Cómo usar la optimización de la página de destino con su pila de anuncios de Google (Guía)

Publicado: 2018-01-23

Para adaptarse a las necesidades particulares de cualquier campaña dada, se han desarrollado plataformas convenientes y eficientes para brindarles a los anunciantes un conjunto optimizado de soluciones que están diseñadas para atraer y convertir.

Un puñado de marcas lideran el camino a medida que se desarrollan tecnologías y se refinan las plataformas para brindarles a los anunciantes las habilidades necesarias. En el espacio de la pila de anuncios, la capacidad única de Google para aprovechar su dominio de largo alcance y búsqueda lo convierte en una opción deseable para los anunciantes que necesitan simplificar las operaciones, maximizar el compromiso y proporcionar el ROI en un entorno altamente competitivo.

Tan beneficiosa como la plataforma de pila de anuncios DoubleClick de Google es para campañas de todas las formas y tamaños, solo es efectiva si se usa de la manera más impactante posible. Corresponde a los anunciantes combinar sus habilidades únicas con los otros componentes críticos de una campaña efectiva para alcanzar los niveles de conversión que anhelan.

En nuestra guía completa sobre la optimización de la página de destino, detallamos cómo integrar mejor los componentes más críticos con su pila de anuncios de Google para alcanzar incluso los objetivos de ROI más elevados.

Una pila de anuncios es un componente crítico, pero no la totalidad

Piense en la pila de anuncios de DoubleClick de Google como un automóvil. Incluso el mejor de los autos nunca lo llevará a la ubicación deseada si las calles y carreteras son viejas, rotas y decrépitas.

Del mismo modo, su pila de anuncios no puede funcionar sola para generar conversiones.

coche de pila de anuncios

Al igual que comprar un automóvil, la publicidad no es un evento singular. El proceso no comienza y se detiene en el punto de un anuncio, sino que continúa a lo largo de un camino que debe involucrar y volver a involucrar continuamente al cliente en los diversos aspectos del embudo de ventas. La publicidad es un proceso que necesita refinarse y emplear continuamente toda la personalización requerida a lo largo del recorrido del cliente.

Incluso con una plataforma tan optimizada e innovadora como DoubleClick, no pensar ni esforzarse considerablemente en el proceso de optimización posterior al clic es esencialmente prepararse para fallar. Si un anuncio es lo suficientemente atractivo como para obtener un clic del usuario, entonces la campaña ha tenido éxito inicial, pero nada más.

Una página de destino posterior al clic que coincida con el mensaje es un componente integral del proceso. Sin él, simplemente tiene las llaves de un buen automóvil sin la capacidad de conducirlo a ningún lado.

Para una promoción reciente, T-Mobile utilizó DoubleClick para crear y distribuir anuncios gráficos que promovían su nueva asociación con Netflix.

pila de anuncios Anuncio de display de TMobile

La página de aterrizaje posterior al clic que la acompañaba empleó un puñado de elementos de diseño que establecieron la atmósfera y el tono para el público objetivo, pero aún así dejaban un poco que desear.

pila de anuncios TMobile LP

El imperio de Google

La mayoría de las personas en este planeta están al menos familiarizadas con la marca de Google por su nombre. Sin embargo, Google es mucho más que una cara bonita y un motor de búsqueda. Ahora se extiende a lo largo de muchos aspectos de nuestras vidas, a veces incluso sin que lo sepamos.

El vasto imperio de Google parece crecer día a día, lo que convierte a DoubleClick en una opción natural para los anunciantes que desean aprovechar el inmenso alcance de Google desde una sola plataforma conveniente.

pila de anuncios Google Empire

Para los anunciantes que desean aprovechar el poder y el alcance significativos de Google, su conjunto de pilas de anuncios de DoubleClick es una opción natural para las plataformas Google Ads, Analytics y YouTube que ya son dominantes. De hecho, de los $ 83 mil millones en gastos de publicidad digital proyectados en 2017, más del 40% proviene solo de Google.

DoubleClick es una plataforma que se divide en dos partes distintas: una suite de marketing digital y Campaign Manager. Entre los dos, los anunciantes pueden diseñar creatividades, aprovechar la enormidad del alcance de Google para dirigirse mejor a una base de clientes, personalizar campañas para los diferentes puntos dentro del embudo y monitorear activamente el rendimiento para medir el impacto y extender la vida útil de una campaña.

DoubleClick proporciona a los anunciantes los datos en tiempo real y la transparencia necesarios para crear campañas ágiles que pueden cambiar con un mercado dinámico.

Tablero de DoubleClick de la pila de anuncios

DoubleClick es obviamente una herramienta extraordinaria para los anunciantes que buscan una solución única y optimizada para toda la amplitud de una campaña. Sin embargo, por conveniente y perspicaz que pueda ser la plataforma, no existe en el vacío, y su eficacia final depende de otros componentes igualmente vitales de una campaña deliberada y bien organizada.

Los anuncios son solo la mitad de la batalla

De las muchas formas en que la publicidad ha cambiado a lo largo de la era digital, es la necesidad de infundir la personalización de la publicidad en los diversos puntos del embudo de ventas para convertir a una audiencia.

Para las marcas que confían en la pila de anuncios de DoubleClick de Google para agregar eficiencias significativas a sus esfuerzos de marketing, el concepto de personalización debe continuar más allá del nivel del anuncio y a través de un fuerte llamado a la acción (CTA) para generar conversiones cada vez más importantes.

La optimización posterior al clic depende de las páginas de destino posteriores al clic que coincidan con el mensaje que funcionan a la perfección con un anuncio de origen para continuar con la sensación de familiaridad con el consumidor. Esto ayuda a concentrar su atención en la marca y el producto específicos e incorpora un CTA claro y distintivo para impulsar aún más a la audiencia a lo largo del embudo.

Slack utiliza una combinación de un anuncio gráfico y una página de destino posterior al clic bien diseñada para enviar un mensaje sucinto al espectador, así como una llamada a la acción enfática. Aunque las diferencias entre las páginas de Volusion y T-Mobile pueden ser sutiles, esas ligeras variaciones podrían tener un impacto significativo en el rendimiento de la campaña. Nuestro libro electrónico de la pila de anuncios lo ayudará a identificar esas sutilezas para optimizar sus propias páginas de destino posteriores al clic.

anuncio de Slack de la pila de anuncios

pila de anuncios Slack LP

Si bien las páginas de inicio son útiles para fomentar la identidad de la marca y transmitir información a una base de clientes, no son adecuadas para mantener el compromiso.

Las páginas de destino posteriores al clic que están diseñadas específicamente para funcionar junto con un anuncio o una serie de anuncios son, con mucho, la mejor opción para crear continuidad y ampliar una experiencia inmersiva que puede utilizar una combinación impactante de contenido y tono para generar más clics y ventas. .

Aumente las conversiones optimizando su página de destino posterior al clic

La gran mayoría de los clics en anuncios simplemente no se convierten. Aunque la conversión de búsqueda es el componente más potente de Google Ads con respecto a las conversiones, todavía registra una tasa de conversión insignificante del 2,7%.

Si bien el anuncio, independientemente del formato, puede proporcionar el primer compromiso esencial con el consumidor, la página de destino posterior al clic es donde se produce la conversión real. Dado que las empresas, en promedio, gastan $ 92 para impulsar el tráfico por cada dólar dedicado a la experiencia del cliente, existe una desconexión obvia entre el gasto publicitario real y lo que impulsa el resultado final.

Rara vez una talla sirve para todos en la publicidad digital

Se debe indicar al cliente a lo largo del embudo de ventas para que encuentre las tasas de conversión que desea.

En nuestro libro electrónico sobre la optimización posterior al clic cuando se utiliza la pila de anuncios de Google, le brindamos los puntos de datos y la información necesaria para crear páginas de destino posteriores al clic y la personalización general de la publicidad que puede ser beneficiosa para las ventas cuando se trabaja en conjunto con un buen campaña diseñada.

portada de libro electrónico de pila de anuncios

Si domina DoubleClick pero aún no ha visto los niveles de ventas que espera, es probable que solo esté resolviendo la mitad de la ecuación.

El mercado digital no suele recompensar a los que también corren y los segundos puestos. Pocas personas recuerdan quién perdió en el Super Bowl del año pasado y aún menos mostrarán algún grado de lealtad por las marcas que no se diferencian del resto.

Diseñar campañas brillantes y dominar DoubleClick no le aporta nada a menos que utilice una página de destino posterior al clic que coincida con el mensaje junto con sus anuncios para crear la personalización publicitaria que captura y mantiene la mirada de su audiencia, lo que genera las conversiones que generan sus ingresos.

Orientación confiable para su pila de anuncios del líder de la industria

Nuestra guía integral sobre la optimización posterior al clic para su pila de publicidad de Google le brinda un conjunto de siete mejores prácticas para ayudarlo a maximizar su ROI.

Con información que incluye conceptos específicos como seguimiento multicanal, pruebas A/B y mapas de calor para medir la interacción del usuario, nuestra guía lo ayudará a aprovechar el esfuerzo y la atención al detalle que ya ha dedicado a su campaña. Además, aprenda a aprovechar el poder inherente de una página de destino posterior al clic bien diseñada para obtener el rendimiento que merecen su campaña y su marca.