El futuro del SEO: cinco tendencias de SEO que llegaron para quedarse

El SEO es una de las áreas de marketing más jóvenes y una de las más emocionantes de ver.

La razón por la que lo considero tan interesante es el avance tecnológico que lo impulsa.

Lo que comenzó como un catálogo digital que necesitaba mantenimiento manual ahora está cobrando vida propia.

Google ha estado desarrollando sus algoritmos artificiales y de aprendizaje automático durante años y ninguna otra empresa tiene acceso a las capacidades de prueba y experimentación que tiene Google.

Siguiendo las mejoras y desarrollos de Google, el SEO también se ha vuelto más inteligente y más maduro.

¿Cuál es el futuro del SEO? Intentemos averiguarlo.

1. Las palabras clave de concordancia exacta se están volviendo obsoletas

Uno de los mayores cambios en el algoritmo de Google ha sido su menor dependencia de las palabras clave de concordancia exacta.

Solía ​​​​ser simple y bastante directo: cada vez que un usuario escribe una consulta de búsqueda en el cuadro de búsqueda, Google revisa los documentos en su índice, hace coincidir esa consulta de búsqueda con las cadenas de palabras en esos documentos y luego los entrega al usuario. en función de su calidad y autoridad percibidas (principalmente calculadas con la ayuda de backlinks que apuntan a cada página).

En aquel entonces, el SEO consistía principalmente en identificar esas palabras clave, garantizar su alta densidad en la página y luego crear vínculos de retroceso (con esas palabras clave en el texto del enlace).

Bueno, esos días se han ido.

Con la ayuda de múltiples pruebas y actualizaciones (con BERT entre esas actualizaciones), Google ha aprendido a comprender el significado y la intención detrás de cada consulta de búsqueda. Han aprendido a dar respuestas rápidas y hacer preguntas de seguimiento.

Por lo tanto, si está buscando algo como [caminatas para niños], Google entenderá que en realidad está buscando llevar a su familia a una caminata fácil y, dado que el norte del estado está al norte de la ciudad de Nueva York, a su familia le puede gustar una idea para ir al Valle de Hudson:

Aquí viene la optimización de intenciones

El futuro del SEO es optimizar la intención en lugar de una palabra clave individual. El futuro radica en tratar esas consultas de búsqueda como viajes de clientes en lugar de cadenas de palabras.

Cada vez que tengo que idear una estrategia de optimización para una palabra clave en particular, siempre trato de imaginar lo que un usuario está tratando de lograr allí.

¿Es encontrar más información o encontrar más información antes de realizar una compra? ¿Es investigación general o investigación previa a la compra? ¿Cuánto es probable que ya sepan de las marcas y productos existentes cuando buscan esto?

Por ejemplo, si alguien está buscando algo como [ scooter eléctrico para niños ], es muy probable que esté al comienzo de su viaje de compra, aún considerando opciones. Es posible que deseen saber acerca de la seguridad, las mejores opciones para un grupo de edad específico y qué más deben tener en cuenta antes de realizar una compra. Pero si su búsqueda es algo así como [ revisiones del scooter eléctrico razor e100 ], estamos seguros de que ya saben lo que quieren y se encuentran en la etapa final de su proceso de compra.

Su página de destino debe reflejar eso de la manera más eficiente, desde su copia hasta sus CTA. Si es probable que un comprador esté al comienzo de su viaje, puede ser una mala idea tratar de venderle activamente su producto. Bríndales información, ofréceles comparar funciones, invítalos a contactar para obtener ayuda, etc.

Text Optimizer es una herramienta útil que lo ayuda a realizar ingeniería inversa de la intención de búsqueda y agruparla en conceptos subyacentes para que pueda crear una copia teniendo en cuenta varios viajes de compra:

Una vez que ejecute Text Optimizer para su consulta de destino, seleccione alrededor de 10 conceptos para usar en su copia para optimizarlo mejor para un viaje en particular. Obviamente, use su criterio al seleccionar esos términos: “ ¿Qué me interesaría ver al buscar esto? ”

2. La usabilidad se está convirtiendo en parte del SEO

Google ha estado trabajando arduamente para garantizar que sus usuarios tengan una buena experiencia al usar su interfaz de búsqueda, así como las páginas de terceros que ofrece Google.

Comenzó en 2010 cuando Google anunció que la velocidad del sitio era un factor de clasificación, continuó en 2016 cuando Google advirtió a los webmasters que no usaran "intersticiales intrusivos" (es decir, ventanas emergentes molestas que deben cerrarse para interactuar con una página web), afectó la seguridad del sitio web con su cambio obligatorio a protocolos seguros y finalmente se hizo evidente con su reciente actualización de experiencia de página que ahora está en vivo.

La actualización de la experiencia de la página es el esfuerzo más reciente de Google para calificar la facilidad de uso de cada página (cuando se accede desde un dispositivo móvil). Mide la velocidad de la página, la seguridad, el tiempo de carga, la ausencia de intersticiales intrusivos, el estado de navegación segura y la compatibilidad con dispositivos móviles.

Hay muchas métricas que miden cada una de las señales anteriores, pero la esencia es la siguiente: su página debe ser segura, cargarse rápido y brindar una experiencia de usuario adecuada desde el primer momento en que se sirve (por ejemplo, un usuario debe poder leer cómodamente el texto incluso antes de que la página se cargue por completo).

Claramente, Google quiere brindar una excelente experiencia de usuario a sus buscadores, al igual que los SEO.

Lo que significa para el futuro del SEO es que debe integrarse mejor con el diseño web y los procesos de desarrollo web. Donde antes el SEO era su propia isla de bichos raros que hacían Dios sabe qué, en el futuro, el SEO debe incluirse en todos los aspectos del desarrollo del diseño.

El compromiso en la página debe convertirse no solo en una métrica de SEO, sino también en un enfoque de SEO, ya que esa es la única forma de mantener a esos visitantes en el sitio y enviar buenas señales a Google. Cree formas diversas, contextuales y no intrusivas para atraer a los visitantes de su sitio, incluidos métodos creativos como formularios conversacionales, notificaciones web push y ventanas emergentes inteligentes con intención de salida.

Monitorear y medir sus tácticas de participación es igualmente importante, ya que necesita comprender cómo las personas se mueven a través de su sitio, con qué CTA interactúan y cuáles los distraen y los alejan de su sitio.

Finteza es una gran herramienta para eso, ya que le permite restringir sus datos a cualquier fuente de tráfico o página de destino específica:

3. Construyendo el verdadero motor de respuesta

Cuando comenzó Google, actuó más como un bibliotecario: envíe su consulta y obtendrá una lista de recursos para que los averigüe. Durante la última década, Google ha estado experimentando para convertirse en un motor de respuesta: brinde su consulta y tendrá todas las respuestas de inmediato.

Esas respuestas vienen en forma de fragmentos destacados, fragmentos enriquecidos, gráficos de conocimiento y cuadros de personas también preguntan que brindan preguntas de seguimiento y respuestas rápidas a las mismas.

Algunos de esos elementos de búsqueda ayudan a los buscadores a tomar decisiones informadas, otros eliminan la necesidad de un clic, pero todos ellos seguramente impactan en los viajes de sus compradores potenciales.

Entonces, ¿cómo afectará todo eso al SEO?

El contenido sigue siendo el rey

Al final del día, lo que realmente necesitas es crear contenido centrado en el usuario enfocado en dar respuestas .

Independientemente de dónde busquen, las personas buscan información, por lo que el contenido sigue siendo fundamental.

Grant Simmons, vicepresidente de marketing de rendimiento de Homes.com:

Optimizar para todos los SERP

Con las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) cada vez más visuales e interactivas, cada vez es más importante mirar la página completa en lugar de apuntar a una determinada posición.

Atrás quedaron los días en que Google ofrecía diez enlaces sencillos para hacer clic. Los SERP de hoy incluyen mapas, imágenes, videos y más:

Debe optimizar la mayor cantidad posible de estos elementos, lo que significa crear videos e imágenes, contratar personas influyentes para que hagan contenido visual para usted, publicar noticias y convertirse en una marca para ser sugerida por Google como una entidad relacionada.

Brian Harnish, líder de SEO de iloveseo,

El contenido visual es casi siempre una gran idea

A medida que las SERP de Google se vuelven cada vez más visuales e interactivas, también debería hacerlo tu estrategia de SEO. Esto significa crear y optimizar videos e imágenes originales. Herramientas como Creatopia te ayudarán a configurar una estrategia de marketing visual a medida.

La herramienta le permite crear imágenes originales a escala y reutilizarlas en todos los canales de marketing disponibles:

Encuentre plataformas SEO innovadoras

Como Google está constantemente innovando, también debería hacerlo tu estrategia de SEO. ¡El SEO está construyendo su propio futuro!

Siempre es importante probar nuevas herramientas de SEO que requieran tiempo y esfuerzo para mantenerse al día con Google.

Grant Simmons tiene algunas sugerencias:

Construya el reconocimiento de la marca para obtener más clics

Convertirse en una marca es más que darse a conocer lo suficiente como para que las personas comiencen a escribir su nombre en el cuadro de búsqueda, aunque ese es un buen primer paso.

Debe convertirse en parte del Gráfico de conocimiento de Google, lo que significa que Google necesita conocerlo como una entidad.

Una marca poderosa significa más confianza, lo que se traduce en clasificaciones más altas, pero también en mejores clics porque las personas a menudo escanean los SERP hasta que se encuentran con una marca (un dominio) que conocen.

Este es un proceso largo que comienza con la elección de un nombre de marca. Namify es mi herramienta favorita por su capacidad para crear fuertes asociaciones de nicho.

Pero elegir una marca sólida es solo el comienzo. A continuación, deberá mantenerse activo en las redes sociales y hacer que su marca aparezca en los titulares de las noticias y genere menciones positivas de la marca.

Brian Harnish agrega:

4. Otras formas (sin texto) de búsqueda

Otras formas de búsqueda (que no sean de texto) (por voz, por imagen, etc.) se volverán cada vez más importantes, aunque esto está cambiando mucho más lentamente de lo que esperábamos.

Google ya introdujo la búsqueda por voz en todos sus dispositivos y dejó en claro que la búsqueda por voz es esencial para ellos. De hecho, se implementó la conversión en un motor de respuesta porque Google quiere que la búsqueda sin navegador sea más productiva y significativa.

La búsqueda visual se implementa a través de Google Lens, la iniciativa del gigante de las búsquedas para permitir la búsqueda apuntando su dispositivo a un objeto o imagen de la vida real.

Ambos ya se están utilizando ampliamente, pero hasta ahora ninguno de ellos ha tenido mucho impacto en el SEO o en cómo se hace.

5. Incluso menos previsibilidad

A medida que Google se vuelve más inteligente y más difícil de aplicar la ingeniería inversa, el SEO se vuelve más complicado y más difícil de predecir.

No es fácil identificar qué pudo haber movido la aguja o qué pudo haber causado una disminución del tráfico, ya que hay cientos (si no miles) de factores en juego.

Con eso en mente, es probable que las auditorías de SEO integrales y procesables se vuelvan aún más importantes en el futuro.

Casey Markee, fundador, Media Wyse, afirma:

Con menos previsibilidad surge la necesidad de mejorar su juego de monitoreo de SEO. Debe estar atento a lo que hace y cómo está cambiando la visibilidad de búsqueda orgánica de su sitio. Considere usar todo tipo de herramientas de monitoreo como Brand Mentions y Link Checker:

Conclusión

El futuro del SEO está más integrado. La atención se centrará en el crecimiento a largo plazo frente a las ganancias rápidas, y la tecnología inteligente que lo ayudará a identificar y monitorear las oportunidades de búsqueda orgánica se volverá aún más importante.

Sin embargo, las prácticas básicas de SEO seguirán siendo las mismas: el contenido sigue siendo el rey y las marcas siguen siendo las reinas. Necesitas ambos para construir una presencia de búsqueda orgánica.

Voy a cerrar con el aporte de Gail Gardner, la comercializadora digital más inteligente que conozco y fundadora de Growmap: