Google Analytics 4 y Voluum: ¿Existe realmente una competencia?

Olvídese de la ley de Betteridge, veamos honestamente toda la situación de Voluum vs Google Analytics 4.

La actualización más reciente de la plataforma de análisis de Google viene con las frases de marketing habituales que esperaría de ellos:

• empoderando a los vendedores,
• enfoque de privacidad
• etc.

Esto es bueno y todo, pero ¿cómo se compara esta actualización con Voluum?

La última vez que comparamos Voluum con la versión anterior de análisis (Universal Analytics), señalamos que ambas plataformas tienen ciertas ideas detrás de ellas, y ambas se adaptan bien a diferentes casos de uso.

Con la introducción de Google Analytics 4 que reemplazará lentamente a su predecesor, vale la pena preguntarse si nuestra postura anterior aún se mantiene.

Veamos qué trae el cambio y si convierte a Google Analytics 4 en una opción sólida para los comerciantes de comercio electrónico, afiliados o de rendimiento.

Diferencias entre Google Analytics 4 y Universal Analytics

Había una división famosa en Universal Analytics (el predecesor de Google Analytics 4), y esa división existía entre el entorno web y el entorno de la aplicación. Básicamente eran dos dominios independientes que no intercambiaban mucha información entre ellos.

El problema fue que Universal Analytics se desarrolló en una época en la que las aplicaciones móviles aún estaban en pañales. Más tarde, se agregó un componente móvil, pero nunca se integró bien con el análisis web.

Estaban usando diferentes filosofías.

Los análisis web se basaban en sesiones, donde una sesión era un período de tiempo registrado en el que un usuario podía generar eventos. Las sesiones no existen en las aplicaciones móviles, solo obtienes eventos.

Esto causó problemas con el seguimiento entre dispositivos y el marketing multicanal.

Todos sabemos, porque también hacemos esto, que las personas a menudo cambian de dispositivo o vuelven a visitar la misma página varias veces antes de realizar una compra. Comparan una oferta entre diferentes minoristas.

Universal Analytics tenía un problema con eso. Este comportamiento elusivo podría registrarse pero no conectarse a un solo usuario.

La nueva filosofía de GA 4

La revisión más reciente de Google Analytics pone los eventos en el centro. Las sesiones aún existen como uno de los parámetros medidos, pero GA reconoce que las personas generan eventos principalmente en páginas web y aplicaciones móviles.

Esto permite informes más coherentes que tienen en cuenta que el dominio móvil es igual (si no más) importante que el dominio web.

Para atribuir correctamente eventos a usuarios concretos, Google Analytics ha ampliado el número de señales que utiliza para identificar a un usuario.

ID de usuario: una ID que usted, un comercializador, crea y asigna en GA4. Esta podría ser la dirección de correo electrónico de un usuario, por ejemplo, si la usa para iniciar sesión.

Señales de Google: datos que Google recopila de varias propiedades de Google, siempre que un usuario haya iniciado sesión.

ID del dispositivo: un identificador de un dispositivo determinado.

Estas señales se utilizan en orden desde la identificación del usuario hasta la identificación del dispositivo. Esto permite que el nuevo Google Analytics evite calificar visitas del mismo usuario pero en diferentes dispositivos como visitas separadas.

Cambiar a Google Analytics 4

Google Analytics 4 ofrece una experiencia nueva y revisada a la ofrecida por su predecesor. Lleva algún tiempo acostumbrarse y comprender que sus datos se procesarán y presentarán de forma ligeramente diferente.

Para los usuarios experimentados de Universal Analytics, el cambio no debería ser tan doloroso como para los usuarios que desean sumergirse en la plataforma de análisis más nueva de Google por primera vez.

Para todas las personas que consideren probar GA 4 y tengan miedo del nivel de complejidad de la plataforma, recomendaría probar Voluum.

Google Analytics 4 vs Volumen

Voluum es una plataforma de análisis que siempre se ha centrado en los eventos. Y, al contrario de GA, también te permite redirigir el tráfico, no solo medirlo.

Con todas las características que te brinda la plataforma de Google, lo único que falta es la opción de cambiar dinámicamente hacia dónde debe ir el tráfico.

Y eso es una gran cosa.

Verá, a veces las personas pueden responder a cosas diferentes. En lugar de lanzar dos campañas, una tras otra, que promocionan dos productos diferentes, también puede lanzar una campaña y realizar pruebas A/B de un producto en la misma audiencia.

Algo que Voluum puede hacer automáticamente.

Puede establecer diferentes variaciones de anuncios, productos o páginas de destino para ver qué funciona mejor para su audiencia. Incluso puede enviar diferentes partes de su audiencia (según un tipo de dispositivo, por ejemplo) a diferentes productos que anuncia.

Mira, el punto de este artículo es:

Si necesita un análisis más detallado del comportamiento de su cliente, Google Analytics ofrece más opciones.

Si desea una solución que se especialice en registrar grandes cantidades de datos y que también pueda administrar sus campañas, debe probar Voluum.

El precio de una solución gratuita

Abordemos al elefante rico en la habitación: Google Analytics es gratuito, mientras que Voluum es una solución paga.

Sí, Google está ganando dinero de otras formas y no tiene que cobrar a los usuarios de su solución analítica por el uso hasta cierto nivel.

Solo pregúntese, ¿CÓMO Google está ganando su dinero?

Aunque la nueva versión afirma estar más enfocada en la privacidad, se trata de la privacidad de los usuarios de Internet, no de sus vendedores. Sus datos seguirán siendo analizados por los algoritmos de Google y utilizados para sus fines.

Si tiene objeciones con eso, Voluum es el camino a seguir. No entrenamos nuestros algoritmos ya que no estamos vendiendo espacio publicitario.

Trata el dinero de la suscripción a Voluum como la garantía de tu privacidad y libertad. Además, obtienes muchas funciones que no están presentes en Google:

• Rutas basadas en reglas : dirija a los visitantes a un producto según su tipo de dispositivo, idioma u otras características.
• Reglas automáticas : configure alertas que le advertirán si ocurre algo que requiera atención con sus campañas.
• Kit antifraude : controle su tráfico en busca de bots
• Seguimiento de conversiones: realice un seguimiento de la conversión mediante el píxel de seguimiento o el método de devolución de datos de servidor a servidor y pase los datos de conversión a Google.

La prohibición de Google Analytics en algunos países europeos

Algunos países europeos (Austria, Francia e Italia) estaban preocupados por la transparencia de cómo Google gestiona los datos de usuario registrados. La Unión Europea alberga las normas de privacidad más estrictas del planeta, conocidas como RGPD. La idea de este reglamento es registrar solo la menor cantidad de información posible y no permitir que terceros accedan a los datos sin el consentimiento claro del usuario.

Google registra los datos de los usuarios europeos y los almacena en un servidor ubicado en los EE. UU., donde, en teoría, un tercero, incluido el gobierno de los EE. UU., puede acceder a ellos. Cifrar esta información no cambia mucho, ya que Google puede descifrarla en cualquier momento.

Estos países, uno por uno, han dicho a los webmasters que se alejen de la solución de Google.

Es probable que le sigan más países.

Voluum es una solución que se ejecuta de conformidad con la legislación GDPR. Los usuarios de Voluum pueden activar la anonimización de IP con un solo clic. Disponemos de una política de privacidad, delegado de protección de datos. No creamos perfiles de visitantes individuales, sino que proporcionamos datos resumidos.

Como ya escribí, no vendemos espacios publicitarios, por lo tanto, no tenemos motivos para analizar los datos recopilados para nuestros propios fines.

Si elige Voluum, estará seguro sabiendo que Voluum es la opción más segura entre los rastreadores de anuncios.

Google Analytics 4 vs Voluum: ¿Quién es el ganador?

Ambas soluciones tienen mucho que ofrecer. Lo importante es conocer las fortalezas y limitaciones de cada plataforma. No estamos afirmando que Voluum supere a Google Analytics 4 en todos los campos. Sin embargo, afirmamos que para los vendedores más orientados a la privacidad y aquellos que deseen tomar medidas sobre sus datos, no solo medirlos, Voluum es una alternativa de Google Analytics 4 que vale la pena considerar.

¡Comprueba Voluum por ti mismo o consíguelo ahora!