La actualización básica del 22 de septiembre de Google de la A a la Z

Es esa época del año otra vez.

La última actualización central de Google, que salió el 12 de septiembre de 2022, traerá algunos cambios importantes al espacio de comercio electrónico.

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Título de la imagen: Tweet central de búsqueda de Google

Nombre del archivo: Tweet central de búsqueda de Google

Texto alternativo: captura de pantalla del anuncio de actualización del núcleo de Twitter realizado por Google Search Central.

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Con esta actualización, el motor de búsqueda más grande del mundo dijo que más personas podrían obtener listados de productos mejorados en la Búsqueda de Google. Antes, esta función solo estaba disponible para las empresas que se habían registrado en el portal de listado de comerciantes de Google.

En este blog, lo ayudaremos a comprender el impacto de la actualización principal de Google de septiembre de 2022 y cómo puede preparar su sitio web para obtener la máxima visibilidad de sus productos.

Pero antes de que entendamos la actualización principal, repasemos algunos conceptos básicos relacionados.

¿Qué es un fragmento enriquecido?

Los fragmentos enriquecidos son una función de búsqueda de Google que ayuda a los usuarios con información detallada sobre un tema en particular sin tener que visitar páginas web individuales. Para las empresas de comercio electrónico, los fragmentos enriquecidos ayudan a los compradores a obtener rápidamente todo tipo de información sobre productos.

Por ejemplo, si busca 'zapatos de cuero' en Google, seguramente encontrará una lista separada de zapatos de cuero en las SERP.

Nota: Estos resultados son orgánicos. La sección de anuncios patrocinados está en la parte superior con la etiqueta 'Anuncios' en la esquina superior izquierda, como se muestra a continuación.

Con la sección orgánica 'Productos populares', los compradores pueden ver el precio del producto y las calificaciones de los clientes y filtrar productos según características como el precio y el tamaño directamente en el SERP.

Si hace clic en cualquiera de estos, será redirigido a la página de pago del producto.

Así es como los fragmentos enriquecidos de contenido relacionado con el producto ayudan a los propietarios de sitios web a aumentar su visibilidad en los SERP.

Crear un fragmento enriquecido para su marca de comercio electrónico es una excelente manera de impulsar sus esfuerzos de SEO. Requiere escribir descripciones de productos con palabras clave, usar imágenes claras de productos y agregar datos estructurados para los productos, entre otras cosas.

¿Qué significa la elegibilidad ampliada para los propietarios de sitios web?

Google está constantemente desarrollando la experiencia de búsqueda para brindar los mejores resultados a los usuarios. Desde paneles de conocimiento que muestran la autoridad de un término de búsqueda hasta la sección "La gente también pregunta", el objetivo es ayudar a los buscadores a encontrar todo lo que necesitan directamente en las SERP.

Antes de la actualización principal de septiembre, había dos formas de ofrecer experiencias de productos en Google.

1. Crear una cuenta del Merchant Listing Center y agregar productos a través de su cuenta de comerciante para que aparezcan en la sección "Productos populares".
   

2. Desarrollar páginas de productos en su sitio web y agregar datos estructurados de productos para enumerarlos como fragmentos de productos en los resultados de búsqueda.
   

Con los listados de comerciantes, las empresas pueden resaltar sus productos en la Búsqueda de Google, con el objetivo de enviar a los compradores a la página de pago del producto desde los SERP. Los fragmentos de productos, por otro lado, son más como un centro de información sobre sus productos, con cosas como reseñas, ofertas y disponibilidad.

Ambas características fueron una excelente manera de destacarse de la competencia, pero requerían que los propietarios de sitios web hicieran el doble de trabajo y administraran los datos en dos lugares diferentes.

Pero con la nueva actualización central, los propietarios de sitios web pueden ser elegibles para experiencias de listado de comerciantes simplemente agregando datos estructurados de productos a sus páginas web. Los cambios recientes en las propiedades y tipos relacionados con los productos en schema.org, como la adición de tallas de ropa y clasificaciones de eficiencia energética, han llevado a este cambio.

Cambios en la consola de búsqueda de Google

Para ayudar a los propietarios de sitios web a crear y rastrear datos estructurados para fragmentos de productos y listados de comerciantes, Google ha realizado algunos cambios en la consola de búsqueda.

El antiguo informe de datos estructurados de productos en Search Console ha sido reemplazado por una sección de compras con dos nuevos informes: el informe de listados de comerciantes y el informe de fragmentos de productos.

Estos informes lo ayudan a rastrear advertencias y errores y agregar o editar páginas de productos válidas para marcar en su sitio web.

Con el nuevo informe de lista de comerciantes, podrá ver si su lista gratuita de Google tiene problemas en los datos estructurados. El nuevo informe de fragmentos de productos lo ayudará a identificar problemas similares para los datos estructurados de productos en su sitio web.

¿Cómo agregar datos estructurados con la actualización principal del 22 de septiembre?

Los datos estructurados ayudan a Google a comprender la información de su página web de manera más eficiente. También hace que sea más probable que su sitio web y sus productos aparezcan en las SERP con más información, como calificaciones, pros y contras, envío, disponibilidad y caídas de precios.

Siga estos pasos para integrar datos estructurados:

• Haga una lista de tantas propiedades de datos estructurados como sea posible. Para obtener más información sobre los tipos de propiedades de datos estructurados, consulte este artículo de Google Search Central.
• Mientras agrega los datos estructurados al código de su sitio web, siga las pautas de datos estructurados de Google al T.
• Verifique sus datos estructurados en busca de errores con la ayuda de Rich Results Test.
• Publica tu página web y comprueba cómo la ve Google y sus datos estructurados. Puede usar la herramienta de inspección de URL para esto.
• Si está realizando muchos cambios en su sitio web, envíe el mapa del sitio más reciente para asegurarse de que Google utilice la última versión de su sitio web.

Nuevo informe HTTPS en Search Console

Otro desarrollo notable en la actualización principal de septiembre de 22 es el nuevo informe HTTPS, que ayuda a los propietarios de sitios web a identificar qué páginas de sus sitios web no se muestran mediante HTTPS y por qué no.

Este informe se suma al informe "Experiencia de la página" publicado el año pasado, que ayuda a los propietarios de sitios web a comprender cómo los usuarios perciben la interacción con una página web más allá de la información que se muestra.

Incluye aspectos como la velocidad de carga, el tiempo que tardan las páginas web en volverse interactivas y la estabilidad visual de una página web cuando se ve desde diferentes dispositivos.

El nuevo informe HTTPS ayudará a los propietarios de sitios web a garantizar que cada página web sea segura para los usuarios.

Terminando

Eso es todo sobre la actualización de Google Core de septiembre de 2022. La implementación de la elegibilidad de la lista de comerciantes se completó el 26 de septiembre, mientras que la implementación del informe HTTPS aún está en curso.

Si ve un gran cambio en la cantidad de personas que visitan su sitio web, no se apresure a sacar conclusiones y no haga cambios rápidos. Una buena manera de lidiar con este cambio en el tráfico es analizar los datos estructurados de tu sitio web y resolver el problema que estás viendo.

Si desea obtener más información sobre las mejores formas de crear contenido optimizado para motores de búsqueda para su sitio web, consulte nuestro grupo de conocimiento exhaustivo de los blogs de Scalenut.