Tendencias de marketing de juegos para 2023

El uso de los videojuegos dentro de la publicidad ha ido en aumento y se ha convertido prácticamente en un tipo de estrategia de marketing . Las marcas se dieron cuenta de que acercarse a los consumidores desde una perspectiva lúdica funciona muy bien, por lo que comenzaron a invertir en esto.

Hoy en día, hay muchas formas en que se puede poner en práctica el marketing de juegos, desde insertar publicidad en la dinámica de un juego en sí mismo hasta desarrollar su propio juego como marca. En este artículo analizaremos las tendencias más importantes en el marketing de juegos para que puedas implementarlas.

Tendencias de marketing de juegos para 2023

El crecimiento explosivo de la inversión en deportes electrónicos

Los esports, o deportes electrónicos, son competiciones profesionales de diferentes disciplinas de videojuegos. Al igual que cualquier otro deporte, los espectadores pueden ver cómo juega cada jugador.

Los deportes electrónicos pueden ser muy útiles para las marcas, ya que se espera que crezcan con el tiempo en términos de ingresos y audiencia. Según la consultora Newzoo en su Global eSports and Live Streaming Market Report 2022 , se pronostica que la industria de los esports generará casi $1.866 mil millones para 2025.

La audiencia de transmisión en juegos superó los 810 millones en 2021, con Twitch y YouTube Gaming como las plataformas líderes en Occidente (China tiene sus propias plataformas de transmisión), y debería superar los mil millones de espectadores en 2023.

Aproximadamente el 70 % de los ingresos de los deportes electrónicos proviene del marketing y la publicidad que las marcas invierten en los eventos.

Como puede ver, los deportes electrónicos son una de las tendencias de mayor crecimiento en el marketing de juegos, ya que brindan una gran rentabilidad a las empresas que anuncian.

Si estás interesado en llegar a un público masculino joven, internacional, de altos ingresos, incluir los esports en tu estrategia de marketing es una muy buena opción porque la gran mayoría de la audiencia de esports cumple con estas características.

Juegos de Consola para Celulares

Si quieres adentrarte en el mundo del marketing gaming , no puedes perder de vista a los móviles, sobre todo cuando los juegos de consola y ordenador se están adaptando a estos dispositivos, dando lugar a lo que se conoce como “mobile esports”. Los teléfonos celulares son cada vez más sofisticados y tienen una mejor conexión a la red, lo que significa que el público pasa más tiempo en ellos que en las computadoras (tanto portátiles como de escritorio) o consolas.

Además, la retransmisión de torneos de esports vía streaming también tiene muy buena acogida en estos dispositivos, ya que el público prefiere verlos en su móvil.

Aunque hace unos años parecía impensable, ahora los jugadores de consola o de ordenador pueden enfrentarse a los de móvil. En definitiva, los celulares ya no son simples dispositivos para llamar, visitar redes sociales o consultar tu cuenta bancaria; el mundo de los videojuegos está jugando un papel cada vez más importante en ellos.

Tipspace: la plataforma de monetización de juegos

La lista de tendencias de marketing de juegos tiene que incluir la plataforma que promete convertirse en la herramienta de monetización de juegos internacional por excelencia en 2023. El objetivo de Tipspace es brindar a los jugadores la posibilidad de ganar dinero mientras juegan a sus juegos favoritos. Tal y como indican sus creadores, la gente ya está jugando para ganar dinero, el problema es que los juegos disponibles en el mercado para ese fin suelen ser bastante malos. En definitiva, Tipspace ha venido para revolucionar el mundo del juego para ganar videojuegos.

Con esta plataforma, los usuarios simplemente tendrán que pagar una cuota de entrada y el algoritmo se encargará de encontrar a una persona del mismo nivel, es decir, que quiera jugar con la misma cuota. Al final, el jugador ganador obtiene el monto total.

Según sus creadores, la plataforma Tipspace aún se encuentra en un vacío legal, ya que no se trata de juegos de azar y la apuesta no se realiza contra la casa. En definitiva, todo depende del talento.

Estad atentos a esta plataforma porque puede convertirse en una gran herramienta para publicitar vuestros productos o servicios.

Juegos en la nube

Las cosas están cambiando con el nacimiento de las plataformas de transmisión de juegos y, como todo, esto traerá muchas ventajas, pero también mucha letra pequeña.

Por un lado, los videojuegos serán mucho más asequibles para todos, ya que su precio podrá reducirse. También permitirá a los usuarios iniciar un juego en una consola y continuarlo en una computadora sin ningún problema. Esto, a su vez, permitirá que la gente siga jugando desde cualquier parte del mundo. Finalmente, el tiempo dedicado a instalar un juego habrá terminado, ya que el juego estará disponible en la nube y estará listo para comenzar en cualquier momento.

Por otro lado, se requiere una muy buena conexión a Internet, y no todos los usuarios la tienen.

Nuevas plataformas de juegos en línea

Las plataformas de juegos en línea también se convertirán en una gran tendencia en el marketing de juegos, ya que los juegos en la nube revolucionarán la forma en que se juegan y conciben los videojuegos. Hasta ahora, la hegemonía de las plataformas de juegos online la ostentaba Steam, pero hay otras que empiezan a ganar popularidad, como GOG debido a su gran catálogo de juegos tanto antiguos como nuevos. Pero GOG no es el único que se está haciendo notar, también empiezan a destacar plataformas como Origin, Epic Games Store o UPlay.

También existen plataformas de juegos online que se especializan en un estilo o temática de juegos muy concretos, como es el caso de Roblox, que está enfocada a juegos independientes que tienen un gran éxito.

Criptojuegos: cómo Blockchain ha dado un impulso a los juegos

Anteriormente hemos hablado de plataformas como Tipspace donde se puede ganar dinero por jugar videojuegos, y con los criptojuegos pasa algo similar, solo que el pago o recompensa es en forma de NFT o criptomoneda porque se basan en redes blockchain.

En general, las aplicaciones con tecnología blockchain han experimentado un crecimiento increíble en los últimos años y las dedicadas a los videojuegos no son una excepción.

Hoy en día existe una gran variedad de criptojuegos con temáticas muy diferentes, desde juegos de rol hasta juegos de lucha y juegos de estrategia. Juegos como Alien Worlds, Axie Infinity o Cryptokitties, donde se pueden crear gatos virtuales e intercambiarlos por criptomonedas, se han vuelto populares.

Los criptojuegos suelen tener dinámicas muy sencillas, pero como todo juego de ganar dinero, lo que realmente atrae a los jugadores es la dinámica de los incentivos, que es capaz de generar altos niveles de engagement .

Es muy común que estos juegos creen su propia criptomoneda y le pongan precio. Pero lo verdaderamente relevante de las plataformas de criptojuegos para empresas es que poco a poco se democratizarán y permitirán que surjan nuevos modelos de negocio aún inexplorados.

La presencia de la realidad virtual en los juegos

Aunque la realidad virtual en el mundo de los videojuegos aún tiene mucho camino por recorrer (la tecnología necesita un mayor desarrollo), poco a poco podemos ver como cada vez hay más juegos de realidad virtual. Hasta hace poco pocas personas podían acceder a este tipo de entretenimiento porque era caro, pero los juegos de realidad virtual son cada vez más asequibles y, por tanto, al alcance de un público más amplio. Por ello, los juegos de realidad virtual se han convertido en una de las tendencias del marketing gaming.

Como marca, hay muchas maneras de incluir juegos de realidad virtual en su estrategia de marketing. Puedes colaborar con gamers populares o creadores de contenido de este sector para jugar a este tipo de juegos mientras tu marca los apoya promocionándolos.

Juegos de fitness

Los juegos de fitness son otra gran tendencia en el marketing de juegos. Si pensabas que los videojuegos no tenían nada que ver con la actividad física y el deporte, te equivocabas. Los juegos de fitness se basan en la combinación de movimiento físico y videojuegos, donde los usuarios deben realizar movimientos que eleven su frecuencia cardíaca, prueben su flexibilidad o fuerza para ganar el juego.

Una de las cosas más positivas de los juegos fitness para las marcas es la posibilidad de poder llegar con marketing gaming a un público al que nunca imaginaron que llegarían con los videojuegos, como familias, adultos o aquellos que no son nada aficionados. consolas

Crecimiento de juegos enfocados en mujeres

Tradicionalmente, el mundo de los videojuegos no ha sido muy femenino. Sin embargo, cada vez hay más mujeres interesadas en este campo, especialmente en lo que se refiere a los juegos para móviles. De hecho, utilizan estos dispositivos para jugar videojuegos más que otros dispositivos como las consolas.

Esta es una oportunidad que las marcas enfocadas en el público femenino no pueden dejar pasar, ya que casi el 50% de la audiencia que juega juegos móviles son mujeres.

Además, también es más probable que compartan sus experiencias en plataformas como Facebook, generando así comunidades muy importantes.

Los juegos favoritos de las mujeres tienden a ser acertijos y juegos de estrategia, seguidos de juegos de resolución de problemas y rompecabezas. Promocionarte en plataformas que ofrecen este tipo de juegos puede ser una gran herramienta para potenciar tu marca si está orientada a un público femenino.

Remakes y reinicios de juegos clásicos

Rescatar buenos juegos del pasado es una tendencia en el marketing de videojuegos que cada vez se hace más notoria, pues parece que la nostalgia es algo que los gamers de hoy en día no pueden evitar. Hay un montón de juegos increíbles, y ya sea remasterizando la versión antigua, haciendo un remake adaptado a los nuevos tiempos o rescatando personajes del pasado, los juegos clásicos están más presentes que nunca. “Alan Wake Remastered” o “Mafia: Definitive Edition” son solo algunos ejemplos de este regreso al pasado. Hay casos de tremendo éxito, como el remake de Final Fantasy VII, que se convirtió en el juego más vendido de 2020 en Estados Unidos.

Esta tendencia no parece desaparecer pronto. Los desarrolladores se han dado cuenta del gran tirón que tienen los reboots y remakes, por lo que hacer este tipo de juegos se ha convertido en una prioridad para muchas empresas.