Google Analytics 4 (GA4) VS Universal Analytics (GA3)

Google Analytics 4 (GA4), la versión más reciente de la plataforma Google Analytics, se lanzó por primera vez en 2020, actualizando el sistema de medición y análisis de Google, Universal Analytics (UA).

Diferencia entre Google Analytics 4 y Universal Analytics

1. ¿GA4 reemplazará a Google Analytics?
2. ¿En qué se diferencia Google Analytics 4 en comparación con Universal Analytics?
3. ¿Por qué GA4 es mejor que Universal Analytics?
4. ¿Puedo usar tanto GA4 como UA?

Entonces, ¿qué debe saber sobre GA3 vs GA4? ¿Y cuáles son las principales diferencias entre Google Analytics 4 (GA4) y Universal Analytics (UA)?

¿GA4 reemplazará a Google Analytics?

GA4 existe desde hace casi dos años, y el 16 de marzo de 2022, Google anunció que a partir del 1 de julio de 2023 será la única opción disponible.

Así que ahora es el momento de familiarizarse con este nuevo sistema y prepararse para el cambio. Es posible operar ambos tipos de Google Analytics hasta esta fecha. Tiene sentido continuar con los regímenes actuales de medición y presentación de informes mientras se prepara para cambiar esos esfuerzos a la plataforma GA4.

¿En qué se diferencia Google Analytics 4 en comparación con Universal Analytics?

Vista más completa con GA4:

La nueva plataforma de Google Analytics le brinda una visión completa de cómo los clientes interactúan con su negocio. Google sugiere que está más centrado en el cliente porque ya no solo mide las acciones de los clientes por dispositivos o plataformas individuales. En cambio, evalúa ese comportamiento por la forma en que el cliente interactúa con su negocio.

Ahora se trata de eventos, no de sesiones:

Una de las diferencias más significativas es que GA4 ha pasado de sesiones y visitas a eventos. Una vista de página se rastrea de manera diferente a un evento con Universal Analytics (UA). En GA4, la atención se centra en los eventos, no en las sesiones. Una vista de la página del sitio ahora se clasifica como un "evento". UA se basó en el principio de que las vistas de página son lo más importante para realizar un seguimiento. Si necesita considerar otras métricas, el seguimiento se vuelve mucho más complicado. En UA, los eventos se gestionan con Google Tag Manager o mediante la inclusión de código en el sitio. Con GA4, los eventos ahora se pueden editar directamente en la interfaz de usuario de Google Analytics.

Algunos datos de sesión tradicionales están disponibles en GA4, pero no para las tasas de página de destino o las conversiones. Sin embargo, GA4 permite realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios como un evento, creando un enfoque más simplificado para la medición.

GA4 ofrece aprendizaje automático:

La función de métricas predictivas de GA4 utiliza el aprendizaje automático para modelar futuras transacciones e ingresos. Ahora los anunciantes pueden orientar mejor los anuncios a los clientes con más probabilidades de comprar en los próximos siete días.

GA4 utiliza inteligencia artificial (IA) para analizar y modelar comportamientos para crear una imagen amplia de los visitantes. La IA puede llenar los vacíos en el comportamiento de los visitantes cuando los datos del usuario no están disponibles.

GA4 proporciona una nueva forma de informar:

GA4 se trata más de recopilar datos de manera eficiente que luego se pueden exportar y analizar. Pero hay muchos menos informes estándar, con GA4 enumerando tres informes estándar en comparación con treinta informes estándar disponibles con Universal Analytics.

GA4 ofrece un enfoque completamente diferente para la generación de informes y los administradores tardarán un tiempo en familiarizarse con el nuevo sistema.

GA4 tiene menos informes preestablecidos, pero incluye plantillas para informes de "Paneles de control" y "Explorador" y es más fácil de usar al crear informes de clientes de estilo "pivote". GA4 se puede usar con Google BigQuery o Path Analysis.

La tasa de rebote se ha ido. Se trata de compromiso:

Con Google Analytics 4, la tasa de rebote ya no es una medida disponible. En su lugar, GA4 ha desarrollado una métrica de participación alternativa llamada "Sesiones comprometidas por usuario". Todavía es posible analizar los comportamientos de los usuarios (eventos) para agregar más comprensión a sus puntajes de participación, de la misma manera que podría considerar métricas que agregan más contexto a sus datos de tasa de rebote.

GA4 se adapta a los cambios en la normativa de privacidad:

Universal Analytics se basa en cookies de seguimiento, que cada vez están más limitadas por la configuración de seguridad del navegador, los sistemas operativos y los bloqueadores de anuncios. GA4 puede rastrear con o sin cookies. Puede utilizar otros medios, como IA y modelos estadísticos. GA4 tiene controles de privacidad fáciles de usar incorporados para que pueda cumplir con las regulaciones de privacidad existentes y futuras.

¿Por qué GA4 es mejor que GA3 o Universal Analytics?

La comparación de Analytics 4 vs Universal Analytics es evidente. Si bien es posible que debamos trabajar un poco para adaptarnos al cambio, GA4 es mejor para los informes de marketing digital por varias razones.

Claramente, la cuestión de la privacidad y el seguimiento se ha vuelto más importante. Google se dio cuenta de que necesitaba desarrollar un sistema de informes y medición que no dependiera únicamente de las cookies.

Del mismo modo, en la versión anterior, GA3 o Universal Analytics, el seguimiento de las aplicaciones de Android y las aplicaciones de IOS no estaba disponible. Debe usar Firebase, otra plataforma de Google, para rastrear sus aplicaciones.

En GA4, podrá realizar un seguimiento de todos los datos en diferentes aplicaciones y plataformas web bajo la misma propiedad de GA4 Analytics. GA4 se centra en el seguimiento de eventos en función de los viajes de los visitantes en todos los dispositivos. Esta función crea mejores informes y elimina los datos duplicados automáticamente. La eliminación de los límites entre sitios web, aplicaciones y dispositivos, y la desduplicación de datos, ofrece una vista ininterrumpida de cómo los usuarios realizan conversiones de principio a fin.

GA4 usa IA, que agrupa todos los datos de seguimiento en informes simples que son útiles para la mayoría de las empresas. No es necesario averiguar qué tipo de informe funciona mejor para sus mediciones. GA4 hace eso por ti. También puede incluir una comprensión adicional de las interacciones, como los clics de los usuarios, las descargas y las reproducciones de videos, sin usar el Administrador de etiquetas de Google.

¿Puedo usar tanto GA4 como UA?

Puede usar GA4 y UA al mismo tiempo. Si desea crear una nueva propiedad de GA4 y ya usa Universal Analytics, puede agregar su nueva propiedad de GA4 a la misma cuenta de GA. Tenga en cuenta que en UA, su ID de seguimiento comienza con "UA-" y en GA4, su ID de medición para la implementación comienza con "G-".

Su nueva propiedad de GA4 recopilará datos en paralelo con su propiedad de Universal Analytics. Su Universal Analytics seguirá recopilando datos como siempre. Espere e investigue las discrepancias en los resultados de las dos plataformas.

Sepa que a partir del 1 de julio de 2023, Universal Analytics dejará de registrar datos.

Después de esta fecha, deberá actualizar a Google Analytics 4 o cambiar a otra solución de análisis. Eso también significa que debe exportar sus datos de Universal Analytics existentes antes de esa fecha para asegurarse de mantener un registro histórico de rendimiento. Google ha indicado que proporcionará un período de gracia de seis meses después del 1 de julio de 2023, pero su archivo histórico puede perderse más allá de eso.

A veces, el cambio puede ser un desafío, pero es innegable que en el debate entre Google Analytics 4 y Universal Analytics, GA4 es el futuro. A medida que nos acercamos a este período de fin de vida de Universal Analytics, las empresas harían bien en prepararse para el cambio familiarizándose con el nuevo Google Analytics 4. Todos deberíamos usar el tiempo restante para comprender GA4 y su funcionalidad para que podamos sacar el máximo provecho del análisis que ofrece. Y la mejor manera de hacerlo es comenzar a usarlo.

Si ya es uno de nuestros clientes, no necesita preocuparse en absoluto por migrar de UA a GA4, ya que lo ayudaremos a realizar el proceso por usted.

Sin embargo, si tiene dificultades para comenzar a usar GA4 en su negocio, llámenos. Contamos con un equipo de expertos en marketing digital listos para ayudar.

Llámenos hoy al 1300 638 734 para obtener más información.