FW22: los mejores artistas de la Semana de la Moda

A medida que se relajan las restricciones por la pandemia, la Semana de la Moda vuelve a ser el centro de atención como una fuente creativa de inspiración y comentarios sobre nuestras vidas. Esta temporada vimos marcas crear programas únicos y trascendentales con resultados sobresalientes en Media Impact Value (MIV), mostrando Voces y colaboraciones recientemente aprovechadas y su fuerte influencia en el desempeño de la marca.

En este artículo, desglosamos las ideas clave de la temporada Otoño/Invierno 22 de la Semana de la Moda, ofreciendo un punto de mira de las principales marcas que dejaron una impresión en la temporada.

Semana de la moda masculina

Semana de la moda de Milán

A pesar de que marcas como Gucci, Giorgio Armani y JW Anderson pospusieron eventos físicos, la Semana de la Moda de Milán de este año generó un revuelo considerable, acumulando $24 millones en valor de impacto en los medios en 7600 ubicaciones . Inesperadamente, Corea se clasificó como el tercer país generador de MIV más alto para MFW, después de EE. UU. e Italia. Esto probablemente se deba a que varias estrellas coreanas famosas publican contenido relacionado con la marca Milan FW22.

Vimos fuertes voces de celebridades e influenciadores en este evento, con marcas que incluyen celebridades internacionales en sus campañas FW22. En segundo lugar como marca de mayor rendimiento, Fendi generó 3,7 millones de dólares en MIV . Su publicación social de mayor rendimiento fue la del actor tailandés, Sky Wongravee, cuya única publicación de Instagram promocionando el programa obtuvo $ 77K en MIV.

Vimos a la marca de lujo Dolce & Gabbana obtener $ 2.7 millones en MIV . En particular, dependieron en gran medida de la cobertura de prensa para promocionar su programa, con el 92% de su MIV proveniente de Media Voices. Sorprendentemente, Vietnam ocupó el cuarto lugar más alto en MIV por país, gracias a que Dolce & Gabbana mantuvo la preferencia por presentar su primer modelo vietnamita en la pasarela en la temporada SS21.

Marca destacada: Prada

Prada ocupó el primer lugar en la Semana de la Moda de Milán y generó más de $ 10,2 millones MIV . Su mayor enfoque en las voces de celebridades e influenciadores representó casi el 50 % de su MIV total e incluso les hizo ganar $2.6 millones más en MIV. esta temporada. Este éxito fue demostrado en gran parte por Jeff Goldblum, Kyle Maclachlan y varias otras celebridades que caminaron por la pasarela. Demostrando la sólida voz de celebridad de Prada, una publicación de Instagram que promovía el bolso triangular de Prada y su espectáculo FW22 del actor surcoreano, Song Kang, generó más de $ 990K en MIV para la casa de lujo.

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Semana de la moda de París

La Semana de la Moda de París (PFW) recibió aún más atención esta temporada generando un MIV de $50,6 millones , un aumento impresionante con respecto al MIV de $40 millones del año pasado.

En particular, Ami Paris ocupó el cuarto lugar en el ranking superior de marcas esta temporada, recaudando $ 4.6M MIV con su espectáculo realizado en el histórico Palais Brongniart. Con la segunda marca de mayor desempeño en esta Semana de la Moda, Dior con $ 11 millones en MIV, un aumento de $ 3 millones con respecto a su temporada FW21. Su Owned Media Voice demostró ser un papel importante este año al contribuir $803K hacia su MIV total. Para agregar, su inesperada colaboración con Birkenstocks presentada en su colección FW22, representó el 15% de su MIV total.

Esta Semana de la Moda también vio a Kenzo presentar su primera colección con el diseñador anteriormente epónimo y ahora Director Artístico, Nigo. Con un MIV de $6,6 millones, Kenzo ocupó el tercer lugar como marca de mayor rendimiento para PFW. La primera fila repleta de estrellas del programa provocó un gran revuelo en los medios, con varios artistas de hip-hop como Kanye, Pharrell y Tyler the Creator mencionados en más del 50% de las ubicaciones relacionadas con la marca.

Marca destacada: Louis Vuitton

Lo más destacado de PFW esta temporada fue la presentación de la colección de Louis Vuitton del difunto director artístico de ropa masculina, Virgil Abloh. La casa de lujo encabezó el ranking de marcas generando $ 16 millones en MIV , con casi el 50% de las ubicaciones que se refieren a Virgil. La marca no solo obtuvo $ 2.23 millones en MIV a través de sus canales de medios propios, sino que su total también se vio muy afectado por Celebrity Voices. Gracias a la gran influencia de Virgil, numerosas celebridades y personas influyentes asistieron al espectáculo en homenaje al difunto diseñador. En particular, la sola aparición de Naomi Campbell generó 1,1 millones de dólares en valor de impacto en los medios para Louis Vuitton.

Semana de la moda femenina

Semana de la moda de Nueva York

La Semana de la Moda de Nueva York (NYFW) generó $ 117 millones en valor de impacto en los medios , ayudado por la afluencia de celebridades que regresaron a la escena, como la aparición de Julia Fox, que se mencionó en 1.100 ubicaciones y a su vez contribuyó con $ 4.6 millones en MIV para NYFW.

Michael Kors causó sensación esta temporada, ocupando el primer lugar en desempeño de marca al obtener un MIV de $ 13.9M. Su desempeño superior se atribuyó en gran medida a su enfoque de medios propios, que generó el 27 % de su MIV general. En segundo lugar estuvo su Influencer Voice, con una ubicación superior de Bella Hadid en su pasarela que generó más de $ 2 millones MIV en eco de los medios.

Del mismo modo, Coach también adoptó un enfoque centrado en la voz aprovechando sus medios propios y los ayudó a obtener el segundo lugar en el ranking de marcas con un valor de impacto en los medios de $ 7,5 millones. En última instancia, $ 2,6 millones provinieron del entusiasmo generado por celebridades como la estrella de Euphoria, Angus Cloud y Megan Thee Stallion en su primera fila.

Marca destacada: Carolina Herrera

Haciendo un gran regreso a NYFW, Carolina Herrara generó $ 6.4M en MIV, colocándolas en el tercer lugar para la generación de MIV, subiendo desde el décimo lugar en la temporada FW20. Esto incluyó las principales publicaciones de Instagram de Alexandra Daddario y Leonnie Hanne que generaron $ 636K y $ 331K en MIV respectivamente. Lo más destacado de esta temporada fue su fuerte voz de celebridad e influencia, que representó el 21% de su MIV total.

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Semana de la Moda de Londres

La Semana de la Moda de Londres (LFW) de esta temporada vio una cantidad impresionante de marcas emergentes y en crecimiento con una fuerte cobertura mediática. La semana obtuvo un MIV total de $ 40,4 millones , con marcas como Molly Goddard, Supriya Lee y Roksanda, cada una generando más de $ 1,5 millones en valor de impacto en los medios, colocándolas en los 10 primeros lugares por desempeño de marca.

Con un espectáculo inspirado en un cuento de hadas este año, Simone Rocha fue la marca con mejor desempeño en este LFW y obtuvo un MIV de $ 3.4 millones . Su programa inspirado en la fábula irlandesa fue muy citado en la cobertura de prensa. El 85% de su MIV total provino únicamente de Media Voice.

El diseñador recientemente ganador del Premio LVMH, Nensi Dojaka, ocupó el segundo lugar en LFW con $ 2.9M en MIV . La voz de influencer de la marca representó el 14 % de su MIV general , que fue significativamente más alto que otras 10 marcas principales de LFW.

Marca destacada: Richard Quinn

Richard Quinn tomó un enfoque de voz único al optar por no participar en las redes sociales sin MIV proveniente de medios propios, este esfuerzo los clasificó en tercer lugar, generando $ 2.8 millones en MIV. La marca de moda se basó en gran medida en sus voces de medios e influenciadores, que a su vez contribuyeron con el 92 % y el 7 % de su MIV, respectivamente. Esto demuestra que tener una mezcla de voz bien planificada puede contribuir en gran medida al rendimiento de la marca.

Semana de la moda de Milán

Con el enorme alboroto que rodea a la Semana de la Moda de Milán (MFW), vimos que la Semana de la Moda generó $171 millones en MIV en más de 33 000 ubicaciones. Un impulsor clave para las conversaciones fueron las voces de celebridades e influenciadores que contribuyeron con el 13 % y el 23 % del MIV total, respectivamente.

Vimos a Gucci continuar con el espíritu de las colaboraciones esta temporada con su colección que incluye piezas con Adidas. Esta impresionante colección los clasificó en segundo lugar para FW22 generando $ 26.8 millones en MIV con la colaboración representando $ 9 millones. Aprovecharon Eastern Celebrity Voices esta temporada con ubicaciones sociales de actores tailandeses, Bright y Win Metawin en su promoción de espectáculos FW22.

De manera similar, Versace adoptó un enfoque centrado en la voz aprovechando sus voces de celebridades y medios propios, generando a su vez un MIV de $ 14,4 millones. Como era de esperar, la pasarela de Versace estuvo dominada por celebridades, como Emily Ratajkowski, Lila Moss y las hermanas Hadid. Solos, Gigi y Bella, generaron para la casa de lujo $3,1 millones en valor de impacto en los medios, lo que demuestra que el enfoque de Versace's Voice aún se ve fuertemente reforzado por las celebridades.

Marca destacada: Prada

El alto desempeño de Prada este MFW fue impulsado por sus fuertes activaciones de celebridades que le otorgaron a la marca $31 millones en MIV . Su audiencia repleta de estrellas no solo contribuyó en gran medida a su desempeño, sino que al menos $ 5.9M MIV provinieron de ubicaciones en sus canales sociales relacionadas con sus estrellas de K-pop afiliadas. Encabezando la semana, el 26% del rendimiento total de Prada provino de celebridades orientales. En particular, los miembros de The Boyz y los actores tailandeses Bright y Win Metawin recaudaron $937,000, $934,000 y $804,000 en MIV.

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Semana de la moda de París

La Semana de la Moda de París (PFW) generó la impresionante cantidad de $260 millones en MIV , un aumento significativo en comparación con FW21. El contenido de video siguió siendo un componente clave esta temporada, incluso con el regreso a los programas físicos. En particular, YouTube y TikTok generaron $ 17 millones y $ 7 millones en MIV respectivamente para PFW.

Los Influyentes y las Celebridades juntas obtuvieron el 26% del MIV total de PFW, y las estrellas del K-pop brindaron una inmensa cobertura en las redes sociales. Después de esto, Dior generó $ 41,9 millones en MIV general , lo que les otorgó el primer puesto en la Semana de la Moda. De los cuales, el 21 % provino únicamente de su mercado oriental, con Corea y Filipinas obteniendo $2.2 millones y $2 millones en MIV gracias a su gran audiencia de K-pop.

De manera similar, Chanel se benefició de las voces de las celebridades del K-pop, ubicándolas en el tercer lugar para PFW con $22.5 millones en MIV. A través de los rumores de los medios, la aparición en primera fila de Jennie, miembro de BLACKPINK, generó por sí sola a la casa de lujo $ 3.6 millones en MIV. El enfoque de Chanel para utilizar los medios ayudó a generar el 64 % de su valor total de impacto en los medios.

Marca destacada: Balenciaga

Esta temporada, el conmovedor espectáculo de Balenciaga que apoya a Ucrania, con comentarios sobre el cambio climático, ocupó el segundo lugar en MIV ^, generando 25,2 millones de dólares durante la semana de la moda. Como era de esperar, la casa de moda obtuvo una atención increíble con un 65% proveniente de Media Voices. Al estilo de Balenciaga, generaron $4.5 millones en MIV en Instagram, antes de borrar su cuenta.

Puntos clave para FW22

• Parte del éxito de la temporada se atribuyó a las marcas que crearon experiencias únicas y momentos circunstanciales como 'Louis Dreamhouse' de Louis Vuitton, la colección 'Winter 360' de Balenciaga y 'Exquisite Gucci'.
• Con la relajación de las restricciones y el regreso a los espectáculos físicos, se destacó un enfoque centrado en la voz y el aprovechamiento de los canales de medios propios, personas influyentes y celebridades. Los asistentes del público, las promociones patrocinadas y las pasarelas de celebridades contribuyeron a generar un gran revuelo en los medios en torno a los eventos.
• Las marcas están adoptando un enfoque de Voz inclusivo al reconocer la relevancia y la importancia de los líderes de opinión clave (KOL) para atraer audiencias orientales al involucrarlos en sus campañas y eventos de la Semana de la Moda.

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