Autoría de Google: configuración paso a paso y solución de problemas #smx #23C

La autoría es un marcado estructurado que puede brindarle un impulso de clics y, por lo tanto, más tráfico cuando aparece una foto del autor en un SERP, pero que, en mi propia experiencia, puede ser complicado de implementar. Uno de los jugadores clave en el desarrollo del marcado de autoría en Google está en el panel. Otros miembros del panel provendrán de la perspectiva del editor y del lado de la agencia.

Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, Director of Audience Development, Third Door Media, Inc.) está moderando y los cuatro oradores son:

John Carcutt, director de SEO y redes sociales, Advance Digital (@johncarcutt)
Janet Driscoll Miller, presidenta y directora ejecutiva, Search Mojo (@janetdmiller)
Pierre Far, analista de tendencias para webmasters, Google (@pierrefar)
John Shehata, director ejecutivo de búsqueda, redes sociales, ABC News (@JShehata)

John Shehata de ABC comenzará con los antecedentes de la sesión. La autoría de Google vincula el contenido que publica en un dominio específico a su perfil de Google+. Puedes hacer esto de varias maneras:

1. Correo electrónico verificado

2. Método de 3 enlaces

3. Método de 2 enlaces

Confirme que funciona con la herramienta de prueba Rich Snippet.

¿Por qué es importante la autoría para Google? Hay una gran cantidad de datos para que Google los analice, por lo que puede darles un contexto semántico. Ayuda a combatir el spam y mejorar la calidad de búsqueda. La autoría también mejora los resultados de búsqueda; respaldo social conduce a más clics. Eric Schmidt dijo que el costo del anonimato es la irrelevancia.

Su reputación en línea (Ranking de autor) algún día puede influir en su presencia en los resultados de búsqueda. Mayor visibilidad > mayor tasa de clics.

Un blog con varios autores puede hacer que sus autores sean más visibles porque los buscadores pueden ver todos los artículos de un autor. Los escritores de algunas verticales han adoptado la autoría más que otros. En tecnología, el 90% de los escritores están conectados. Hoy, el 43 % de las consultas tienen resultados marcados por autoría (frente al 33 % de principios de año).

Cómo aumentar su rango de autor:

1. Reclamar la autoría inmediatamente. Actualice el formulario de autor. Rellena la sección acerca de Google+.

2. Usa Google+ de manera constante. Publica varias veces al día en Google+. Interactuar con los usuarios comentando sobre su contenido.

3. (Quizás pueda completar esto cuando las diapositivas de John estén disponibles)

4. Generar más compromiso.

5. Enlace a su página de Google+

6. Especialícese (más contenido sobre el mismo tema): el rango de autor se produce en diferentes áreas temáticas

7. Notifica a tus fans en otras redes sociales

8. Prueba diferentes imágenes de perfil para ver cuál se destaca

9. Usa la misma imagen de perfil en todas las plataformas sociales

10. Produzca contenido excelente que valga la pena compartir

Sugerencias: asegúrese de incluir "por" en su firma, es decir, "por John Shehata". Su nombre en G+ y el sitio deben coincidir. Haga que su equipo esté activo en G+. No se trata de clasificaciones, se trata de confianza y autoridad y esto está marcando el comienzo de una nueva era.

John Carcutt hace SEO para una empresa con muchas publicaciones de noticias y está hablando de lograr que su organización se involucre y sea activa en Google+. Consiguió con éxito la aceptación del nivel corporativo, del nivel tecnológico, de cada uno de los editores locales de su organización y, más adelante, del personal editorial local. Al final había mil escritores que necesitaba para involucrarse en Google+.

Desafíos

• Primeros usuarios: saltaron a Google+ y lo implementaron antes de que la organización les dijera el método que estaban usando. Pueden quedar atrapados en los primeros problemas del producto.
• Implementación técnica
• Formación masiva: 1000 autores a formar. Les dijeron todos los requisitos técnicos de implementación pero, lo más importante, por qué es importante
• Rechazo del autor: nadie está en Google+; hay mejores usos de mi tiempo; Administro demasiadas cuentas sociales; no tengo tiempo

Factores negativos

• Contenido sindicado: ¿Cómo afecta el pie de autor de una historia de AP a la autoridad del autor? La gente ya está vendiendo autoría, y Author Rank ni siquiera existe como un factor de clasificación.
• Cuando un autor deja una organización: Les dicen a los escritores que no creen nombres de cuenta híbridos, solo incluyan su nombre real. Cuando un autor se va, la autoría se queda en las páginas
• En algún momento, la autoría y el rango del autor se convertirán en una consideración de contratación.

Janet Driscoll Miller se dedicará a la resolución de problemas. Google no solo promueve la autoría; en algunas situaciones lo está infiriendo.

Un ejemplo es un comunicado de prensa cuando su nombre está en él, cuando hay otro esquema de fragmentos enriquecidos en la página.

Otro ejemplo es cuando tienen marcado de fragmentos enriquecidos de video en una página, Google también infiere la autoría. Ella no ha podido recrear este resultado por un tiempo, por lo que es posible que Google haya solucionado esto.

Otros tipos de archivos que obtendrán resultados de autoría incluyen: PDF, documentos de Word, PowerPoint, y parece que se activa cuando hay una biografía del autor o "por nombre del autor" en el archivo. Los libros, curiosamente, no aparecen con autoría.

Tenga en cuenta la autoría. No es posible que aparezcan 2 autores en la interfaz de usuario actual; sólo aparecerá el primer autor. Elija el autor con mayor probabilidad de tener un alto rango de autor. “Comentario por nombre” puede darte problemas y hacer que ese usuario aparezca como autor. El autor solo aparecerá una vez en un resultado de búsqueda en una página, incluso si hay varios resultados creados por ese escritor en la página.

Los editores necesitan proteger su contenido. Google puede dar crédito al contenido que se ha duplicado de su sitio al otro sitio. El sitio imitador puede superar al verdadero propietario del contenido. Para proteger su contenido, use CopySentry y controle el contenido por una tarifa mensual para duplicados. http://bit.ly/ProtectContent

Pierre Far de Google comienza con total naturalidad, diciendo que la autoría no es una señal de clasificación. Luego se burla de la audiencia diciendo que se lanzó algo relacionado con la autoría la semana pasada y que nadie se dio cuenta. Él desafía a la audiencia a descubrirlo. La conexión inalámbrica a Internet en esta sala ha sido muy mala, así que buena suerte para nosotros. ¡La respuesta es la autoría en la búsqueda de imágenes!

¿Qué tipo de contenido?

• Páginas con artículos individuales. No lo use en páginas de listados, páginas de índice.
• Páginas escritas por personas, donde es fácil inferir el autor

Obtenga consejos técnicos. Mire la documentación del centro de ayuda para conocer los detalles de implementación, pero él entrará en algunos detalles aquí.

Marque todos los autores. Actualmente, la interfaz de usuario de búsqueda no admite mostrar varios autores, pero está bien: marque a todos los autores que escribieron el artículo.

Recomienda lo que dice que es la forma más sencilla de implementar la autoría: vincular desde la sección de colaborador de Google+ a la página de inicio de la publicación; del artículo, enlace a su perfil de Google+.

Si realiza una verificación de correo electrónico, tiene que ser un correo electrónico en el nombre de dominio. Esto no funcionará si tiene varias publicaciones.

El nombre del autor en Google+ y la firma deben coincidir exactamente. Él no puede enfatizar la importancia lo suficiente.

La autoría con perfiles en el sitio parece ser la más difícil de acertar según los comentarios:

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