Looker Studio de Google: qué es y cómo utilizarlo

Looker Studio de Google, anteriormente conocido como Google Data Studio, es una herramienta muy útil que convierte datos en informes intuitivos y eficientes que se muestran de forma muy visual y fácil de entender. Looker Studio puede resultar especialmente útil a la hora de analizar, evaluar y optimizar sus campañas activas y su estrategia general de marketing. El hecho de que sea gratuito , permita la integración con múltiples fuentes de datos en tiempo real y sea colaborativo e interactivo son solo algunas de las razones por las que recomendamos utilizar esta herramienta.

Si no has oído hablar de Looker Studio o no entiendes completamente cómo funciona, te explicaremos todo lo que necesitas saber, incluido cómo crear un informe paso a paso.

¿Qué es Looker Studio?

Como mencionamos, Looker Studio es una herramienta gratuita de Google que permite a su usuario crear y compartir paneles e informes basados ​​en sus propios datos . Descarga datos relevantes de diferentes fuentes, como Google Analytics, AdWords, Social Media y muchas otras, y reúne la información en una sola fuente en un formato altamente personalizable con datos en tiempo real. Se pueden generar informes completos con solo unos pocos clics y luego compartirlos con su equipo, sus clientes o cualquier otra parte interesada.

Fuente: Estudio Looker

Looker Studio puede ser útil para cualquiera que busque una forma sencilla de visualizar datos en tiempo real : ya sea que utilicen múltiples fuentes de datos y estén interesados ​​en tener un solo panel para consultar, o incluso personas que tengan una única fuente de datos pero estén interesadas. en tener una visión más personalizada de esa información.

Los informes creados son totalmente personalizables, tanto en términos de datos y métricas como de apariencia, con la capacidad de ajustar varios elementos como colores, fuentes, agregar logotipos, etc. El creador del panel tiene control total sobre cuánto o cuánto. Se muestra poca información y cómo, separando fuentes de datos o incluso uniendo datos de diferentes fuentes en una sola métrica para tener una visión más global.

Las herramientas de análisis de plataformas a menudo pueden resultar abrumadoras con la cantidad de métricas e información para elegir, y cuando se comparten informes con personas que no están familiarizadas con ellos, puede resultar útil tener control sobre cuánta información se muestra y cómo se muestra.

Looker Studio es capaz de extraer datos de más de 950 fuentes de datos , que van desde las propias herramientas de Google, como Google Analytics, AdWords, Sheets y YouTube, hasta cientos de fuentes externas diferentes, como Meta Ads, TikTok y otras plataformas de redes sociales, Hubspot, Outbrain, MailChimp y muchos otros. También puede conectarse a bases de datos, como BigQuery, MySQL y PostgreSQL.

Es importante señalar que si bien las fuentes nativas de Google son gratuitas, los conectores externos pueden cobrar una tarifa.

Ventajas de Looker Studio

Gratis

Looker Studio es una herramienta gratuita que la hace accesible para especialistas en marketing de todas las escalas, desde pequeñas empresas hasta grandes empresas. Aunque existe una versión paga que permite a las organizaciones más grandes tener más control sobre los datos y la seguridad, la versión gratuita es extremadamente completa y adecuada para la mayoría de usos.

Integración con múltiples fuentes de datos

Se integra perfectamente con otros productos de Google como Google Analytics, Google Ads, Google Sheets y BigQuery, así como con fuentes de datos ajenas a Google, lo que proporciona una visión holística de los datos de marketing y le permite incluir todos sus canales de marketing.

Datos en tiempo real

Looker Studio brinda acceso en tiempo real a los datos, lo que permite a los especialistas en marketing tomar decisiones oportunas basadas en la información más reciente.

Personalizable y flexible

Los usuarios pueden personalizar paneles e informes con una variedad de gráficos, tablas y opciones de visualización de datos para satisfacer necesidades específicas. Esta capacidad de personalización permite a los especialistas en marketing presentar datos de la manera más reveladora y útil, y adaptar la apariencia de los informes a sus marcas y necesidades.

Colaboración

Al ser una herramienta basada en la nube, facilita el intercambio y la colaboración en informes y paneles entre equipos, lo que mejora la eficiencia del flujo de trabajo.

Informes interactivos

Los informes son dinámicos, lo que permite a los usuarios interactuar con los datos, como filtrarlos y profundizar en detalles, lo que proporciona conocimientos más profundos y una mejor comprensión de los datos.

Desventajas de Looker Studio

Curva de aprendizaje

Si bien la creación de un informe en Looker Studio es fácil de usar con sus funciones de arrastrar y soltar, todavía existe una curva de aprendizaje, especialmente cuando se trata de conjuntos de datos complejos o cuando se crean informes altamente personalizados.

Limitaciones de datos

Al integrarse con otras plataformas, a veces existen limitaciones en cuanto a la cantidad de datos que se pueden extraer en una sola consulta, lo que puede afectar la exhaustividad de los informes.

Problemas de desempeño

Para conjuntos de datos muy grandes o visualizaciones complejas, Looker Studio puede experimentar problemas de rendimiento, como tiempos de carga lentos y capacidad de respuesta.

Manipulación de datos limitada

Si bien Looker Studio es excelente para la visualización, tiene capacidades limitadas cuando se trata de manipulación y cálculo avanzados de datos. Los usuarios a menudo necesitan preparar datos de antemano o utilizar otras herramientas en conjunto.

Dependencia de Internet

Al ser una herramienta basada en la nube, requiere una conexión continua a Internet para funcionar, lo que puede ser una limitación en zonas con mala conectividad.

Preocupaciones de seguridad y privacidad

Dado que los datos se almacenan y gestionan en la nube, pueden surgir preocupaciones relacionadas con la seguridad y la privacidad de los datos, especialmente en el caso de información empresarial confidencial.

Guía paso a paso de Looker Studio

1. Para comenzar con Looker Studio, deberá iniciar sesión con su cuenta de Google y registrarse en la herramienta.

2. El siguiente paso es elegir los conectores que desea utilizar. Estas son las fuentes de datos de las que la herramienta extraerá los datos, así que asegúrese de incluir todas las fuentes de datos que desee incluir en su informe. Como comentábamos, puedes incluir fuentes tanto nativas de Google como externas, aunque las externas pueden tener una tarifa asociada.
   Aunque necesitas seleccionar al menos una fuente de datos para comenzar, siempre puedes regresar para agregar más a medida que avanzas.
   
   

   
   
   

3. Ahora deberá elegir las métricas que desea extraer de esa fuente de datos. Estos son los campos que luego podrá incluir en su informe, así que asegúrese de tener una idea de qué es lo que desea mostrar e incluir en el informe final. También puede regresar y agregar o eliminar cualquier campo en cualquier momento.

4. Ahora está listo para comenzar a crear su informe. La forma más rápida y sencilla de comenzar es elegir de la galería de plantillas predefinidas, que puede seleccionar según su fuente de datos principal y luego modificarlas para satisfacer sus necesidades.
   Alternativamente, puede comenzar con una hoja en blanco y arrastrar, soltar y personalizar todas las diferentes métricas, gráficos, tablas, etc. que desee agregar. Si estás familiarizado con las herramientas de Google Drive, verás que el diseño es bastante similar.
   
   
   
   

5. Al cambiar entre los modos Ver y Editar en la parte superior derecha de la pantalla, puede cambiar entre una versión que puede editar y visualizar cómo otras personas verán su informe final una vez que lo comparta con ellos. Recuerde que puede regresar y editar cualquier parte de su informe o fuentes de datos, incluso después de haberlo compartido.
   
   
   
   

6. ¡Comparte tu informe! Al igual que otros documentos de Google, puedes decidir con quién quieres compartir tu informe y el nivel de acceso de cada usuario con facilidad.
   Puede compartirlo solo con acceso de visualización para alguien que solo necesita visualizar datos (aún podrá interactuar con el informe, filtrando fechas u otros elementos, pero sin realizar ningún cambio real en la configuración) o con acceso de edición para que puede participar en la creación del informe o realizar los cambios necesarios.

Considerándolo todo, Looker Studio es sumamente útil en cualquier estrategia de marketing. Le animamos a que empiece a utilizar esta herramienta si el proceso de creación de informes se ha vuelto cada vez más engorroso y complicado. Le ahorrará a usted y a su equipo tiempo que luego podrá dedicar a otras partes importantes de su negocio y estrategias de marketing.