Las 9 cosas más importantes que debe saber sobre los anuncios de la galería de Google

Es bien sabido que los usuarios en línea responden mejor a las imágenes y las recuerdan mejor que solo al texto. Esta es quizás la razón por la que en Google Marketing Live 2019, el gigante de la publicidad dejó en claro que su enfoque está en los anuncios visuales en la parte superior del embudo.

El enfoque no solo los ayudará a competir con otras plataformas de anuncios visuales como Facebook, Instagram y Pinterest, sino que también ampliará el alcance de Google en la fase de descubrimiento del viaje del consumidor.

Siguiendo su enfoque en los anuncios visuales, Google anunció un nuevo tipo de anuncio de búsqueda pagado que muestra múltiples imágenes en dispositivos móviles. Piense en los anuncios de carrusel de Facebook pero en Google.

Saluda a los anuncios de la galería de Google.

El tipo de anuncio se implementará más adelante en 2019 y utilizará datos sólidos para hacer coincidir los anuncios con la intención de búsqueda específica. Prabhakar Raghavan, vicepresidente sénior de Google Ads and Commerce, dijo lo siguiente sobre el nuevo formato de anuncios de Google Ads:

Al combinar la intención de búsqueda con un formato visual más interactivo, los anuncios de galería le facilitan comunicar lo que su marca tiene para ofrecer.

Entonces, ¿qué son exactamente los anuncios de la galería de Google? Vamos a averiguar.

¿Qué son los anuncios de galería de Google?

Los anuncios de galería de Google son un formato de anuncio basado en imágenes que se desliza y combina la intención de búsqueda de los usuarios con imágenes relacionadas. Los anuncios se muestran en la parte superior de SERP y brindan mejores posibilidades de participación de clientes potenciales. Puede usar anuncios de galería para conectarse con las personas antes de que visiten su sitio web o la página de destino posterior al clic al mostrar imágenes de estilo de vida y contenido visual consistente con la marca:

Los anuncios de la galería permiten a los usuarios de búsqueda recorrer rápidamente las tarjetas de imágenes y hacer clic en un anuncio para expandirlo a una vista vertical para verlo más grande. El botón CTA que aparece al final de la galería lleva a los usuarios a la página posterior al clic del anunciante, donde pueden obtener más información sobre las ofertas en el carrusel.

Las 9 cosas más importantes que debe saber sobre los anuncios de galería de Google

Tenga en cuenta lo siguiente si está pensando en utilizar anuncios de galería en sus campañas publicitarias.

1. Se muestran en primera posición en el móvil

Actualmente, los anuncios de galería solo son aptos para mostrarse en dispositivos móviles y en la primera posición en los resultados de búsqueda de Google. Junto con carruseles de imágenes deslizables, los anuncios presentan un título de texto estándar y una URL visible.

2. Cuándo se mostrará su anuncio de galería

Los anuncios de galería no se aplican a ningún tipo de campaña específico. A partir de ahora, se publican en los grupos de anuncios de su campaña de búsqueda junto con los anuncios de texto. Los anuncios de galería también compiten en la misma subasta contra otros anuncios de texto.

El formato de anuncio solo muestra un anuncio a la vez, a diferencia de los anuncios de búsqueda en los que los usuarios ven varios anuncios en la parte superior de la pantalla de búsqueda. Los anuncios solo aparecerán en la ubicación superior de los resultados de búsqueda de un usuario, por encima de cualquier otro anuncio de texto que pueda aparecer después.

Por lo tanto, los anuncios de galería compiten con todos los demás formatos de anuncios en una subasta como de costumbre. Por ejemplo, si ha habilitado los anuncios de la galería y su oferta gana la primera ubicación, se mostrará su anuncio de la galería. Sin embargo, si gana la segunda posición o una posición más baja en la página, solo se mostrará su anuncio de texto, independientemente de si tiene anuncios de galería en sus grupos de anuncios.

Y si no tiene anuncios de galería en sus grupos de anuncios, pero su anuncio gana la primera posición en la subasta, su anuncio de texto estándar aún se mostrará en la primera posición.

3. No son solo para promocionar productos

Los usuarios de búsqueda recurren a Google cuando necesitan información, y los anuncios de búsqueda les brindan lo que buscan, pero en un formato de anuncio que podría resultarles agotador. Dado que los anuncios de galería se componen de imágenes, es más probable que los usuarios en línea interactúen con ellos y recuerden lo que vieron.

Según el rendimiento de la prueba, es probable que los grupos de anuncios que contienen anuncios de galería vean un 25 % más de interacciones que los grupos de anuncios que solo usan formatos de anuncios de texto. Es más probable que un usuario deslice las imágenes de un anuncio de galería, especialmente si las imágenes son relevantes y llamativas, que escanear y hacer clic en un anuncio de texto.

Además de promocionar productos, los anuncios de galería también pueden ayudar a presentar una nueva línea de productos o contar la historia de su marca. Mejor aún, pruebe los tres enfoques y vea qué resuena más con los usuarios de búsqueda y su intención.

4. Están disponibles en 11 idiomas

El formato de anuncio está disponible en 11 idiomas, incluidos inglés, alemán, japonés, francés, español, holandés, portugués, italiano, ruso, sueco y polaco.

5. Las marcas B2C y B2B pueden aprovechar el tipo de anuncio

La característica principal centrada en la imagen de los anuncios de la galería los convierte en una obviedad para las marcas B2C. Los restaurantes pueden usar anuncios de galería para mostrar imágenes deliciosas de lo que su menú tiene para ofrecer, y las marcas minoristas pueden usar el formato de anuncio para presentar múltiples productos relacionados con el término de búsqueda del usuario.

Y aunque no lo parezca, las marcas B2B también pueden usar anuncios de galería para lograr los mismos objetivos que las marcas B2C, es decir, narrar la historia de su marca, presentar nuevos productos/servicios y atraer audiencias.

Piénsalo de esta manera; los anunciantes usan LinkedIn, que es una plataforma de publicidad B2B para lanzar anuncios de carrusel de imágenes que dan como resultado CTR más altos. De hecho, de 300 anunciantes que probaron la versión beta de los anuncios de carrusel de LinkedIn, el 75 % afirmó usarlos en su próxima campaña de contenido porque vieron un aumento en la participación y los clics en comparación con otras campañas estándar de contenido patrocinado.

Los anunciantes B2B pueden usar los anuncios de la galería de Google de la misma manera, para exhibir visualmente sus servicios y desglosar los beneficios del producto con la ayuda de imágenes.

6. A los anunciantes se les cobra de dos maneras

Dependiendo de la participación del usuario, los anunciantes pagan por:

• Coste por clic: esta es la forma estándar en que se cobra a los anunciantes por los anuncios de búsqueda, es decir, tienen que pagar cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.
• Costo por deslizar: si un usuario de búsqueda no hace clic en el anuncio pero desliza tres imágenes, se le cobrará al anunciante. Sin embargo, a los anunciantes solo se les cobrará una vez, incluso si un buscador pasa 3 imágenes y luego hace clic en el anuncio. Además, a los anunciantes solo se les cobrará una vez si el usuario desliza el dedo por más de tres imágenes.

7. Recuento de caracteres y especificaciones de anuncios

Al igual que los anuncios de carrusel de Facebook, los anuncios de galería contienen un título estático y una URL visible en la parte superior. Los anunciantes tendrán la opción de agregar entre 4 y 8 imágenes con descripciones relevantes que los usuarios pueden deslizar para obtener más información. Cada imagen tendrá su propio eslogan y cada eslogan puede tener hasta 70 caracteres.

Con tantas imágenes, esto le brinda mucho más contenido potencial para jugar. El formato de anuncio también le permite crear hasta tres títulos diferentes que Google selecciona al mostrar su anuncio, lo que brinda a los anunciantes más opciones de personalización para probar.

8. Están en beta solo para seleccionar anunciantes (por ahora)

A partir de agosto de 2019, los anuncios de galería están en versión beta para anunciantes seleccionados. Sin embargo, al igual que muchos de sus nuevos formatos de anuncios anteriores, es probable que se abran a más y más anunciantes con funciones ampliadas.

9. Para obtener la mejor experiencia de usuario, conéctelos a las páginas de AMP

Involucrar a clientes potenciales con anuncios de galería es solo una parada del proceso de conversión. Para convertir el clic en el anuncio en una conversión, conecte los anuncios con páginas de destino de AMP relevantes en lugar de una página de producto o su página de inicio.

Llevar a los usuarios a una página de AMP posterior al clic dedicada ayuda a establecer la coincidencia de mensajes entre lo que el usuario ve antes y después del clic, lo que tiene más probabilidades de generar una conversión publicitaria.

Una página de destino post-clic personalizada asegurará a los usuarios que llegaron al lugar correcto y les brindará solo la información relevante que necesitan para convertir la oferta en la página.

Aproveche las imágenes en la búsqueda con anuncios de galería

Los anuncios de galería son un formato de anuncio único, ya que combinan el poder de la búsqueda con el potencial de los anuncios con imágenes, lo que permite a los anunciantes obtener lo mejor de ambos mundos.

Descubra otros tipos de anuncios y especificaciones de anuncios que puede usar en su arsenal publicitario en la Guía de referencia de publicidad digital de Instapage. La guía muestra las dimensiones de los anuncios, los formatos de archivo, los tamaños y todo lo que debe saber para crear anuncios atractivos en todos los dispositivos y plataformas.