Aumente su coeficiente intelectual de búsqueda global: compita de manera más inteligente y clasifíquese mejor en la búsqueda internacional – Liveblog #smx

Esta sesión está patrocinada y producida por Covario; no es el objetivo típico de un blog en vivo, pero el tema de competir en búsquedas internacionales se mostró prometedor, así que aquí estoy.

Esto es lo que está reservado según la agenda de la conferencia SMX East:

“Cada oportunidad de búsqueda importante fuera de los EE. UU. viene con una gran cantidad de desafíos de orientación. La competencia local, los factores de clasificación extranjeros y las plataformas recién surgidas han reformado la forma en que las marcas gastan su dinero en marketing e impulsan los resultados. Únase a la discusión con nuestro panel de expertos mientras exploramos estrategias competitivas clave y mostramos tácticas comprobadas para hacer que su presupuesto de marketing global rinda más. Escuche al cliente de Covario, Lenovo, y descubra cómo juntos han construido con éxito un sólido sistema de gestión empresarial e integrado la búsqueda, el contenido y las redes sociales en todas las funciones clave del negocio para el éxito de la búsqueda internacional”.

Hay tres oradores listos para presentar y responder preguntas de los asistentes:

David Cato, especialista sénior en SEO, Covario
Elena MacGurn, estratega SEO, Covario
Donna Bedford, gerente sénior global de SEO, Lenovo

La gran pregunta en la optimización para la búsqueda global es en qué se diferencia de una campaña de SEO solo para EE. UU. o específica de un país. Para resumir la estrategia general de un SEO internacional efectivo, hay 3 factores: creíble, relevante, obvio .

Relevancia para el SEO internacional

Eliminar la competencia interna

Si es una gran empresa, su principal competidor puede ser usted mismo. ¿Aparece el ccTLD correcto en el país de ubicación física del buscador? Los buscadores en India, el Reino Unido y Canadá muy a menudo obtienen un sitio de EE. UU. incluso cuando existe un ccTLD de país.

Orientación geográfica de su contenido

Indique a los motores de búsqueda con qué país debe asociarse su sitio mediante el kit de herramientas de orientación geográfica. Aquí hay fuertes señales de relevancia para un área.

• Estructura de URL: ccTLD (el mejor método pero no siempre viable), subdominios (opción segura 2), subdirectorios (opción segura 2), parámetros de URL (prácticamente sin beneficios, manténgase alejado): estas son opciones, pero ¿cuál funciona para su sitio?
• Herramientas para webmasters de Google: especifique la geografía del usuario objetivo del sitio. Una situación complicada es si tiene un sitio que desea cubrir 2 regiones (por ejemplo, si desea que sus páginas de EE. UU. se clasifiquen en el Reino Unido, si configura GWT en EE. UU., tendrá problemas para que esto suceda).
• Ubicación del servidor: el alojamiento local es una fuerte señal de orientación geográfica, pero no tan necesaria para los ccTLD de dominio raíz
• Etiqueta de idioma en la página: Bing presta atención a la información de idioma a nivel de código mientras que Google no lo hace.
• Creación de enlaces locales: enlaces desde el ccTLD correcto que apuntan a su sitio. Si desea clasificarse en el Reino Unido, desea enlaces de co.uk u otros sitios que se clasifiquen bien en el Reino Unido.
• Directorios de empresas locales: Google Places, Yelp, Superpages, Yahoo!, sitios de reseñas, Angie's List
• Escenarios para hreflang: sitios web que usan contenido similar en el mismo idioma, sitio completamente traducido que se dirige a diferentes regiones, plantilla completamente traducida que mantiene intacto el contenido del cuerpo

Fallar en hreflang es bastante común y requerirá mucha atención para hacerlo bien y mantenerlo así.

Areas problemáticas:

• Muy sensible al error del usuario
• Requiere una aplicación cuidadosa y al menos alguna supervisión manual
• Las implementaciones de más de unas pocas páginas necesitarán automatización muy rápidamente

Credibilidad para el SEO internacional

Mejore la conversión haciendo que su sitio sea más creíble. El contenido debe estar escrito en el idioma nativo. Habrá elementos visuales auténticos, incluidos videos e imágenes, y están viendo que los motores de búsqueda enfatizan la inclusión de estos elementos en la clasificación. Un ejemplo fácil de pasar por alto podría ser un botón "Comprar ahora" en inglés para su sitio traducido al ruso. Desea utilizar ortografía regional, unidades y medidas monetarias de propiedad y referencias culturales familiares.

Localice y optimice el contenido de video para impulsar el tráfico y la conversión para la búsqueda. La importancia relativa de esto depende del país. Use subtítulos en un idioma nativo sobre su video en otro idioma, e incluso eso puede hacer que el video sea creíble para la audiencia nacional objetivo.

Mantenga sus ojos en los lugareños. Utilice competidores locales para ayudar a mejorar su credibilidad. Encuentra el contenido que atrae a tu audiencia. Y socializar con los lugareños. La presencia social local lo ayudará con su credibilidad local y con su SEO.

Puntas:

• Mejore la autoridad del dominio, obtenga algunos enlaces y tráfico de referencia
• El comportamiento del consumidor impulsa la relevancia de las palabras clave
• Facebook no es la plataforma más utilizada en todos los países
• Lo que es interesante en EE. UU. podría no serlo en otros países
• El sitio, el correo electrónico, las redes sociales, las comunidades directas pueden ser vehículos de promoción.

Señales obvias en SEO internacional

Compartirá algunos elementos interactivos: Google Now (Knowledge Graph) y Yandex (Facebook Open Graph): los motores de búsqueda intentan proporcionar respuestas intuitivas.

SERP > INFORMACIÓN > CLIC > SITIO > CLIC > SOLUCIÓN

Google Now y Yandex Islands son 2 ejemplos de atajos de SEO que se pueden usar para optimizar la conversión. Cuando una consulta de búsqueda es una tarea, Yandex ofrece un grupo de información que ayuda al usuario a encontrar una solución.

XML en SERP: se pueden realizar muchas acciones en SERP utilizando formularios XML para Yandex. Puede completar una transacción desde SERP, sin explorar, y esta es una opción que mejora la experiencia del usuario para los buscadores; es como Rich Snippets con esteroides.

Optimizar para el canal correcto: una cuarta parte de la población mundial usa Internet en su teléfono en 2013. La cantidad de usuarios de Internet móvil aumentará en dos dígitos durante los próximos tres años. Más de la mitad de los usuarios de teléfonos inteligentes residen en Asia-Pacífico.

Optimice para el embudo más profundo: el embudo de compra internacional está cambiando. Con más consumidores comprando en línea, es posible que nuestra estrategia de palabras clave deba reflejar la creciente demanda de palabras clave de compra. La oportunidad de marketing de búsqueda está evolucionando en respuesta a la creciente demanda en torno a la optimización de conversión.