Cómo Gemini, pionera en servicios financieros y criptomonedas, utiliza las páginas de destino posteriores al clic para adquirir nuevos inversores

La mayoría de los anuncios no se convierten; los datos lo confirman porque la tasa de conversión promedio es un poco más del 4%. Para asegurarse de que sus anuncios no sufran el mismo destino, debe prestar la misma atención y centrarse en las páginas de destino dedicadas posteriores al clic que lo hace con los anuncios.

Cuando sus anuncios y las páginas posteriores al clic transmiten la misma narrativa, no solo cumple con éxito las expectativas del usuario, sino que también agrega credibilidad a la oferta. La confianza y la credibilidad juegan un papel crucial en la obtención de conversiones, especialmente para artículos de alto costo como las plataformas financieras, donde los clientes potenciales son muy cautelosos acerca de dónde invertir su dinero.

Veamos cómo Gemini, un mercado de criptomonedas, utiliza páginas de destino posteriores al clic dedicadas para adquirir nuevos inversores.

Anuncio de búsqueda de Google para "bitcoin"

Cuando los prospectos hacen una búsqueda en Google de "bitcoin", ven el siguiente anuncio de Gemini:

El titular del anuncio intriga al prospecto al afirmar que puede comprar bitcoins en solo 3 minutos y ganar $10 por su primera operación. La copia de respaldo es concisa y permite que los prospectos sepan que operar con Gemini es simple, seguro y protegido.

El anuncio lleva a los prospectos a la siguiente página posterior al clic:

• El título coincide perfectamente con el título del anuncio porque Gemini le permite comprar bitcoins en 3 minutos. El subtítulo reafirma el mismo reclamo "simple, seguro y protegido" mencionado en el anuncio, lo que hace que el prospecto se sienta tranquilo de haber aterrizado en la página correcta.
• La imagen demuestra cómo funciona la plataforma al mostrar el tablero del mercado con una lista de criptomonedas y sus respectivas tasas.
• La copia del botón CTA también reitera la oferta en el anuncio e intenta persuadir a los usuarios para que comiencen gratis en la plataforma.
• La sección destacada muestra editoriales de renombre como Forbes, Bloomberg y Fortune. Cada nombre de marca seguramente agregará credibilidad a la plataforma Gemini.
• El video explica la plataforma Gemini con personas reales en la calle haciendo preguntas y aprendiendo sobre la aplicación y las criptomonedas. Cómo el servicio ayuda a las personas a comprar bitcoins y unirse al futuro del dinero hoy.
• La sección "Más confiable para los inversores" muestra que Gemini es para todo tipo de comerciantes, desde comerciantes experimentados hasta novatos. Las viñetas en la sección muestran las características del servicio y el botón CTA "Más información" lleva a los prospectos a la página de registro.

• La sección “Cómo comprar Bitcoin” simplifica el proceso de compra de bitcoin a través de la plataforma en tres pasos. La imagen de la sección muestra cómo funciona el proceso y el botón CTA "continuar" dirige a los prospectos a una página de registro donde pueden elegir qué tipo de cuenta desean crear.

La página dedicada cumple la promesa hecha en el anuncio, gratificando instantáneamente a los prospectos y asegurándoles que la plataforma vale la pena su inversión.

Cuando los prospectos buscan la frase "comprar bitcoin", ven el siguiente anuncio:

El título del anuncio es el mismo que el anuncio anterior, la copia es un poco más detallada y se relaciona perfectamente con la consulta de búsqueda, ya que explica cómo Gemini hace que comprar bitcoin sea simple, seguro y protegido. El anuncio va a la misma página dedicada anterior, ya que el mensaje del anuncio es el mismo que se presenta en la página.

Anuncio de búsqueda de Google para "billetera bitcoin más segura"

Cuando un cliente potencial busca "la billetera de bitcoin más segura", ve el siguiente anuncio:

El titular del anuncio afirma que Gemini proporciona la billetera bitcoin número uno y que los prospectos pueden obtener su billetera gratis hoy. La copia explica cómo la billetera facilita el almacenamiento seguro de bitcoins. También menciona los servicios que brinda Gemini: compra y venta de bitcoins, gráficos de precios, alertas de precios y custodia segura.

Los prospectos aterrizan en esta página después de hacer clic en el anuncio:

• El titular de la página continúa con la misma afirmación de que Gemini es la billetera bitcoin más segura. El subtítulo les dice a los usuarios que obtengan la mejor seguridad criptográfica.
• El botón CTA "Obtener mi billetera gratis" es relevante para el anuncio y la página porque los prospectos pueden obtener su billetera gratis haciendo clic y yendo a la página de registro para registrarse en su cuenta.
• La sección "Almacenamiento seguro de Bitcoin" detalla por qué Gemini es la billetera de Bitcoin más segura y confiable en tres sencillos pasos. La imagen de la sección muestra una instantánea del tablero y presenta una certificación SOC, que les permite a los prospectos saber que pueden confiar en el servicio con su información personal. El botón CTA en la sección también lleva a los usuarios a la página de registro.

Además, el título y la sección de "almacenamiento seguro de bitcoins" son mensajes que coinciden con la consulta de búsqueda de una billetera bitcoin.

Ambas páginas de destino post-clic dedicadas contaron la misma historia que el anuncio anterior. Es probable que esta coherencia de coincidencia de mensajes genere más conversiones y que las personas se registren en Gemini.

Ahora veamos qué verían los prospectos si Gemini hubiera decidido conectar sus anuncios con la página de inicio.

En comparación, la página de inicio de Gemini

La página de inicio presenta todos los productos y servicios que ofrece el mercado de criptomonedas, lo que demuestra la diferencia entre una experiencia de navegación y una oferta dedicada (como las anteriores):

• El menú de navegación fijo incluye múltiples enlaces que llevan a los prospectos a diferentes páginas del sitio web. Por ejemplo, la pestaña "moneda" enumera todas las monedas que se ofrecen y alguien podría hacer clic fuera de la página de inicio muy rápidamente.
• El menú de hamburguesas abre más enlaces para que las personas naveguen, incluidos "Datos de subasta", varios programas de tarifas, "Preguntas frecuentes" y más:

• El titular muestra la UVP de Gemini en el sentido de que proporciona "cripto sobre la marcha". El subtítulo presenta la aplicación móvil y asegura a los prospectos que la aplicación es la forma segura y confiable de construir su cartera de criptomonedas donde pueden comprar, almacenar y vender fácilmente.
• La imagen muestra el aspecto de la aplicación móvil y presenta una imagen de la cartera de un inversor.
• Los botones de CTA ofrecen a los prospectos tres formas de obtener la aplicación: por mensaje de texto, descargada de la tienda de Apple o en Google Play.
• Las secciones de características destacan todas las capacidades de la plataforma en secciones separadas con imágenes relevantes de la aplicación móvil. Las secciones detallan lo que cada función tiene reservada para los prospectos. Por ejemplo, la función "recomendar a un amigo" permite a los usuarios recomendar a Gemini a un amigo y obtener $ 10 en bitcoins. La sección de criptoseguridad presenta la insignia SOC Tipo 1.
• El pie de página está repleto de enlaces de navegación que ayudan a los prospectos a ir a diferentes páginas del sitio web y obtener más información sobre la plataforma:

La página de inicio está optimizada para brindar a los usuarios una experiencia de navegación; no está enfocada exclusivamente a generar conversiones y descargas de apps.

Siga siempre con una página de destino posterior al clic dedicada

Cuando conecta anuncios a su página de inicio en lugar de una página dedicada posterior al clic, corre el riesgo de perder el interés del prospecto en su oferta y su credibilidad. Siga siempre las afirmaciones realizadas en sus anuncios con una página que cuente la misma historia y coincida con lo que el usuario está buscando.

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