¿Cómo cambiará el marketing de influencers después del Covid-19?
Publicado: 2020-05-11Covid-19 ha obligado a casi toda la población mundial a quedarse en casa durante los últimos meses, lo que ha hecho que la mayoría de las personas adopten lo digital para mantener un flujo constante de comunicación con amigos y familiares y mantenerse entretenidos. TikTok, en particular, experimentó un aumento del 23 % en el tiempo promedio de visualización entre enero y marzo, según Sensor Tower, y el 56 % de las marcas planean incluir esta plataforma en sus futuras estrategias de marketing de influencers para 2020. Es inevitable que el marketing de influencers cambie. como resultado del Covid-19, no solo por la disponibilidad de la campaña sino también por cómo las audiencias quieren recibir las comunicaciones . Las demandas están cambiando, y tanto las marcas como las personas influyentes deben generar el tipo correcto de contenido para luchar en un clima posterior a Covid.
¿Cómo cambiará el marketing de influencers después del Covid-19?
Las activaciones de marca incorporarán la narración de historias.
En lugar del marketing de productos tradicional, las marcas trabajarán más de cerca con personas influyentes para determinar cómo su asociación puede contar una historia a la audiencia de una persona influyente. Un producto ahora tiene que encajar en la vida diaria de un cliente de una manera realista, y esto también debe mostrarse en la forma en que los influencers comercializan los productos . Cuando surgió la pandemia por primera vez, muchos influencers fueron acusados de ser insensibles al comercializar productos mientras las personas estaban en cuarentena en sus hogares o estaban afectadas por Covid. Los influencers que vieron más éxito, fueron los que enfrentaron la situación de frente y mostraron a sus seguidores cómo se estaban adaptando a la vida en casa , y cómo las diferentes marcas juegan en esto. Ya hemos visto un cambio en la forma en que se produce el contenido, ya que las marcas se están moviendo para crear desafíos en línea, en lugar de activar envíos de productos o trabajar con personas influyentes para comercializar productos de manera diferente, como la serie #StayHomeWithPLT de Pretty Little Thing.
Ver esta publicación en InstagramMARIA & ALABAMA & LILA Prepara: _2 hijas _una caja de cartón _tijeras _recortes de todo, colorista _pinceles como los que usaba papá _retazos de tela como los que tenía mamá _dosis de imaginación, varias Listos para despertar tu creatividad con @maria_escote y jugar a vestir -levántate, como las niñas (y con ellas), diviértete y transforma cualquier cosa en un disfraz. #Más cerca que nunca
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Ahora, los consumidores quieren ver más allá de una imagen y ha aumentado la demanda de contenido que cuente una historia. Después de Covid, es probable que esta tendencia continúe, ya que los usuarios interactuarán y se comprometerán más con el contenido que resuena con ellos y brinda una mayor confiabilidad entre el influenciador, la audiencia y la marca.
El contenido en vivo será más popular
Cuando Instagram lanzó por primera vez su función, Instagram Live, la aceptación no fue tan rápida. Hasta hace poco, era poco probable ver a personas influyentes o marcas en vivo con tanta frecuencia, pero ahora, parece que una afluencia de segmentos en vivo está llenando los feeds de canales relacionados con la moda, el lujo y la belleza. Sin otra opción que quedarse en casa, Gucci, Oysho y Business of Fashion se han vuelto digitales al traer clases de ejercicios, sesiones de DJ, talleres de cocina y entrevistas a sus programas de contenido en vivo. Esto ha permitido a las marcas no solo agregar valor a las audiencias que están en casa con más tiempo libre, sino que también aporta un elemento adicional de autenticidad a las redes sociales. Esto se debe a que, durante los chats en vivo, no hay espacio para editar, cambiar o preparar tomas: el contenido que se muestra es más crudo y real, lo que es atractivo para los espectadores que lo sintonizan. Es probable que en el futuro del marketing de influencers. para 2020, esta tendencia continuará a medida que trabajen no solo para generar conciencia y compartir valor, sino también para comunicarse de una manera más natural.
Ver esta publicación en InstagramAnna Wintour y el Museo Metropolitano de Arte no son los únicos que intentan traducir todo el bombardeo publicitario y de marketing de un importante evento de #moda para una audiencia en línea. Las personas de todo el mundo están confinadas en sus hogares y las reuniones a gran escala están prohibidas en el futuro previsible. Pero es difícil reemplazar una alfombra roja repleta de estrellas. Y conseguir patrocinadores es cada vez más difícil a medida que las marcas recortan sus presupuestos publicitarios. Shoptalk canceló una versión digital de la conferencia minorista horas antes de que comenzara. “En un momento en que los eventos en persona se han restringido y cancelado, uno pensaría que un evento virtual se llevaría a cabo según lo programado. Sin embargo, la realidad es que si realmente quiere hacerlo bien, traducir un evento en persona a uno virtual presenta muchos desafíos únicos”, dijo el equipo de Shoptalk en un correo electrónico a los asistentes. El 29 de abril, Tina Brown dijo que Women in the World, su conferencia de una década, cerraría. Otros siguen adelante con sus adaptaciones #digitales de eventos en vivo. #LondonFashionWeek todavía está programada para junio, combinando los horarios de los espectáculos de hombres y mujeres en línea para presentaciones virtuales. El 1 de mayo, CR Fashion Book organizó un "desfile de moda virtual" pregrabado con la participación de artistas como Olivier Rousteing y Karlie Kloss para recaudar fondos para la lucha contra el covid-19. CR Fashion Book se negó a decir cuánto dinero se recaudó en los días posteriores a la transmisión en vivo, pero el video de YouTube del evento recibió casi 211,000 visitas en tres días. Todavía existe la oportunidad de organizar eventos taquilleros, incluso cuando la audiencia prevista está bloqueada. Deslice el dedo para obtener consejos sobre lo que debe saber antes de pasar a lo digital. [Enlace en bio]: @shutterstock
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Sin embargo, esta tendencia no es nueva. Es una de las principales formas en que los KOL en Asia, como Yvonne Charlotte Ching, venden productos: participando en transmisiones en vivo con marcas asociadas, que ayudan a vender productos en segundos.
El marketing de influencers será más 'ascendente'
En este momento, las marcas confían en personas influyentes para comunicar su mensaje a los consumidores de una manera más natural para mantener la relevancia y conocer a su público objetivo en línea. Debido a esto, los creadores tendrán más ventaja y podrán controlar la forma en que toman forma sus asociaciones de contenido. Como los influencers quieren producir contenido que atraiga y entretenga a sus audiencias existentes en un cambio lejos de las activaciones dirigidas por productos, la dirección aterrizará de manera más significativa en las manos de los influencers. Anteriormente, las marcas proporcionaban un resumen creativo y una dirección, pero es probable que esta relación cambie y evolucione de una manera que podría ser más equilibrada.
Estas son solo algunas de las formas en que el Covid-19 impactará en la industria del marketing de influencers, ya que regresa a la razón por la que era tan popular en primer lugar: una conexión genuina e identificable entre el seguidor y el creador. Si desea ver más predicciones sobre el futuro del marketing de influencers en 2020, descargue nuestro informe reciente.
