Google Keynote anuncia cambios en AdWords y una nueva forma de pensar en los anuncios en #SMX East

Brad Bender, vicepresidente de administración de productos de Google Display Network, pronunció un discurso de apertura en SMX East 2015. Los VIP de Google a menudo usan el escenario SMX para compartir grandes anuncios, ¡y hoy no fue una excepción! Estos son los anuncios de la Red de Display de Google, desde el principio:

1. La Red de Display de Google está implementando el remarketing dinámico mejorado. Los anuncios ahora cambiarán de forma y tamaño automáticamente para adaptarse a todos los dispositivos.
2. La Red de Display global pasa a ser 100 % visible: estamos migrando todos los CPM a CPM visibles. Los informes se implementarán para todos los anunciantes.
3. Adwords Audience Insights se lanzó hoy. Esto permitirá a los especialistas en marketing echar un vistazo a sus listas de remarketing y comprender realmente su composición: datos demográficos, ubicación, intereses, tipo de dispositivo; todo esto les permitirá tomar diferentes decisiones sobre a quién dirigirse y qué hacer creativamente.

(Puede leer más sobre estos lanzamientos en el blog de AdWords). Ahora, pasemos a la historia completa sobre todo lo que Bender dijo sobre: ​​la Red de Display de Google, en vivo desde Nueva York.

Uso efectivo de la publicidad programática

Bender comparte que GDN está interesado en lograr tres cosas:

1. Llegar a la audiencia perfecta
2. Entregando relevancia en los momentos que importan
3. Optimización con total transparencia

Solíamos estar en línea, ahora vivimos en línea. La familia estadounidense promedio tiene cuatro teléfonos inteligentes y consume 60 horas de contenido digital a la semana. Eso es realmente emocionante para los especialistas en marketing porque tiene muchos más momentos para llegar a los usuarios que podrían preocuparse por su marca.

La gente solía tener una capacidad de atención de 12 segundos y ahora es de menos de ocho segundos. Eso es un lapso de atención más corto que un pez dorado, y solo un momento para captar la atención de su usuario.

Aquí es donde entran los anuncios programáticos, y es lo que me emociona mucho en cuanto a oportunidades. Con la Red de Display de Google, lo que queremos hacer es poner toda esta capacidad programática a disposición de todos ustedes.

Llega a tu audiencia perfecta

Los datos que puede aportar provienen de los datos patentados de la publicidad, así como de los datos ricos en intenciones de AdWords. La publicidad programática, para empezar, proporciona un conjunto de datos increíblemente valioso. Estas son las relaciones que tiene con sus clientes. El remarketing es un gran ejemplo de esto. Los consumidores visitan sitios web hasta seis veces antes de decidirse a comprar.

Customer Match, anunciado a principios de esta semana, le permite cargar una dirección de correo electrónico en Google, y le permitimos llegar a esos usuarios de una manera segura para la privacidad en momentos realmente relevantes. Supongamos que es un minorista de viajes con un programa de viajero frecuente: cuando un usuario escribe "vuelo" en su dispositivo móvil, puede mostrarle un cupón. También puede hacer esto en YouTube y Gmail: proporcione una campaña que los inspire a pensar en su próximo viaje, por ejemplo, cuando buscan cosas como vuelos.

Paquete de audiencia

¿Cómo toma decisiones sobre cuándo y dónde hacer publicidad? Es por eso que creamos Audience Suite para ayudar a los especialistas en marketing a tomar decisiones inteligentes sobre cuándo y dónde anunciar.

Digamos que un usuario está navegando en carreras de Fórmula Uno. Probablemente no estén buscando comprar un auto de carrera, lo que los convierte en una audiencia afín, en lugar de una audiencia en el mercado (que busca economía de combustible, marcas y modelos). Queremos asegurarnos de que los mensajes sean increíblemente relevantes para cada tipo de audiencia.

Anuncios de Gmail

Hay más de 900 millones de usuarios activos de Gmail. Los anuncios nativos en Gmail acaban de implementarse globalmente: los anuncios que parecen un correo electrónico en la parte superior de su bandeja de entrada. Los anuncios de Gmail son otro gran ejemplo de poder programático: se trata de llegar a los usuarios donde sea y cuando sea que estén en este mundo siempre en línea.

La gente pasa tiempo en Gmail. Gmail pasa la prueba del cepillo de dientes de Larry Page: se usa al menos dos veces al día. Solíamos tener anuncios de texto que se ejecutaban en Gmail en el lado derecho y los eliminamos. El único anuncio ahora es una experiencia de anuncio nativa, después de determinar que sería la más atractiva para los usuarios. Es un anuncio teaser que se comporta como un correo electrónico. Haga clic en él y se expande a una experiencia inmersiva de pantalla completa. Puede incluir videos, medios enriquecidos, etc. Recientemente, lo hicimos para que pueda publicar estos anuncios en AdWords.

Marriot International quería dar a los usuarios una idea real de cómo sería alojarse en sus hoteles internacionales. Hicieron un lienzo creativo de pantalla completa para generar conciencia mediante videos e imágenes a través de anuncios de Gmail. Marriot experimentó un aumento del 25 % en las visitas al sitio y un aumento del 18 % en las visitas a la página por usuario.

Cambio de tamaño de anuncio

El cambio de tamaño de los anuncios es una gran área de complejidad. Piense solo en Android: existen más de 18,000 dispositivos Android. Si tuviera que pensar en crear manualmente una creatividad para cada uno de estos, sería casi imposible. Este es un gran ejemplo de dónde puede ayudar la programática. Cambia automáticamente el tamaño de la creatividad para que funcione en todos estos entornos diferentes. Lo hemos hecho para que solo tenga que cargar tres tamaños de creatividades para alcanzar el 95 % de nuestro inventario, frente al 55 %.

Tendencias de conversión para anuncios

¿Qué ve de manera integral en términos de tendencias de conversión?

El 90 % de los usuarios utilizan varios dispositivos a lo largo del día. El viaje del cliente ya no es lineal y eso es lo fundamental. Nuestro objetivo es unir todo eso para darle una imagen completa. Todavía puede hacer la atribución del último clic y mirar dispositivos individuales, pero creo que le da una vista incompleta y lo llevará a tomar decisiones incorrectas.

De la web a la aplicación y de la aplicación a la web : los clics y las conversiones se producen en todos los dispositivos, de un sitio a una aplicación y viceversa. Ahora, puede hacer remarketing en la web y en la aplicación: un usuario puede ir a su sitio móvil y, más tarde, puede volver a comercializarlo en su aplicación.

Piense en los anuncios de manera diferente: financian el contenido gratuito que damos por sentado

Dando un paso atrás, los anuncios son realmente importantes para el ecosistema actual. Financian la mayor parte del contenido gratuito que damos por sentado: videos, blogs, etc. Todo está financiado por anuncios. Creo que el fenómeno del bloqueo de anuncios está impulsado por personas que tienen malas experiencias con los anuncios. Hace algunos años, tuvimos ventanas emergentes (una mala experiencia). Todavía hay malas experiencias ahora, pero los bloqueadores de anuncios bloquean los anuncios buenos y malos. Nos enfocamos en hacer que los anuncios sean lo más útiles y relevantes posible y en darle al usuario más poder sobre cómo se comportan esos anuncios.