Adam Bissonnette | 29 de diciembre de 2016 | Comercialización | 6 minutos de lectura

¿Es Google AMP adecuado para comercializar su negocio?

Por Adam Bissonnette

La búsqueda móvil de EE. UU. representa casi el 60 % del volumen total de búsqueda en 2016 (Search Engine Land).

Casi la mitad de los consumidores esperan que una página se cargue en dos segundos o menos, y los tiempos de carga más largos pueden provocar una caída en las tasas de conversión (Akami).

Las páginas web móviles que utilizan Google AMP para empresas ofrecen tasas de finalización un 15 % más altas, un aumento del 18 % en la aparición de anuncios y un aumento del 200 % en las tasas de clics (Inmersión de marketing). También se cargan, de media, en menos de un segundo (Google).

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¿Qué es Google AMP?

Google AMP (páginas móviles aceleradas) es una red de entrega de contenido proporcionada por Google con el propósito expreso de entregar su sitio web a los usuarios móviles lo más rápido posible. Habilitar AMP en su sitio web es básicamente empaquetar su contenido exactamente como lo quiere Google, y ser recompensado por Google sirviendo ese contenido a sus visitantes más rápido de lo que podría hacerlo su host.

¿Por qué usar AMP en tu sitio web?

Vale la pena habilitar AMP en su sitio web si publica contenido sin formularios complejos o secuencias de comandos de seguimiento. Si está utilizando WordPress, es tan simple como cargar un complemento (o dos), presionar habilitar y dejar que Google se encargue del resto.

Si su objetivo para su contenido es obtener una clasificación alta en la búsqueda orgánica móvil, entonces necesita AMP.

Dicho esto, AMP no es para todos. Al igual que muchas tecnologías nuevas, la adopción de AMP conlleva riesgos. ¿Podría terminar siendo un costo hundido junto con otros proyectos abandonados de Google? Sólo el tiempo dirá.

Si se pregunta "¿Google AMP es adecuado para mi negocio?" luego consulte la lista a continuación para ver algunos casos de uso diferentes que lo ayudarán a decidir.

Uso de Google AMP para empresas

Noticias / Blog

Aquí es donde brilla AMP. Los tiempos de carga ultrarrápidos y la clasificación preferida en las listas de búsqueda son el sueño de los bloggers y las organizaciones de noticias de todo el mundo. Si está ejecutando un blog o informando noticias, debe tener AMP habilitado ayer.

Comercio electrónico

Existen algunas opciones para combinar el comercio electrónico y Google AMP para empresas, pero aún se encuentran en gran parte en una fase experimental.

• Primeros pasos con AMP para el comercio electrónico
• Explorar eBay con AMP

Debido a la falta de capacidades de seguimiento y remarketing, no es algo que recomendaríamos. Supuestamente, eBay lo está probando, pero ¿cuándo fue la última vez que alguien que conoce habló sobre comprar algo en eBay?

Página de listados de negocios

Si solo necesita mostrar su nombre, dirección y número de teléfono, no hay mucho contenido que pueda usar para subir de rango. Si la página de su lista de negocios incluye reseñas, biografías, servicios y preguntas frecuentes, entonces podría ser un buen candidato para AMP.

portafolio

Esto es bastante similar a la página de listado. Si solo muestra un par de imágenes y unas pocas líneas sobre un proyecto, es posible que AMP no sea para usted. Si su cartera se centra más en estudios de casos, pruebas de rendimiento y reseñas de clientes, ¡entonces pruebe Google AMP para empresas!

Nota: AMP no siempre funciona bien con fotografías de alta resolución, por lo que deberá asegurarse de servir las imágenes más pequeñas con la mejor compresión posible.

¿Cómo convenzo a mi jefe/cliente para que use AMP?

Esto siempre es complicado, ¿no? Todos los chicos geniales están entusiasmados con una nueva tecnología tremendamente valiosa y genial, pero usted no tiene la aceptación. ¿Cómo convence a su jefe o cliente para que le permita seguir adelante con Google AMP para empresas?

Me recuerda el viejo dicho, "puedes llevar un caballo al agua, pero no puedes obligarlo a beber". A menudo, esto se descarta sin considerar si debe o no llevar al caballo al agua en primer lugar. Quizás eres alérgico a los caballos. Tal vez simplemente no te gustan los caballos. Tal vez tengas una fábrica de pegamento. Tal vez el caballo no ha pagado sus cuentas en un par de meses. Tal vez la última vez que llevaste al caballo al agua, resultó ser papilla, y te sientes avergonzado y simplemente no quieres hablar con él.

Considere esas analogías caballo/jefe/cliente mientras cubrimos algunos pros y contras del uso de AMP.

Estos deberían ayudarlo a tomar una decisión sobre la tecnología para que pueda explicársela al caballo, independientemente de lo que sienta por él.

Las 3 mejores ventajas de Google AMP

1. Favorito de Google en la búsqueda móvil

Google ha estado fuera del armario en este tema durante más de un año, y anunció su trabajo con el proyecto AMP en octubre de 2015. El hecho es que, si desea clasificarse en la búsqueda móvil, debe usar AMP.

Considérelo como una carrera armamentista SERP (página de resultados del motor de búsqueda), y AMP es la nueva estructura de bobinas de tesla que elimina el contenido de su competidor.

2. Google está haciendo la transición a la búsqueda móvil primero

¿Cuántas veces podemos repetir esto en un artículo (fuente, fuente, otra fuente)? Están haciendo la transición. Ya puede ver el efecto que ha tenido en el mundo de la búsqueda móvil, y sucederá en el escritorio. Esto va a ser una molestia potencial para muchas empresas y usted no quiere ser una de ellas.

3. Los usuarios prefieren contenidos rápidos

Esto es obvio. Quiero decir, ¿cuál elegirías?

• Un sitio que carga increíblemente rápido lleno de contenido que desea ver
• Un sitio repleto de ventanas emergentes y detalles adicionales que el diseñador agregó para expresar su propio estilo y "realmente hacer que destaque" (a nadie le importa si aparece Lacey, supéralo ya)

Los 3 principales inconvenientes de Google AMP

1. Lleva mucho tiempo agregar y mantener otra pieza de tecnología

Seamos realistas, tiene una cantidad limitada de tiempo cada día, y agregar otra porción de código a su pila de tecnología puede ser desalentador. Cuando tiene en cuenta las complejidades de mantener otra interfaz para que su contenido se muestre solo para un subconjunto de sus visitantes totales, puede convertirse en un uso del tiempo totalmente ofensivo. Además, ¿qué sucede cuando lanzan AMP 2.0 o 3.0, o la versión Antelope, o cualquier otro nombre ingenioso que se les ocurra? ¿Cuánto tiempo tendrá que invertir de manera continua para cumplir con todos los aspectos de sus estándares? Me estremezco solo de pensarlo.

2. Los costos hundidos de la página de respuesta móvil se descartan

Acabas de convencer a tu jefe, o cliente xyz, para que pague por ese nuevo y brillante sitio web con capacidad de respuesta móvil (y todavía necesita funcionar en iOS por alguna razón). ¿Cómo les vas a decir "Oye, eso estuvo genial, pero ahora tenemos que desecharlo por completo para que aparezca en Google". ¿Les acabas de decir que no aparecerán en Google con un sitio web móvil y ahora necesitan Google AMP para empresas? Literalmente te defenestrarán.

3. Menos integración de seguimiento

Los sitios web con mucho contenido y noticias que dependen de los ingresos por publicidad y el remarketing se basan en secuencias de comandos de seguimiento de terceros. Estas personas con sus tiempos de carga lentos y el uso excesivo de scripts son parte de la razón por la que existen cosas como AMP en primer lugar. AMP es un "espacio seguro" donde los usuarios nunca son activados, etiquetados y peleados en la gran máquina de dinero verde que es el marketing en Internet.

Es probable que se realicen mejoras para permitir un mejor seguimiento, redes publicitarias y uso de secuencias de comandos, pero por ahora AMP es realmente básico con solo soporte básico de Google Analytics y Tag Manager.

¿Cuáles son los riesgos de habilitar Google AMP para su negocio?

Para cada acción, hay una reacción igual y opuesta. Entonces, para AMP, ¿cuáles son los riesgos de esas reacciones? Bueno, la mayor parte está ligada a su implementación.

Si no está configurado correctamente, entonces:

A. Google no podrá servirlo

B. No será el mejor representante de su contenido (por ejemplo, imágenes rotas, enlaces faltantes, etc.)

C. Su uso no se rastreará correctamente a través de sus herramientas de análisis o

Todo lo anterior.

¿Cuánto debo cobrar para configurar AMP?

Dos dólares. Dinero en efectivo.

En serio.

Esto es algo mucho más fácil de empaquetar y vender que un rediseño de respuesta móvil. Si el sitio web está en WordPress, hay una serie de excelentes complementos disponibles que comienzan a servir AMP tan pronto como están habilitados. Hay algunas configuraciones adicionales para garantizar que la marca coincida con las especificaciones de los clientes, así como la integración de Google Analytics.

Con informes y soporte continuo, esto podría cobrarse fácilmente como un paquete de $ 300 - $ 500. Esta es una gran oportunidad para el retorno de la inversión en general, por lo que vale la pena el precio.

AMP no va a ninguna parte por el momento, y solo está ganando más adopción. Todos los que usan WordPress estarían bien preparados para comenzar a usarlo antes de que se convierta en un requisito para clasificarse en la búsqueda orgánica.