Red de Display de Google vs. Red de búsqueda de Google: cuál es mejor para obtener el máximo reconocimiento de marca

Vamos a sacar esto del camino primero. La red de visualización y la red de búsqueda son útiles para aumentar el conocimiento de la marca. Ambas herramientas pueden llegar al público objetivo. Pero la pregunta es, ¿cuál es mejor en las campañas de branding? ¿Es la red de visualización o la red de búsqueda?

Puede lograr un éxito masivo en el conocimiento de la marca sin utilizar las redes publicitarias de Google. Hay redes sociales para ayudarte de todos modos. Pero si planea desembolsar una gran parte de su presupuesto publicitario en Google, tiene sentido preguntar a cuál de sus dos redes debería asignar su dinero y tiempo.

Para ayudarlo, primero entendamos que hay dos tipos de anuncios (Google o no): anuncios de búsqueda y anuncios gráficos.

Los anuncios gráficos son anuncios en la página de un sitio web. Puede ser en forma de caja rectangular o cuadrada que contiene videos, imágenes, incluso audio de la marca. La red de visualización de Google le permite a usted, nuevamente, al anunciante, "mostrar" sus mensajes de marca en sitios web registrados en Google.

Fuente: Tesauro

Los anuncios de búsqueda, por otro lado, son anuncios que ve en la página de resultados de un motor de búsqueda. Puede aparecer en la parte superior o en la parte inferior, así como a la izquierda y a la derecha. Las redes de búsqueda, como Yahoo, Bing y Google, la más famosa, le permiten a usted, el anunciante, exhibir su marca en la página de resultados de su motor de búsqueda.

Fuente: página de resultados de Google

Los anuncios de búsqueda aparecen cuando las personas usan palabras clave específicas relacionadas con la marca. Entonces, si busco "iPhone 13 en venta", aparecerá un anuncio justo delante de mí. Si basamos nuestras respuestas en esta premisa, ya podríamos suponer que la red de búsqueda gana. ¿Por qué? Intención del usuario.

Las personas que usan el motor de búsqueda ya están en algo. Estas personas se encuentran en la última etapa del viaje de los compradores. Por lo tanto, están más inclinados a hacer clic en sus anuncios de búsqueda. Ahora están listos para comprar un producto o hacer uso de un servicio.

Mientras que los anuncios gráficos están dispersos en los sitios web. No aparecen cuando los buscas. De hecho, aparecen cuando menos los necesitas. Es por eso que es muy poco probable que la mayoría de la gente haga clic en los anuncios gráficos.

Pero, de nuevo, nuestro objetivo principal aquí es lograr el conocimiento de la marca, no el compromiso de la marca.

Sin duda, con la capacidad de la red de búsqueda para mostrar anuncios en los resultados de búsqueda, los clientes potenciales están más preparados para atacarlos y hacer clic en ellos. Tiene tasas de clics más altas, en otras palabras. Pero no buscamos más clics, sino conciencia. La pregunta ahora es: "¿La red de búsqueda sigue siendo mejor que la red de visualización en términos de reconocimiento de marca?"

Para responder a esto, primero comprendamos qué es el reconocimiento de marca.

Conocimiento de marca significa popularidad

Las campañas de branding atraen en el primer paso del viaje del comprador: la conciencia. ¿Cómo crees que la gente comprará tus productos si no saben que existes? Con la ayuda de campañas de marca, las personas conocerán su negocio, sus productos o sus servicios.

Un alto nivel de conciencia de marca, como el de Nike y otras marcas notables, se logra a través de muchas cosas. Los factores principales serían la calidad de los productos, la credibilidad y la reputación de la empresa, los propietarios o los trabajadores, lo más importante y quizás el siguiente más caro: la publicidad.

Aquí es donde reinan las redes publicitarias de Google. Con más de 35 millones de sitios web registrados bajo su sistema de publicidad y con una participación de mercado del 92 por ciento en el mercado mundial de motores de búsqueda, la publicidad en los activos de Google es, en última instancia, esencial e increíblemente útil para lograr el máximo conocimiento de la marca.

Volviendo al dilema de la red de búsqueda frente a la red de display. Honestamente, no necesitas elegir. Si tiene el presupuesto para ambas ubicaciones, entonces ha tenido un buen comienzo.

Pero para ayudarlo a maximizar la capacidad de ambas redes, aún sería útil conocer sus características únicas para que pueda adaptar su campaña de marketing a cualquier objetivo, ya sea conocimiento de la marca, compromisos, adquisición de clientes, generación de clientes potenciales o lealtad del cliente.

Y dado que este artículo trata sobre el conocimiento de la marca, esto es lo que debe saber al elegir una o ambas opciones.

Red de búsqueda de Google: CTR específicos y más altos

La red de búsqueda es mejor para un anuncio más específico. Si busco "zapatillas para correr más cómodas" en Google y hay anuncios en la parte superior de la página de resultados sobre el producto más nuevo de una empresa de calzado, entonces podría hacer clic en él para ver si pueden ofrecer algo que me interese.

Además, la red de búsqueda ahora muestra imágenes de productos de sitios de comercio electrónico. Entonces, si escribo específicamente "máquinas de espresso" en Google, veré un carrusel de productos de máquinas con su precio e información del sitio web. Y debido a que los busqué, es más probable que haga clic en las imágenes de esos productos.

Fuente: página de resultados de Google

Aquí es donde la red de búsqueda derrota a la red de visualización por una milla. Una persona que se ha esforzado por escribir una palabra clave en la barra de búsqueda también es más probable que se esfuerce por visitar los primeros anuncios.

En resumen, la red de búsqueda domina la red de visualización cuando se trata de la "intención del usuario". La intención del usuario es la capacidad del motor de búsqueda para comprender lo que está buscando el buscador.

Los anuncios de búsqueda aparecen cuando el buscador los necesita. Esta es la razón por la que es la mejor opción para mayores clientes potenciales y ventas porque muchas personas hacen clic en este tipo de anuncios. Más clics equivalen a más compromisos. Más compromisos significan más ventas.

Pero antes de que decida que debido a esta capacidad, la red de búsqueda ya gana, déjeme decirle que la red de visualización también utiliza tecnologías de orientación. Simplemente de una manera diferente. Hablaremos sobre la red de visualización más adelante en este artículo.

Continuando, debido a que la red de búsqueda es tan poderosa en su capacidad de mostrar su marca a aquellos que realmente la buscaron, también es relativamente limitada y costosa.

Los espacios publicitarios son muy pocos. Por lo general, solo aparecen entre uno y cuatro anuncios de búsqueda por palabra clave. En este caso, competirá con otras empresas que compiten por el mismo espacio. En otras palabras, debe ofertar más alto para que sus anuncios se muestren en lugar de los de sus competidores.

Si el presupuesto no es su problema, la red de búsqueda puede ser una herramienta publicitaria increíblemente poderosa para difundir el conocimiento de la marca. Pero aquí está la advertencia: los anuncios de búsqueda se ejecutan principalmente en texto. No es tan atractivo visualmente como la opción de red de visualización.

Esto significa que si un consumidor encuentra un anuncio de búsqueda, no tiene idea de cómo se ve la marca ni cómo suena. Aquí es donde la red de visualización resulta útil.

Red de Display de Google: amplia y visualmente atractiva

La red de visualización de Google es una de las dos redes publicitarias administradas por Google. Todos los anuncios colocados en esta red se muestran en páginas de sitios web específicos registrados en AdSense, el programa de publicidad de Google.

Es posible que haya encontrado este tipo de anuncios si navega por Internet de forma casual.

Por ejemplo, se está desplazando por el sitio web de Britannica. A medida que avanza por la página, encuentra imágenes que son ligeramente diferentes e irrelevantes del sitio web. Presenta algo que quizás haya comprado antes o haya intentado buscar en Google.

Fuente: Britannica

Ese es un ejemplo de un anuncio gráfico. Las imágenes y videos en caja, a veces con efectos de sonido, muestran un mensaje de marca: logotipos de marca, eslóganes, colores, historias, palabras, productos, servicios y todo.

Tenga en cuenta que los anuncios que ve en las redes sociales como Facebook, Reddit y YouTube también se consideran anuncios gráficos.

La Red de Display de Google utiliza tecnologías de orientación como la red de búsqueda. Pero funcionan un poco diferente. Mientras que la red de búsqueda usa solo palabras clave para emparejar los anuncios por consulta de búsqueda, la red de visualización usa las características de los visitantes del sitio web para mostrar anuncios relevantes, es decir, datos demográficos, ubicación y comportamiento de compra.

La red de visualización emplea un filtro más amplio en comparación con la red de búsqueda. Esta es la razón por la que la red de visualización es una herramienta de marca más sólida que la red de búsqueda. No solo eso, la cantidad de sitios web registrados en AdSense es inmensamente grande. Con más sitios web para colocar los anuncios, más personas conocerán el mensaje de la marca.

Mientras que la red de búsqueda tiene como objetivo responder a un usuario, el objetivo principal de la red de visualización es difundir información a una audiencia más amplia posible. Las campañas de marca no se preocupan por la generación de clientes potenciales o las tasas de clics. Lo que más importa es la impresión.

Las campañas de marca van tras las vistas. Cuanta más gente lo vea, mejor. Y dado que hay miles de sitios web para colocar sus anuncios, a diferencia de números de palabras clave muy limitados, entonces hay potencialmente más vistas.

Otra razón por la que la red de visualización derrota a la red de búsqueda es su capacidad para ser visualmente atractiva. Está repleto de ayudas visuales, como diferentes estilos de letras, imágenes, animaciones, sonidos, videos y mucho más.

No solo atrae a más clientes, sino que también ayuda a generar una percepción positiva de la marca a través de imágenes e historias. Debido a esto, es más probable que los anuncios gráficos, sin importar el tamaño, retengan la atención durante períodos prolongados que los anuncios de búsqueda aburridos y llenos de palabras.

Al carecer de imágenes de alta calidad, los anuncios de búsqueda son débiles para promover una percepción positiva de la marca. Los clientes no asociarán su logotipo, color y eslogan con sus productos y servicios porque no ven fácilmente esas entradas visuales en la página de resultados de búsqueda.

Por último, se dirige a tipos de personas amplios y diversos. Pensamos que la especificidad es una fortaleza donde la red de búsqueda claramente gana. Pero de nuevo, estamos hablando de reconocimiento de marca. Y generar conciencia a través de grupos más pequeños de personas no lo llevará muy lejos.

La red de display muestra sus anuncios en millones de sitios web diversos a los que accede un público más amplio. De esta manera, atraerá no solo a sus compradores objetivo, sino también a clientes potenciales y al mercado.

Envolviendolo

Estas dos ubicaciones de publicidad de Google son efectivas según sus objetivos. Si su objetivo es adquirir más conversiones, como clics, compras de productos e interacciones, la red de búsqueda es su mejor opción.

Con un presupuesto específico y un grupo específico de personas que utilizan palabras clave exactas en el motor de búsqueda, seguramente obtendrá más visitantes del sitio web y, en última instancia, generará mayores ventas.

Pero si su objetivo es dar a conocer su marca, entonces la red de display es la clara ganadora. Sus clientes pueden ver sus anuncios, ya sea que solo estén navegando casualmente por un sitio web o buscando activamente a través de sitios de comercio electrónico.

Dado que esto sucede regularmente, las personas reconocerán lentamente su marca. Visualmente, conocerán más sobre su negocio con la ayuda de logotipos, eslóganes, imágenes y colores y, en última instancia, sobre sus productos y servicios.

Vamos, pruébalo. De cualquier manera, Google le proporciona métricas e indicadores para ver el rendimiento de sus campañas publicitarias. ¡Feliz colocación de anuncios!