A partir de julio de 2018: Etiqueta "No seguro" de Google Chrome, ¿está preparado?

Ganar conversiones, generar clientes potenciales, ganar clientes: todo depende de una cosa: la confianza. Sin él, no tienes ninguna posibilidad.

En sus páginas de destino posteriores al clic, los indicadores de confianza son sutiles y poderosos. Los testimonios, las insignias y el protocolo HTTPS son solo algunas de las cosas que sus prospectos buscarán antes de considerar intercambiar su información personal confidencial por su oferta.

Y a partir de julio, sin uno de esos indicadores de confianza, su tasa de conversión podría caer en picado cuando Google Chrome marca todas las páginas sin HTTPS como "no seguras".

Google Chrome: "No seguro"

En una publicación de blog reciente, la gerente de seguridad de productos de Google Chrome, Emily Schechter, dijo que informar a los usuarios sobre páginas web no seguras es algo que Google ha estado buscando gradualmente:

Durante los últimos años, nos hemos movido hacia una web más segura al recomendar firmemente que los sitios adopten el cifrado HTTPS. Y durante el último año, también ayudamos a los usuarios a comprender que los sitios HTTP no son seguros al marcar gradualmente un subconjunto más grande de páginas HTTP como "no seguras". A partir de julio de 2018 con el lanzamiento de Chrome 68, Chrome marcará todos los sitios HTTP como "no seguros".

Actualmente, se muestra un indicador neutral para los sitios que usan HTTP, pero a partir de julio aparecerá así en la parte superior de todas las páginas web que no usan el protocolo HTTPS:

Este tipo de indicador no es completamente nuevo, ya que Chrome comenzó a marcar las páginas web el año pasado como "no seguras" cuando solicitaban información confidencial como contraseña y tarjeta de crédito sin HTTPS:

Y hace solo dos años, un informe de Google mostró que 79 de los 100 principales sitios web todavía no usaban HTTPS.

Afortunadamente, según Schechter, la web ha hecho grandes progresos desde entonces hacia una mayor seguridad:

• Más del 68% del tráfico de Chrome en Android y Windows ahora está protegido
• Más del 78% del tráfico de Chrome en Chrome OS y Mac ahora está protegido
• 81 de los 100 sitios principales en la web usan HTTPS de forma predeterminada

Aún así, 1 de cada 5 de los principales sitios web no usa HTTPS. Y cuando considera las consecuencias de no hacerlo, es fácil ver por qué Google eligió marcar los sitios que no son seguros.

¿Qué es el cifrado HTTPS y cómo funciona?

Los sitios web que utilizan HTTP dejan a los visitantes expuestos a ataques. Antes de que una página web se cargue en una ventana del navegador, terceros maliciosos pueden ver o manipular su contenido para robar información personal.

Sin embargo, con HTTPS, hay un paso adicional en el proceso: primero, un navegador solicitará un certificado SSL ("capa de conexión segura"), la tecnología de seguridad estándar web para establecer conexiones encriptadas en línea, desde la página web.

Si esa página puede proporcionar uno, se establece una conexión segura y se dirige al usuario a la página web. La sesión resultante se cifra y los datos se pueden transferir de forma más segura.

Si ese sitio web no puede proporcionar el certificado SSL, no se establece una conexión segura. Estos son casos en los que Chrome, el navegador web elegido por más de la mitad de todos los usuarios de Internet, notificará a los visitantes con una etiqueta de "no seguro".

Qué significa esto para los creadores de páginas de destino posteriores al clic

En muchas industrias, los especialistas en marketing deben cumplir con los estándares de seguridad y privacidad como PCI-DSS e HIPAA para recopilar información y ejecutar transacciones.

Sin embargo, este nuevo cambio de Google no solo afecta a las empresas de esos sectores, sino a todos los propietarios de sitios web que no utilizan el protocolo HTTPS. Específicamente, la etiqueta "no segura" afectará a las páginas de destino posteriores al clic que usan HTTP más que a todas las demás, ya que estas son páginas diseñadas únicamente con el propósito de capturar información del visitante.

Es posible que los usuarios de la web no miren la barra de direcciones de un blog o una página de inicio para determinar si es seguro, pero sin duda buscarán ese indicador de seguridad en una página de destino posterior al clic. Entonces, ¿cómo se asegura de que sus visitantes y las tasas de conversión de su página de destino posterior al clic sean seguras?

Cómo combatir la etiqueta “no seguro”

Simplemente, superar la etiqueta de "no seguro" de Google Chrome se reduce al uso de HTTPS, solicitando certificados para garantizar que todas las transferencias de datos sean seguras.

Para los desarrolladores y los expertos en programación, la herramienta Lighthouse de código abierto de Google puede ayudar a que las páginas web sean más seguras con auditorías e instrucciones de autoayuda.

Para los creadores de páginas de destino posteriores al clic que no saben mucho sobre las operaciones de back-end de una página web, evitar la etiqueta "no segura" de Chrome es tan fácil como suscribirse a un plan Core, Optimizer o Team & Agency con Instapage. .

A diferencia de los planes originales de Instapage, estos vienen con certificados SSL integrados, lo que significa...

• Puede garantizar el envío seguro de información personal a través de formularios de captura de clientes potenciales en sus páginas de destino posteriores al clic.
• También puede asegurarse de no asustar a los visitantes con una etiqueta "no segura" adjunta a la barra de direcciones de la URL de su página de destino posterior al clic.
• Será mejor que se adhiera a las normas de seguridad transaccional de su industria.

Y además de todo eso, tendrá las herramientas más nuevas para aumentar la tasa de conversión, integradas en la plataforma de optimización posterior al clic más sólida de la web. Esos incluyen:

• Instablocks™: haga que el diseño de nuevas páginas sea más rápido que nunca. Edite sus elementos (texto, imágenes, widgets) y guárdelos como bloques para arrastrarlos y soltarlos en nuevas plantillas o duplicar páginas exactamente como las desea.
• Mapas de calor: descubra dónde se desplazan y hacen clic sus visitantes para planificar pruebas que aumenten la tasa de conversión.
• La solución de colaboración: trabaje con todo su equipo en tiempo real en la misma página de destino posterior al clic. Invite a los accionistas, haga clic para hacer comentarios y vea la correspondencia en una fuente de comentarios fácil de leer accesible desde el tablero.
• Pruebas A/B fáciles: duplique su página con solo hacer clic en un botón, luego edite los elementos que desea comparar entre sí.
• Los análisis más avanzados de la industria: Supervise sus KPI con los análisis más avanzados de la industria. Establezca porcentajes de tasa de visualización, vea la tasa de conversión periódica y estadísticas únicas para cada una de sus páginas de destino posteriores al clic.

No dejes que HTTP mate tu tasa de conversión

Si bien muchos usuarios se han actualizado a nuestros planes más nuevos y tienen acceso a todas estas funciones y más, algunos todavía están en los planes originales de Instapage. A partir de agosto de 2018, todos los usuarios deberán actualizar a uno de nuestros nuevos planes.

Tenga en cuenta que cualquier usuario heredado de Instapage que no haya actualizado antes de julio recibirá una etiqueta de "no seguro" de Google Chrome en sus páginas de destino posteriores al clic. Entonces, si desea evitar el posible efecto negativo en su tasa de conversión, es mejor actualizar lo antes posible.

Obtenga acceso a todas las funciones anteriores y evite la etiqueta de "no seguro" de Google registrándose para una demostración empresarial hoy.