las imágenes tomadas previamente; las nuevas comodidades llevan la usabilidad de la suite al siguiente nivel.

En Google Marketing Live aprendimos sobre las adiciones que emplean IA generativa para permitirle crear imágenes de productos completamente nuevas combinando el inventario existente con imágenes y mensajes de texto. Simplemente comience con una única foto estándar del producto y aplique una descripción del entorno en el que le gustaría verlo, o una imagen separada que represente esa estética. Voila , una biblioteca de estilos completamente nueva.

Incluso podrás usarlo para crear videos cortos y gifs animados a partir de una sola foto.

Da vida a tus productos con anuncios de Shopping envolventes

Por mucho que nos gusten los anuncios de compras, estéticamente el formato no ha cambiado mucho en la década que lleva existiendo. Ya no es la atractiva opción de pantalla superior que alguna vez fue, ¿nos atrevemos a sugerir que ahora se ve un poco plana?

Ahora puede complementar las imágenes de sus productos con videos cortos de productos . Puedes crearlos tú o tus clientes. Pueden contener consejos de estilo, situar el producto en un contexto de la vida real u ofrecer ejemplos de otros artículos de la misma gama. Google incluso mostrará descripciones del producto escritas por IA debajo del vídeo para proporcionar más información al comprador.

La tecnología Virtual Try-On de Google, que originalmente apareció el año pasado, ahora está llegando a los anuncios de ropa. Comenzando con blusas para hombres y mujeres, podrá mostrar a los compradores cómo lucen sus prendas en una variedad de tipos de cuerpo diferentes, brindando un nivel de tranquilidad que antes no estaba disponible.

Por último, en la categoría de anuncios de compras tenemos giros virtuales en 3D . Al comprar calzado, las tradicionales vistas superior y lateral (más la suela, si es generoso) realmente no son suficientes para dar a los compradores una impresión completa. Ahora puedes tener una vista de 360 ​​grados del zapato creada a partir de sólo un puñado de imágenes de alta resolución, lo que permite una exploración completa desde el talón hasta la punta. Le da un giro completamente nuevo a las cosas, ¿eh?

Ampliar las búsquedas de marcas

Según Google, el 40% de las búsquedas de compras incluyen una referencia a una marca o minorista. Eso nos parece correcto.

En lugar de sacar de ese punto de datos la conclusión de que el comprador tiene conocimientos preexistentes sobre una marca, Google ha decidido que eso significa que quiere saber más sobre ellos. No solo eso, sino que la propia marca debería pagar para proporcionar esa información, a través de "nuevos perfiles visuales de marca directamente en la Búsqueda que brinden resultados más completos para esas consultas de compras comunes".

"Más rico" es ciertamente una palabra para describirlo.

Un cínico podría sugerir que esto tiene como objetivo devorar el espacio orgánico con publicidad. Nosotros, que somos más veteranos que algunos de vosotros, no podríamos hacer ningún comentario.

Lo único que diremos es que cuando lo único que tienes es un martillo, todo parece un clavo.

Una función de búsqueda tan vanguardista que aún no tiene nombre

Pero se describe como "una nueva experiencia publicitaria en la Búsqueda para ayudar a guiar a las personas a través de decisiones de compra complejas" (título provisional). La idea básica, al parecer, es difuminar el espacio entre la promoción y el proceso de compra, tomando la información y las imágenes proporcionadas por el comprador. ellos mismos y guiándolos por el embudo, brindándoles tranquilidad y convirtiendo una simple consulta en un compromiso mayor antes de que el usuario sepa que lo ha hecho.

Parece más probable que se implemente contra artículos de mayor precio y plazos de entrega más largos, del tipo que las personas todavía se sienten menos cómodas comprando o incluso preguntando en línea. El primer ejemplo dado es una búsqueda de "instalaciones de almacenamiento", pero tal vez los muebles, los viajes y las propiedades también puedan recibir más atención.

Formatos de anuncios que adoptan vídeo vertical.

YouTube Shorts se lanzó en 2020. Es la respuesta de Google a TikTok. ¿El hecho de que PPC Hero haya tardado hasta ahora en darse cuenta de ello se refleja peor en nosotros o en Google? Llamémoslo empate.

Si la plataforma alguna vez rivalizará o no con su competidor chino probablemente tenga más que ver con si este último termina siendo prohibido en los EE. UU. que con cualquier cosa que incluso Google pueda hacer al respecto. Incluso si el gigante ByteDance se queda, el video vertical no irá a ninguna parte. Eso significa que solo habrá una mayor demanda de opciones publicitarias más dedicadas, en lugar de los ejemplos más torpes y poco adecuados que existen actualmente.

Puede que Google haya tardado en adoptarlo, pero está comprometido a ponerse al día. En Google Marketing Live se prometen "formatos de anuncios verticales, adhesivos publicitarios para impulsar la acción y nuevos anuncios con imágenes animadas creados automáticamente a partir de imágenes en las cuentas de los anunciantes y en los feeds de productos de generación de demanda". Ya era hora, decimos.

Anuncios debajo, encima y al lado de las descripciones generales de IA

Podría decirse que éste ha sido superado por los “acontecimientos” (querido muchacho, los acontecimientos).

AI Overviews no es el primer producto de Google que ha tenido un comienzo difícil, y probablemente no será el último. La gran diferencia es que esto no es completamente nuevo ni está completamente separado del negocio principal de la empresa. Anteriormente, cuando Google introducía algo en el mercado, siempre lo hacía lo suficientemente separado como para descubrir que no funcionaba y luego archivarlo silenciosamente sin desencadenar una crisis corporativa existencial. Google Plus, ¿alguien?

AI Overviews se siente diferente porque afecta la búsqueda. Por primera vez en décadas, esta característica que no es adecuada para su propósito, que parece haber sido implementada apresuradamente antes de que estuviera lista porque la IA tiene que estar en todo, hace que los usuarios se pregunten si Google puede hacer lo único que siempre pudo hacer. ser confiable.

Es por eso que se ha revertido tan rápidamente.

Pero eso no significa que las descripciones generales de la IA no volverán a aparecer y, cuando lo haga, los anunciantes deberían estar preparados. No es que tengas que “hacer” nada, excepto vigilar tus números. Por un lado, podrían ser mejores, pero si la gente realmente abandona la gran G en masa, también podrían ser mucho peores.

El Administrador de datos de Google Ads llega a todos

La mejor noticia es que Google Ads Data Manager, que permite a los anunciantes reunir todas sus fuentes de datos en una ventanilla única de análisis, ahora está disponible universalmente.