¿Podrían las fotos de autores que desaparecen en las SERP de Google indicar el rango de autor que viene?

Cuando John Mueller anunció que Google estaba "simplificando la forma en que se muestra la autoría en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio, eliminando la foto de perfil y el recuento de círculos", afirmó que este cambio era simplemente un esfuerzo para despejar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) . Sin embargo, destacados comerciantes de Internet tenían sus propias teorías sobre el último movimiento audaz de Google.

Aquí evaluamos algunas de las teorías planteadas por los líderes de opinión de la industria sobre por qué Google eliminó las fotos de los autores de las SERP. También exploramos cómo la eliminación de las fotos de los autores de las SERP puede presagiar la intención de Google de agregar la reputación del autor como un factor de clasificación algorítmica.

Antecedentes sobre la autoría de Google y el rango de autor

Primero, un repaso del programa de autoría de Google y cuándo aplicar el código de autoría a una página web.

El único lugar donde debe aparecer el marcado de autoría es en las páginas que ofrecen información educativa, única o útil, creada por un verdadero autor. El marcado de autoría no debe aparecer en las páginas de productos, por ejemplo. Piense en una revista: las firmas no pertenecen a los anuncios; pertenecen a los artículos. Históricamente, Google ha utilizado el marcado de autoría para crear una visualización especial, o fragmento enriquecido , en sus resultados de búsqueda que pueden incluir el nombre y la foto de la cabeza del autor.

Para obtener más información sobre qué es el marcado de autoría de Google y cómo implementarlo correctamente en un sitio web, lea Cómo reclamar su autoría en la Web.

También es necesario comprender cómo Google puede ahora o eventualmente usar la reputación de un autor individual como una señal de clasificación. Author Rank es la jerga de la industria para un algoritmo que mide la autoridad de un autor para que se pueda otorgar una clasificación más alta al contenido escrito por autores más autorizados. Este concepto se llama "Rango de agente" en una patente de Google para un sistema que cuantifica la autoridad del autor.

Google confirmó que la autoridad del autor era una señal de clasificación dentro de los resultados de los artículos detallados. No se sabe si la reputación del autor se usa como una señal de clasificación en otros contextos, pero los representantes de Google han indicado que al motor de búsqueda le gustaría usar la autoridad del autor en contextos apropiados si se puede confiar en que es una señal clara, es decir, si el factor de clasificación no se puede enviar spam fácilmente.

Marcado de abuso de autoría

Desde que las fotos de autoría de Google debutaron en 2011, ha habido muchos informes de aumento de las tasas de clics (CTR). Un estudio de caso de Catalyst Search Marketing, por ejemplo, encontró que los resultados SERP con fotos del autor vieron un aumento del 150% en el CTR.

La historia ha demostrado que las señales de clasificación conocidas se convierten en objetivos de spam y abuso. Los sitios de comercio electrónico han implementado de manera inapropiada el marcado de autoría en las páginas de productos que no califican como contenido "autorizado".

En diciembre de 2013, Matt Cutts anunció un cambio que reduciría la aparición de fotos de autoría en los SERP en un 15 por ciento. Esto probablemente fue motivado por el interés de Google en limpiar la señal, eliminando el marcado de autoría no autorizado e inapropiado. Algunos han teorizado que la última eliminación de las fotos del autor también puede verse como un movimiento de Google para detener el abuso del marcado de autoría.

"Google tiene un interés personal en eliminar a las personas que utilizan el marcado de autoría solo para obtener su imagen en SERP para un CTR mejorado: personas que no son realmente autores ni están interesadas en escribir contenido real", dijo Bruce Clay, Inc. Analista sénior de SEO. Roberto Ramírez. “Ahora que Google eliminó las fotos, es decir, la recompensa, veremos un SERP más limpio”.

En pocas palabras, al eliminar el incentivo para abusar del marcado de autoría, Google puede estar más cerca de usar la autoridad del autor como un factor de clasificación.

Considere también cómo Google ha experimentado con la inclusión de fotos y firmas y una combinación de no tener uno u otro. Google ha sido selectivo al incluir fotos y firmas, y no siempre incluye las firmas del autor a pesar de la implementación adecuada del marcado de autoría. Sin embargo, dado que Google eliminó las fotos por completo, ahora vemos constantemente las firmas de los autores en las SERP. Es decir, si bien las fotos del autor se han eliminado por completo, ahora podemos confiar en que aparecerán las líneas de autor (donde se configura el marcado de autoría). Antes, quedaba a discreción de Google si un resultado se mejoraría con la información del autor.

El destacado experto en autoría de Google, Mark Traphagen, informó:

“La calificación para una autoría ahora es simplemente tener el marcado correcto. Esto fue un poco sorprendente dado el movimiento de Google en diciembre pasado para diferenciar y destacar a los autores con contenido de mejor calidad que publican en sitios confiables. Pero en un Google Webmaster Central Hangout el 25 de junio de 2014, John Mueller indicó que ahora, siempre que Google pueda leer correctamente la verificación bidireccional, es probable que se muestre una línea de autor”.

Con el regreso de las líneas de autor para todos los autores y la eliminación de las fotos de autoría, parece que Google está experimentando con fragmentos enriquecidos de autoría a medida que avanza hacia un mayor énfasis en la autoría y un rango de autor completamente realizado.

Ramírez espera que en el futuro, los SEO seguirán viendo cambios dentro de la autoría:

“Lo siguiente que podríamos ver que hace Google es limpiar a los autores que en realidad no están publicando contenido. La frecuencia con la que alguien publica contenido podría comenzar a convertirse en un factor. Si, por ejemplo, la autoría se establece una vez y no se ha movido desde esa fecha, eso podría indicarle a Google que este 'autor' no es, de hecho, un autor real. En tales casos, el usuario podría perder cualquier tipo de beneficio de autoría. Ahora que se han deshecho de la mejora de fotos en el SERP, tienen el problema de limpiar a las personas que antes lo estaban enviando spam. Ese tiene que ser el siguiente paso antes de que pasen al rango de autor”.

¿Google eliminó las fotos del autor porque las imágenes competían con los anuncios?

El día del anuncio de Mueller, el destacado orador de la industria de búsqueda Rand Fishkin (de la empresa de herramientas de SEO Moz) tuiteó: "La explicación convincente para que Google elimine las fotos de perfil de la búsqueda es que distrae la atención de los anuncios y cuesta clics a los anunciantes" y que él era " frustrado [por John Mueller] diciendo que no le costará a CTR. O Google mintió sobre el aumento del CTR con las fotos, o ahora está mintiendo”.

En su anuncio sobre la eliminación de las fotos de autoría, Mueller dijo que los experimentos indicaron que el CTR se mantendría estable a pesar del cambio en el SERP. Fishkin no estaba solo en su incredulidad; Larry Kim, de la empresa de software de publicidad de búsqueda WordStream, probó la teoría recurriendo a datos analíticos. Según su análisis, el CTR de un anuncio de WordStream orientado a "palabras clave negativas" aumentó un 44 % después de eliminar las fotos del autor.

“Probamos estos datos rigurosamente y la diferencia que observamos es estadísticamente significativa con un 99% de confianza debido a la gran cantidad de impresiones diarias de anuncios (miles) para esta palabra clave”, escribió Kim. “Nos queda claro que, según estos datos, no es realista decir que la eliminación de las fotos de autoría de Google no tiene impacto en el CTR de otros elementos en el SERP. ”

Incluso si la eliminación de las fotos de autoría afecta el CTR en los anuncios, Ramírez no cree que los ingresos publicitarios hayan sido el principal catalizador de Google para este cambio.

“Las cosas rara vez son tan blancas o negras cuando se trata de los motivos de Google. No creo que Google esté sufriendo por dinero, no necesitan tomar ese tipo de decisiones”, dijo Ramírez.

En cambio, lo más probable es que la motivación de Google esté relacionada con la mejora de los resultados y el fomento de una señal más limpia para la autoridad del autor. En el siguiente video, Ramírez comparte más de sus pensamientos sobre los cambios en la autoría de Google en una entrevista exclusiva: