Cómo Google Hire se enfrenta a la industria de la contratación con páginas de destino

Encontrar el talento adecuado para su negocio puede ser un proceso costoso y lento. Según un estudio de UC Berkeley, el costo promedio de contratar a un nuevo empleado es de $4,000. Ese número salta a un promedio de $7,000 para empleados profesionales y gerenciales.

Dado que se prevé que el mercado de dotación de personal alcance los 146 600 millones de dólares en 2018, la mayoría de los gerentes y el personal de alto nivel reconocen el alto costo y las frustrantes ineficiencias que implica la contratación o el reemplazo de empleados. La mayoría de los gerentes han deseado que el proceso de contratación sea más eficiente y que consuma menos tiempo y recursos.

Google ahora presenta su solución a este desafío. Este mes de julio marca el lanzamiento de Google Hire, una plataforma de contratación para la gestión de solicitantes de empleo. Están apostando por transformar la forma en que las empresas contratan nuevos empleados, y el éxito anterior de Google al ingresar a nuevos mercados sugiere que los competidores deben ser muy cautelosos.

¿Qué es Google Hire?

Google Hire es una plataforma de contratación diseñada para ayudar a las empresas a gestionar el proceso de contratación y conectar a los solicitantes de empleo con oportunidades. O, en sus propias palabras, "Hire trae el poder de Google al reclutamiento".

El dominio de Google con los datos en el espacio del motor de búsqueda puede separar a Google Hire de competidores potenciales como Indeed, Jobvite y LinkedIn. Las bolsas de trabajo tradicionales se limitan a recomendar trabajos en función de las acciones de un usuario en su sitio. Dado que Google tiene información sobre lo que buscan los usuarios, lo que compran, a quién envían correos electrónicos (de toda la web), pueden aprovechar estos datos para conectar empresas con mejores candidatos para el trabajo.

La amplia gama de aplicaciones de Google también separa a Google Hire de sus competidores. Las empresas que usan Google Hire pueden sincronizar fácilmente entrevistas a través de Google Calendar y administrar una base de datos de posibles empleados a través de Google Sheets. Ese nivel de funcionalidad e integración con aplicaciones no está disponible actualmente a través de otras plataformas de reclutamiento.

Google Hire permite a las empresas:

• Crea etapas de contratación únicas
• Obtenga más antecedentes sobre los candidatos a través de la Búsqueda de Google
• Cree una base de datos de candidatos para resurgir a aquellos con puntajes altos en las entrevistas que no fueron contratados o aquellos a quienes se les ofreció pero rechazaron
• Sincronice con otras aplicaciones de Google, como Gmail, Google Calendar y Google Sheets
• Publique en las principales bolsas de trabajo y realice un seguimiento de la eficacia de cada fuente

El poder de la búsqueda de Google probablemente será un gran atractivo para Google Hire, así como la capacidad de sincronizar Google Hire con las aplicaciones de Google.

Google Hire con páginas de destino posteriores al clic

Como una de las empresas más influyentes en el mundo digital, Google sabe cuál es la mejor manera de comercializar sus productos y servicios para estar hiperorientados a los clientes potenciales. Actualmente, Google Hire ha limitado el producto beta a empresas con sede en los EE. UU. con menos de 1000 empleados para generar interés y crear demanda por el nuevo servicio.

Como era de esperar, cuando busca "Google Hire", Google utiliza anuncios pagados para promocionar su servicio:

Al hacer clic en cada anuncio de Hire, los visitantes acceden a la página de destino posterior al clic de Google Hire que se muestra a continuación. Echemos un vistazo a lo que hace bien esta página de destino posterior al clic de demostración y qué podría probar A/B para que sea más eficaz:

Qué hace bien la página de destino posterior al clic:

• El título les permite a los visitantes saber de qué se trata la página de destino posterior al clic: registrarse para una demostración del producto Google Hire.
• La copia es corta y al grano, lo que permite a los visitantes leer rápidamente y determinar si desean convertir la oferta.
• Google informa a los clientes potenciales que incluso si su empresa no cumple con los criterios para la demostración del producto, recibirán una actualización sobre cuándo Google Hire estará disponible para su región o el tamaño de la empresa.
• El enlace de la política de privacidad en el pie de página puede ayudar a aumentar la confianza en los clientes potenciales que están cansados ​​de dar información personal en línea.

Qué podría cambiar la página de destino posterior al clic o la prueba A/B:

• El logotipo de Google Hire vinculado en la parte superior izquierda actúa como una ruta de salida de la página de destino posterior al clic antes de que los clientes potenciales puedan realizar la conversión.
• La navegación del encabezado también les da a los visitantes muchas formas de salir de la página sin considerar la oferta. La investigación confirma que esta es una mala práctica de diseño de página de destino posterior al clic.
• El gran espacio vacío a la izquierda del formulario hace que la página de destino posterior al clic se sienta desequilibrada. Agregar una prueba social, como un testimonio, podría mejorar la estética de esta página de destino posterior al clic.
• La forma larga es intimidante. Dividir esta información en un formulario de varios pasos podría reducir la fricción del formulario y el espacio vacío a la izquierda.
• El color turquesa de la CTA es similar a otros colores en la página, lo que evita que se destaque tanto como podría. Cambiar este color a naranja podría aumentar las conversiones.
• La copia de CTA podría optimizarse mejor. "Programar mi demostración" es más preciso para la oferta y está personalizado para el visitante.
• El pie de página lleno de enlaces es una distracción y eliminarlos podría aumentar las conversiones.

La página de aterrizaje posterior al clic simplificada a la que se dirige a los usuarios desde el correo electrónico se ve muy similar pero no tiene los enlaces de navegación de pie de página. El formulario también es más personalizado y ofrece franjas horarias específicas para la disponibilidad.

Después de convertir en la página, los visitantes son llevados a una página de agradecimiento:

Los clientes potenciales que se convierten en la oferta también reciben un correo electrónico de agradecimiento que confirma su reserva. Hacer esto es una buena práctica para nutrir a los clientes potenciales con contenido relacionado en el futuro y crear una familiaridad con su marca.

¿Por qué eligió Google las páginas de destino posteriores al clic para promocionar Google Hire?

Google no es ajeno a las páginas de destino posteriores al clic; ya han utilizado páginas de destino posteriores al clic para anunciar y promocionar productos como Google Home. Como proveedor dominante en la industria de los motores de búsqueda, Google entiende que las páginas de destino posteriores al clic son la mejor manera de aumentar las conversiones y convertir el interés general en Google Hire en una lista sustancial de prospectos calificados.

Las páginas de destino posteriores al clic que se convierten a una tasa alta se enfocan en una sola oferta y usan elementos persuasivos para convencer a los prospectos para que actúen. La página de destino posterior al clic de Google para su solución Hire demuestra su comprensión de esto.

Siga el ejemplo de Google con páginas de destino posteriores al clic

Al promocionar Hire con una página de destino posterior al clic, Google mantiene el enfoque en la demostración del producto y nada más. Si bien Hire actualmente solo está disponible para organizaciones con sede en EE. UU. con menos de 1,000 empleados, cuando Google esté listo para implementar más funciones, podrán usar sus clientes potenciales generados a partir de las páginas de destino posteriores al clic para extender la oferta a aquellos que no pudieron. No participes originalmente y generes suscripciones. Aquí hay más ejemplos de páginas de destino de reclutamiento.

Puede crear atractivas páginas de destino posteriores al clic para generar interés en sus promociones, al igual que Google. Regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.