Se revierte la obsolescencia de las cookies de Google: las cookies de terceros llegaron para quedarse

Si hay algo que los especialistas en marketing han aprendido a lo largo de los años es a esperar lo inesperado de los gigantes tecnológicos. La última medida de Google, decidir no desaprobar las cookies de terceros en Chrome, es sólo otro giro en la actual saga de la privacidad digital. ¿Recuerdas cuando a todos nos dijeron que nos preparáramos para un futuro sin cookies? Muchas empresas diligentemente comenzaron a cambiar sus estrategias, invirtiendo en la recopilación de datos propios y perdiendo el sueño ante la inminente ruina de las cookies de terceros.

Justo cuando nos estábamos preparando para despedirnos de esas cookies tan útiles, el gigante tecnológico decidió que no estaban del todo listos para cortarlas.

Indique la mirada colectiva de los especialistas en marketing de todo el mundo que habían dedicado innumerables horas y recursos a prepararse para el ahora retrasado apocalipsis sin cookies.

Pero aquí estamos, de vuelta al punto de partida, ¿o no?

El trasfondo: por qué Google consideró desaprobar las cookies de terceros

Para comprender la gravedad de la última decisión de Google, hagamos un viaje al pasado para comprender por qué querían eliminar las cookies de terceros en primer lugar.

En los últimos años, ha habido un aumento significativo en las preocupaciones sobre la privacidad. El público se volvió cada vez más consciente del hecho de que sus actividades en línea son monitoreadas a través de cookies de terceros. Esta comprensión no sentó bien a muchos usuarios, que lo vieron como una violación de su privacidad.

Google, decidió defender la causa de la privacidad de los usuarios. ¿Su gran visión? Eliminar gradualmente las cookies de terceros e introducir una web más centrada en la privacidad a través de su iniciativa Privacy Sandbox. Este plan tenía como objetivo desarrollar nuevos estándares que permitieran publicidad personalizada sin comprometer la privacidad del usuario.

El gigante tecnológico anunció este ambicioso objetivo en 2020, dando a la industria un plazo para adaptarse hasta 2022, que siguió siendo presionado. La idea era fomentar una experiencia de navegación más segura y al mismo tiempo mantener la viabilidad del contenido con publicidad. En teoría, era beneficioso para todos. En la práctica, era más como decirles a los especialistas en marketing que construyeran un automóvil nuevo mientras conducían el existente a toda velocidad.

Y así, aquí estamos. Dado que las cookies de terceros obtienen una extensión indefinida de su cadena perpetua, los especialistas en marketing y anunciantes se encuentran reevaluando sus estrategias una vez más.

Qué significa esto para su estrategia de marketing

La decisión de Google de revocar la desactivación de cookies de terceros es una oportunidad para reevaluar y perfeccionar sus estrategias de marketing:

Alivio a corto plazo: aprovechar la infraestructura existente

En primer lugar, aproveche la disponibilidad continua de cookies de terceros. Esto significa que puede mantener sus estrategias actuales de segmentación y medición sin interrupciones inmediatas. Asegúrese de que sus campañas que aprovechan datos de terceros estén optimizadas para maximizar el rendimiento en esta ventana extendida.

Duplicar los datos propios

Aunque las cookies de terceros persisten, el impulso hacia una mayor privacidad no va a desaparecer. Utilice este tiempo para reforzar sus esfuerzos de recopilación de datos propios. Establecer relaciones directas con su audiencia a través de suscripciones por correo electrónico, programas de fidelización y contenido personalizado mitigará futuras interrupciones.

Mejore su estrategia RevOps

Aprovechar un enfoque holístico de RevOps puede alinear sus equipos de marketing, ventas y éxito del cliente a lo largo del recorrido del cliente para maximizar el crecimiento de los ingresos. Descubra cómo una consultoría de RevOps puede ayudarle a integrar y optimizar las estrategias de RevOps, garantizando que sus operaciones estén optimizadas y basadas en datos.

Explore alternativas centradas en la privacidad

El Privacy Sandbox de Google y otras iniciativas centradas en la privacidad no están desapareciendo. Manténgase informado sobre los desarrollos en este espacio y considere experimentar con estas alternativas. Al integrar ahora tecnologías que priorizan la privacidad en su estrategia, estará a la vanguardia cuando la industria finalmente se aleje de las cookies de terceros.

Reevalúe su pila tecnológica

Revise su pila Martech actual para asegurarse de que esté equipada para manejar datos propios y de terceros de manera efectiva. Con plataformas como HubSpot puedes unificar tus fuentes de datos, optimizar tus flujos de trabajo y obtener información más completa sobre tu audiencia. La sólida plataforma de automatización de marketing y CRM de HubSpot puede servir como la columna vertebral de tus estrategias basadas en datos, mejorando tu eficiencia y eficacia generales.

Educar y comunicarse con las partes interesadas

Mantenga a su equipo y a las partes interesadas informados sobre estos cambios y sus implicaciones. La comunicación transparente ayudará a gestionar las expectativas y fomentará un enfoque colaborativo para adaptar sus estrategias. Considere organizar talleres o sesiones de capacitación para mantener a todos actualizados sobre las mejores prácticas en privacidad de datos y marketing.

Esté atento a los cambios regulatorios

Manténgase actualizado sobre el enfoque cambiante de Google, específicamente los desarrollos descritos en su iniciativa Privacy Sandbox. Según la última actualización de Privacy Sandbox de Google, están proponiendo nuevos estándares destinados a mejorar la privacidad del usuario manteniendo la eficacia de la publicidad digital. El seguimiento de estas actualizaciones le permitirá adaptar sus estrategias de forma proactiva, garantizando el cumplimiento y la competitividad ante los cambios de la industria.

Mirando hacia el futuro: el futuro de la publicidad digital

La decisión de Google de mantener cookies de terceros ofrece un respiro temporal, pero la industria claramente se está moviendo hacia estrategias centradas en la privacidad. Los especialistas en marketing necesitaremos priorizar el consentimiento y la transparencia del usuario ahora más que nunca, poniendo mayor énfasis en la recopilación y utilización de datos propios. Este cambio requerirá inversión en sistemas CRM sólidos como HubSpot y la adopción de prácticas de marketing éticas para generar confianza con los consumidores.

La innovación en tecnología publicitaria, particularmente en inteligencia artificial, aprendizaje automático y publicidad contextual, dará forma al futuro, permitiendo una entrega de contenido más relevante y oportuna sin métodos de seguimiento invasivos.

A medida que las expectativas de los consumidores siguen aumentando, debemos hacer lo que mejor sabemos hacer: mantenernos flexibles en la industria dinámica que es el marketing, actualizar continuamente nuestras estrategias y adoptar nuevas tecnologías para seguir siendo competitivos.