Actualización principal de Google de agosto de 2024: cómo puede haber afectado su contenido

La actualización principal de Google de agosto de 2024 afectó significativamente a algunos sitios, reforzando su clasificación y tráfico, o hundiéndolos. Google lanzó esta nueva actualización, alegando que quería enfatizar el contenido útil sobre el contenido diseñado para motores de búsqueda. Pero los resultados han sido mixtos.

Comencemos con algunas preguntas obvias. ¿Qué es una actualización de Google Core?

Respuesta: Las actualizaciones principales son amplias actualizaciones periódicas del algoritmo de Google para permitir que el motor de búsqueda cumpla continuamente su objetivo de ofrecer resultados de búsqueda útiles y confiables.

Entonces, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing de contenidos? Veamos un desglose de lo que pretendía lograr la actualización principal y cómo puede responder si se ha visto afectado.

Cronología del lanzamiento de la actualización

La última actualización principal de Google comenzó el 15 de agosto de 2024 y finalizó 19 días después.

Cambios clave en la actualización de agosto de 2024

Entonces, ¿qué es la actualización del algoritmo de Google de agosto de 2024?

La actualización es la última actualización principal de Google para priorizar el contenido útil en las clasificaciones de búsqueda. La actualización de agosto de 2024 está destinada a restaurar contenido bueno y útil que podría haber perdido posición en la clasificación después de actualizaciones anteriores. La actualización del motor de búsqueda para desarrolladores dice que la actualización principal de Google (agosto de 2024) es de naturaleza amplia. Está diseñado para ofrecer los resultados de búsqueda más relevantes para la consulta de un usuario.

Esta pretende ser una actualización de contenido útil diseñada para garantizar que el contenido excelente supere a cualquier sitio diseñado para "jugar" con el algoritmo de búsqueda. En ese sentido, no se diferencia de las actualizaciones principales anteriores. Es parte de los objetivos continuos del motor de búsqueda hacer que la búsqueda en Google sea realmente útil.

Con esta nueva actualización, Google dice que los rankings de búsqueda deberían incluir sitios pequeños e independientes que ofrezcan a los usuarios contenido útil, original y relevante.

Impacto en la reputación y clasificación del sitio web

Google dice que muchos sitios ni siquiera se dan cuenta cuando ocurre una actualización básica general. Sin embargo, puede comprobar si ha afectado a su sitio comparando el volumen de tráfico en Google Search Console.

Específicamente, compare el tráfico antes de que comenzara la implementación (antes del 15 de agosto de 2024) con el tráfico no antes de una semana después de que finalizara la implementación de la actualización principal. En este caso, el lanzamiento finalizó el 3 de septiembre de 2024, así que compare el tráfico con el 10 de septiembre de 2024 o después.

Google recomienda no tomar ninguna medida si ha perdido sólo unas pocas posiciones (2 o 3) en el ranking, pero hacer una evaluación más profunda si ha tenido una gran caída (25 o más).

¿Cuándo fue la última actualización de Google Core y qué aprendimos?

La última actualización de Google Core fue en marzo de 2024. Su objetivo era reducir el contenido de baja calidad en un 40%. Se propuso cumplir esos objetivos reduciendo la dependencia de una única señal o sistema de clasificación para determinar los resultados de búsqueda.

La intención de Google era favorecer el contenido centrado en el usuario, que pusiera a las personas en primer lugar. Priorizó la investigación original, la exploración exhaustiva de un tema y la información bien documentada. Esto alinea mejor los resultados de búsqueda con las prioridades declaradas de Google, que es otorgar las clasificaciones más altas a las páginas que mejor responden a las consultas del buscador.

Entonces, ¿se cumplió realmente la intención declarada por Google? El análisis posterior al lanzamiento de la actualización de marzo de 2024 encontró que ganó el contenido de alta calidad centrado en el usuario que ofrecía valor a los lectores. Este contenido resultó en una alta clasificación en los motores de búsqueda.

También fueron recompensados ​​los sitios que brindaron a la audiencia una experiencia de usuario superior más allá del contenido. Google favoreció la compatibilidad con dispositivos móviles, tiempos de carga rápidos y sitios que fueran fáciles de navegar.

Los analistas profundizaron en sitios específicos y notaron que tipos específicos de actualizaciones de contenido parecían mejorar la posición en la clasificación, como por ejemplo:

• Resúmenes o secciones de "conclusiones clave"
• Un cuadro destacado de "perspectiva experta"
• Contenido "primero el usuario" en lugar de "primero el tema", centrándose más en el valor del contenido que en las palabras clave SEO
• Contenido que prioriza la experiencia y que le habla al usuario, dirigiéndose a él como "tú", en lugar de una presentación obsoleta de un tema en tercera persona.

En resumen, fue otra actualización de contenido útil que funcionó junto con las pautas de evaluación de calidad de Google. Las pautas EEAT de Google buscan contenido que demuestre conocimientos, experiencia, autoridad y confiabilidad.

Reacciones y respuestas de la industria

Una encuesta publicada por Search Engine Roundtable el 30 de agosto de 2024, antes de que se completara el lanzamiento, encontró que el 44% tuvo una disminución en las clasificaciones o el tráfico, el 27% tuvo un aumento y el 29% no experimentó ningún cambio.

Surfer también publicó las experiencias de los especialistas en marketing mientras el lanzamiento aún estaba en progreso. Informaron que algunos sitios que habían perdido tráfico o clasificación después de la anterior actualización de contenido útil de Google experimentaron un aumento. Como la actualización aún es nueva, los propietarios de sitios que perdieron su posición en el ranking podrían estar en modo de esperar y ver antes de realizar revisiones de contenido al por mayor.

La recomendación de Google para los sitios web afectados es realizar una autoevaluación. El motor de búsqueda tiene una página de preguntas que puede utilizar para reflexionar objetivamente sobre su sitio y ver cómo está a la altura del objetivo de crear contenido útil.

Estrategias de recuperación para sitios web afectados

Entonces, ¿cómo se hace esa autoevaluación? Aquí hay una guía paso a paso para manejar las consecuencias de la actualización de Google Core.

Evaluar el rendimiento del contenido. Mida sus páginas de contenido principales y consultas de búsqueda antes de la actualización de agosto de 2024 y al menos una semana después de su finalización. Mire su sitio en su conjunto y las páginas individuales que experimentaron la mayor caída.

Implementar medidas de mejora de la calidad. Google tiene un consejo: evite las “soluciones rápidas”, como deshacerse de un elemento de página específico. La idea parece ser el enfoque de sentido común de ofrecer contenido sostenible y centrado en el usuario que la gente pueda utilizar.

Google recomienda actualizaciones significativas, como reescribir o reestructurar páginas para que sean más fáciles de leer para su audiencia. También hay una advertencia de que eliminar páginas debe ser el último recurso, y debe usarse sólo cuando el contenido no tenga cualidades redentoras. Si las páginas son basura, probablemente fueron creadas para motores de búsqueda y no para personas, y su sitio estará mejor sin ellas.

Interactúe con los comentarios de los usuarios. Los comentarios de los usuarios son una excelente indicación de si el contenido de su sitio funciona para su audiencia. Si no es así, el algoritmo de Google (y los evaluadores de calidad) tendrán una experiencia similar. Si desea recibir comentarios nuevos de los usuarios, considere pedirle a alguien sin afiliación con su sitio web que revise sus páginas y le brinde una boleta de calificaciones honesta basada en el paradigma de contenido útil.

Entonces, ¿verás un rápido aumento en las clasificaciones una vez que hayas realizado esos cambios? La respuesta es tal vez sí, tal vez no. Google dice que es posible que vea los resultados en unos pocos días, pero el motor de búsqueda puede tardar varios meses en reconocer las mejoras en la calidad del contenido.

Anticipar cambios futuros en la dinámica de SEO

Los especialistas en marketing de contenidos pueden sentir que están poniéndose al día con Google, pero es bueno recordar que el motor de búsqueda realiza actualizaciones principales varias veces al año. No es probable que el enfoque en contenido útil cambie con futuras actualizaciones, ya que priorizar ese contenido es la misión principal de Google.

Sin embargo, la dinámica del SEO está cambiando. Las descripciones generales de IA de Google son un ejemplo importante. El motor de búsqueda implementó recientemente resultados de búsqueda de IA en la parte superior de la página como parte regular de la búsqueda en los EE. UU. Las actualizaciones principales también afectan esas descripciones generales, según miembros senior del equipo de Google.

Para anticipar lo que viene a continuación, regrese a lo básico: contenido de calidad escrito para personas reales, no para algoritmos.

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