SMX East Liveblog: Deconstrucción de Pigeon, el nuevo algoritmo de búsqueda local de Google

En julio, la calidad de los resultados de búsqueda local de Google empeoró, dicen los expertos. ¿La causa? Una pequeña criatura molesta llamada Pigeon Update se arrastró en los mapas, paquetes locales y cajas autorizadas. Conozca qué cambió para las búsquedas con términos genéricos, términos modificados geolocalmente y vea algunos de los resultados extraños que han surgido desde que aterrizó Pigeon.

Moderador: Matt McGee, editor en jefe, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)

Altavoces:

• Adam Dorfman, vicepresidente sénior de productos y tecnología, SIM Partners (@phixed)
• David Mihm, director de estrategia de búsqueda local, Moz (@davidmihm)
• Andrew Shotland, presidente, guía local de SEO (@localseoguide)

Análisis de palomas por David Mihm: Regreso al futuro

David Mihm mira 4 cosas sobre Pigeon para esta presentación:

1. Lo que dijo Google
2. Lo que dice Mozcast
3. Lo que dicen los expertos
4. comida para llevar

1. Lo que Google le dijo a Search Engine Land sobre la actualización de búsqueda local

1. Las señales de ranking web están subiendo
2. Comportamiento del gráfico de conocimiento subiendo
3. Algunos cambios en los parámetros de ubicación de distancia

Veamos cómo estas 3 cosas se comparan con los resultados de su análisis de los resultados de búsqueda según los datos de Moz.

1. La consulta "day spa san francisco" muestra un conjunto de resultados muy similar en Google Maps locales y clasificaciones web. Esto parece evidencia de apoyo para lo que dijo Google.

2. Knowledge Graph: está claro que hubo una actualización. Ahora hay algunos resultados extraños como un cuadro de respuesta para una consulta que realmente no tiene sentido (por ejemplo, "abogado de DWI en Nueva Orleans" no es una consulta que deba tener un cuadro de respuesta). Google definitivamente está aumentando las señales de KG, pero aún no lo está haciendo bien.

3. El artículo de Andrew Shotland "¿Está su negocio local listo para el algoritmo de vecindario de Google?" muestra una buena evidencia de la veracidad del No. 3. La búsqueda de "tienda de conveniencia", un término general, le brinda un radio estrecho de resultados a su ubicación. Al agregar un geomodificador, los resultados se abren a un radio mayor. Esto también es cierto para los resultados del carrusel.

2. Lo que muestra Mozcast

El Dr. Pete es el científico loco de Moz. Obtuvo algunos datos que mostraban una caída del 23 % en los resultados totales que mostraban paquetes locales.

Hubo un desglose bastante parejo de ganancias y pérdidas. Las pérdidas a menudo se produjeron en términos relacionados con bienes raíces, mientras que los términos de marca registraron ganancias en paquetes y cajas individuales.

Conclusión: si es una marca con ubicaciones físicas en un mercado determinado, si puede dejar claras sus ubicaciones físicas para Google, es probable que obtenga autoridad en una caja o en los paquetes.

He aquí un ejemplo de un término genérico que obtuvo una casilla autorizada localmente: la búsqueda de "barcos en venta" en Connecticut otorga una casilla autorizada a Jack Regan's Yacht Shop. La mejor suposición de por qué Google está usando una señal de Acxiom, un agregador de datos conocido que Google usa para datos locales.

3. Lo que dicen los expertos

Cada año, David Mihm encuesta a los expertos de la industria de búsqueda local sobre los factores de clasificación de búsqueda local (LSRF) que están ganando y perdiendo importancia. Aquí están los ganadores y perdedores generalmente aceptados este año.

Grandes ganadores de la LSRF 2014:

• Autoridad de dominio
• Proximidad al buscador
• Calidad de los enlaces entrantes

Grandes perdedores de la LSRF de 2014:

• Proximidad al centroide
• Dirección física en la ciudad de búsqueda
• Páginas GMB verificadas
• Cantidad de citas estructuradas
• Proximidad a otros negocios en la industria

Él ve a Pigeon como una amplificación de Hummingbird, es decir, una fuerte preferencia de marca. Las señales web como los enlaces nunca han sido buenas para identificar negocios locales dignos. Los enlaces internos de los directorios son más poderosos que todos los enlaces entrantes, excepto unos pocos.

¿Qué pasa con los resultados del paquete? Los spammers que conocen el libro de jugadas de Google son los que ganan.

Recordar:

Análisis de palomas por Andrew Shotland

Andrew Shotland hace SEO local para sitios grandes y pequeños locales. En mayo, los resultados del paquete local desaparecieron para muchas consultas relacionadas con bienes raíces. Eso parecía extraño y no era bueno para sus clientes de bienes raíces. Durante 30 días extrajeron estos datos de 24 clientes inmobiliarios.

Tráfico de clientes inmobiliarios:

Impresiones según GWT:

Clics según GWT:

Vieron el mismo patrón para los clientes de techos y los clientes de empresas de mudanzas.

El analisis:

• El tráfico estaba aumentando a pesar de que los resultados de los paquetes locales habían desaparecido.
• Pigeon fue increíble para los sitios que perdieron términos de cabeza y estaban recibiendo tráfico de cola larga.
• Parecía ser la estacionalidad en juego.
• Las impresiones aumentaron después de Pigeon.
• El tráfico comenzó a disminuir a medida que las impresiones comenzaron a disminuir.
• Su conclusión a partir de los datos es que nada cambió realmente en términos de rendimiento para los clientes de empresas de techado y mudanzas.

¿Qué pasa con los directorios?

Si pierde los resultados del paquete, los directorios aumentarán naturalmente; eso probablemente sucedió con directorios más fuertes como Yelp y Trip Advisor, pero resultó que para la mayoría de los directorios más pequeños, las clasificaciones no habían subido y algunos perdieron tráfico después de Pigeon.

Para la mayoría de los directorios con los que trabajan y aquellos con los que han hablado, Pigeon fue de +/- 5%.

¡Y una diferencia notable después de Pigeon es que hay mucho spam! Él mismo hizo algunos listados falsos para probar con direcciones falsas y dominios de coincidencia exacta configurados con un listado potente de Yext; esos resultados falsos subieron en las clasificaciones de paquetes en aproximadamente 3 días.

Aprendizaje clave: No dejes que la paloma te vuelva loco

Hay casos en los que el conjunto de datos de back-end de Google está dañado y la única solución es esperar a que Google descubra qué está dañado y lo arregle.

Análisis de palomas por Adam Dorfman

La presentación de Adam Dorfman está disponible en: http://bit.do/pigeon.

Para los siguientes hallazgos analizó:

• Tamaño de muestra de 5000 páginas de ubicación
• Cronograma de recopilación de datos: 2 semanas antes de Pigeon, Pigeon (7/24), 2 semanas después de Pigeon

Le gusta tomar la palabra de Matt Cutts y Google para creer que cualquier cambio de Google está destinado a mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, no se preocupa tanto por un cambio en la cantidad de tráfico, sino que busca indicaciones de mejora en la calidad del tráfico; es decir, si la tasa de conversión (en la página) aumenta.

Análisis del tráfico de palomas y cambios en la tasa de conversión:

• Tráfico: -5,71%
• Tasa de conversión: -6%

Ups.

¿Qué diferenciadores medir?

1. detalle de negocio
2. factor externo
3. factor in situ

detalle de negocio

Observaron un efecto de la distancia de una empresa desde el centroide, o centro de la ciudad. En:

• Mercados pequeños hubo una caída masiva con una distancia de 20 millas o más desde el centro de la ciudad
• Áreas suburbanas hubo una reducción de los resultados de búsqueda cerca del centro de la ciudad
• Mercados grandes hubo una ligera preferencia por las ubicaciones en las afueras de los centros urbanos de las ciudades, dejando fuera de un radio de 20 millas

Factores externos

Si es un negocio nuevo y no tiene enlaces, realmente necesita algunos enlaces para entrar en el juego. La autoridad de la página importa. Los factores externos están aumentando en importancia.

Factores in situ

El código postal servido y el área servida son dos cosas que los clientes locales suelen tener en el sitio. Los que encontraron tener múltiples códigos postales, hasta 3, ayudaron a las conversiones. Del mismo modo, enumerar más áreas servidas fue un gran impulso para el rendimiento.

La optimización en la página sigue siendo importante. Se está apuntando a la optimización excesiva. Sigue experimentando.

comida para llevar

• Pigeon Update no es igual a SERP mejorados.
• Dónde está su negocio sigue siendo importante.
• Adjunte su empresa a dominios sólidos siempre que sea posible. Esto se llama "percebe", adhiriéndose a dominios fuertes.
• Y no optimice en exceso sus páginas de ubicación.
• Experimente con lo que está haciendo en su sitio web y en las páginas de ubicación.