Parámetros GCLID frente a UTM: guía completa para especialistas en marketing

Publicado: 2024-06-21

Como especialista en marketing digital, es probable que haya encontrado parámetros GCLID y UTM al administrar campañas de Google Ads o PPC. Estos parámetros de seguimiento de URL son cruciales para monitorear y analizar el desempeño de sus esfuerzos de marketing en línea.

Cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios, correos electrónicos u otros enlaces de marketing, estos fragmentos de código agregados a las URL recopilan información extensa sobre el canal, la campaña e incluso la palabra clave específica o el llamado a la acción que provocó el clic.

Dado lo esencial que es el seguimiento de datos, es posible que desees etiquetar cada pieza de material de marketing para recopilar la mayor cantidad de información posible. Sin embargo, los parámetros GCLID y UTM no se pueden utilizar indistintamente . Su uso indebido puede generar datos inexactos y análisis de campaña engañosos. Este artículo profundiza en las diferencias entre los parámetros GCLID y UTM, ayudándole a decidir cuál utilizar para su próxima campaña publicitaria.

¿Qué son los parámetros GCLID?

GCLID significa Identificador de clics de Google. Introducidos por Google en 2010, estos parámetros son exclusivamente para campañas de Google Ads. Cuando el etiquetado automático está habilitado (la configuración predeterminada), las URL de sus campañas de Google Ads se etiquetan automáticamente con parámetros GCLID.

¿Cómo funciona el etiquetado automático de Google?

Configurar el etiquetado automático GCLID es sencillo ya que no requiere configuración manual. Siga estos pasos para habilitar el etiquetado automático GCLID:

  1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads.
  2. En el menú de la izquierda, seleccione "Configuración".
  3. Seleccione la opción "Etiquetado automático" en la configuración de la cuenta.
  4. Marque la casilla junto a "Etiquetar la URL en la que las personas hacen clic desde mi anuncio" y haga clic en "Guardar".

¿Por qué utilizar los parámetros GCLID para el etiquetado automático de anuncios de Google?

Utilizar parámetros GCLID para el etiquetado automático es esencial para maximizar la información extraída de sus campañas de Google Ads. Ahorra tiempo y proporciona datos valiosos para ayudar a analizar el tráfico y optimizar los esfuerzos de marketing.

Ejemplo de una URL de GCLID: ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

Seguimiento de parámetros GCLID:

  • Tipo de coincidencia de consulta
  • grupo de anuncios
  • Formato de anuncio (texto, display, vídeo)
  • Red de distribución de anuncios (Búsqueda de Google frente a Google Display)
  • URL final
  • Hora del día en que se hizo clic en la URL
  • Ubicación y dominio de ubicación
  • Posiciones de palabras clave
  • ID de cliente de Google Ads
  • Orientación de display, campañas de vídeo, campañas de shopping y más

Habilitar el etiquetado automático GCLID consolida los datos en una única ubicación cifrada a la que solo puede acceder Google , lo que simplifica el etiquetado de URL, elimina errores humanos y proporciona informes detallados y precisos. Los datos se transfieren automáticamente a su panel de Google Analytics, lo que ahorra tiempo y esfuerzo.

¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM (Módulo de seguimiento de Urchin), introducidos por Urchin (el predecesor de Google Analytics), se utilizan habitualmente para el seguimiento de enlaces. Estos parámetros recopilan datos de campañas sociales y de correo electrónico donde Google Analytics no puede identificar con precisión la fuente. Se adjuntan a las URL para realizar un seguimiento de los clics y analizar el rendimiento del marketing. Se pueden agregar varios UTM a una sola URL, cada uno de los cuales rastrea datos separados.

Ejemplo de una URL UTM: ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

¿Qué parámetros rastrean los UTM?

Los parámetros UTM rastrean y registran cinco tipos de atributos de datos:

  1. Fuente: (' utm_source '): Especifica el origen del tráfico en línea (por ejemplo, Facebook, Google).
    • Ejemplo: ' utm_source=Facebook '
  2. Campaña (' utm_campaign '): Identifica el nombre de la campaña.
    • Ejemplo: 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
  3. Medio (' utm_medium '): Identifica el tipo de fuente de tráfico (p. ej., correo electrónico, redes sociales, CPC).
    • Ejemplo: `utm_medium=social`
  4. Contenido (' utm_content '): Identifica el contenido específico en el que se hace clic dentro de un anuncio o enlace.
    • Ejemplo: ' utm_content=enlace de barra lateral '
  5. Término (' utm_term '): identifica palabras clave pagas asociadas con el enlace, utilizadas principalmente para publicidad PPC.
    • Ejemplo: ' utm_term=reserva-cita-cita '

¿Cómo se pueden configurar los parámetros UTM?

Para configurar parámetros UTM:

  1. Seleccione una URL para su correo electrónico, tweet, anuncio u otro material de marketing.
  2. Agregue los parámetros UTM que desea rastrear al final de la URL.
  3. Utilice un creador de enlaces UTM o plantillas de seguimiento de anuncios de Google para automatizar la inserción de parámetros UTM, reduciendo la posibilidad de errores.

Parámetros GCLID frente a UTM

Tanto los parámetros GCLID como UTM tienen sus ventajas e inconvenientes. Aquí hay una comparación:

Parámetros GCLID

Ventajas :

  • Se aplica automáticamente a las URL de Google Ads.
  • Proporciona datos detallados y específicos para Google Ads.
  • Reduce el riesgo de error humano.

Contras :

  • Exclusivo de Google Ads.
  • Los datos están cifrados y solo se puede acceder a ellos a través de Google Analytics.

Parámetros UTM

Ventajas :

  • Versátil y se puede utilizar en varias plataformas.
  • Personalizable y puede rastrear una amplia gama de atributos de datos.
  • Compatible con múltiples herramientas de análisis.

Contras :

  • Requiere configuración manual o uso de creadores de enlaces.
  • Mayor riesgo de error humano si no se automatiza.

Casos de uso para parámetros GCLID y UTM

Usar solo parámetros UTM

– Campañas fuera del ecosistema de Google : Para campañas y herramientas fuera del ecosistema de Google, como redes sociales o marketing por correo electrónico.

– Seguimiento de terceros : si se utilizan herramientas de análisis de terceros, los parámetros UTM son necesarios para un seguimiento preciso.

Usar solo parámetros GCLID

– Google Ads con Google Analytics : si utiliza únicamente Google Ads combinado con Google Analytics, los parámetros GCLID ofrecen información detallada sin configuración adicional.

Uso de parámetros GCLID y UTM

La combinación de parámetros GCLID y UTM proporciona una solución integral. Los parámetros GCLID ofrecen datos detallados para Google Ads, mientras que los parámetros UTM amplían las capacidades de seguimiento en otras plataformas. Este enfoque híbrido permite una mejor integración y personalización de su pila de tecnología de marketing.

Ejemplo de solución de etiquetado híbrido

– Analizar los datos de Google Ads en Google Analytics usando GCLID.

– Utilice parámetros UTM para análisis de terceros y habilitación de marketing.

Una forma diferente de rastrear

Para obtener una solución de seguimiento aún más sólida, considere utilizar el rastreador de anuncios Voluum. Voluum ofrece capacidades de seguimiento avanzadas, análisis de datos en tiempo real e informes completos. Se integra perfectamente con los parámetros GCLID y UTM, lo que le permite optimizar sus campañas de manera efectiva y obtener información más profunda sobre su desempeño de marketing.

Al aprovechar Voluum, puede optimizar su proceso de seguimiento, reducir los errores manuales y mejorar su estrategia general de marketing con información precisa basada en datos.

En conclusión, comprender las diferencias entre los parámetros GCLID y UTM y saber cuándo utilizar cada uno es crucial para un seguimiento y análisis precisos de los datos. Ya sea que utilice Google Ads u otras plataformas, estos parámetros lo ayudarán a recopilar información valiosa para optimizar sus esfuerzos de marketing. Para obtener los mejores resultados, considere combinar los parámetros GCLID y UTM e integrar un potente rastreador de anuncios como Voluum para mejorar el seguimiento de su campaña y el análisis de rendimiento.