Las 5 cosas principales que debe saber sobre el porcentaje de impresiones de Google AdWords

Como expertos en PPC, vivimos en un mundo de números y análisis. Particularmente en AdWords, recibimos una gran cantidad de métricas y se espera que impulsemos el cambio a medida que los números cuentan una historia. Esto es genial, siempre y cuando sepamos lo que nos dicen los números y cómo usarlos en todo su potencial.

A continuación, lo guiaré a través de una métrica infrautilizada; Cuota de impresiones de AdWords. Al pensar en el porcentaje de impresiones, es importante saber estas cinco cosas:

1. Qué es el porcentaje de impresiones
2. Por qué es importante para ti
3. Dónde se encuentra en su cuenta de AdWords
4. Cómo leerlo y medirlo
5. Cuando existe la oportunidad de maximizar el porcentaje de impresiones

¿Qué es el porcentaje de impresiones?

El porcentaje de impresiones es simplemente el porcentaje de impresiones que recibió un anuncio sobre la cantidad de impresiones que realmente podría haber recibido.

Por ejemplo, un porcentaje de impresiones del 33 % significa que, de todas las subastas que podrías haberte mostrado, solo te incluyeron en alrededor de ⅓ de ellas. Si usted es del tipo de persona que ve el vaso medio vacío, eso significa que perdió el 67% del tráfico.

A medida que nos adentremos en las diversas métricas del porcentaje de impresiones, veremos cómo encaja todo y por qué cada métrica es importante.

Por qué es importante el porcentaje de impresiones

En un nivel alto, el porcentaje de impresiones es importante porque traza una ruta clara de áreas de oportunidad para que su anuncio se muestre a más usuarios.

Tome lo siguiente por ejemplo:

Aquí vemos un porcentaje de impresiones que oscila entre el 70,8 % y el 100 %. Cuanto mayor sea su porcentaje de impresiones, más usuarios habrá alcanzado del número total de usuarios a los que podía llegar. Un porcentaje de impresiones del 70,8 % indica margen de mejora y espacio para que su anuncio se publique a más usuarios, mientras que un porcentaje de impresiones del 100 % indica que su anuncio se ha publicado al 100 % de los usuarios aptos.

Niveles de porcentaje de impresiones y ubicación dentro de AdWords

Al mirar el porcentaje de impresiones, se puede ver en los siguientes tres niveles. Como nota, el porcentaje de impresiones de búsqueda y visualización se calcula en función de su red respectiva (búsqueda o visualización).

• Campaña: una descripción general de alto nivel de la posición de la campaña en su conjunto.
• Grupo de anuncios: más granular y se enfoca solo en el texto del anuncio y las palabras clave contenidas en dicho grupo de anuncios.
• Palabra clave: lo más granular posible y es una métrica sólida sobre el rendimiento de cada palabra clave.

En cada nivel, las métricas se pueden extraer navegando a las columnas y modificando las columnas para incluir el porcentaje de impresiones:

En la captura de pantalla anterior, se enumeran todas las métricas de participación de impresiones y se pueden ver. Si bien la definición de la introducción sigue siendo la misma, existen dos tipos de porcentaje de impresiones: visualización y búsqueda. Las métricas de "Display" solo se pueden ver con campañas de display y las métricas de "Búsqueda" solo se pueden ver con campañas de búsqueda.

• Display lost IS (presupuesto): el porcentaje de veces que su anuncio no se mostró en la red de display porque su presupuesto era demasiado bajo.
• Mostrar impr. compartir: solo en la red de visualización.
• Mostrar IS perdido (clasificación): el porcentaje de veces que su anuncio no se mostró en la red de visualización porque su clasificación era demasiado baja.
• CTR relativo: el rendimiento de su anuncio gráfico en comparación con los de otros sitios.
• Búsqueda perdida IS (presupuesto): el porcentaje de veces que su anuncio no se mostró en la red de búsqueda porque su presupuesto era demasiado bajo.
• Búsqueda de concordancia exacta ES: Su porcentaje de impresiones solo para palabras clave de concordancia exacta. Nota: Debe ser mayor que el de todas las palabras clave.
• Buscar impr. compartir: Solo en la red de búsqueda.
• Búsqueda perdida IS (clasificación): el porcentaje de veces que su anuncio no se mostró en la red de búsqueda porque su clasificación era demasiado baja.

Cómo leer y medir el porcentaje de impresiones de AdWords

A partir de la ecuación del porcentaje de impresiones que se muestra al principio del artículo, analicemos con más detalle qué implica. Cuando ocurre una subasta, entran en juego una serie de factores:

• Ofertas y segmentación
• Estado del anuncio: Aprobado, aprobación limitada, desaprobado
• Puntuación de calidad

Sabiendo esto, podemos tomar algunas decisiones informadas sobre cómo medir el porcentaje de impresiones. Los siguientes KPI son los primeros lugares que debe analizar para optimizar el porcentaje de impresiones.

• Posición promedio: esta es una manera fácil de atrapar algo que está al alcance de la mano. Una posición promedio alta indica que hay espacio para subir en el SERP para que su anuncio se vea con más frecuencia. Una posición promedio baja indica que es posible que no pueda ascender en el SERP, pero otras áreas pueden necesitar mejoras.
• Nivel de calidad: los puntajes de calidad más bajos indican que el texto del anuncio y la relevancia de la página de destino posterior al clic son áreas que podrían mejorarse. Al trabajar para mejorar estas áreas, tendrá un impacto en su nivel de calidad y permitirá que sus anuncios se clasifiquen más alto en las subastas.
• Orientación: ¿Existe una orientación específica que no coincida con su consumidor? Analizar el rendimiento en todos los objetivos puede permitirle retroceder en áreas que no son eficientes y centrarse en aquellas que generan clientes potenciales y ventas.

3 oportunidades para maximizar el porcentaje de impresiones

Después de realizar todo su análisis, hay varias formas de aumentar el porcentaje de impresiones de manera constante. A continuación se presentan algunas rutas que he tomado en el pasado, pero al final del día, cada cuenta es diferente.

• Los ajustes de oferta únicos o los ajustes de oferta automatizados pueden hacer maravillas. Para aumentar el porcentaje de impresiones, he establecido reglas automáticas para un período de tiempo específico. Las reglas automatizadas pueden centrarse en la posición promedio, las reglas de oferta de la parte superior de la página, etc. Esto ayuda en las subastas a aumentar la posición promedio general y, por lo tanto, también tiene un impacto en el porcentaje de impresiones.
• La prueba de anuncios es otra forma de aumentar el nivel de calidad e influir en el porcentaje de impresiones. Se ha demostrado que el acto de rotar el texto del anuncio afecta el rendimiento general, pero también permite a los anunciantes obtener información sobre el idioma que genera mayores conversiones. Con esto, está trabajando para mejorar el nivel de calidad, lo que ayuda con el nivel de calidad y, por lo tanto, con el porcentaje de impresiones.
• Diríjase a su audiencia asegurándose de que toda la orientación esté segmentada para ver los resultados (lo que se conoce como "solo oferta") porque eso permite optimizaciones en el futuro. Por ejemplo, al "apuntar" a varias audiencias o intereses, simplemente puede ver cuántos usuarios caen en un objetivo específico. Desde ese punto, puede tomar decisiones para retroceder o impulsar áreas ineficientes o eficientes.

Las impresiones son geniales, pero ¿entonces qué?

En resumen, el porcentaje de impresiones es una métrica valiosa que le permitirá determinar las áreas de su cuenta que necesitan mejoras y son elegibles para recibir más impresiones. Cuando se optimiza y se toma en serio, puede ayudarlo a aumentar el tráfico general y, por lo tanto, la participación en el sitio. Si bien es posible que aumentar el porcentaje de impresiones no cambie el rendimiento, es un excelente punto de partida.

Por supuesto, las ofertas, la orientación y el Nivel de calidad son los primeros pasos esenciales para que sus anuncios se muestren en SERP. La siguiente fase es escribir una copia persuasiva para alentar a los usuarios de búsqueda a hacer clic: la etapa previa al clic. Pero no puede olvidarse de la etapa de optimización posterior al clic porque es tan importante como cualquier otra en el proceso. Vea cómo Instapage puede convertir más de sus clics en anuncios en conversiones. Regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.

Sobre el Autor
Shannon Glass es gerente de cuentas en Hanapin Marketing, donde administra las cuentas de comercio electrónico y generación de contactos. Ha estado allí durante más de tres años, donde inicialmente comenzó su carrera en PPC como especialista en producción. Además de administrar cuentas, escribe para PPCHero, el blog de Hanapin, y ayuda con contenido adicional para Hanapin. Le gusta viajar por todo el mundo y probar nuevos alimentos.