Por qué los próximos cambios de Google AdWords son revolucionarios en la publicidad móvil

• Anuncios de texto más grandes en los que se hace clic con más frecuencia
• Capacidad para ajustar sus ofertas por tipo de dispositivo
• Asignar anuncios que atraigan a los buscadores móviles cerca de su tienda
• Nueva tecnología que relaciona mejor los clics en los anuncios con las visitas a la tienda
• Capacidad para crear audiencias similares para la orientación de anuncios de búsqueda

Eso y más es lo que les espera a los anunciantes de Google AdWords luego de los anuncios del pasado martes. Para nuestros clientes de servicios PPC SEM y otros, analizaremos las emocionantes oportunidades que surgen de Google Performance Summit.

Seguimos este artículo con una discusión en vivo de los nuevos cambios de juego de AdWords:

“Mobile-First” significa mayor alcance

Esta semana, en el discurso de apertura de Google Performance Summit, nos presentaron un sistema de AdWords "completamente rediseñado y reconstruido" para un "primer mundo móvil".

Tanto la plataforma de publicidad de AdWords como Google Analytics están experimentando rediseños importantes para ayudar a los anunciantes de búsqueda a satisfacer mejor las necesidades de los consumidores móviles. Los anunciantes están obteniendo nuevas oportunidades para interactuar con personas específicamente en esos "micromomentos" cuando una persona quiere saber algo, hacer algo o comprar algo.

La conclusión es la siguiente: los especialistas en marketing tendrán nuevas formas de estar presentes en los puntos críticos cuando un anuncio puede responder perfectamente a la intención y el contexto de un buscador.

Anuncios de texto más grandes para obtener más clics

Anuncios de texto más largos: los cambios de formato recientes en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) allanaron el camino para lo que Google anunció como "la mayor actualización de la creatividad publicitaria" en muchos años.

(Revisión rápida: los anuncios dejaron de aparecer en la columna de la derecha y la columna principal de resultados de búsqueda aumentó de 512 píxeles a alrededor de 600 píxeles de ancho).

Ahora, los anuncios de texto de AdWords pueden tener títulos mucho más largos , hasta dos líneas de 30 caracteres cada una, y las descripciones pueden contener hasta 80 caracteres con el nuevo formato en SERPs de escritorio y móviles.

Aquí hay una comparación de los anuncios de texto existentes y los nuevos anuncios de texto expandido:

—> Cambio dramático aquí. Con un 50 por ciento más de espacio para el texto del anuncio en general, los anuncios de texto pueden hacer un mejor trabajo al entregar mensajes atractivos que destacan las características y los beneficios. Los gerentes de PPC deberían considerar expandir su copia de anuncio actual. Use palabras adicionales para brindar más información y atraer más específicamente a las personas objetivo, lo que aumentará las CTR (tasas de clics). Google afirma que las pruebas han mostrado un aumento del 20 por ciento en el CTR, ¡eso es enorme!

Oferta de tipo de dispositivo ajustada con precisión para un CPA optimizado

Modificadores de ofertas para TODOS los dispositivos : ¡nuestras oraciones han sido respondidas! Los anunciantes podrán establecer ajustes de oferta individuales para cada tipo de dispositivo . Por ejemplo, si sus anuncios para tabletas muestran un desempeño deficiente, puede ajustar la oferta a la baja y dejar las ofertas para otros dispositivos iguales, todo dentro de una sola campaña de AdWords.

—> Esta nueva flexibilidad de ofertas merece el gran aplauso que recibió en la Cumbre de AdWords. El ajuste fino para un CPA óptimo finalmente se puede lograr a través de ajustes de la oferta en cada dispositivo. ¡Mejor ROI!

Nuevos anuncios en Google Maps para impulsar el tráfico peatonal

Google Maps recibe 1500 millones de búsquedas de destinos al mes. Con las extensiones de ubicación, los buscadores cercanos pueden encontrar a los anunciantes al incluir un nuevo mensaje promocional dentro de un resultado del mapa local. Por ejemplo, cuando alguien busca tiendas de electrónica en Google Maps, Best Buy podría mostrar "10% de descuento en accesorios para teléfonos" en los resultados del mapa local.

Los pines promocionados pueden mostrar un logotipo y una promoción especial u otro mensaje publicitario a una persona cercana que está mirando un mapa. Por ejemplo, alguien que camina mientras busca podría ver una oferta de Starbucks fijada a lo largo de la ruta. La oportunidad aquí es enorme para conducir el tráfico peatonal a los establecimientos físicos. Google dice que el 30 por ciento de las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación, y las búsquedas móviles relacionadas con la ubicación están creciendo un 50 por ciento más rápido que otros tipos de búsquedas móviles.

-> Como plataforma de publicidad, Maps puede ayudar a las empresas locales a hacerse notar por las personas que están cerca y generar visitas a la tienda.

Los anuncios gráficos receptivos para dispositivos móviles siempre se verán bien y requerirán menos trabajo por parte de los anunciantes

Anuncios gráficos diseñados por Google : el nuevo AdWords hará el trabajo de crear anuncios gráficos por usted. Como anunciante, solo deberá proporcionar un título, una descripción, una imagen y un enlace; Luego, el sistema diseñará automáticamente un anuncio receptivo que aparecerá de manera diferente para cada plataforma en la Red de Display de Google (GDN). Google promete que dichos anuncios serán "hermosos y fáciles de hacer clic/deslizar".

—> Los anuncios adaptables para móviles son el futuro. Permitir que los anuncios de diseño automático de Google no se adapten a todos los anunciantes, especialmente si la marca es una prioridad. La modificación del diseño para adaptarse a cada plataforma diferente será conveniente. La creación de la redacción y la imagen, donde entra la verdadera habilidad, sigue siendo trabajo del anunciante. Pero los valores de producción de los anuncios generados automáticamente por Google son sorprendentemente altos y se adaptan perfectamente a la construcción de anuncios similares mientras se prueban los mensajes publicitarios.

Llegar a más clientes de GDN : Google compartió una estadística bastante sorprendente: los anunciantes en GDN, que ahora cuenta con dos millones de sitios de editores, pueden llegar a un sorprendente 90 por ciento de todos los usuarios de Internet.

Para no dormirse en los laureles, Google anunció que el alcance de GDN superará ese 90 por ciento al permitir que los anunciantes difundan anuncios en "inventario de intercambio cruzado".

—> No fueron específicos sobre qué intercambios de anuncios o sitios comenzarían a mostrar anuncios de GDN, pero más sitios = más conversiones por campaña de GDN, ¡excelente para los esfuerzos de remarketing!

Nueva tecnología para vincular los anuncios en línea con la actividad en la tienda

Los estudios de Google encontraron que las tres cuartas partes de los buscadores móviles locales que hicieron clic en un anuncio visitaron una tienda en un día, y el 28 por ciento de esas visitas resultaron en una compra. Está claro que AdWords es responsable de una cantidad cada vez mayor de actividad en la tienda.

Señales de baliza: las señales de baliza mejorarán los datos de ubicación existentes y rastrearán mejor las visitas a la tienda, lo que permitirá a los anunciantes medir el impacto de los anuncios en línea en la actividad en la tienda para crear una estrategia local. Según Larry Kim, Google simplemente mirará el historial de ubicación del teléfono para saber si la persona que buscó e hizo clic en su anuncio terminó entrando a la tienda.

—> Vincular los clics en los anuncios en línea con las compras en una tienda física ha sido hasta ahora difícil, pero cada vez más, así es como la gente compra. Las balizas ayudarán a rastrear una estrategia de publicidad local.

Audiencias similares y remarketing para ampliar su audiencia de anuncios objetivo

Los anunciantes expertos saben que las campañas de remarketing de GDN, mediante las cuales los anuncios se muestran a los visitantes anteriores del sitio, son esenciales para maximizar el tráfico y el volumen de conversión. Una variante infrautilizada que existe desde hace un tiempo, las listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA), ayuda a mejorar el rendimiento de las campañas de búsqueda. Y Google ha anunciado una nueva función que hará que las RLSA sean aún más potentes...

Audiencias similares para la búsqueda : Llegar a buscadores que tienen intereses similares a los que ya han visitado su sitio le permite expandirse a "audiencias similares" más grandes. Google dijo que esta nueva función creará automáticamente una audiencia similar para cada lista de remarketing y Customer Match. Estas listas adicionales se pueden usar para apuntar a las RLSA.

Datos demográficos para anuncios de búsqueda : otro formato que se encuentra actualmente en versión beta son los DFSA, que permiten a los anunciantes orientar los anuncios de búsqueda utilizando datos demográficos inferidos por Google, como la edad y el sexo.

—> La aplicación de listas similares y orientación demográfica a las campañas de búsqueda sin duda impulsará el tráfico y el volumen de conversión. Sin embargo, vigile los CPA: estas nuevas audiencias pueden convertir a una tasa más baja que las campañas "no RLSA".

Mientras esperamos …

Google está llenando los arsenales de los anunciantes con algunas herramientas nuevas y poderosas que se implementarán en los próximos meses. En BCI los utilizaremos para impulsar los volúmenes de conversión y la rentabilidad de nuestros clientes.

¿Por qué estos cambios ahora? ¡Estamos en la era de la IA, por supuesto! La tecnología basada en inteligencia artificial de Google, que utiliza el aprendizaje automático, está dando sentido a la gran cantidad de datos de usuario del gigante de las búsquedas. A partir de esto, los anunciantes estamos obteniendo oportunidades innovadoras.

Estos cambios se implementarán a lo largo del año. Hable con nosotros hoy mismo para poner en forma su cuenta de Google AdWords para cuando se presenten estas oportunidades hiperdirigidas y centradas en los dispositivos móviles para su negocio.