Datos de Google Knowledge Graph: ¿cómo pueden ayudar a mejorar mi SEO?

Desde noviembre de 2022, los datos de Google Knowledge Graph están disponibles en SISTRIX. Estos datos lo ayudarán a comprender cómo Google delimita y clasifica los temas .

Pero, ¿qué es Google Knowledge Graph de todos modos? Primero abordaremos esta pregunta, antes de explicar cómo la función y los datos pueden ayudarlo con su trabajo de SEO .

El gráfico de conocimiento de Google

Con su motor de búsqueda, Google ya no tiene como objetivo mostrar diez resultados de búsqueda que sean lo más útiles posible. Más bien, los usuarios deben obtener la respuesta correcta a su pregunta en el espacio de búsqueda de Google lo más fácilmente posible.

Para lograr este objetivo, Google necesita tener una buena comprensión de lo que significa una consulta de búsqueda. Google Knowledge Graph es la base de datos en la que se recopilan estos datos estructurados.

De esta manera, Google puede responder rápida y fácilmente a la pregunta de qué edad tiene Tom Cruise en realidad. El propio Google ahora también proporciona información más detallada en los paneles de conocimiento.

En un artículo separado, puede obtener más información sobre Knowledge Graph: los conceptos básicos, la relevancia y las estadísticas.

A continuación, veremos cómo puede utilizar las funciones de análisis en SISTRIX para Google Knowledge Graph para su trabajo de SEO .

Descripción general de Knowledge Graph en SISTRIX

Si ingresa un dominio en la barra de búsqueda de SISTRIX, encontrará el elemento "Gráfico de conocimiento" en la navegación del lado izquierdo. Allí puede ver de un vistazo en una tabla para qué palabras clave (para las que clasifica su dominio) se muestra un panel de gráfico de conocimiento .

1

2

3

4

5

Usando el dominio de The Royal Horticultural Society como ejemplo, podemos ver que el dominio se clasifica para palabras clave cuyos SERP muestran un total de casi 30 mil cuadros de gráficos de conocimiento diferentes . 1

La primera columna de la tabla “Nombre” te muestra el nombre que Google mismo le dio a este panel de Knowledge Graph. 1

La segunda columna, "Palabra clave principal", le muestra la palabra clave con el volumen de búsqueda más alto para el cual se clasifica el dominio y para la cual se muestra el cuadro de Gráfico de conocimiento correspondiente. 3

En la columna al lado, encontrará la URL principal, por índice de visibilidad, que tiene clasificaciones de palabras clave que incluyen esta entrada del gráfico de conocimiento. Otras URL pueden clasificarse con la misma palabra clave de Knowledge Graph.

En la columna "Número", puede ver cuántas palabras clave clasifica el dominio analizado donde también se muestra el cuadro de Gráfico de conocimiento correspondiente en el SERP. 4

Al hacer clic en la última columna "Oportunidades" 5 , se le mostrarán palabras clave para las que también se muestra el cuadro Gráfico de conocimiento, pero para las que su dominio aún no está clasificado .

Utilice los datos de Knowledge Graph para el trabajo de SEO

A partir de la descripción general de Knowledge Graph, ahora puede realizar un análisis más profundo y, por ejemplo, seguir los siguientes procesos de SEO:

• Encuentre sinónimos para su investigación de palabras clave
• Descubra nuevas áreas temáticas segmentando dominios
• Comprender la diferenciación de temas de Google
• Analizar el entorno competitivo.

Encuentre sinónimos para la investigación de palabras clave

Tomemos como ejemplo el dominio completo homegrounds.co. Allí todo gira en torno al café. Veamos para qué palabras clave del Panel de conocimiento se clasifica el sitio.

Por ejemplo, encontramos el término de Google denominado “ Coffee Coffee Maker” . Este término no es muy popular y tiene un volumen de búsqueda bajo-medio. Si hacemos clic en el nombre, terminamos directamente en la entrada Keyword Discovery for the Knowledge Graph Panel:

Ahora vemos una lista de palabras clave relacionadas, algunas de las cuales tienen un mayor volumen de búsqueda.

También podemos hacer lo mismo con otras entradas de Knowledge Graph. A continuación se muestra una selección de palabras clave relacionadas con “ Café irlandés ”:

Puede ver información útil para sinónimos de palabras clave como "café flotante" y "cóctel de café irlandés".

Puede obtener más información sobre el descubrimiento de palabras clave y cómo continuar trabajando con los términos que se encuentran en nuestro tutorial Investigación de palabras clave con SISTRIX Toolbox.

Segmente dominios y encuentre nuevas áreas temáticas

Con la ayuda de los paneles de gráficos de conocimiento de Google, puede comprender mejor su propio sitio web o el de otro y abrir nuevos temas para su trabajo de SEO. También puede segmentar directorios o hosts individuales de la misma manera. Más sobre eso más adelante.

En el primer paso, vuelve a abrir la descripción general del gráfico de palabras clave de un dominio. Esta vez: jameoliver.com, con un VI de 26.08, VI Rango 272.

Echemos un vistazo a la clasificación de la página de categoría para "asado del domingo" para ver si podemos encontrar contenido que tenga una relación a través de un panel gráfico de conocimiento común. Los datos pueden ayudar a dar a las páginas subdivisiones significativas y a organizar las URL en directorios de forma estructurada.

En este ejemplo, podemos ver que la estructura del directorio realmente no mapea las relaciones dentro de las URL. Hay una variedad de páginas y páginas de categorías que se clasifican y puede haber oportunidades aquí para la optimización de la estructura del directorio.

Por cierto, el mismo análisis se puede realizar a nivel de host o de directorio.

Puede analizar y optimizar específicamente áreas individuales de su dominio con la ayuda de la evaluación de Knowledge Graph. Esto es particularmente útil si el sitio web contiene diferentes tipos y áreas de contenido.

Comprender la agrupación de temas de Google

El análisis de los paneles del Gráfico de conocimiento que aparecen al clasificar su sitio (o cualquier otro sitio) le dará una idea de cómo Google entiende, delinea y agrupa los temas .

El siguiente ejemplo muestra dos tipos de galletas.

Si observamos una URL de ejemplo de EE. UU. y Reino Unido, encontramos dos versiones del Knowledge Graph de galletas, con diferentes conjuntos de palabras clave asociadas con cada una de ellas.

Veamos otro ejemplo. Esta vez del mundo del café.

Es evidente que Google diferencia las diferentes formas de preparar las 'semillas molidas de una planta de café' y agrupar las consultas de búsqueda correspondientes.

¿Qué es un espresso, un café macchiatto, un espresso, un cortado o un café moka? Google segmenta los diferentes cafés especiales. Lo mismo se puede ver con las marcas.

Así te enteras de cómo Google entiende tu sector de contenidos, lo separa y agrupa las palabras clave. Puede usar esto para ajustar su trabajo de SEO en consecuencia y ver el éxito .

Analizar el entorno competitivo.

Otra área de aplicación en la que te puede ayudar el análisis del panel Google Knowledge Graph es el análisis competitivo.

Supongamos que es un proveedor de sistemas CRM u ofrece información sobre la gestión de relaciones con los clientes en su sitio web y desea obtener información sobre la competencia.

Ahora, como primer paso, puede ver las palabras clave para las que se muestra el panel "Gestión de relaciones con el cliente" de Google Knowledge Graph.

1

Puede usar las casillas de verificación delante de las palabras clave para seleccionar palabras clave individuales o seleccionar todas las palabras clave usando la casilla de verificación en la parte superior. Use el botón "Agregar palabras clave seleccionadas a la lista" aparece 1 y puede transferir las palabras clave seleccionadas a una lista

Luego abra la lista, actualice los datos SERP y podrá mostrar los competidores que están clasificados para esas palabras clave.

2

Después de actualizar los datos SERP, encontrará la información de la competencia a través del elemento de menú en el lado izquierdo 2 .

A partir de ahí, puede analizar más a fondo a los competidores. Puede encontrar más sobre esto en nuestros tutoriales "Análisis de la competencia simplificado" y "Análisis de la oposición: ¿Quiénes son mis competidores?".

Conclusión

El análisis de Knowledge Graph, la base de datos de Google para comprender las consultas de búsqueda, le permite comprender cómo Google entiende y agrupa los temas . Puede encontrar sinónimos y complementar su investigación de palabras clave, segmentar dominios por temas y descubrir nuevas áreas temáticas o descubrir nuevos competidores con un análisis de competencia ampliado.