Actualización de contenido útil: una guía para la última actualización del algoritmo de Google

Google proporciona regularmente actualizaciones de algoritmos a su plataforma. Estas actualizaciones están destinadas a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda y facilitar que las personas encuentren contenido útil. La última actualización del algoritmo es la "Actualización de contenido útil" de Google, que se espera que realice cambios significativos en las clasificaciones de los motores de búsqueda, lo que afectará a los sitios web que dependen del tráfico orgánico.

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

La actualización de contenido útil está diseñada para devaluar el contenido que Google encuentra... inútil. Durante las próximas semanas, la actualización se implementará y enviará señales a todo el sitio en función de la calidad de su contenido. El objetivo de esta actualización es garantizar que los resultados de los motores de búsqueda brinden contenido diseñado para las personas, no solo para clasificar bien en los motores de búsqueda.

Puntos clave de la actualización de contenido útil de Google

Algunas cosas importantes a tener en cuenta, según esta actualización de contenido:

• La actualización comenzó el 25 de agosto de 2022 y se espera que tarde hasta 2 semanas en completarse.
• Esta es una actualización de todo el sitio, lo que significa que si una gran parte de su contenido no es útil, puede afectar negativamente a todo su sitio web.
• Esta actualización es un proceso automatizado que utiliza el aprendizaje automático para determinar qué parte del contenido de su sitio es útil.
• Inicialmente, solo se verán afectadas las búsquedas en inglés, con planes de expandirse a otros idiomas en el futuro.
• Según Google, después de eliminar el contenido inútil de su sitio web, su sitio puede tardar meses en mejorar. La señal aplicada a su sitio web por esta actualización establece una clasificación que solo se elimina cuando determina que su sitio web ya no produce contenido inútil durante un período prolongado.

Cómo prepararse para la actualización de contenido útil de Google

Lo mejor que puede hacer por su sitio web es eliminar el contenido inútil. A medida que se implemente la actualización, tendremos una comprensión más clara de lo que Google considera contenido inútil y útil. Sin embargo, en este momento, el único indicador es que el contenido útil está diseñado primero para las personas, no para los motores de búsqueda.

Consejos y recursos para la actualización de contenido útil de Google:

Hay varios recursos, listas de verificación y herramientas que puede usar para determinar si su contenido es útil para el usuario. Pruebe estos diversos métodos para mejorar su contenido, eliminar contenido inútil y mantener o incluso mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

No entre en pánico ni haga cambios apresurados: espere volatilidad en los SERP de Google

Todavía no tenemos mucha información sobre el objetivo o el impacto de esta nueva actualización. Si bien hay algunas ideas y conjeturas informadas flotando, lo mejor que puede hacer es tomarse su tiempo y ver cómo lo afectará. Tenga en cuenta que la actualización tarda 2 semanas en completarse y lleva meses cambiar su sitio web de inútil a útil en Google.

Revise su contenido para asegurarse de que esté escrito para las personas

Si bien todavía no existe una definición sólida de lo que se considera contenido útil, esta es la oportunidad perfecta para realizar una auditoría de contenido en su sitio web e identificar qué es deficiente. Use herramientas como Google Search Console para identificar el contenido de bajo rendimiento. Google publicó una lista de preguntas que debe hacer para determinar si su contenido es útil:

• ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
• ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Tiene en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?

Consejos para garantizar que su contenido sea útil y único

• Proporcione siempre información y conclusiones clave que otros no proporcionen. Identifique un tema y descubra lo que las páginas mejor clasificadas no dicen al respecto que la gente necesita saber.
• Vaya más allá de los resultados de las publicaciones de blog de mayor rango cuando realice una investigación. Encuentre videos, publicaciones, estudios e información de expertos. Según el tema, comuníquese con expertos para ver si puede obtener comentarios o información directamente de la fuente.
• Tenga más cuidado en la investigación del contenido. Si está subcontratando, cree resúmenes detallados de SEO, proporcione palabras clave de cola larga y brinde información a sus lectores para asegurarse de que cubran el tema tan a fondo como sea necesario.
• Actualice su contenido periódicamente. No dejes que tu contenido se quede estancado. Identifique periódicamente publicaciones antiguas y mejórelas, agregue más información, vuelva a optimizarlas utilizando las mejores prácticas de SEO.
• Agregue imágenes, videos y otros recursos a su contenido. Más personas confían en algo más que el contenido de texto cuando buscan ayuda. Proporcione videos, contenido descargable, podcasts y otras formas útiles de medios para acompañar sus publicaciones.

Lo que dice el mercado sobre la última actualización del algoritmo de Google

Muchos profesionales en SEO están siguiendo de cerca esta actualización y esperan que tenga un impacto significativo en las clasificaciones de los motores de búsqueda, llegando incluso a compararla con la Actualización Panda de Google, que se lanzó en 2011.

Se espera que ocurran cambios radicales en los SERP, y se espera que varias industrias, como la tecnología y la educación en línea, experimenten un impacto significativo durante la actualización.

Esto es lo que dicen algunos expertos de la industria sobre la última actualización:

Aleyda Solis - Aprendiendo SEO

Aleyda Solis creó una encuesta en línea donde preguntó a los SEO si estaban preocupados por la actualización. Sorprendentemente, más del 40% de los SEO estaban seguros de que su contenido era útil. Sin embargo, la mayoría de ellos no estaban seguros de lo que traerá la actualización de contenido.

Barry Schwartz - Mesa redonda

“Creo que esta actualización, cuando la veamos años después, tendrá la misma estatura que Panda o Penguin en la forma en que obligará a los SEO a repensar algunas de sus estrategias de SEO. Creo que esta actualización hará eso con marketing de contenido y estrategias de contenido SEO para algunas agencias”.

Lily Ray - Amisiva Digital

“¡No me sorprende esta actualización! Google ha recibido muchas críticas últimamente por resultados de baja calidad y demasiado contenido de afiliados de baja calidad. Creo que está claro que la verdadera experiencia ha comenzado a desempeñar un papel destacado en la forma en que Google clasifica los sitios".

Danny Sullivan - Google

“ Esta actualización de clasificación ayudará a garantizar que el contenido no original y de baja calidad no tenga una clasificación alta en la Búsqueda, y nuestras pruebas han determinado que mejorará especialmente los resultados relacionados con la educación en línea, así como contenido relacionado con las artes y el entretenimiento, las compras y la tecnología. .”

Matt Diggity - Reflexiones sobre la actualización de "Contenido útil" de Google

Matt Diggity detalló ampliamente sus pensamientos sobre qué estrategias de SEO corren el riesgo de ser castigadas durante esta actualización y qué estrategias pueden beneficiarse más de ella. El contenido de Parásito SEO es el que corre más riesgo, y la autoridad temática está configurada para beneficiarse al máximo de él.

Próximos pasos: qué hacer a medida que se implementa la actualización

A medida que la actualización continúe, le brindaremos más información sobre el impacto que está teniendo, qué tipo de sitios se ven más afectados y cuál parece ser la forma más efectiva de recuperarse.

Lo que puedes hacer ahora es comenzar a mejorar, evaluar e identificar los puntos débiles de tu contenido. Para evaluar mejor su contenido, descargue nuestra Lista de verificación de SEO y asegúrese de seguir las mejores prácticas con cada publicación de blog, página de destino y otra forma de contenido que cree.