Google Looker Studio: qué es y cómo funciona

Google Looker Studio es una herramienta de ciencia de datos anteriormente conocida como Google Data Studio. Es una herramienta imprescindible en el marketing digital, donde son necesarias acciones como el seguimiento del tráfico web o el análisis de datos de ventas. Le ayudan a determinar la dirección a tomar para lograr sus objetivos. Pero ¿qué es exactamente Looker Studio y cómo funciona?

¿Qué es Looker Studio?

Looker Studio, anteriormente Google Data Studio, es una herramienta de BI (Business Intelligence) que permite agrupar todos los datos que han sido recopilados por otras herramientas de Google y transformarlos en informes personalizados.

Es muy útil tener esta información organizada en forma de gráficos, mapas, tablas, etc. Además, está diseñado para que cualquier persona pueda entender los informes, lo que facilita mucho la toma de decisiones.

Looker Studio frente a Data Studio

Google Data Studio se introdujo en 2016 y fue la herramienta utilizada por las empresas para visualizar y analizar datos. Sin embargo, Google anunció que sería reemplazado por Looker Studio a partir de octubre de 2022 porque creía que el papel del marketing digital había cambiado y crecido hasta un punto en el que las marcas necesitaban una herramienta más avanzada.

El principal cambio que trajo Looker Studio fue la capacidad de acceder a otras herramientas de Business Intelligence en la nube de Google desde un solo lugar. Básicamente cuenta con todas las herramientas de Google, con sus respectivos datos almacenados, agrupadas en una sola. Además, se han mejorado los paneles y la herramienta ahora está equipada con inteligencia artificial para permitir el aprendizaje automático y el análisis predictivo.

Además de lo anterior, Google Looker Studio incorpora tanto una versión gratuita como una Pro, permite la integración con Google Sheets, soporta más de 50 SQL (lenguajes de consulta estructurados) y bases de datos, y utiliza LookML (Looker Modeling Language) para el modelado de datos.

Todo esto significa que las empresas que ya utilizan Google Data Studio no perderán nada, ya que Looker Studio tiene funcionalidades mejoradas y adicionales.

Cómo Google Looker Studio puede ayudarle con la inteligencia empresarial y la ciencia de datos

Google Looker Studio puede resultar muy útil tanto para Business Intelligence como para ciencia de datos. Esto se debe principalmente a que está diseñado para análisis de datos e informes detallados, lo que permite personalizar consultas utilizando lenguajes como SQL para obtener información específica de conjuntos de datos.

Otra de las características de Looker Studio es que permite visualizar los datos de muchas formas diferentes, como gráficos o paneles interactivos y personalizados. Esto hace que sea mucho más fácil comprender y compartir información.

También permite acceder a datos en tiempo real y trabajar con información actualizada, ya que se integra con diferentes fuentes de datos. Además, permite compartir estos datos, facilitando mucho la colaboración entre equipos.

Otra cosa que ayuda con BI y ciencia de datos es que Google Looker Studio se integra con otras herramientas y lenguajes.

Es una herramienta muy versátil y útil para visualizar, acceder y analizar datos en tiempo real incluso si están repartidos entre diferentes herramientas, ya que Looker Studio se puede integrar con todas ellas.

Fuentes de datos que se pueden utilizar en Looker Studio

Looker Studio permite el uso de más de 600 fuentes de datos, que se pueden clasificar en bases de datos relacionales, almacenes de datos, archivos CSV o Excel, servicios en la nube y API y servicios web.

Las bases de datos relacionales incluyen MySQL, Oracle o SQL Server, entre otras, que se utilizan para almacenar datos transaccionales. Los almacenes de datos incluyen plataformas o herramientas diseñadas para almacenar grandes cantidades de información, como Google BigQuery o Snowflake. Google Looker Studio también puede importar archivos CSV o Excel, por lo que si tienes archivos en este formato con información valiosa, puede resultarte muy útil.

Destaca también su capacidad para conectarse con servicios en la nube, como Google Analytics, Salesforce y Zendesk, entre otros; y con API y servicios web. Esto significa que se integra perfectamente con sistemas y aplicaciones externos.

Google Looker Studio es una herramienta muy versátil, personalizable y flexible que se puede integrar con prácticamente cualquier fuente de datos.

Cómo configurar Looker Studio para su empresa

La herramienta Google Looker Studio es muy fácil de configurar. Está diseñado para permitir que cualquiera pueda leer y crear informes. A continuación se detallan los pasos a seguir para configurarlo.

1. Conecte la fuente de datos . En la esquina superior izquierda encontrarás la opción Crear. Haga clic en él y seleccione Informe. Automáticamente aparecerá la opción de ingresar la fuente de datos (o fuentes de datos), ya que se puede ingresar más de una. Google Looker Studio acepta más de 600 fuentes de datos, pero debes ingresar aquellas que tengan datos actualizados y confiables.

2. Elige y configura el tipo de informe en función del tipo de elementos visuales que desees . Para generar un informe, debe seleccionar el tipo de gráfico, tabla o cuadro de mando que desea en Agregar al carrito. Luego, sólo deberás personalizarlo con los datos que necesitas y la forma en la que quieres que se muestre. Los datos a configurar son cualitativos y cuantitativos. También se pueden aplicar filtros si quieres mostrar algo más específico.

3. Defina el estilo del gráfico . Para que la información mostrada sea aún más clara, el elemento gráfico puede ir acompañado de imágenes, texto u otros elementos. Esto se puede hacer desde la sección Estilo, donde también puedes elegir el tipo de fuente, el color y la apariencia general.

4. Añadiendo elementos dinámicos . Google Looker Studio también te permite agregar controles dinámicos para que los miembros del equipo puedan acceder a los datos que deseen. Estos elementos dinámicos incluyen menús desplegables, casillas de verificación y controles deslizantes.

5. Compartir informes . Esta herramienta simplifica mucho el trabajo en equipo al hacer que compartir informes sea rápido y sencillo. Simplemente haga clic en Compartir > Invitar personas e ingrese las direcciones de correo electrónico de las personas con las que desea compartir el informe. También puedes hacer esto generando enlaces.

A pesar de ser una herramienta muy completa y avanzada, Google Looker Studio es relativamente fácil de utilizar, ya que su interfaz es muy intuitiva. Sólo recuerda que, para obtener buenos informes, es necesario seleccionar tus fuentes de datos.