Optimización de anuncios de Google: lista de optimización de campañas de búsqueda

Las campañas exitosas de Google Ads requieren una optimización periódica. A menudo, los gerentes de PPC no cuentan con los procesos para optimizar sus campañas de anuncios y no obtienen los resultados de sus competidores.

Si desea aprovechar al máximo los anuncios de Google y las recomendaciones personalizadas en línea que presentan a los buscadores, esta lista de verificación de optimización será útil.

1. Crea una lista de palabras clave negativas

Las palabras clave negativas se refieren a los términos de búsqueda que desea excluir para que no aparezcan en sus anuncios.

Piense en palabras y términos de búsqueda que no desea que activen sus anuncios. Cree una lista de estas palabras clave y organícelas por tema, según los diferentes productos o servicios que ofrece. Puede agregar hasta 5000 palabras clave negativas por lista. Puede aplicar la misma lista a varias campañas al mismo tiempo.

Por ejemplo, supongamos que es un proveedor de software de conferencias VoIP para empresas. Es posible que desee utilizar la palabra clave objetivo "conferencias de VoIP para empresas", pero no desea que sus campañas publicitarias se muestren con el término "conferencias de VoIP para empresas gratuitas". Simplemente agregue esto a su lista de palabras clave negativas.

2. Supervise el rendimiento de los anuncios de búsqueda

A continuación, es hora de optimizar sus anuncios de búsqueda responsivos. Asegúrese de que sus anuncios se hayan estado publicando durante al menos 30 días para asegurarse de que haya suficientes datos para analizar.

Claro, crear campañas es simple. Optimizar sus anuncios de Google requiere muchas pruebas A/B, ensayo y error. Se trata de ver qué funciona para su negocio y a qué responde la gente.

Para ver el rendimiento de sus anuncios, siga estos pasos:

1. Seleccione la campaña que desea analizar
2. Haga clic en "Anuncios" en el menú de la izquierda
3. Haga clic en "Ver detalles de activos" debajo de cada anuncio

Esto revelará los valores de los activos en función del rendimiento de sus anuncios. Esto escala de menor a mayor e incluye un valor de "aprendizaje" cuando el sistema aún está recopilando datos. Comprender estos valores lo ayudará a comprender el rendimiento de sus anuncios y cuáles necesitan optimizarse.

3. Ajuste de la oferta de ubicación objetivo

Los ajustes de la oferta objetivo pueden ayudarlo a ejecutar campañas más rentables. Esto le permite ajustar las ofertas en función de la ubicación del usuario, incluidos el país, el estado, la ciudad o el código postal.

• Especifique dónde desea que se muestren sus anuncios
• Permita que la campaña se ejecute durante al menos algunas semanas.
• Acceda al informe de ubicaciones para evaluar el rendimiento de cada oferta
• Ajustar las ofertas en función de los resultados

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Esto lo ayuda a identificar ubicaciones clave que buscan sus productos o servicios, lo que le permite realizar ofertas más altas en anuncios en ciertos lugares. Por ejemplo, las empresas de VoIP que ofrecen servicios de números de teléfono comerciales virtuales encontrarán que una mayor parte de su tráfico de búsqueda proviene de países o ciudades más grandes donde la industria tecnológica está en auge, como EE. UU., a diferencia de un país pequeño como Portugal.

4. Aproveche la orientación demográfica

La orientación demográfica le permite ajustar o excluir ofertas para diferentes audiencias en función de datos demográficos específicos, como edad, sexo, ocupación, etc. Esto le permite orientar y excluir grupos específicos de personas. Para hacer esto, simplemente:

1. Haga clic en "Datos demográficos" y luego en "Edad" para mostrar el rendimiento de sus grupos de anuncios según la edad.
2. Si desea excluir un grupo demográfico, haga clic en el círculo verde junto al grupo de edad y haga clic en "Excluir del grupo de anuncios".

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5. Orientación de la audiencia

La orientación por audiencia es otra característica que le permite agregar la orientación por segmento de audiencia a los grupos de anuncios para llegar a audiencias específicas de personas en función de sus intereses, pasatiempos, necesidades y comportamientos anteriores con su negocio. Hacer esto puede mejorar el rendimiento de su campaña al permitirle llegar a las personas mientras miran un video, navegan por un sitio web o se desplazan por una aplicación.

Las audiencias se pueden crear utilizando los datos que Google ha almacenado para cada usuario, el comportamiento del sitio web y los datos del cliente (cargados por usted). Hay varias formas de utilizar la segmentación por audiencia en sus campañas de Google Ads, incluidas las campañas de remarketing que reorientan a los usuarios que visitaron su sitio web pero no realizaron una conversión. Puede encontrar más ejemplos en la página de soporte de Google Ads.

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6. Optimización de ofertas

Las ofertas son la forma en que elige pagar los clics en sus campañas de Google Ads. Google Ads ofrece varias opciones según los objetivos de su campaña. Es una buena idea optimizar siempre sus campañas de anuncios teniendo en cuenta sus objetivos comerciales y asegurarse de delinear indicadores clave de rendimiento que lo ayudarán a realizar un seguimiento de su progreso. Puede ver cómo Google segmenta los objetivos de la campaña con las estrategias de oferta adecuadas.

Por ejemplo, si el objetivo de su campaña es aumentar la participación del cliente, debe optimizar sus campañas publicitarias para lograr visibilidad.

O, si su objetivo comercial es generar más ventas, optimice sus campañas publicitarias para obtener conversiones.

7. Optimización del presupuesto

Otro factor importante a considerar es la optimización del presupuesto. Esto significa asegurarse de asignar su presupuesto a las campañas en función de su eficacia y eficiencia. Debe asignar la mayor parte de su presupuesto a las campañas que funcionan mejor para obtener el máximo de conversiones al costo más bajo.

Querrá estar atento al rendimiento de las campañas y qué resultados están dando en comparación con el presupuesto que se gasta en ellas. No desea desperdiciar su presupuesto en campañas que no le están dando resultados. Algunos consejos para la optimización del presupuesto incluyen:

• Asegúrese de que el seguimiento de conversiones de Google Ads esté habilitado
• Estructura tus grupos de campaña
• Comience poco a poco y aumente su presupuesto una vez que comience a ver qué funciona y qué no.

8. Campañas de remarketing

Finalmente, nuestro último consejo para la optimización de Google Ads es usar campañas de remarketing. Estas son formas efectivas de generar conversiones de bajo costo y pueden reducir el costo por acción y los costos generales de adquisición de clientes. Le permite encontrar a las personas que han visitado su sitio web antes, han mostrado interés en su producto o servicio y tienen más probabilidades de convertirse que aquellas que aún no han visitado su sitio web.

Optimizar, luego optimizar de nuevo

Los administradores de PPC necesitan monitorear y optimizar continuamente las campañas de Google Ads para lograr resultados y conversiones positivos. No es algo que pueda hacer una vez al año y olvidarse; en el acelerado mundo digital actual, deberá mantenerse al día con los cambios en el algoritmo y los comportamientos de los usuarios si desea tener éxito.

Por supuesto, el marketing de PPC no es la única forma de atraer personas a su sitio web y aumentar las conversiones. Asegúrese de crear una estrategia de crecimiento integral que combine marketing de contenido, marketing de prueba social, marketing de rendimiento y más para hacer crecer su marca.