El futuro de la publicidad en video: pronóstico

La publicidad en video se ha convertido en una parte omnipresente de nuestra experiencia en línea, con anuncios que aparecen antes y durante la transmisión de videos en plataformas de redes sociales, sitios web y aplicaciones. Es una industria dinámica y en constante evolución, con nuevas tendencias y tecnologías que surgen todo el tiempo.

El futuro de la publicidad en video es emocionante e impredecible, y los expertos de la industria pronostican un crecimiento significativo en los próximos años. En este artículo, exploraremos las tendencias actuales en la publicidad en video y analizaremos su impacto en el futuro de la industria, además de examinar el pronóstico del mercado para el mercado emergente de publicidad en video.

Importancia de la publicidad en video

La publicidad en video se ha convertido en una estrategia de marketing esencial entre las empresas de todo el mundo. En la era digital actual, la mayoría de los consumidores son aprendices visuales y se sienten más atraídos por el contenido de video que por cualquier otro medio. La publicidad en video que forma parte de la estrategia de marketing de contenido de uno brinda una oportunidad para que las empresas muestren sus productos o servicios visualmente, cautiven a su audiencia y generen conciencia de marca.

La capacidad de comunicar un mensaje de manera rápida y efectiva a través de anuncios de video también lo convierte en una herramienta conveniente para que los anunciantes interactúen con el público objetivo. Además, la publicidad en video brinda a los anunciantes un ROI más alto que otras formas de canales de marketing.

El uso generalizado de teléfonos inteligentes y conexiones a Internet de alta velocidad ha influido drásticamente en la importancia de la publicidad en video. Según las estadísticas de marketing, el usuario promedio de las redes sociales pasa al menos seis horas a la semana viendo videos en línea. Esta tendencia ha llevado a muchas empresas a crear y distribuir contenido de video en varias plataformas de redes sociales para llegar a su público objetivo e interactuar con él. Además, con la introducción de las plataformas OTT (Over-the-Top) y CTV (TV conectada), la publicidad en video se ha vuelto más accesible para empresas de todos los tamaños.

La publicidad en video permite a las empresas crear campañas de marketing poderosas y efectivas que impulsan el compromiso y las conversiones. Los anuncios colocados en plataformas para compartir videos como YouTube, Vimeo y plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram han demostrado ser efectivos para atraer espectadores y lograr objetivos de marketing. Además, la publicidad programática que utiliza análisis de datos en tiempo real ayuda a los anunciantes a identificar su público objetivo, realizar un seguimiento de las métricas de participación y optimizar sus campañas publicitarias para un mejor rendimiento.

Estado actual de la publicidad en video

Actualmente, la publicidad en video es uno de los canales de marketing digital de más rápido crecimiento. La publicidad en video ayuda a las marcas a crear conciencia, generar confianza e impulsar las ventas. Este tipo de publicidad se ha vuelto popular debido al creciente consumo de contenido de video en dispositivos móviles e Internet. Según informes recientes, se espera que la inversión en publicidad en video aumente enormemente, con un aumento previsto de hasta $ 56.7 mil millones para 2024.

El estado actual de la publicidad en video es crear contenido atractivo e interactivo que se dirija a audiencias específicas. La introducción de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA), el aprendizaje automático y la publicidad programática ha permitido a los anunciantes llegar a su público objetivo con facilidad. Los anunciantes están aprovechando las capacidades de orientación para proporcionar anuncios personalizados que resuenan con sus audiencias objetivo.

La publicidad en video ofrece diferentes formatos, como anuncios in-stream y out-stream, lo que permite a los anunciantes elegir lo que funciona mejor para sus campañas. El uso de publicidad programática también ha hecho que la publicidad en video sea más rentable, eficiente y escalable para dirigirse a audiencias en múltiples dispositivos.

Además, la tendencia actual es crear contenido de video breve, conciso y relevante. Con períodos de atención más cortos, los consumidores quieren contenido que sea efectivo, atractivo y fácil de entender. Los videos que son demasiado largos tienden a perder audiencia a un ritmo elevado y pueden ser contraproducentes para la marca. Por lo tanto, los anunciantes deben crear videos que tengan un alto valor de producción, transmitan el mensaje deseado y resuenen con el público objetivo para garantizar el recuerdo de la marca y aumentar las ventas.

El auge de los dispositivos móviles también ha afectado el estado actual de la publicidad en video. Los consumidores utilizan cada vez más los dispositivos móviles para consumir contenido; por lo tanto, los anunciantes deben crear contenido de video que sea compatible con dispositivos móviles. Los formatos de anuncios móviles, como los videos verticales, se han vuelto cada vez más populares. Los canales de redes sociales como Facebook, YouTube e Instagram han incorporado este formato, convirtiéndolo en un aspecto esencial de la publicidad en video.

Desafíos en la publicidad en video

Uno de los mayores desafíos en la publicidad de video es el bloqueo de anuncios. Esta ha sido una preocupación importante para los editores y anunciantes desde que los bloqueadores de anuncios comenzaron a ganar popularidad. Los bloqueadores de anuncios son extensiones o software que evitan que los anuncios se carguen, lo que en última instancia dificulta las impresiones de anuncios para los anunciantes y, por lo tanto, reduce los ingresos potenciales para los editores. Los anunciantes tienen que desarrollar estrategias para hacer anuncios que no sean bloqueados por bloqueadores de anuncios.

Otro desafío es la visibilidad. Los anuncios de video que no se pueden ver o aquellos que se reproducen en áreas de la pantalla que no son visibles para el usuario no son de utilidad para los anunciantes. Esto perjudica su retorno de la inversión y afecta la reputación de su marca. Los anunciantes deben asegurarse de que sus videos sean atractivos y visibles para su público objetivo. Otro desafío es el fraude publicitario.

Los anunciantes pierden miles de millones de dólares cada año debido a actividades fraudulentas como granjas de clics, bots e impresiones falsas. Para combatir este problema, los anunciantes deben trabajar con empresas de verificación de anuncios para garantizar que sus anuncios se muestren en propiedades de editores auténticos y que su campaña de orientación sea precisa, con mecanismos de detección de fraude casi en tiempo real.

Pronóstico para publicidad en video

Tamaño del mercado mundial de publicidad en video

El mercado global de publicidad en video ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, impulsado por el creciente consumo de videos en línea y la creciente popularidad de las plataformas de redes sociales. Según los informes de la industria, el tamaño del mercado mundial de publicidad en video se valoró en $ 45,6 mil millones en 2020 y se espera que alcance los $ 91,3 mil millones para 2026, creciendo a una CAGR del 11,5% de 2021 a 2026. Se espera que la región de Asia Pacífico lidere el mercado. durante el período de pronóstico, debido al creciente número de usuarios de Internet y teléfonos inteligentes y la rápida adopción de tecnología en la región.

El crecimiento del mercado de la publicidad en video se debe principalmente al aumento de la demanda de campañas publicitarias digitales que pueden llegar a una gran audiencia a través de múltiples dispositivos. Además, la creciente disponibilidad de herramientas de análisis de Big Data y plataformas de publicidad programática ha facilitado que las empresas se dirijan a su audiencia de manera más efectiva y midan el éxito de sus campañas publicitarias. El gasto en publicidad de video por verticales de la industria como medios y entretenimiento, atención médica y venta minorista también ha contribuido al crecimiento del mercado.

Sin embargo, el mercado no está exento de desafíos. Uno de los principales desafíos que enfrenta la industria de la publicidad en video es el bloqueo de anuncios. El aumento en el uso de bloqueadores de anuncios ha resultado en una pérdida de ingresos para anunciantes y editores. Además, las preocupaciones de privacidad relacionadas con la recopilación de datos de los usuarios y el uso de cookies para rastrear el comportamiento de los usuarios también han planteado un desafío para el crecimiento del mercado. En respuesta, los anunciantes y los editores se centran cada vez más en ofrecer anuncios más relevantes a los usuarios y en utilizar formatos de anuncios no intrusivos, como anuncios nativos y contenido patrocinado.

En el futuro, se espera que el futuro del mercado de la publicidad en video esté impulsado por la creciente adopción de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y la realidad aumentada. Las plataformas impulsadas por IA ya se están utilizando para dirigirse a los usuarios de manera más efectiva y para analizar el comportamiento y el sentimiento de los usuarios. En el futuro, se espera que la IA desempeñe un papel aún mayor en la orientación de anuncios, la personalización de anuncios y la optimización de anuncios. Del mismo modo, la tecnología AR tiene el potencial de revolucionar la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios, haciéndolos más inmersivos y atractivos.

Gasto en publicidad de video por plataforma

El gasto en publicidad en video por plataforma es un factor crítico para determinar el éxito general de las campañas de publicidad en video. En esta era de transformación digital, los anunciantes recurren cada vez más a las plataformas de video interactivo para entregar sus mensajes y llegar a las audiencias de manera más efectiva. Las plataformas de redes sociales se han convertido en una parte integral de la publicidad en video, y la publicidad en las redes sociales representa una proporción significativa del gasto en publicidad en video. Los dispositivos móviles también son una plataforma esencial para la publicidad en video, y se proyecta que la publicidad en video móvil sea uno de los segmentos de más rápido crecimiento en la industria.

Con el auge de las plataformas de video en línea, los anunciantes también están encontrando nuevas formas de llegar a su público objetivo utilizando tecnologías de orientación avanzadas. Los anunciantes utilizan cada vez más la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y otras herramientas de análisis avanzadas para orientar sus anuncios de manera más efectiva y obtener información más detallada sobre el comportamiento de la audiencia.

La publicidad programática, que utiliza algoritmos para comprar y vender inventario publicitario en tiempo real, es otra tecnología que está revolucionando el mercado de la publicidad en video. La publicidad programática ayuda a los anunciantes a llegar a su público objetivo a través de múltiples plataformas y dispositivos, lo que puede generar tasas de participación más altas y un mejor retorno de la inversión.

En el mercado de la publicidad en video, YouTube sigue siendo la plataforma dominante, con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales. Sin embargo, otras plataformas están surgiendo como actores importantes en el mercado, como Facebook, Twitter e Instagram. Estas plataformas ofrecen a los anunciantes una forma única de llegar a su público objetivo a través de anuncios dirigidos, así como la capacidad de realizar un seguimiento de las tasas de participación y optimizar las campañas en tiempo real.

Gasto en publicidad de video por región

Tecnologías emergentes que impactan en la publicidad en video

Las tecnologías emergentes han jugado un papel crucial en la configuración del panorama de la publicidad en video en los últimos años. La adopción de tecnologías de realidad virtual y aumentada ha abierto nuevas vías para que los anunciantes interactúen con su público objetivo. La realidad virtual ha permitido a las marcas crear experiencias inmersivas para sus clientes, como demostraciones interactivas de productos e incluso recorridos virtuales por tiendas. La realidad aumentada ha permitido la creación de anuncios interactivos que pueden superponerse en entornos del mundo real, brindando una experiencia más atractiva y personalizada para el espectador.

Otra tecnología que está redefiniendo la publicidad en video es la inteligencia artificial. Los algoritmos impulsados ​​​​por IA pueden analizar grandes cantidades de datos para crear anuncios personalizados que se adaptan a los intereses y el comportamiento de los espectadores individuales. Con AI, los anunciantes también pueden automatizar el proceso de creación de anuncios, haciéndolo más rápido y eficiente. Además, los chatbots impulsados ​​por IA se han convertido en herramientas populares para mejorar la participación del cliente, brindándoles experiencias interactivas y ofreciendo soporte en tiempo real.

Blockchain es otra tecnología que está revolucionando la publicidad en video. Una de las principales ventajas de blockchain es que proporciona una plataforma transparente y segura para los procesos transaccionales. Esta tecnología ha creado nuevas oportunidades para que los anunciantes interactúen con sus audiencias mediante la creación de sistemas de recompensas transparentes y seguros basados ​​en microtransacciones. También proporciona transparencia en el proceso de compra de anuncios, reduciendo el fraude y el gasto publicitario desperdiciado en el tráfico no humano.

El auge de la tecnología 5G promete transformar el panorama de la publicidad en video al proporcionar conexiones a Internet más rápidas y confiables. Esta tecnología permitirá que el contenido de mayor calidad se transmita sin problemas a través de múltiples dispositivos, brindando una experiencia más inmersiva para los espectadores. Las marcas pueden aprovechar esta tecnología para crear experiencias de publicidad en video interactivas más sofisticadas que aprovechan los anchos de banda más altos y la latencia más baja.

El impacto de las tecnologías emergentes en el panorama de la publicidad en video es innegable y brinda nuevas oportunidades para que las marcas interactúen con su público objetivo. A medida que estas tecnologías continúan evolucionando, es esencial que los anunciantes se mantengan actualizados con los nuevos desarrollos para mantenerse a la vanguardia.

Futuro de la publicidad en video

El futuro de la publicidad en video está determinado por numerosos factores que probablemente cambiarán la forma en que las empresas y las marcas llegan a sus audiencias objetivo. Con el mundo cada vez más digitalizado, se espera que la publicidad en video se vuelva más personal, interactiva e inmersiva. Una de las principales tendencias que se espera que den forma al futuro de la publicidad en video es el uso de tecnologías de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) para crear anuncios de video más atractivos e interactivos.

Se espera que esta tendencia aumente a medida que las empresas busquen formas de crear experiencias publicitarias más memorables. Otra tendencia que da forma al futuro de la publicidad en video es el uso de inteligencia artificial (IA) para personalizar los anuncios en video según las preferencias, los intereses y el comportamiento del consumidor. Esta tendencia ya ha comenzado a ganar fuerza y ​​seguirá creciendo a medida que la IA se vuelva más eficiente y accesible.

Además, se espera que el auge de la televisión conectada (CTV) y los servicios de transmisión impulsen el futuro de la publicidad en video, a medida que más y más consumidores se alejan de la televisión por cable tradicional. Esto presenta una oportunidad para que los anunciantes entreguen anuncios de video dirigidos y personalizados a través de CTV y servicios de transmisión. Además, se espera que la llegada de la tecnología 5G impulse aún más el crecimiento de la publicidad en video, ya que permitirá conexiones a Internet más rápidas y confiables, lo que facilitará que los anunciantes lleguen a una audiencia más amplia.

Otra tendencia importante que probablemente dará forma al futuro de la publicidad en video es la creciente importancia de las plataformas de redes sociales, como Instagram, Facebook y YouTube. Estas plataformas han sido ampliamente adoptadas tanto por empresas como por individuos, lo que las convierte en una plataforma popular para la publicidad en video. A medida que las plataformas de redes sociales evolucionan e introducen nuevas funciones, los anunciantes deben mantenerse al día y adaptar su publicidad en video para seguir siendo efectivos.

Finalmente, mejores llamadas a la acción serán cada vez más importantes en el futuro de la publicidad en video. Las llamadas a la acción deben ser creativas y llamativas, así como relevantes para el público objetivo.

Preguntas frecuentes: el futuro de la publicidad en video

1. ¿Qué impacto tendrá la inteligencia artificial (IA) en la publicidad en video en el futuro?

La IA desempeñará un papel crucial en la publicidad en video al aumentar la capacidad de personalizar el contenido, dirigirse a audiencias específicas y medir la efectividad a través de la automatización y el análisis de datos.

2. ¿Qué papel jugarán los datos y el análisis en el futuro de la publicidad en video?

Los datos y el análisis serán clave para comprender el comportamiento del consumidor, ofrecer anuncios dirigidos con precisión y medir el éxito y el retorno de la inversión de las campañas de publicidad en video.

3. ¿Cómo afectará la pandemia de COVID-19 a la publicidad en video a largo plazo?

La pandemia ha acelerado la transformación digital, lo que ha provocado un aumento en el consumo de videos. Los anunciantes se han visto obligados a aumentar su presencia digital y aprovechar las nuevas tecnologías para llegar a los consumidores en un mundo socialmente distanciado.

4. ¿Cuál es el pronóstico para el futuro de la publicidad en video?

El futuro de la publicidad en video parece brillante, con estimaciones que predicen que el gasto global en publicidad en video digital alcanzará los $ 71 mil millones para 2022. A medida que la tecnología continúa evolucionando, se espera que la capacidad de llegar y atraer a los consumidores a través del video sea cada vez más sofisticada.