Los sorteos acaban con tu cuenta de Instagram (en la mayoría de los casos)

Los obsequios parecen ser un truco común para el crecimiento de Instagram, pero en la mayoría de los casos, hacen más daño que bien.

Los concursos en sí no son una novedad, pero con el cambio de algoritmo de Instagram, ya no funcionan como antes. Al principio, cuando lanzas el sorteo, todo funciona bien: tus seguidores crecen drásticamente, el compromiso aumenta y pareces comenzar a lograr tu objetivo. Pero lo que sucede después del sorteo es el callejón sin salida.

Las razones de ello y las formas de minimizar el daño son los temas de este artículo.

Escenario típico de sorteo

En términos generales, podemos señalar dos tipos de concursos de Instagram: los grandes sorteos comunes y los específicos de negocios. De estos dos, solo el último es de alguna manera útil para tu perfil porque atraes a tu público objetivo .

Los grandes concursos genéricos y sus premios no están dirigidos a tu público, sino a aquellos que quieren conseguir algo gratis.

Aún así, la mecánica y el escenario de los concursos son los mismos: anuncias el sorteo, ofreces un premio y preparas las condiciones para que las cumplan los seguidores.

Al principio, la estrategia funciona y las personas comienzan a seguirte, interactúan con tus publicaciones (si se lo pides en los requisitos), te etiquetan, miran tus historias, etc. Por lo tanto, haces que el algoritmo de Instagram piense que tu contenido es de alta calidad y la plataforma comienza a mostrar tu cuenta a una mayor cantidad de personas. Usted felizmente le da el premio ofrecido al ganador(es).

Pero todo esto sucede solo mientras realiza el sorteo.

¿Qué pasa cuando termina el concurso? El compromiso cae, las impresiones disminuyen y la gente deja de seguirte.

¿Por qué algunos sorteos son perjudiciales para su cuenta?

Para comprender qué salió mal después del concurso, debe comprender cómo funciona el algoritmo de Instagram. Se ha dicho antes muchas veces, así que consideremos el pensamiento inteligente de Instagram en pocas palabras: la plataforma nos muestra solo contenido potencialmente interesante, que es probable que comentemos, compartamos y nos guste.

Aquellas cuentas con las que interactuamos más a menudo se muestran antes que todas las demás. Por lo tanto, Instagram clasifica el contenido en función de su relación anterior con la cuenta.

Instagram lucha contra los bots, las interacciones falsas, los seguidores ingenuos y el spam. Los concursos en sí también están restringidos por las pautas de Instagram, y los obsequios organizados incorrectamente pueden dañar seriamente las estadísticas de su perfil.

¿Qué sucede después de un regalo de asesinato?

• Atraes seguidores fantasmas.

Los premios como iPhones, computadoras portátiles, automóviles y algo que no es costoso y no es específico de un nicho atraen a personas irrelevantes a su cuenta.

Si está pensando en mejorar su perfil regalando un iPad, descarte libremente la idea. Este premio atraerá a personas que no están interesadas en ti ni en tu contenido.

Puedes estar seguro de que después de este sorteo, esas personas dejarán de seguirte o se quedarán contigo como seguidores fantasma. Los seguidores fantasma dañan la ER de la cuenta y funcionan solo como métricas de vanidad.

Si organizas el llamado loop giveaway asociándote con blogueros u otras marcas, y una de las condiciones es tu promesa de atraer audiencia a sus cuentas, tus socios también sufrirán.

• Su sala de emergencias cae.

Mientras organiza un concurso, le pide a las personas que interactúen con sus publicaciones e historias, como, comente y comparta. La gente lo hace porque de lo contrario, no obtendrán el premio por el que están aquí.

Cuando defines un ganador, deja de interactuar con tus publicaciones y no responde a ellas, sin importar la calidad del contenido. Seguro que ya has adivinado por qué: estas personas no son tu audiencia , y ni tú ni tus contenidos les interesan.

Por lo tanto, su participación disminuye e Instagram cree que su contenido no merece mostrarse a los demás. Como resultado, menos personas ven tus publicaciones e historias.

• La gente deja de seguirte. Macizamente.

Si esta audiencia irrelevante no recurre a los seguidores fantasmas, deja de seguirte. El poder del algoritmo de Instagram está aquí nuevamente: si las personas dejan de seguirte, Instagram considera que tu cuenta es mala y no interesante.

Después, te lleva mucho más tiempo y esfuerzo revivirlo.

Las marcas y las empresas que no saben cómo funciona el algoritmo de Instagram caen en una trampa viciosa de sorteos: organizan un concurso tras otro para mejorar la situación, pero todo termina igual. Entonces, es una lucha para las empresas y sus administradores de redes sociales revivir la cuenta de entre los muertos.

Pero no todos los sorteos son igualmente malos.

¿Cómo realizar un sorteo que no acabe con una cuenta muerta?

Una regla a seguir: sus obsequios deben ser específicos de nicho.

Por ejemplo, eres un fotógrafo que quiere aumentar la participación de la cuenta y las ventas de los servicios (sesiones de fotos).

¿Adónde ir?

El camino equivocado: ofrecer un teléfono inteligente. El sorteo no funcionará porque a) hay demasiadas personas a las que les gustaría obtener este premio, y b) no todas se encuentran en el área en la que ofreces tus servicios. Como resultado, obtendrá demasiadas personas que no están absolutamente interesadas en sus servicios y contenido.

El camino equivocado: ofrecer una cámara. Si eres un fotógrafo cuyo contenido tiene como objetivo atraer clientes, la cámara no es una buena oferta. Sí, es específico del nicho, pero no es específico de la audiencia. Si tu objetivo es atraer a otros fotógrafos a tu página, por cualquier medio, regala la cámara. En todos los demás casos, no deberías hacerlo.

La forma correcta: ofrece una sesión de fotos gratis. Este premio es interesante para sus clientes. Es muy probable que las marcas y los usuarios habituales de Instagram que te siguen adoren tus trabajos. Una sesión de fotos gratuita puede ser una buena manera de atraer nuevos clientes y seguidores.

Otros consejos para su uso:

• Conoce a tu audiencia y sus necesidades. Ofrezca a sus clientes algo que les gustaría recibir de usted. Para averiguarlo, lee los comentarios que dejan debajo de tus publicaciones, haz encuestas en stories y consulta qué les pide la audiencia de tus competidores.

• Asegúrese de que puede cumplir la promesa. Si prometes dar premios a todos los comentaristas de la publicación del concurso, asegúrate de tener suficientes artículos para regalar. ¿Recuerdas que te contamos la historia de una marca de trajes de baño que no tenía suficientes trajes de baño como regalo después de su gran sorteo?
• Conozca sus hashtags. Para atraer a más participantes del sorteo, use los hashtags que usa su audiencia para buscar contenido como el suyo. Para hacerlo, use herramientas como Combin Growth para la búsqueda de hashtag objetivo.

• Sea muy claro acerca de las condiciones. En el título de la publicación de tu concurso, escribe claramente lo que la audiencia debe hacer para obtener el premio: dale me gusta a la publicación, etiqueta tu cuenta, vuelve a publicarla, etc.
• Sea también muy claro sobre la forma en que elige y anuncia al ganador.
• Indique la fecha límite del concurso.

¿Qué pasa si soy patrocinador de un sorteo?

Si se está asociando con alguna marca o bloguero para organizar un sorteo como patrocinador, hay algunas cosas que debe considerar antes de comenzar.

Inicialmente, debe asegurarse de que el blogger o la marca con la que le gustaría colaborar tenga seguidores activos. Si la cuenta tiene poco compromiso, muchos bots o seguidores fantasmas, debes descartar la idea de colaborar ya que será una pérdida total de dinero para ti.

Si la cuenta está bien, asegúrese de que este concurso sea interesante para la audiencia del blogger y personas similares. Como sugerimos anteriormente, preocúpese por el premio que desea ofrecer.

Por lo general, los patrocinadores del sorteo aceptan trabajar con un blogger con la condición de que los participantes sigan la cuenta del patrocinador. Antes de la colaboración, asegúrese de que su cuenta sea relevante para la audiencia del blogger/marca. De lo contrario, todos los participantes que te sigan para conseguir el premio dejarán de seguirte una vez finalizado el concurso. En pocas palabras, las cuentas con adolescentes como público objetivo no deben patrocinar obsequios dirigidos a madres con niños pequeños.

última palabra

Las marcas y personas influyentes utilizan en gran medida los obsequios para impulsar el compromiso y aumentar el número de seguidores. Si el concurso está mal alojado, los resultados serán exactamente los contrarios: deberá pagar dinero extra para reactivar la cuenta, concentrarse en el contenido para crear una dinámica de participación positiva, etc.

Los esfuerzos que tendrás que hacer para revivir la cuenta serán la mitad de los que tuviste que hacer para construir la cuenta antes del concurso.

Piense en para qué hace el concurso: compromiso, número de seguidores, tráfico del sitio web, ventas o cualquier otra cosa. Teniendo en cuenta su objetivo, desarrolle las tácticas de sorteo y elija la motivación relevante.

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