Las buenas noticias sobre GA4

A partir del 1 de julio de 2023, la nueva versión de Google Analytics denominada Google Analytics 4 será la única versión disponible para su uso. Así es, GA4 será nuestra única opción, mientras que Universal Analytics (UA) quedará obsoleto. Esta es una mala noticia para muchos de los que conocíamos y amábamos Universal Analytics. Pero me complace informar que hay buenas noticias sobre GA4.

Por qué estoy escribiendo sobre GA4

Hola. Mi nombre es Zack Duncan. Soy instructor de marketing digital y presidente de una pequeña empresa de SEO y análisis web llamada Root and Branch.

Pocas personas han sido tan negativas como yo con respecto al nuevo Google Analytics 4. Descubrí que la implementación fue apresurada, que la comunicación de Google fue confusa y que la plataforma es, en muchos aspectos, inferior a Universal Analytics.

He escrito extensamente sobre el tema de GA4, incluida una comparación detallada de GA4 frente a UA y el blog que se muestra a continuación que detalla algunas de las deficiencias de GA4. Simplemente busque "problemas de ga4" en Google, ¡y debería verlo!

Pero estoy escribiendo hoy porque creo que puedo haber sido demasiado crítico con GA4. ¡Después de años de aprender y poco a poco sentirme cómodo con la plataforma, me complace informar que hay buenas noticias sobre GA4!

Exploremos 3 de esas razones para estar emocionados mientras esperamos que GA4 reemplace completamente a UA.

Parte del seguimiento de eventos es mucho más fácil en GA4 que en UA

Es posible que haya escuchado que el modelo de datos es completamente diferente en GA4 en comparación con UA. Esta es una de las cosas más importantes que debe saber sobre GA4.

En UA, las interacciones web podrían recopilarse como múltiples "tipos de visitas" que se procesaron y enviaron a Google Analytics. Uno de esos tipos de visitas se denominó tipo de visita de "evento" e incluía cosas como clics, desplazamientos, descargas de archivos, reproducciones de videos y más. Con Universal Analytics, la única forma de crear un "seguimiento de eventos" para medir estos eventos era con la ayuda de Google Tag Manager. Esto estaba más allá de las habilidades de muchos y estos importantes eventos no fueron registrados.

En GA4, todos los tipos de visitas son tipos de eventos. Compruébelo en la tabla de comparación a continuación. El modelo de datos está completamente basado en eventos . Esto plantea algunos desafíos en algunas áreas, pero es una clara victoria en el área de seguimiento de eventos.

Dado que todas las interacciones web se registran como visitas en GA4, algunas de las interacciones web más avanzadas, como los clics y los desplazamientos, se pueden rastrear automáticamente en lugar de con etiquetas personalizadas en Google Tag Manager.

La clave es algo llamado eventos de medición mejorados.

Eventos de medición mejorados

Los eventos de medición mejorados se pueden activar o desactivar en la configuración de GA4 con solo hacer clic en un botón. Échales un vistazo a continuación. Esta es la configuración actual para el sitio raíz y sucursal. Como puede ver, los clics en enlaces salientes, la búsqueda en el sitio, la participación en videos y las descargas de archivos están activados para el seguimiento.

Con esa selección, mi propiedad GA4 ahora recopilará estos importantes datos de eventos. El proceso de configuración comparable para Universal Analytics habría sido significativamente más complejo y lento. Esta es una clara victoria para GA4 y, de hecho, ¡muy buenas noticias!

Tenga en cuenta que hay algunas cosas sobre los eventos de GA4 que pueden ser confusas. Específicamente, vale la pena saber cómo se comparan los eventos personalizados en GA4 con UA ​​y el papel que juegan los parámetros de eventos y las dimensiones personalizadas en la revisión de sus eventos de GA4. Si eso parece que podría ser útil, recomendaría esta guía de eventos GA4 para futuras lecturas.

Configuración más sencilla frente a UA para el seguimiento de dominios cruzados y subdominios cruzados

Para cualquiera que haya tenido problemas para configurar el seguimiento de dominios cruzados o el seguimiento de subdominios cruzados en Universal Analytics, hay excelentes noticias para compartir sobre GA4.

Si tiene varios dominios entre los que navegan sus visitantes durante un solo viaje, es probable que desee realizar un seguimiento de cada visitante a medida que se mueven por sus sitios. Este tipo de seguimiento unificado es imposible sin el seguimiento entre dominios. Como puede ver en la imagen a continuación, Google Analytics rastreará de manera predeterminada a un solo visitante como dos personas a medida que se mueve a través de los dominios. La solución es el seguimiento de dominios cruzados.

En los días de Universal Analytics, el seguimiento de dominios cruzados era un dolor enorme. Era complicado y complejo y la fuente de muchos dolores de cabeza.

Con GA4, puede hacerlo fácilmente. Simplemente vaya a administrar la configuración de su etiqueta en la sección Administrador y verá una opción para "Configurar sus dominios". Compruébalo a continuación, segundo desde arriba.

A partir de ahí, todo lo que necesita hacer es ingresar sus otros dominios que deseará incluir en su seguimiento entre dominios. Esos otros dominios también deberán tener la misma etiqueta de configuración de GA4. ¡Eso es todo!

Puede ver un video tutorial en el canal de YouTube del grupo Root and Branch o leer este artículo de soporte de Google , pero no es necesario si puede seguir esos dos simples pasos.

¡Se quitó el dolor de cabeza! ¡Problema resuelto! Gracias por las buenas noticias Google Analytics 4.

Pero, ¿qué pasa con el seguimiento de subdominios cruzados?

¿Tiene varios subdominios en su sitio? Quizás tenga una estructura de sitio como mysite.com, así como blog.mysite.com y resources.mysite.com. Sin el seguimiento de subdominios cruzados, Universal Analytics no podrá realizar el seguimiento de un viaje de visitante unificado. Y podría decirse que el seguimiento de subdominios cruzados es más complicado de configurar que el seguimiento de dominios cruzados en UA. ¡Puaj!

Hay incluso mejores noticias aquí en GA4. El seguimiento de subdominios cruzados ocurre automáticamente. Así es, no hay nada que tengas que hacer para configurarlo. Es una de las formas en que GA4 cumple su promesa de brindar una vista más unificada de los recorridos de los usuarios.

Conexión GRATUITA de Google BigQuery

Google BigQuery es un "almacén de datos" completamente administrado que puede ayudar a administrar datos de múltiples fuentes. ¿Qué es un almacén de datos? Es simplemente una base de datos donde puede combinar datos de lugares como Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Ads y más. Desde allí, puede consultar la base de datos para responder preguntas.

En los días de Universal Analytics, una conexión a Google BigQuery solo estaba disponible con una suscripción paga a Google Analytics 360. ¡Pero con GA4 esa conexión es gratuita!

Esto es algo que será más beneficioso para los vendedores más técnicos, pero hay beneficios innegables.

Por ejemplo, esta conexión le permite fusionar datos GA4 sin procesar con otras fuentes de datos y puede obtener un 100 % de acceso a los datos GA4 sin muestrear. También puede combinarlo con Google Data Studio (ahora llamado Looker) u otras plataformas de visualización de datos para crear informes.

¿Cómo configuro la conexión de Google BigQuery?

Para ser justos, esto implica un enfoque de varios pasos. Aquí están:

1. Cree una cuenta de Google Cloud (si aún no tiene una)
2. Crear un proyecto de Google Cloud para BigQuery
3. Integre su propiedad de GA4 con su ID de proyecto de BigQuery

Hay una guía gratuita en el canal de YouTube si necesita ayuda. El paso 3 es rápido y comienza presionando el botón "Enlaces de BigQuery" a continuación en la sección de administración de GA4.

¡Feliz BigQuery conectándose contigo!

¡GA4 puede ser difícil pero hay buenas noticias!

Google Analytics 4 es definitivamente un gran cambio en comparación con UA. Pero espero que estas 3 buenas noticias hayan ayudado a generar un poco de entusiasmo por la nueva plataforma.

Un poco de emoción no hace daño, ya que todos esperamos con ansias el 2023, cuando GA4 eventualmente será la nueva realidad para todos nosotros.

¡Buena suerte!