¿Qué es la orientación geográfica y cómo utilizarla para publicitar?

¿Alguna vez te has preguntado cómo, mientras paseas por tu vecindario favorito, tu dispositivo muestra ofertas de cafés cercanos? ¡Ésa es la magia de la orientación geográfica !

En pocas palabras, es como su brújula digital, que guía a los anunciantes para llegar a la audiencia adecuada según la ubicación. Desde sugerirle la mejor pizzería del centro hasta alertarle sobre una oferta en la boutique de la esquina, la orientación geográfica pinta la publicidad con colores locales .

¿Curioso por más? ¡Lee nuestro artículo para explorar el mapa de posibilidades y convertirte en un experto en marketing basado en la ubicación!

¿Qué es la orientación geográfica?

La orientación geográfica es una técnica de marketing inteligente que ofrece contenido personalizado a audiencias específicas en función de su ubicación geográfica . Es como servir chocolate caliente en un día de nieve.

Por ejemplo, si tiene una tienda de snowboard en Aspen, sus anuncios podrían aparecer automáticamente en los dispositivos de las personas frías de esa área. El 75% de los minoristas ha experimentado un aumento del 5% en las ventas gracias a la orientación geográfica.

¿Alguna vez has sentido que tu teléfono suena con un cupón de descuento cuando estás cerca de una cafetería? Eso es orientación geográfica, detectar su ubicación y otorgarle ofertas especiales. Además, ¿cómo te hace sentir? La orientación geográfica transforma el marketing y mejora nuestras experiencias digitales añadiendo un toque de personalización. Si desea conocer la importancia de la orientación geográfica, únase a nosotros en la siguiente sección.

¿Por qué es importante la orientación geográfica?

Imagina que estás deambulando por un bullicioso bazar y, de repente, un comerciante te ofrece exactamente lo que buscas, adaptado a tus gustos. Eso es lo que hace la orientación geográfica: adapta el contenido a su ubicación, preferencias y necesidades . ¡Vayamos a la importancia de la orientación geográfica y por qué es más importante de lo que imagina!

1. Oculte anuncios a sus competidores

¿Recuerdas ese momento en el que sorprendes a tu amigo con un regalo escondido? La orientación geográfica le permite hacer eso con sus competidores. Mantienes tus estrategias en secreto al limitar tu audiencia a una ubicación específica. Astuto, ¿eh? Con esto, estás minimizando las posibilidades de que tus rivales vean tus movimientos.

Por qué funciona esto:

• Ventaja estratégica: permanecer de incógnito frente a los competidores le permite crear campañas sorpresa sin revelar su mano.
• Centrar los esfuerzos: puede canalizar sus esfuerzos de marketing para atraer clientes potenciales genuinos en lugar de desviar la atención hacia los competidores.

2. Ganar relevancia local

Imagínate ser el que conoce el sabor de helado favorito de todos en la ciudad. Con la orientación geográfica, puede convertirse en el favorito local adaptando su contenido a los gustos y necesidades de una ubicación específica. La gente se relaciona más con marcas que hablan su idioma, cultura y preferencias.

Por qué funciona esto:

• Conexión cultural: abordar los sentimientos locales hace que su marca parezca parte de la comunidad, lo que aumenta la confianza y la lealtad.
• Mayor participación: cuando el contenido resulta familiar y relevante, es más probable que las personas interactúen y actúen.

3. Podría enfrentar desafíos de optimización

Navegar por la compleja red de optimización de campañas de orientación geográfica no siempre es un paseo por el bosque feliz. Diferentes ubicaciones pueden responder de manera diferente a tus tácticas, y encontrar la combinación perfecta para cada una puede ser un desafío. Acertar con la estrategia no es una tarea fácil en materia de orientación geográfica.

Por qué funciona esto:

• Terreno diverso: cada ubicación tiene su paisaje digital. Lo que hace clic en un lugar puede no resonar en otro, y encontrar la mejor estrategia requiere pruebas y ajustes.
• Aprendizaje y crecimiento: superar estos desafíos perfecciona tus habilidades de marketing y te transforma en un experto en marketing digital.

A medida que descubrimos más datos interesantes sobre la orientación geográfica, descubrimos sus ventajas multifacéticas, desde proteger sus movimientos frente a la competencia hasta capturar los corazones y las mentes locales. Sin embargo, hay más que explorar en este tema.

En nuestro próximo viaje, analizaremos todos los aspectos de la orientación geográfica en marketing, donde discutiremos estrategias y consejos para crear una presencia de marca inspiradora. Entonces, querido lector, ¿estás listo para pasar al siguiente capítulo?

Orientación geográfica en marketing

La orientación geográfica en marketing es donde la tecnología se encuentra con la estrategia en el ámbito de la relevancia digital. Imagine sus mensajes de marketing como camaleones, adaptándose sin esfuerzo a su entorno: orientación geográfica en su máxima expresión.

En esta era de hiperpersonalización, una talla única ya no es suficiente. Con la orientación geográfica, sus anuncios se transforman para adaptarse al gusto de diferentes ubicaciones. No se trata sólo de las imágenes; las palabras, los colores e incluso las ofertas cambian según hacia dónde los lleven los vientos digitales.

Ahora imaginemos a un nómada digital llamado Alex, que viaja desde las concurridas calles de Tokio hasta los serenos fiordos de Noruega. La orientación geográfica garantiza que Alex no sea bombardeado con anuncios de abrigos de invierno mientras deambula por los jardines de cerezos en flor, sino que se le presenten experiencias locales y, tal vez, descuentos en sushi en Tokio o cruceros turísticos por los fiordos en Noruega.

Pero mantén tu curiosidad, porque nuestro viaje no termina aquí. En el siguiente tema, aprenderemos sobre algunas pruebas comunes de orientación geográfica. ¡Prepárate para estas pruebas y desplázate hacia abajo!

Pruebas de orientación geográfica para impulsar las conversiones

Iniciar un viaje para maximizar las conversiones mediante pruebas de orientación geográfica es como planificar una estrategia de marketing que seguramente tendrá éxito. Con estas cinco pruebas dinámicas, prepárese para decodificar los secretos para impulsar la participación, los clics y las conversiones.

1. Explora diferentes idiomas

Hablar el idioma de tu audiencia funciona de maravilla para romper barreras. No, no es necesario que seas multilingüe; ¡Tus anuncios pueden serlo! Con la orientación geográfica, puede experimentar con diferentes idiomas para encontrar el que mejor se adapte a su audiencia. ¿Sabías? El 72,1% de los consumidores pasa la mayor parte de su tiempo en sitios web en su idioma . Aquí es donde brilla la orientación geográfica, que habla directamente a los corazones en un idioma que entienden.

Pero recuerde, no se trata sólo de traducción. Se trata de comprender la cultura y las maravillas del idioma. Una frase que suena pegadiza en inglés puede no tener la misma gracia en español.

2. Alinearse con la moneda local

Imagínese estar en un mercado extranjero: su mente calcula los precios en su moneda local, ¿verdad? Tus clientes hacen lo mismo. Realice pruebas para mostrar precios en moneda local y sea testigo de la magia de la familiaridad. Un estudio encontró que el 92% de los consumidores prefieren comprar en sitios que muestran los precios en su moneda local . Este simple giro fomenta la confianza y se siente como un cálido apretón de manos en un país extranjero. Además, evita sorpresas al realizar el pago. A nadie le gusta ver tarifas de conversión inesperadas. ¡Con esta prueba, no solo hablarás el idioma sino también su lenguaje financiero!

3. Evaluar la posibilidad de ofrecer ofertas locales y relevantes

Adapte sus ofertas como si estuvieran diseñadas para las preferencias de cada región. Un descuento en equipo de esquí puede emocionar a los aventureros alpinos, mientras que los amantes de la playa anhelan una oferta en sombreros para el sol. Digamos que eres una cadena de pizzerías. En Nueva York, se ofrece la oferta "Compre uno y llévese otro gratis", pero en la soleada California se hace hincapié en la combinación de "Noche familiar de pizza". La orientación geográfica garantiza que sus promociones se alineen con los gustos y necesidades locales.

Probar diferentes ofertas según la ubicación puede aumentar la participación. Este enfoque no sólo aumenta las conversiones sino que también genera una sensación de conexión. Tus clientes sienten que entiendes su mundo y ese es el primer paso para fidelizarlos.

4. Alinear las campañas de marketing pagado

Admitámoslo: no todas las campañas de marketing tienen resonancia universal. ¿Por qué introducir clavijas cuadradas en agujeros redondos? Pruebe campañas localizadas, atendiendo a las necesidades e intereses únicos de cada región. Por ejemplo, en las redes sociales, su anuncio de ropa para la nieve se muestra en Alaska, mientras que su anuncio de ropa de playa brilla en Hawái. En el marketing de motores de búsqueda, su estrategia de palabras clave se adapta a las tendencias de búsqueda locales. Esta alineación garantiza que su presupuesto no se desperdicie en clics irrelevantes. Es como entregar su mensaje precisamente a quienes tienen más probabilidades de realizar una conversión.

5. Evaluar los componentes visuales

Una imagen vale más que mil palabras, y los colores, las imágenes y el diseño general de sus anuncios pueden decir mucho. En cuanto a la orientación geográfica, estos componentes visuales pueden marcar la diferencia. Pruebe imágenes que resuenen cultural y emocionalmente. Una escena de playa serena puede no resonar entre una multitud amante de la montaña. Según un estudio de la Universidad de Loyola , el color puede mejorar el reconocimiento de marca hasta en un 80% . Aproveche el poder de la psicología visual a través de la orientación geográfica y observe cómo sus anuncios se convierten en un lienzo de conexión.

Hablando del viaje que tenemos por delante, ¿alguna vez te has preguntado cuáles son las herramientas que ayudan a dominar el arte de la orientación geográfica?

En nuestro próximo capítulo, veremos algunos de los mejores programas de orientación geográfica, donde encontrará características interesantes para ampliar sus pruebas y estrategias. ¡Estén atentos, porque su aventura de orientación geográfica está lejos de terminar!

El mejor software de orientación geográfica

En el marketing digital, donde la personalización es suprema, el software de orientación geográfica surge como una ayuda. Estas herramientas tienen el poder de enviar sus mensajes a las pantallas de su público objetivo, haciendo que sus esfuerzos de marketing sean efectivos y atractivos. Entonces, comencemos nuestra discusión sobre el mejor software de orientación geográfica, donde exploraremos las ofertas de gigantes como Facebook, Google Ads, Twitter, Instagram, LinkedIn y Snapchat .

1. Orientación por ubicación en Facebook

Con el formidable repositorio de datos de Facebook, puedes apuntar con precisión tus flechas de marketing. Esta herramienta le permite entregar su contenido a una audiencia específica según la ubicación. Ya sea que se dirija a un pueblo normal o a una ciudad concurrida, la orientación geográfica de Facebook garantiza que sus mensajes den en el blanco. También le permite ampliar su alcance al encontrar usuarios similares a sus clientes existentes.

Características:

• Parámetros de ubicación: defina su audiencia por país, estado, ciudad o incluso dentro de un radio específico.
• Orientación por comportamiento: combine la ubicación con el comportamiento del usuario para lograr un enfoque más preciso.

2. Orientación geográfica de Google Ads

Google Ads lo lleva a través de la esfera de búsqueda, lo que le permite modificar sus anuncios según dónde navegan los clientes potenciales. Es como colocar señales en la encrucijada digital, dirigiendo a los viajeros directamente a su puerta. La orientación geográfica de los anuncios de Google le permite ser específico, lo que garantiza que sus anuncios lleguen a los clientes potenciales precisamente cuando buscan el producto o servicio que usted ofrece.

Características:

• Configuración de ubicación: elija regiones, ciudades o incluso excluya ciertas áreas de su campaña.
• Geofencing: establezca perímetros virtuales para anuncios dirigidos, asegurando que su audiencia vea su contenido cuando esté cerca.

3. Orientación geográfica en Twitter

El encanto de Twitter reside en su concisión y su función de orientación geográfica es igualmente compacta y poderosa. Imagine enviar tweets que resuenen con tendencias y acontecimientos locales, convirtiendo su marca en parte de la conversación de la comunidad. Ahora, imagínese como un minorista de deportes durante la temporada del Super Bowl. La orientación geográfica de Twitter le permite llegar a los entusiastas del fútbol en Tampa Bay o Los Ángeles cuando la emoción está en su punto máximo. Su anuncio de camisetas y refrigerios del equipo llega a las pantallas en el momento adecuado.

Características:

• Orientación de tweets: dirija sus tweets a usuarios en ubicaciones específicas.
• Amplificación de eventos: aproveche los eventos y tendencias locales para aumentar la visibilidad de su marca.

4. Ubicaciones y etiquetas geográficas de Instagram

Instagram es un país de las maravillas visual; su función de geoetiquetado le permite integrar su marca en su tapiz. Al etiquetar su contenido en una ubicación específica, invita a los usuarios a explorar e interactuar con sus ofertas. Con las ubicaciones y etiquetas geográficas de Instagram, los clientes no solo pueden etiquetar su empresa en sus publicaciones, sino que también puede publicar anuncios que aparecen en los feeds de los usuarios de esa ubicación que estén interesados ​​en sus ofertas. Es una doble oportunidad de visibilidad para su negocio.

Características:

• Etiquetas de ubicación: asocie sus publicaciones con lugares específicos, haciendo que su contenido sea visible para los usuarios interesados ​​en esa ubicación.
• Etiquetas geográficas de historias: etiquete sus Historias de Instagram para llamar la atención sobre sus publicaciones y hacer que aparezcan en feeds de historias de ubicaciones específicas.

5. Orientación geográfica en LinkedIn

Para los jugadores B2B, la orientación geográfica de LinkedIn es una bendición. Esta red profesional le permite conectarse con clientes o socios potenciales según su ubicación geográfica, lo que le abre puertas a compromisos significativos. La orientación geográfica de LinkedIn le permite centrar sus anuncios en los fanáticos de la tecnología en este centro tecnológico, lo que aumenta las posibilidades de atraer talentos o socios potenciales.

Características:

• Filtros de ubicación: refine su audiencia por país, estado o código postal.
• Promoción de eventos: comuníquese con profesionales que asisten a eventos específicos en determinadas ubicaciones.

6. Orientación por ubicación de Snapchat

Snapchat, amado por los más jóvenes, pinta el mundo en realidad aumentada. Su orientación geográfica le permite distribuir su contenido en las experiencias del mundo real de los usuarios. Ya sean Snap Ads, Story Ads o filtros patrocinados, Snapchat ofrece una variedad de formatos de anuncios que se adaptan a los objetivos de su campaña. Además, es una aplicación donde los usuarios están activos y comprometidos. Utilizan la aplicación para descubrir acontecimientos locales, lo que la convierte en una excelente plataforma para captar su atención.

Características:

• Geofiltros: cree superposiciones basadas en la ubicación que los usuarios puedan agregar a sus Snaps, incorporando su marca a la perfección.
• Anuncios basados ​​en la ubicación: entregue contenido a los usuarios cuando se encuentren dentro de un área geográfica definida, haciendo que su mensaje forme parte de su entorno.

Y ahí lo tiene, un recorrido por los pasillos del software de orientación geográfica. Pero querido lector, nuestro viaje no termina aquí. La siguiente sección contiene la clave para desbloquear el verdadero potencial de estas herramientas: es hora de maximizar sus campañas con orientación geográfica. Entonces, reúnase con nosotros al final, resumiremos toda la discusión y le daremos algunos consejos prácticos.

Conclusión

¡Así que ahí lo tienen amigos! Hemos llegado al final de nuestro viaje de orientación geográfica, desde comprender qué es hasta descubrir por qué es importante. Incluso hemos considerado las pruebas y el software interesantes que pueden potenciar sus esfuerzos de marketing.

Pero espera, antes de lanzarte a conquistar el mundo con anuncios orientados por ubicación, hablemos de un elemento revolucionario: Elink.io . Esta genial plataforma no es sólo una herramienta común y corriente para compartir enlaces; es el mejor amigo de un mago del marketing. Con Elink, puedes seleccionar y compartir sin esfuerzo todo tu contenido orientado geográficamente en un solo lugar , haciendo que tu marketing se destaque como un diamante en un campo de piedras.

¿Listo para actuar? Regístrese en Elink.io hoy y sea testigo del desarrollo del entusiasmo del marketing. Y mientras lo hace, ¿por qué no explorar blogs más interesantes sobre marketing y ventas? El blog de Elink tiene mucha sabiduría esperándote.

Así que recuerde, cuando se trata de orientación geográfica, no apunte a la luna: apunte a su audiencia. Elink será tu asistente de confianza y te ayudará a dar en el blanco en todo momento. ¡Manténganse informados sobre la geografía, amigos míos!

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