Google I/O 2023: anuncios de IA y su impacto en SEO

Después de varios meses de rumores y demostraciones iniciales, finalmente tenemos una vista previa de cómo se manifestará la IA generativa en las búsquedas de Google.

En el tan esperado evento Google I/O 2023, el equipo presentó y demostró la experiencia generativa de búsqueda (SGE), que estará disponible gradualmente en los próximos meses.

Aquí están los detalles sobre estos anuncios compartidos por Google y cómo podrían afectar el SEO.

El gran anuncio de la Búsqueda de Google

Esta sección brinda una descripción general de los avances iniciales de Google en esta novedosa era de búsqueda. Puede probar estas funciones de IA generativa primero en Search Labs, un nuevo método para acceder a los primeros experimentos de búsqueda.

La búsqueda de Google obtiene una instantánea impulsada por IA

Qué significa: para empezar, Google ha lanzado recientemente una nueva función de instantánea impulsada por IA. Cuando se ingresa una consulta de búsqueda en la Búsqueda de Google, presenta a los usuarios un resumen generado por IA de detalles cruciales y enlaces relevantes para una mayor exploración.

Además de AI Snapshot, a los usuarios también se les presentarán acciones recomendadas y la opción de realizar consultas adicionales. Si los usuarios seleccionan cualquiera de las preguntas de seguimiento sugeridas, serán dirigidos a una interfaz de conversación donde pueden hacer más preguntas relacionadas con el tema inicial.

Con todo, esta función permite a los usuarios explorar la riqueza de un tema.

¿Cómo afectará al SEO?: Con los cambios en la forma en que se presenta el contenido, el enfoque cambiará a la creación de contenido centrado en el usuario que brinde información de alta calidad para satisfacer las necesidades de los buscadores.

Con la introducción de preguntas de seguimiento y otros enlaces en la instantánea, es más probable que los usuarios interactúen con el contenido que proporciona una comprensión integral del tema que están buscando.

Esto significa que los profesionales de SEO tendrán que hacer algo más que optimizar para los motores de búsqueda. Tendrán que priorizar la creación de contenido de alta calidad que se centre en las necesidades de su público objetivo.

Esta función también permitirá a los usuarios encontrar la información que necesitan sin tener que hacer clic en varias páginas. Como resultado, la instantánea impulsada por IA también puede afectar la tasa de clics de los resultados de búsqueda. Los sitios web que no dan prioridad al contenido centrado en el usuario pueden ver una disminución en sus tasas de clics.

La IA generativa generará una respuesta original

Qué significa esto: Google introducirá IA generativa para crear respuestas originales para ciertas consultas. Este sistema reemplazará el actual sistema de fragmentos destacados. En lugar de extraer información de sitios web existentes y presentarla como un fragmento destacado, la IA de Google generará respuestas originales basadas en la consulta del usuario.

¿Cómo afectará al SEO?: Este cambio podría generar menos clics en un sitio web para ciertas consultas. Dado que la IA de Google generará la respuesta directamente, es posible que los usuarios no tengan que hacer clic en un sitio web para obtener más información.

Sin embargo, esto también significa que Google seguirá valorando los sitios web con contenido de alta calidad centrado en el usuario que proporcione información precisa y actualizada. Si su contenido tiene eso, Google citará su contenido como fuente y lo recompensará con clasificaciones altas.

La IA de Google seguirá valorando los sitios web con contenido de alta calidad centrado en el usuario que proporciona información precisa y actualizada y puede ser recompensado con clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda.

La IA de Google podrá responder preguntas complejas

¿Qué significa esto ? Con sus nuevas capacidades de búsqueda, Google tendrá en cuenta los matices semánticos y contextuales al responder consultas. Entonces, cuando los usuarios hagan preguntas más largas y complejas, Google podrá comprender mejor la intención detrás de la consulta y brindar más resultados precisos y completos.

Esto ahorrará tiempo y esfuerzo, ya que los usuarios no tendrán que realizar múltiples búsquedas de consultas relacionadas, ya que Google puede combinarlas e interpretarlas en una única consulta de búsqueda.

¿Cómo afectará al SEO ? El enfoque tradicional de confiar únicamente en palabras clave para clasificar en los resultados de búsqueda se volverá menos efectivo a medida que Google cambie hacia un enfoque de búsqueda más semántico y contextual. Esto pone un mayor énfasis en la optimización de NLP, ya que permite que una máquina comprenda el lenguaje humano, ya sea hablado o escrito.

Por lo tanto, orientar palabras clave específicas podría no ser suficiente. Los creadores de contenido y los propietarios de sitios web deberán centrarse en crear contenido completo y autorizado sobre temas específicos. Esto se puede lograr mediante la creación de grupos de temas a través de un conjunto de piezas de contenido interrelacionadas que cubren un tema amplio en profundidad. Al hacerlo, los sitios web pueden establecer autoridad en un área temática específica y mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Los enlaces aún no están muertos y el SEO tampoco

Qué significa esto: si pensabas que los enlaces estaban muertos, aquí hay un respiro para ti. Las tarjetas de conocimiento y los enlaces se distribuyen por todas partes, ubicados en la esquina derecha y debajo del resultado, como se muestra a continuación.

¿Cómo afectará al SEO? El SEO seguramente no está muerto. Si el contenido de su página tiene una investigación original y responde sistemáticamente a la consulta de búsqueda, generará tráfico y ayudará a mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Las perspectivas sobre la búsqueda tendrán un papel central

Qué significa esto: cuando se trata de encontrar información valiosa en medio de la abundante información disponible en línea, entiende que usted quiere las perspectivas de los demás para abordar sus preguntas de manera efectiva. Es por eso que Google también está trabajando para conectarlo con personas y perspectivas que lo ayudarán a comprender qué es lo más beneficioso para usted.

El filtro Perspectivas le mostrará una página de resultados de otras personas, como historias personales contadas a través de un video o consejos de los comentaristas en un hilo del foro. El filtro dará prioridad a la información personal compartida por individuos reales en plataformas y foros de redes sociales. Esto pone un mayor enfoque en el contenido con conocimientos y experiencia únicos.

Cómo afectará al SEO: con la introducción del filtro Perspectivas en los resultados de búsqueda, el contenido generado por el usuario será más crítico para la estrategia de SEO de las empresas. El filtro permitirá a los usuarios acceder al contenido que las personas han compartido en plataformas de redes sociales, foros de discusión y sitios de preguntas y respuestas. Esto facilitará que los clientes potenciales obtengan información sobre lo que otros piensan sobre un producto o servicio.

Esto significa que las empresas deberán crear contenido que resuene con el público objetivo y los aliente a interactuar con la marca de manera positiva. El equipo de marketing de contenidos tendrá que trabajar en estrecha colaboración con los equipos de redes sociales, relaciones públicas y atención al cliente para garantizar un mensaje coherente en todos los canales.

El impacto en la búsqueda de imágenes

Qué significa esto: según Google, han colaborado con Adobe Firefly para proporcionar una función innovadora que permite a los usuarios crear imágenes utilizando la tecnología de Bard y Adobe. Además, Google también mencionó sus planes para mejorar los resultados de búsqueda al permitir que los usuarios accedan a más información sobre las imágenes haciendo clic en un botón. Este desarrollo puede afectar la búsqueda de imágenes y desalentar la copia de imágenes, ya que los usuarios ahora pueden generar imágenes únicas para sus necesidades sobre la marcha.

Sin embargo, esto podría causar preocupación en sitios web como Pinterest y sitios web de fotografías de archivo.

Cómo afectará al SEO: el clic para mostrar más información sobre la característica de la imagen es sin duda una buena señal para el SEO. Esto significa que los usuarios podrán acceder a más información sobre la imagen, como su fuente y contexto, lo que podría ayudar a mejorar su relevancia y clasificación en los resultados de búsqueda.

Al igual que con cualquier nuevo desarrollo, es esencial vigilar de cerca cómo evoluciona esta característica e impacta en el SEO de imágenes.

El futuro de los anuncios de búsqueda

Qué significa esto: a medida que Google aprovecha las capacidades de la IA generativa para mejorar las experiencias de búsqueda, los anuncios seguirán siendo importantes. Google Ads seguirá facilitando las conexiones entre las personas y la información valiosa y permitirá que las empresas mejoren su visibilidad en línea.

Su impacto: Google está explorando el uso de herramientas impulsadas por IA para la creación de anuncios, como los anuncios de búsqueda adaptables. Estos anuncios se adaptan automáticamente al espacio disponible y pueden generar varios títulos y descripciones, lo que permite una mayor flexibilidad y un mejor rendimiento.

A medida que el panorama de la publicidad en línea continúa evolucionando, está claro que los anuncios de búsqueda seguirán siendo un componente crucial de cómo las empresas se conectan con los clientes en línea.

El futuro del SEO con el reciente anuncio de Google

Para mantenerse al día con el nuevo SERP generado por IA, los especialistas en marketing de contenido y SEO deben modificar su enfoque. Sin embargo, el objetivo fundamental sigue siendo el mismo, que es producir contenido de valor.

Aquí hay algunas prácticas que seguirán las personas en la industria para seguir siendo competitivos en la era de la búsqueda generada por IA.

1. Aumentará el enfoque en contenido de alta calidad

En lugar de generar contenido centrado en palabras clave, los especialistas en marketing querrían concentrarse en ofrecer información que no haya sido cubierta en exceso por otras fuentes. Esto hace que la creación de contenido con información única y valiosa sea una parte importante de la estrategia de marketing de contenido.

2. El SEO se centrará en temas en lugar de solo palabras clave

Google se está alejando del enfoque tradicional de SEO centrado en palabras clave y ahora está priorizando temas. Esto significa que las empresas deberán concentrarse en crear contenido que cubra una amplia gama de temas relacionados con su industria. Al hacerlo, pueden establecerse como una autoridad en su campo y mejorar sus posibilidades de clasificación para una gama más amplia de consultas de búsqueda.

Para implementar esta estrategia, las empresas tendrían que realizar una investigación de palabras clave para identificar los temas principales que son relevantes para su industria y crear contenido sobre esos temas.

3. Los equipos de SEO trabajarán en colaboración con los equipos de relaciones públicas, redes sociales y atención al cliente.

Otra tendencia que probablemente surja en el futuro del SEO es la necesidad de colaboración entre los equipos de SEO y otros departamentos, como relaciones públicas, redes sociales y atención al cliente. Esto se debe a que estos departamentos desempeñan un papel fundamental en la configuración de la presencia y la reputación en línea de una empresa.

Al trabajar juntas, las empresas podrán crear una presencia en línea más cohesiva que transmita un mensaje coherente en todos los canales. Esto puede ayudar a mejorar el conocimiento de la marca, la reputación y la satisfacción del cliente.

4. El foco en EEAT aumentará

El reciente anuncio de Google también ha destacado la importancia de la pericia, la experiencia, la autoridad y la confianza (EEAT) en SEO. Esto significa que las empresas deberán construir una sólida reputación como expertos en su campo, demostrar su autoridad a través de vínculos de retroceso y garantizar que su sitio web sea confiable y seguro. Para esto, las empresas pueden considerar usar el cifrado HTTPS, actualizar periódicamente el software e implementar políticas sólidas de contraseñas. Esto ayudaría a infundir confianza en los motores de búsqueda y los visitantes.

Conclusión: un contenido de mejor calidad con un SEO adecuado ganará el juego

En resumen, los recientes anuncios de IA realizados en Google I/O 2023 tendrán un gran impacto en el SEO. Para mantenerse a la vanguardia del juego, es vital producir contenido de primera categoría optimizado para los motores de búsqueda.

A medida que los algoritmos de IA se vuelven más sofisticados, es crucial crear contenido que sea relevante, atractivo y valioso para los usuarios.

En el mundo en constante evolución de la Búsqueda, es una victoria para las empresas y los especialistas en marketing de contenido que se enfocan en crear contenido de alta calidad e implementar estrategias de SEO efectivas.

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