Futuro de TikTok en India: ¿Qué pasará con los creadores de contenido y las marcas?

El 28 de junio de 2020, India declaró la prohibición de 59 aplicaciones chinas, incluida TikTok. No estamos aquí para analizar el motivo de la decisión, sino cuál será el futuro de TikTokers en India. Como plataforma de marketing de influencers líder en la India, somos una preocupación para aquellos TikTokers e influencers que fueron famosos en esa plataforma, así como para aquellas marcas que han invertido una gran cantidad de dinero para su promoción.

Antes de profundizar en el tema, veamos qué dicen al respecto algunas de las famosas estrellas de Tick:

Geet: famosa estrella india de TikTok sobre la prohibición de TikTok

Geet tiene más de 10 millones de seguidores en sus canales de TikTok; ella informó a la fuente de noticias que se había sorprendido cuando escuchó la noticia de que India prohibió TikTok junto con otras aplicaciones chinas famosas, como Shein, Shareit, etc.

Geet es un exabogado y una de las estrellas de TikTok más prometedoras; es famosa por enseñar inglés americano y dar algunos consejos interesantes sobre los objetivos de una relación. Tiene tres canales en TikTok donde desde el año pasado ha subido 15 videos a su cuenta todos los días. Una de las partes interesantes de sus videos en el tiempo es entre 20 y 30 segundos. Por lo general, solía disparar con su teléfono inteligente, junto con una cámara profesional. Dijo que solía hacer 120 videos al día para asegurarse de que sus espectadores no se quedaran sin contenido. El guion y la edición fueron toda su responsabilidad.

"Me tomó completamente por sorpresa cuando llegó la noticia. Quiero decir, esta es mi vida ahora. Es mi trabajo de tiempo completo", dijo al canal de noticias. Uno de sus seguidores preguntó: "¿Cómo puedo seguir aprendiendo inglés?". Mientras que otro escribió: "¿Quién me motivará ahora?" TikTok tiene unos 200 millones de usuarios indios activos alimentados por entretenimiento barato y la atención de la población joven. Los videos son divertidos, breves y compartibles, y a menudo satisfacen las necesidades de los jóvenes. Atraen a los usuarios mediante el uso de filtros, sonidos, sincronización de labios, desafíos, lecciones de yoga, a menudo hablando de salud mental, etc. Sin embargo, hay videos de incitación al odio, acrobacias arriesgadas, alardes, etc. Algunos gánsteres fueron arrestados el año pasado por grabar. y mostrando su estilo de vida a la audiencia.

Según los expertos en salud mental, TikTok fue una salida para muchas personas subrepresentadas en India. No importa el aspecto y la personalidad, TikTok brinda oportunidades para todos. No hace falta mencionar que hay muchas personalidades talentosas que pasaron horas educando y compartiendo valiosas perspectivas con la audiencia.

Si hablamos de Geet, por ejemplo, ella nació en India, se crió en Seattle, nunca imaginó una vida dedicada a hacer videos para TikTok. Ambos padres están involucrados en trabajo social; ha estudiado ingeniería y solía trabajar en un bufete de abogados. Luego se mudó a Delhi con su padre. Solía ​​visitar barrios marginales para educar a la gente hasta febrero de 2019, cuando abre su cuenta de TikTok. "TikTok es una extensión de lo que solía hacer. Ahora, con un solo mensaje de video, puedo llegar a muchas más personas y tratar de ayudarlas", dijo.

Además, dice que muchos de sus clientes son jóvenes y optimistas; están muy entusiasmados con aprender inglés americano, ha dedicado una de sus cuentas de TikTok a enseñar eso usando instrucciones en el idioma hindi. "Se supone que todo esto es rápido, divertido y educativo", dice ella. Naturalmente, cuando India prohíbe TitTok, todos sus espectadores indios se decepcionaron, en este encierro solía inspirar a su audiencia brindando varios problemas de salud mental, no solo para mantener a sus seguidores comprometidos sino también educados. Ella está bastante preocupada por sus seguidores, pues dijo: "No se preocupen. No pierdan el valor. Esperemos. Creemos que el tema se resolverá y nos volveremos a encontrar. No pierdan la esperanza y no lo hagan". algo drástico".

El futuro de los creadores de contenido y las marcas

TikTok ha creado un nuevo conjunto de creadores de contenido con sus nuevas tendencias donde, en 15 segundos, puedes entretener a tu audiencia y hacerte famoso. Ahora con la prohibición de TikTok, la pregunta es ¿qué pasará con ellos? Ahora bien, ¿qué pasará con esos 200 millones de usuarios de India?

Barkha Vyas , una influencer de TikTok, dijo que trabajó muy duro para obtener 40,000 seguidores en TikTok, solía pasar horas haciendo videos de tendencias para entretener a sus seguidores. Básicamente, estaba creando contenido sobre varios estilos de maquillaje, consejos para el cuidado de la piel, etc. Ahora Barkha y otros tienen que buscar otras plataformas de redes sociales. La situación es más o menos la misma para otros TikTokers también. Según los informes del mercado, en este confinamiento los influencers han reducido sus cargos ya que las marcas no están interesadas en gastar más en marketing. Los influencers famosos que solían ganar una gran cantidad en TikTok ahora tienen que mudarse a Instagram o plataformas de redes sociales similares. Entonces, desde el punto de vista del creador de contenido, el impacto será más sustancial. dijo además que TikTok había dado voz a millones al generar contenido multidimensional que es más diversificado en comparación con otras plataformas de redes sociales. Además, obtener seguidores fue más fácil en TikTok en comparación con Facebook, Instagram, YouTube y Twitter, que atrajeron aún más.

Según varias otras plataformas de marketing de personas influyentes, esta es la oportunidad perfecta para que las aplicaciones indias ocupen el espacio vacío. Los creadores de contenido que están diversificados, es decir, comparten una fuerte presencia en múltiples plataformas de redes sociales, están en un lugar mejor que los TikTokers. InfluGlue ha preguntado a varios creadores de contenido sobre su próximo plan, por ejemplo, la creadora de contenido Namrata dijo que ha estado creando contenido en varias plataformas de redes sociales, incluida TikTok, pero que ha prohibido en India que se centren más en Instagram y YouTube. Mientras que Nigeria Jain, un influencer de TikTok de 23 años, dijo: "el talento hace a nuestra estrella, no TikTok". Tiene 2,8 millones de seguidores en TikTok y ganaba más de 30.000 al mes, pero claramente no se queja de la prohibición del gobierno. Ella cree que puede cambiar fácilmente a otras plataformas de redes sociales para mostrar su talento.

¿Qué pasa con las marcas?

Las marcas y los anunciantes que respaldaban sus productos en TikToks ahora deben buscar otras plataformas similares. No hace falta mencionar que las opciones no son muy amplias, ya sea que tienen que promocionar en YouTube o Instagram junto con Facebook y algunas otras aplicaciones. Debido a la facilidad de creación de contenido incitado por millones de espectadores GenZ (18-22), TikTok fue una de las tres aplicaciones principales para promocionar productos en la India.

Los espectadores que tienen perfiles de TikTok, Instagram y Facebook tienden a pasar más tiempo en TikTok. Para las marcas, era más fácil acceder a la gran masa de Tier-I y Tier-III. Según el informe de mercado, marcas como P&G, Coca-Cola, Pepsi, etc. obtendrán el mayor impacto ya que comenzaron a usar TikTok en los mercados de nivel II y III. Marcas como Nivea y Dettol también han comenzado sus campañas promocionales en TikTok, que tiene más de 9 millones de visitas. Con la rápida aparición de TikTok, las marcas dejaron de ser megainfluencers en YouTube y microinfluencers en Instagram. Aunque según un informe de mercado reciente, se descubrió que, en lugar de la gran popularidad, las marcas solo gastan entre el 10 y el 15 % de su presupuesto de marketing en TikTok.

pérdida de los consumidores

Sandip Kar, el fundador de InfluGlue , dijo: "Estaba hablando con mi conductor el otro día y le pregunté qué le gusta mirar para entretenerse. ¿Adivina cuál fue su respuesta? ¡TikTok! Pasa horas viendo la sincronización de labios y otro contenido de entretenimiento en TikTok, por lo que, desde el punto de vista de los consumidores, aparentemente es una pérdida, especialmente en el mercado indio". Sin embargo, la conversación ha tenido lugar antes del confinamiento. Agregó además: "Pero hay muchos reemplazos de TikTok, ahora las aplicaciones indias deberían comenzar a aprovechar el poder de las personas influyentes después de que TikTok haya dado su ejemplo".

¿Qué pasa con el marketing de influencers?

Siempre que haya plataformas de redes sociales, existirá el concepto de marketing de influencers, como empresa líder en marketing de influencers en la India, recibimos múltiples consultas nuevas cada día, por lo que estamos bastante seguros de obtener más proyectos de marketing de influencers en los próximos días. Tenemos que atenernos a la decisión del gobierno. Instagram, Facebook, Twitter y otras aplicaciones están ahí donde las marcas pueden promocionar fácilmente sus productos con el poder de los influencers.

Siempre que haya plataformas de redes sociales, existirá el concepto de marketing de influencers, como empresa líder en marketing de influencers en la India, recibimos múltiples consultas nuevas cada día, por lo que estamos bastante seguros de obtener más proyectos de marketing de influencers en los próximos días. Tenemos que atenernos a la decisión del gobierno. Instagram, Facebook, Twitter y otras aplicaciones están ahí donde las marcas pueden promocionar fácilmente sus productos con el poder de los influencers.