La guía definitiva de Google Analytics 4
Publicado: 2022-06-07Probablemente haya notado que Google Analytics 4, o GA4, ha sido la comidilla de la ciudad recientemente, a menos que haya estado viviendo bajo una roca.
Por un lado, la mayoría de los especialistas en marketing están entusiasmados con esta nueva era de análisis, ya que GA4 desbloquea y brinda más capacidades de análisis. Con, por ejemplo, emparejamiento probabilístico y seguimiento basado en eventos.
Por otro lado, muchos especialistas en marketing también temen perder todos los datos históricos cuando Google finalice Universal Analytics.
Pero no se preocupe, porque en esta publicación cubriremos todo lo que necesita saber sobre GA4, que incluye:
- ¿Qué es GA4?
- ¿Por qué debería pasarse a GA4?
- Qué debe saber antes de pasarse a GA4
- Cómo guardar datos históricos de Universal Analytics
- Cómo analizar y crear informes en GA4
- Plantilla de informes GA4 en Data Studio
Siempre que comprenda los conceptos básicos de la migración a GA4, le prometemos que la transición será tranquila.
Con eso en mente, entremos en materia.
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4 es la versión más nueva y actualizada de Universal Analytics. Durante casi una década, los especialistas en marketing han estado utilizando Universal Analytics para recopilar, rastrear y analizar el comportamiento de los visitantes en sus sitios web. Pero, hoy en día, los consumidores han ampliado su experiencia de compra a dispositivos móviles y aplicaciones. Además, también quieren una mejor política de privacidad y control sobre sus datos.
Como resultado, GA4 nació para responder a este cambio.
GA4 tiene todas las funciones probadas y verdaderas en Universal Analytics, además de algunas funciones nuevas impulsadas por big data y aprendizaje automático que ayudan a los especialistas en marketing a descubrir información sobre los viajes de los clientes a través de plataformas y dispositivos.
Por qué debería cambiarse a GA4 ahora mismo
En primer lugar, si se toma en serio el análisis, querrá subirse al carro G4 lo antes posible y explorar diferentes formas de analizar sus datos. Dado que Universal Analytics desaparecerá en julio de 2023, tendrá aproximadamente un año para probar, aprender y mejorar su experiencia en GA4 antes del gran movimiento.
En segundo lugar, Google dejará de procesar nuevas sesiones muy pronto en Universal Analytics. Cuanto antes configure sus propiedades en GA4, más datos históricos acumulará. Además, no tendrá un período de bloqueo durante su transición, ya que puede usar ambos al mismo tiempo hasta que realice la transición por completo.
Supongamos que ha tomado la decisión de cambiarse a GA4. ¿Hay alguna actualización o característica que deba tener en cuenta?
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Por qué debería cambiarse a GA4 ahora mismo
10 cosas que debe saber antes de cambiar sus informes de Universal Analytics a Google Analytics 4
Nos asociamos con Martijn Burgman y Tetiana Turmer de Kemb para compilar una lista de 10 cosas que debe saber antes de pasar a GA4:
- Aplicación todo en uno y seguimiento web . GA4 extraerá automáticamente datos de todos sus sitios web y propiedades. Esto significa que ya no necesita crear una configuración separada para su sitio web y aplicación móvil.
- La tasa de interacción reemplazará a la tasa de rebote . En lugar de la tasa de rebote, habrá una nueva métrica para medir la participación de los visitantes llamada "tasa de participación".
- La sesión se rastreará de manera diferente. A diferencia de Universal Analytics, GA4 no crea una nueva sesión cuando la fuente de la campaña cambia a mitad de sesión. Como resultado, sus recuentos de sesiones en GA4 serán más bajos que sus recuentos de sesiones en Universal Analytics.
- Duración media de la sesión . Dado que GA4 tiene un modelo de datos diferente, verá una discrepancia en la duración promedio de la sesión entre GA4 y Universal Analytics. En lugar de comparar manzanas y naranjas, le recomendamos que se ciña al resultado de GA4 e informe en base a eso.
- El promedio de páginas por sesión no está disponible en GA4. Pero, si desea conocer su número promedio de páginas por sesión, puede extraer datos de GA en una hoja de cálculo y crear una métrica personalizada con vistas y sesiones. Las páginas promedio por sesión son vistas divididas por sesiones.
- La anonimización de IP está habilitada de forma predeterminada en todas las propiedades de GA4.
- Los informes de la página de destino ya no están disponibles en GA4.
- La velocidad del sitio no se mide en GA4. Si desea monitorear y optimizar la velocidad de su sitio, puede integrar Lighthouse con GA4.
- El esquema de BigQuery . La buena noticia es que GA4 ya se conecta de forma nativa con BigQuery. Pero, dado que el esquema del conector nativo es completamente diferente del esquema de Universal Analytics, es posible que deba reasignar sus datos de GA4 antes de moverlos a BigQuery.
- Retención de datos . En GA4, sus datos caducan después de 14 meses. Si no quiere perder la oportunidad de obtener datos históricos, lo mejor es almacenar sus datos de GA4 en BigQuery.
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10 cosas que debe saber antes de cambiar sus informes de Universal Analytics a Google Analytics 4
Exportación de datos de Google Analytics, o Universal Analytics, a Google BigQuery: cómo guardar sus datos históricos
Otro paso importante que debe tomar antes de migrar a GA4 es transferir datos importantes de Universal Analytics a BigQuery. Esto lo ayuda a proteger los datos históricos y prepararse bien para el gran movimiento.
La mejor manera de mover los datos de Universal Analytics a BigQuery es usar Supermetrics. El conector Supermetrics le brinda la flexibilidad para analizar sus datos. Con él, puedes:
- Agregue varias cuentas, vistas y segmentos a su informe.
- Obtenga 463 métricas y 618 dimensiones directamente desde la API de GA4
- Evite el muestreo de datos
- Combine los datos de Universal Analytics con otros datos de marketing, incluidos Facebook, Instagram, TikTok, etc.
¿Quieres más detalles?
Lea acerca de nuestro conector Universal Analytics
Para comenzar con el conector, configure Google Cloud Platform.
Luego, abra la página de BigQuery y cree un nuevo proyecto. Después de completar el nombre, la organización y la ubicación de su proyecto, haga clic en 'Crear'.
Continúe navegando hasta 'Marketplace' y busque un conector llamado 'Google Analytics by Supermetrics'. Supermetrics' → 'Registrarse' → 'Configurar transferencia'.
A continuación, elija 'Google Analytics by Supermetrics' como su fuente de datos. Complete su nombre para mostrar, la opción de programación, el conjunto de datos, la ventana de actualización y las opciones de notificación. Haga clic en 'Conectar fuente'.
Continúe configurando su esquema completando el esquema, las cuentas y los segmentos. Luego, haga clic en 'Guardar'. Haga clic en 'Programar reabastecimiento' y elija 'Ejecutar para un rango de datos' para programar un reabastecimiento con esta configuración.
Una vez que configure su rango de fechas, verá el estado de su transferencia cuando presione actualizar.
Puede encontrar su proyecto en el 'espacio de trabajo de SQL'.
Seleccione los esquemas de los que desea ver los datos. Por ejemplo, aquí hay una vista previa de sus datos si elige 'GA_CONTENT_'.
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Exportación de datos de Google Analytics, o Universal Analytics, a Google BigQuery
Cómo analizar datos y crear informes con Google Analytics 4
También encontrará algunos informes prediseñados en GA4, incluidos
- Adquisición: muestra a los usuarios nuevos y recurrentes y lo que lleva a los usuarios a su sitio.
- Compromiso: muestra qué tan comprometidos están los usuarios con su sitio y aplicación.
- Monetización: muestra qué impulsa sus ingresos, por ejemplo, compras de comercio electrónico, compras en la aplicación, suscripciones y anuncios móviles.
- Retención: muestra lo bueno que eres para convertir nuevos usuarios en usuarios recurrentes.
GA4 también le permite crear un embudo mejor y más significativo. Charles Farina de Adswerve dice: "Por primera vez, puede crear un embudo significativo en GA4. Por ejemplo, puede crear embudos retroactivos: tienen alcance de usuario, puede definir sus pasos y son muy flexibles.
También hay rutas allí, por lo que podemos hacer rutas significativas por primera vez. Puede hacer rutas hacia adelante, rutas hacia atrás y todo tipo de componentes enriquecidos. Y una de mis características favoritas que muestra las nuevas capacidades en GA4, a su punto sobre nuevas métricas, es, por ejemplo, cuando está creando audiencias o embudos, podemos hacer un análisis significativo por primera vez.
El análisis basado en el tiempo también mejora en GA4. Digamos que un visitante aterriza en su sitio web y completa un formulario. En GA4, puede agregar una métrica llamada 'tiempo transcurrido' y crear un embudo de cinco pasos para comprender cuánto tiempo les lleva de principio a fin".
Aprender más acerca de
Cómo analizar datos y crear informes con Google Analytics 4 con Charles Farina
Plantilla de informes de Google Analytics 4 en Google Data Studio
Creamos una plantilla de Google Data Studio para ejecutar sus informes de Google Analytics 4. Echemos un vistazo a lo que hay para usted.
La primera página ofrece una descripción general del rendimiento de su sitio web. Te ayuda a entender:
- El total de usuarios y nuevos usuarios en su sitio web
- Cómo crecen o disminuyen sus usuarios activos con el tiempo
- Cómo se ve tu cohorte mensual
Plantilla de estudio de datos de Google
Desliza gratis nuestra plantilla de Google Analytics 4
La segunda página de la plantilla muestra un desglose de conversión. Verás:
- Las páginas y los eventos más populares de su sitio
- Usuarios activos por página y evento
Una vez que conecta sus datos a la plantilla, puede usar cualquier filtro y rango de fechas para profundizar en sus datos y obtener más información. La mejor parte de esta plantilla es que es totalmente personalizable. Puede agregar o eliminar fácilmente cualquier métrica y dimensión que se adapte a sus necesidades.
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Aprenda a configurar y utilizar nuestras plantillas gratuitas para sus informes
¡Tu lista de lectura de Google Analytics 4, ordenada!
Y eso es todo lo que necesita saber sobre GA4. Para obtener más información, puede consultar la Ayuda de Google, el blog de Charles Farina sobre Google Analytics y Google Tag Manager, y el blog de Kemb.
Esperamos que los recursos que compartimos puedan ayudarlo a aprender más sobre GA4 y aliviar el dolor de mudarse a una plataforma completamente nueva.
Si necesita ayuda para trasladar su Google Analytics 4, consulte una prueba gratuita de 14 días de Supermetrics. Eche un vistazo a sus datos de GA4 con una prueba gratuita de 14 días
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