Herramientas para palabras clave de Bing y Google, además de soluciones alternativas (no incluidas) #smx #32B

Las palabras clave han sido un tema candente de discusión, especialmente desde que Google convirtió todos los datos de referencia de palabras clave orgánicas en (no proporcionado) hace una semana. Estos oradores nos hablarán sobre las herramientas de investigación y planificación de palabras clave, la herramienta Planificador de palabras clave de Google y el complemento Excel de Bing Ads Intelligence, además de algunas sugerencias sobre cómo reconstruir los datos de palabras clave perdidos (no proporcionados).

Moderadora: Debra Mastaler, Presidenta, Alliance-Link (@debramastaler)

Altavoces:
Stephanie Carrera, líder de producto global: Herramientas de búsqueda, Google
Christine Churchill, presidenta, KeyRelevance (@keyrelevance)
Paul Corkery, gerente sénior del programa de operaciones, Microsoft (@c0rk)

Herramientas para palabras clave de Bing: inteligencia de anuncios

Paul Corkery compartirá las herramientas que utilizan los administradores de cuentas internas de búsqueda de pago. Vaya a Keywords.com para la herramienta Bing Ads Intelligence (solo PC para Excel 2010 o posterior). La herramienta se basa en una gran pila de investigación basada en la nube. Se accede al almacén de datos sobre palabras clave mediante llamadas a la API, y él nos mostrará las aplicaciones de Microsoft para llamar a esos datos y, si lo desea, puede llamar a los datos usted mismo con la API. (¡Eso es lo que hace SEOToolSet!)

Bing Ads Intelligence (BAI) es un complemento de Excel. Le permite usar los servicios que incluyen:

• generar palabras clave (extraer palabras clave de URL, sugerencias de palabras clave)
• Comprender el suministro de búsqueda (volumen de tráfico, categorías/ubicación/datos demográficos para permitirle borrar listas)
• invierta de manera inteligente con información del mercado (desempeño de palabras clave y estimación de ofertas, guía de precios)
• NOVEDAD en BAI: obtención de palabras clave de la cuenta (extracción de palabras clave de la cuenta directamente a Excel), publicación de palabras clave de la cuenta (creación de una hoja de edición en bloque para facilitar la importación), información contextual (las palabras clave generadas se duplican en su cuenta, las recomendaciones de oferta tienen en cuenta su historial)

Él va a hacer una demostración de cómo usar BAI ahora, y en lugar de intentar seguir esto aquí, probablemente le sirva mejor este tutorial de Bing. La herramienta se puede descargar gratis; todo lo que necesita es un inicio de sesión de Bing Ads para usarlo.

Planificador de palabras clave de Google

Stephanie Carrera dirige las herramientas de búsqueda de AdWords, el Planificador de palabras clave y la pestaña Oportunidades.

Google lanzó Keyword Planner para brindar información y aumentar la eficiencia. Combina la funcionalidad de varias herramientas diferentes. Es importante iniciar el KP desde la cuenta que está optimizando/planificando. Abre la herramienta y tendrás 4 opciones:

1. Busque nuevas palabras clave e ideas para grupos de anuncios

2. Obtenga el volumen de búsqueda de una lista de palabras clave o agrúpelas en grupos de anuncios (esta es una funcionalidad lanzada recientemente desde la página de inicio)

3. Obtenga estimaciones de tráfico para una lista de palabras clave (anteriormente mostraba el volumen de búsqueda histórico, pero ahora muestra el tráfico que puede esperar según su oferta)

4. Multiplique las listas de palabras clave para obtener nuevas ideas de palabras clave

Agregue grupos de anuncios, palabras clave o categorías a su plan: es como comprar palabras clave. Obtenga ideas y puntos de vista sobre temas relacionados que la gente busca y que están relacionados, y se sorprenderá de que haya suficientes variaciones en la forma en que las personas buscan ese tema que merece su propio grupo. Hay un panel a la derecha llamado "Su plan" y es como un carrito de compras para su grupo de anuncios, y puede simplemente hacer clic y seleccionar las palabras clave sugeridas para agregar al grupo de anuncios. Este carrito de compras puede contener hasta 10k palabras clave.

Cuando esté satisfecho con su plan y quiera pasar al siguiente paso, un botón Revisar estimaciones lo lleva a donde puede ver cuántos clics e impresiones obtendrá cuando ingrese su oferta esperada. Cuando selecciona una oferta, las estimaciones de tráfico se muestran en una tabla por palabra clave o grupo de anuncios. Puede guardar esto como una nueva campaña o fusionarlo con una campaña existente, o puede descargar la información en un archivo de Excel.

Nueva función: Volumen de búsqueda de coincidencia exacta. El volumen de búsqueda histórico ahora es una coincidencia exacta. Esto le dice exactamente las palabras clave que la gente está buscando, en lugar de expandirse a otras palabras clave. Las estimaciones de tráfico calculan el tráfico a través de los tipos de concordancia y aún puede seleccionar diferentes tipos de concordancia.

Nueva función: más segmentación por ubicación. KP ofrece estadísticas de países, estados, provincias, ciudades y Nielsen DMA.

Nueva función: porcentaje de impresiones de anuncios. Esto le indica con qué frecuencia una palabra clave activó su anuncio. Puede filtrar sus sugerencias de palabras clave por esta métrica y encontrará brechas de baja cobertura para planificar.

Vista previa: segmentación móvil. Cuánto tráfico en un conjunto de palabras clave provendrá de dispositivos móviles, junto con un modificador móvil. De forma predeterminada, el modificador de ofertas para dispositivos móviles será del 0 %, con la opción de escalar hacia arriba o hacia abajo para ver cómo afecta el tráfico desde dispositivos móviles, de escritorio y tabletas.

Vista previa: Estacionalidad. Ahora existe la posibilidad de ingresar fechas de vuelo objetivo. Esto le permite encontrar palabras clave estacionales. Una fecha de inicio y una fecha de finalización tendrán en cuenta la estacionalidad y las tendencias de búsqueda en las proyecciones.

Las herramientas de vista previa que acaba de describir pueden cambiar según los comentarios de los anunciantes. Estarán en pruebas durante las próximas semanas.

Formas de sobrevivir a la trampa de lo no proporcionado

Christine Churchill dice que hace una semana tuvo una presentación diferente, y luego el lunes pasado (no proporcionado) fue la gran noticia y preocupación en la industria de las búsquedas. Compartirá algunas ideas de soluciones alternativas para administrar la pérdida de datos de palabras clave en Google Analytics.

Érase una vez, cuando los visitantes llegaban a su sitio desde las páginas de búsqueda, Google informaba las palabras clave de referencia en GA. Los propietarios de sitios utilizaron los datos de palabras clave para mejorar la experiencia del usuario en su sitio y proporcionar a los visitantes las páginas que estaban buscando. Las cosas se oscurecieron cuando la gente extrajo los datos, y tenga en cuenta que solo era para búsquedas orgánicas. El 23 de septiembre, Google dejó de mostrar todos los datos de palabras clave orgánicas. La mayor pérdida, dice, es la pérdida de conocimiento de las palabras clave que atraen a las personas al sitio.

Recuerde, esto se aplica solo a las búsquedas orgánicas de Google. Todavía hay datos de palabras clave, incluidos Bing y tráfico pago. Y hay formas de capturar información de palabras clave. Algunas opciones:

1. Usa datos de Bing. La cuota de mercado de Bing (comScore, agosto de 2013) es del 17,9 %. Bing proporciona toda la información de palabras clave.

2. Utilice PPC. El rendimiento de los visitantes pagos y orgánicos es un poco diferente, pero es una fuente de datos que puede probar.

3. Análisis de las principales páginas de destino. Mire las páginas de destino que están recibiendo tráfico en análisis. Luego, concéntrese en optimizar toda la ruta de los visitantes que llegan a esa página. Por lo general, puede indicar el tema de palabras clave de la página. Es posible que no conozca frases de palabras clave específicas, pero puede acercarse observando la optimización. A menudo descubre que la optimización de la conversión en las páginas de destino es donde verá el mayor impulso para sus esfuerzos. Un inconveniente es que este enfoque no escala bien.

4. Datos de búsqueda del sitio. Revela palabras clave y expresiones que los visitantes realmente usan o desean, pero puede ser engañoso ya que los datos pueden reflejar una falla en la experiencia del usuario, como algo que un usuario no puede encontrar en su sitio.

5. Herramientas de inteligencia competitiva aplicadas a su propio sitio. Ingrese una palabra clave o un nombre de dominio en la herramienta y obtendrá una gran cantidad de buenos datos sobre las palabras clave que se clasifican y atraen tráfico al dominio. Algunos ejemplos son Searchmetrics, SpyFu, SEMRush.

6. Datos GWT KW. Muestra todas las impresiones y clics de KW. Las impresiones sin clics pueden indicar un problema de metaetiqueta o fragmento. Una desventaja es que debe recopilar los datos regularmente, ya que solo puede ver los últimos 90 días de datos de consulta y está limitado a hasta 2000 términos. Ordene los datos de Consultas de búsqueda en GWT por clics y verá los términos que atrajeron la mayor parte del tráfico al sitio. Una clave importante para aprovechar al máximo estos datos: use filtros para separar las palabras clave de marca y las que no son de marca, los términos principales, las fuentes de la web, la imagen, la búsqueda móvil y de video.

Sugerencia importante: los datos de consulta de GWT tienen como valor predeterminado todos los datos web (incluidas imágenes y videos, etc.). Para usar los datos de consulta de SEO correspondientes en GA, filtre por Google Property Web .

7. Utilice herramientas de palabras clave para generar ideas. Google KP, Google Trends, Bing Ad Intelligence Excel Plug-in, Bing Keyword Tool, Wordtracker, KeywordDiscovery, WordStream, Compete, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instant, UberSuggest, Soolve o nuestra propia herramienta de investigación de palabras clave KSP .

Puede que no haya una solución perfecta, pero una combinación de varias herramientas compensará la pérdida de datos.