8 tipos de extensiones de anuncios de Google para un CTR más alto
Publicado: 2022-05-06Las extensiones de Google Ads ayudan a los anunciantes a mostrar más información útil en sus anuncios pagados y aumentan el espacio SERP, lo que lleva a un aumento en el CTR. Piense en números de teléfono, direcciones, enlaces adicionales a páginas y mucho más. El uso de extensiones de anuncios adecuadas aumentará el CTR, lo que conducirá a un nivel de calidad más alto. Esto significa que su CPC disminuirá y sus anuncios pueden obtener más clics con el mismo presupuesto.
Hay más de 10 tipos diferentes de extensiones, y aquí veremos las más utilizadas. Puedes beneficiarte de todos ellos, o solo de uno o dos. No dudes en probar diferentes combinaciones hasta dar con la más rentable.
Una nota importante es que Google decide cuándo y qué extensión mostrar. Su trabajo es agregar los relevantes para su negocio. Así que vamos a ver entre qué puedes elegir.
Extensiones de llamada
Las extensiones de llamada muestran su número de teléfono y permiten que sus clientes potenciales se comuniquen con usted directamente desde el anuncio. Según el dispositivo utilizado, sus contactos se muestran de dos maneras: como un número real (en el escritorio)
y como botón de llamada (en el móvil).
Al acceder a su anuncio desde teléfonos inteligentes, los clientes potenciales pueden llamarlo directamente presionando el botón. Las extensiones de llamada son la mejor manera para que las empresas de "emergencia" atraigan nuevos clientes, por ejemplo, servicios de dentista de emergencia, plomeros de emergencia, tiendas de automóviles de emergencia. El éxito en el uso de esta extensión se esconde en la conexión directa entre usted y sus clientes.
Si desea contar las llamadas como conversiones, debe activar la función de informes de llamadas en su cuenta de Google Ads.
Las extensiones de llamada son una forma eficaz de alcanzar el CTR deseado, ya que permite a los clientes actuar en el momento, ahorrándoles tiempo.
Este tipo de extensión no es muy útil si tienes una tienda online. Para este tipo de negocios, sugerimos usar enlaces de sitio.
Extensiones de enlace de sitio
Las extensiones de enlace de sitio incluyen enlaces adicionales a su sitio web en su anuncio. Muestran a sus clientes potenciales más páginas de su sitio web en las que pueden estar interesados. Esto aumenta sus posibilidades de obtener el clic del usuario.
Según el algoritmo de Google, a veces los enlaces de sitio se pueden mostrar solo como un título, sin la descripción. Es decir, si desea impactar a su audiencia y coincidir con la intención del usuario, es esencial realizar una investigación profunda de palabras clave. Encuentre las frases que resonarán con las necesidades de sus clientes.
Tenga en cuenta que, para utilizar todo el potencial de las extensiones de vínculos a sitios, debe tener suficiente contenido en su sitio. Planifique su contenido para las páginas que desea vincular para que el usuario pueda encontrar sin esfuerzo lo que está buscando. Use hasta 10 pero no menos de dos enlaces de sitio en cada campaña publicitaria. Este es el requisito mínimo para que Google pueda mostrar enlaces de sitio en su resultado SERP.
Cuando se trata de las páginas a las que está enlazando, elija las que puedan beneficiar a sus clientes potenciales brindándoles detalles sobre precios, ofertas actuales, servicios específicos/únicos o artículos interesantes e informativos.
Una forma de descubrir qué funciona mejor con tu audiencia es realizar un análisis de backlinks. Al descubrir a cuál de sus contenidos se hace más referencia, puede obtener información sobre lo que los visitantes encuentran más útil en su sitio. Pruebe con algunas de las páginas principales y vea qué funciona mejor.
Extensiones de fragmentos estructurados
Las extensiones de fragmentos estructurados aparecen justo debajo del texto del anuncio principal y brindan más detalles sobre su empresa.
Elija sus Fragmentos estructurados con cuidado y combínelos con el texto del anuncio. Proporcione información valiosa, no solo superlativos como "increíble" y "mejor", y no repita lo que ya dice el texto del anuncio.
El espacio de texto adicional puede ayudarlo a mostrar información más valiosa para sus usuarios y satisfacer las objeciones de los clientes de antemano. Trate de pensar en qué puede impedir que un cliente potencial haga clic en el anuncio, aborde su inquietud y gane su confianza.
Google le ofrece un par de puntos de datos diferentes (encabezados) entre los que puede elegir cuando crea sus fragmentos estructurados. Ellos son:
- Comodidades
- Marcas
- Cursos
- Programas de grado
- Destinos
- Hoteles destacados
- Cobertura del seguro
- Modelos
- barrios
- Catálogo de servicios
- espectáculos
- Estilos
- Tipos
Por ejemplo, si elige " Servicios ", puede enumerar todos los "extras" que tiene su alojamiento u hotel, como WiFi, estacionamiento, aire acondicionado, etc. El encabezado " Cursos " le permite mostrar los diversos tipos de cursos y clases que usted oferta. Google recomienda usar al menos cuatro valores por encabezado, de modo que tenga suficientes datos para elegir al responder una consulta de usuario en particular.
Las extensiones de fragmentos estructurados pueden ayudarlo a desarrollar una campaña exitosa de Google Ads y aumentar su tráfico.
Extensiones de texto destacado
Las extensiones de texto destacado son similares a los fragmentos estructurados, ya que también lo ayudan a resaltar una característica de los servicios/productos que ofrece su empresa. Mírelos como el lugar para mostrar sus puntos de venta únicos.
A diferencia de los fragmentos estructurados que enumeran diferentes funciones, las extensiones de texto destacado se basan en mostrar los beneficios instantáneos de su negocio. Frases como “50% de descuento”, “24/7” y “Envío gratis” son ideales para atraer clientes potenciales. Los textos destacados deben tener 25 caracteres como máximo, por lo que debe usarlos con prudencia.
El algoritmo de Google generalmente mostrará de dos a seis llamadas debajo del texto de su anuncio. Tenga cuidado de no repetir los USP que ya tiene en el texto del anuncio y concéntrese en mencionar diferentes beneficios. Nunca se sabe qué podría resonar con la intención de búsqueda de sus clientes.
Esta extensión puede ser especialmente beneficiosa para las empresas emergentes, ya que pueden mostrar en qué se diferencian y qué características únicas ofrecen. Los distinguirá de la competencia y los ayudará a aumentar las ventas, las dos cosas que necesita cualquier empresa nueva.
El algoritmo de Google generalmente mostrará de dos a seis llamadas debajo del texto de su anuncio, así que asegúrese de agregar al menos dos.
Extensiones de precio
Las extensiones de precio marcan el precio de los servicios/productos que ofreces. Puede usarlos con éxito para diferenciar su negocio de la competencia y establecer las expectativas correctas del cliente desde el principio.
La transparencia de precios influye en la confiabilidad del negocio e indirectamente en el tráfico de su sitio. Sólo asegúrese de que sus precios sean competitivos. De lo contrario, puede disuadir a las personas de hacer clic en su anuncio y obtener más información sobre su producto o servicio. Cuantos más clics obtenga de clientes potenciales, más ventas podrá realizar.
Extensión de ubicación
La extensión de ubicación muestra la dirección de su empresa debajo del texto del anuncio. Tenga en cuenta que este enlace no conduce a su sitio web sino a Google Maps.
La extensión de ubicación requiere una lista en Google My Business. Así que asegúrese de tener uno antes de configurarlo.
Estas extensiones son imprescindibles para todas las empresas físicas locales y son especialmente beneficiosas cuando las aplica en campañas publicitarias enfocadas en dispositivos móviles. Es más probable que las personas que utilizan predominantemente sus teléfonos inteligentes para acceder a la información vengan y encuentren su ubicación. Por lo tanto, es importante verificar si la información y la dirección de su empresa están actualizadas.
Extensiones de promoción
Las extensiones de promoción muestran las ofertas actuales que tiene de una manera llamativa. Incluso puede agregar códigos de descuento, como en el ejemplo a continuación.
Puede mostrar esta extensión en un día en particular o durante un período determinado, por ejemplo, un día antes del Día de la Madre. Las extensiones de promoción son una excelente manera de aumentar su CTR.
Google le permite ajustar el tipo de promoción, la moneda, la ocasión, las fechas mostradas y los requisitos de la promoción. Obtiene dos líneas de texto adicional para este último. Incluso tiene una lista de días festivos internacionales entre los que puede elegir. Es importante tener en cuenta que debe crear y editar las extensiones dentro de los seis meses posteriores a su fecha de inicio para usarlas.
Si es parte de un programa de afiliados, otra opción es enlazar a una página donde proporciona un código de descuento de afiliado. El objetivo es crear oportunidades beneficiosas para usted y los visitantes de su sitio.
Extensión de la aplicación
Las extensiones de aplicación son específicas para dispositivos móviles y pueden mejorar las posibilidades de que su aplicación se descargue. Se ven así:
Cuando alguien haga clic en "Instalar", será dirigido a la tienda de aplicaciones, no a su sitio. Sin embargo, las extensiones de la aplicación le permiten realizar un seguimiento de sus descargas, por lo que es una gran ventaja.
Una vez que comience a crear su extensión, puede agregar su propia CTA única. El espacio del texto está limitado a 25 caracteres, por lo que no hay mucho espacio para la creatividad. Usa palabras de urgencia como “ahora” y “hoy”, para influir en tus clientes potenciales. Un buen ejemplo de una llamada a la acción convincente es "Consigue tu [nombre de la aplicación] ahora".
Las extensiones de aplicación lo ayudan a ampliar su alcance más allá de la tienda de aplicaciones y a adelantarse a sus competidores directamente en el SERP.
Pensamientos finales
Como puede ver, las extensiones de Google Ads pueden mejorar enormemente la calidad del texto de su anuncio, atrayendo la atención de sus clientes potenciales y aumentando su CTR y tráfico. Recuerda, no te limites a usar solo uno. Elija los más relevantes para su negocio y objetivos y cree anuncios atractivos y rentables.