Aprovechar los anuncios de Perfil de Empresa de Google para lograr el éxito en el marketing local

Parece haber un flujo interminable de herramientas disponibles para los especialistas en marketing digital que buscan desarrollar o mejorar sus estrategias de búsqueda local. Muchas de estas herramientas ofrecen soluciones integrales, pero pocas son tan poderosas como los anuncios de Perfil de Empresa de Google, es decir, la combinación de Perfil de Empresa de Google y Google Ads. La integración de estas dos funciones de Google le proporciona a usted, el especialista en marketing, una estrategia rentable y eficiente para mejorar la calidad y cantidad de clientes potenciales para su cliente.

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¿Quieres aprender a aprovechar estas herramientas? Continúe leyendo para saber por qué la combinación de Google Business Profile y Google Ads es tan poderosa para los especialistas en marketing y descubra exactamente cómo integrar los dos para una estrategia de anuncios de GMB que genere conversiones.

Entremos en ello.

¿Se pueden publicar anuncios con un perfil empresarial de Google?

Absolutamente. Configurar anuncios de Perfil de Empresa en Google es un proceso sencillo (las instrucciones paso a paso se proporcionan más adelante en este artículo).

Vincular sus cuentas puede hacer que sea mucho más sencillo promocionar sus anuncios en plataformas y sitios web asociados de Google, como la Búsqueda, Google Maps, YouTube y Gmail. Incorpore este método a su estrategia publicitaria para mejorar la visibilidad local de su cliente y ayudarlo a encontrar clientes potenciales calificados que tengan más probabilidades de comprar lo que venden.

Solo asegúrese antes de comenzar de haber verificado su empresa con Google y de estar utilizando la misma dirección de correo electrónico en todas las plataformas de Google. Si no está configurado con la misma dirección de correo electrónico, elimine su perfil comercial de Google y comience de nuevo con la dirección de correo electrónico correcta, o combine sus cuentas de Google.

¿Cuáles son los beneficios de utilizar Google Business Profile y Google Ads juntos?

El uso conjunto de Google Business Profile y Google Ads puede brindar varios beneficios que hacen que su estrategia de búsqueda local sea más efectiva, especialmente cuando incorpora palabras clave de alto valor y una estrategia de SEO.

1. Visibilidad mejorada

La combinación de Google Ads y Google Business Profile ayuda a que su empresa aparezca en los resultados de los mapas locales cuando los clientes potenciales buscan palabras clave relacionadas o exploran mapas de su área. También le brinda a la empresa la oportunidad de aparecer en listados patrocinados, que son anuncios que se muestran en la parte superior o inferior de los resultados de búsqueda. Esta combinación mejora la exposición a clientes potenciales a través de resultados de búsqueda orgánicos y publicidad paga.

2. Aumento de las tasas de clics

Publicar anuncios en Google Business Profile significa que está mostrando sus anuncios a los usuarios que buscan activamente servicios locales en Google. Con eso, tiene un mayor potencial para llegar a clientes que probablemente interactúen con los negocios de sus clientes o, mejor aún, realicen una compra.

Cuando se dirige a usuarios que buscan específicamente servicios locales, aumentan las posibilidades de mejorar sus tasas de clics y, por lo tanto, también aumenta el potencial de convertir a los espectadores de anuncios en clientes de pago reales.

3. Publicidad local dirigida

Los especialistas en marketing digital pueden seleccionar áreas geográficas específicas para que se muestren sus anuncios cuando utilizan Google Ads. Esta función ayuda a las empresas a crear una base de datos de clientes potenciales locales. También puede ayudar a garantizar que puedan aprovechar al máximo su presupuesto publicitario, sin desperdiciar la inversión publicitaria en usuarios de Internet que no son locales o que es poco probable que compren.

Cuando se integran Google Ads y Google Business Profile, es más fácil para las empresas y los especialistas en marketing digital mostrar anuncios con información comercial precisa y actualizada, como dirección de ubicación, número de teléfono, horario y reseñas.

4. Mejora de la relevancia local

Al vincular su GBP a su cuenta de Google Ads, sus anuncios se muestran según dónde se encuentran los usuarios y qué están buscando. Le permite orientar sus anuncios a quienes buscan productos o servicios cercanos. Además, esto garantiza que sus anuncios aparezcan durante las búsquedas de tendencia en la ubicación de su cliente.

El uso de anuncios locales en su enfoque de marketing le permite a su cliente conectarse de manera más eficiente con clientes potenciales.

5. Información local mejorada

La publicación de anuncios en Google Business Profile permite a las empresas recopilar datos y obtener información sobre el comportamiento y las preferencias de los clientes a nivel local.

Los datos recopilados cuando publica anuncios de Perfil de Empresa en Google le ayudan a usted y a otras empresas a optimizar los esfuerzos publicitarios, mejorar la orientación al cliente y, en última instancia, generar tráfico y conversiones más relevantes.

6. Retorno de la inversión mejorado

La combinación de las funciones de Google Ads y GBP le permite aumentar el retorno de la inversión (ROI) al brindarle acceso a una audiencia más amplia. También le ayuda a asignar mejor su inversión publicitaria, brindándole la oportunidad de centrarse en las palabras clave y la ubicación de mayor valor.

7. Mayor presencia local

El uso de ambas plataformas le da a su estrategia de búsqueda local un enfoque más holístico. Le ayuda a darle a la empresa de su cliente una presencia más consistente en los resultados de búsqueda de Google y en otras aplicaciones de Google. ¿El final resulto? Su cliente tendrá una mayor presencia en línea tanto en Google como fuera de él.

Cómo conectar el perfil empresarial de Google y Google Ads

Vincular su perfil comercial de Google a Google Ads es un proceso simple que le permite brindar a los consumidores información comercial esencial en sus anuncios, como su dirección y ubicación en el mapa, lo que facilita que los clientes potenciales encuentren sus tiendas. Siga estos pasos para conectarlos:

1. Configurar una cuenta nueva:

1. A partir de la información de incorporación, Google detectará si tiene un perfil comercial de Google y lo ofrecerá para su selección.
2. Haga clic en "Vincular" y elija las cuentas identificadas que desea vincular.
3. Seleccione los datos que desea importar.
4. Haga clic en "Siguiente" para revisar su selección y finalizar el enlace.

2. En cuentas existentes:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. Haga clic en el icono "Herramientas y configuración" y, en "Configuración", haga clic en "Cuentas vinculadas".
3. Busque "Perfil de empresa de Google" en "De Google" y haga clic en "Detalles para nuevos enlaces".
4. Haga clic en "Vincular un perfil comercial de Google" y siga los pasos del proceso.

Puede administrar fácilmente cuentas adicionales haciendo clic en "Administrar y vincular" en "Sus cuentas y productos vinculados" y siguiendo los pasos.

Configurar extensiones de ubicación para anuncios con GBP

Para configurar extensiones de ubicación de Google Ads con un perfil comercial de Google, siga estos pasos:

1. Cree una cuenta de Perfil de Empresa en Google y agregue las ubicaciones de su empresa (puntos de bonificación si organiza sus múltiples ubicaciones con grupos de ubicaciones).
2. En Google Ads, vincule la cuenta de Google Ads a la cuenta de Perfil de Empresa de Google. Google Ads creará automáticamente una extensión de ubicación para cada dirección en su cuenta de Perfil de Negocio de Google.
3. Tenga en cuenta que cada cuenta de Perfil de Empresa de Google solo se puede vincular a una cuenta de Google Ads. Si tiene varias cuentas de Google Ads, deberá crear cuentas de perfil de empresa de Google independientes para cada una.
4. Desde Search Ads 360, sincronice la cuenta de Google Ads para habilitar extensiones de ubicación para sus anuncios.

Una cosa a tener en cuenta

De forma predeterminada, todas las campañas de la cuenta de Google Ads serán aptas para mostrar cualquier información de listados de Google y extensión de ubicación de su cuenta de Perfil de Empresa de Google. Sin embargo, tiene la opción de evitar que determinadas campañas o grupos de anuncios muestren extensiones de ubicación o configurar filtros para mostrar extensiones de ubicación específicas.

Puede hacer esto en Google Ads, pero el uso de hojas masivas de Search Ads 360 puede ayudarlo a administrar de manera eficiente las extensiones de ubicación en varias cuentas del motor de Google Ads y grandes grupos de campañas y grupos de anuncios.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta poner un anuncio de empresa en Google?

El costo de publicar un anuncio comercial en Google Ads puede variar según varios factores, incluida la industria, el ciclo de vida del cliente, las tendencias actuales y qué tan bien administra su cuenta. Por ejemplo, las pequeñas empresas en industrias como bienes raíces, servicios para el hogar y atención médica pueden gastar entre $ 1000 y $ 3000 por mes en Google Ads (Wordstream), mientras que otras empresas pueden gastar entre $ 9000 y $ 10 000 (HawkSEM).

¿Cuánto debería gastar una pequeña empresa en Google Ads?

El presupuesto ideal de Google Ads para pequeñas empresas puede comenzar desde $ 1000 y llegar hasta $ 10 000 por mes (WebFX). Sin embargo, algo a tener en cuenta es que el presupuesto típico de una pequeña empresa local a menudo tendría un presupuesto en el rango de $2,500 a $7,500 por mes (Posición Digital).