Vea cómo Full Sail University aumenta la inscripción de estudiantes con experiencias específicas posteriores al clic (3 ejemplos)

Muchos anunciantes no se dan cuenta de que sus páginas de destino posteriores al clic merecen la misma atención y enfoque que sus anuncios, y eso hace que sus tasas de conversión se resientan.

Cuando los anuncios y las páginas posteriores al clic transmiten la misma narrativa, no solo se cumplen con éxito las expectativas del usuario, sino que también se establece la credibilidad, y la confianza y la credibilidad del consumidor juegan un papel crucial para ganar conversiones. Esto es especialmente cierto en la industria de la educación superior, donde los estudiantes son muy cautelosos acerca de dónde invertir una gran parte de su dinero.

Anteriormente examinamos cómo la Universidad de Ashford y la Universidad de Capella usan páginas de destino dedicadas posteriores al clic para adquirir nuevos estudiantes; ahora veamos cómo Full Sail hace lo mismo.

Cómo Full Sail University segmenta sus anuncios y páginas de destino posteriores al clic

Ejemplo 1: búsqueda en Google de la carrera de locutor deportivo

Alguien interesado en obtener un título en locutores deportivos podría realizar esta búsqueda y ver el siguiente anuncio de Google de la escuela de locutores deportivos de Dan Patrick:

Está claro que el anuncio está segmentado para una audiencia específica porque se relaciona estrechamente con la consulta de búsqueda:

• La segunda mitad del título "Dan Patrick Sportscasting" incluye la mayor parte de la frase de búsqueda para que los buscadores sepan que el anuncio está destinado a ellos.
• La URL visible repite "Sportscasting" para asegurar que los prospectos serán llevados a un destino posterior al clic de Full Sail sobre sportscasting.
• La descripción destaca "Escuela de Casting Deportivo Dan Patrick" en negrita y explica brevemente lo que implica la educación y el título.

Al hacer clic en el título principal del anuncio, se lleva a los prospectos a esta página posterior al clic que continúa con la misma narrativa de la historia:

• ¿Para qué es la oferta? — Está claro que esta página cuenta la misma historia que el anuncio porque el titular principal, "Escuela de Casting Deportivo Dan Patrick de la Universidad Full Sail", aborda exactamente lo que el usuario está buscando:

El subtítulo hace que la oferta sea más atractiva al decirles a los prospectos que pueden ser la voz de las experiencias deportivas del mañana, razón por la cual, para empezar, probablemente estaban interesados ​​en las transmisiones deportivas.

• ¿Por qué elegir Full Sail? — Esta parte de la historia se cuenta a lo largo de toda la página, comenzando con el párrafo debajo del título y el subtítulo que explica para qué está diseñada la licenciatura en Sportscasting de Full Sail para los estudiantes.

Las razones para elegir Full Sail continúan más abajo en la página, destacando las áreas de enfoque en las transmisiones deportivas, la oportunidad para que los estudiantes obtengan su título de licenciatura en solo 20-29 meses y la oportunidad de trabajar en las principales instalaciones de entretenimiento deportivo:

• ¿Quién apoya Full Sail? — El apoyo de Dan Patrick es toda la idea de la página. Su afiliación y colaboración con Full Sail les permite a los estudiantes potenciales saber que esta escuela es una en la que se puede confiar.
• ¿Cómo pueden los visitantes tomar medidas? — Los prospectos pueden solicitar más información completando el formulario de captura de prospectos y haciendo clic en el botón naranja de CTA "Enviar solicitud". La mirada de Dan Patrick al formulario sirve como una señal direccional para persuadir a los visitantes a completar el formulario y solicitar más información:

También pueden hacer clic en el enlace ancla "Solicitar información" en la parte inferior de la página, que los lleva de vuelta al formulario para completarlo.

Ejemplo 2: Grado en marketing digital Búsqueda en Google

Una nueva búsqueda en Google, esta vez para "título en marketing digital", muestra este anuncio de PPC en la parte superior de la página de resultados:

Al igual que en el ejemplo anterior, podemos decir que el anuncio es relevante para el interés del usuario porque es muy similar a la consulta de búsqueda:

• El título principal incluye todas las palabras de la frase de búsqueda: "marketing digital" en la primera sección y "grado" en la segunda sección.
• La descripción contiene múltiples variaciones de la frase de búsqueda en negrita, incluida la frase exacta ("título en marketing digital") y varias palabras individuales de la consulta.

En este ejemplo, hacer clic en el título principal va aquí:

• ¿Qué ofrece la página? — La oferta de la página de destino aquí es la misma que la del anuncio, ya que la parte superior de la página dice: "Marketing digital: programas de licenciatura y maestría: en línea". Esta es una forma alternativa de repetir el título del anuncio para que coincida con la consulta de búsqueda del usuario.
• ¿Por qué Full Sail University? — Las razones para elegir Full Sail se transmiten a lo largo de la página, comenzando con el párrafo debajo de la imagen del encabezado que explica que Full Sail University ofrece dos programas de grado basados ​​en lo último en estrategia de marketing en línea.

La sección Aprendizaje acelerado en el lado derecho de la página señala que los estudiantes pueden obtener su título de licenciatura en 29 meses y su maestría en 12 meses, para que puedan seguir una carrera antes:

• ¿Para quién es la oferta? — Cualquier persona que busque obtener su licenciatura o maestría en marketing digital. Los dos programas de grado se describen con gran detalle para que los visitantes puedan determinar qué grado es el adecuado para ellos.
• ¿Cómo redimir la oferta? — Al igual que en el ejemplo anterior, complete el formulario en el lado derecho de la página y haga clic en el botón naranja de CTA "Enviar solicitud".

Nuevamente, los visitantes también pueden hacer clic en el botón CTA "Solicitar información" en la parte inferior de la página para volver al formulario:

Ejemplo 3: anuncio de retargeting de LinkedIn

Tras la interacción anterior con Full Sail, la universidad reorienta con anuncios de LinkedIn:

Al hacer clic en el anuncio, se accede a una página de destino posterior al clic que sirve como seguimiento del Ejemplo 2:

• ¿Cuál es la oferta? — La historia en esta página es similar al ejemplo anterior, excepto que este es solo sobre una maestría.

"Marketing digital: Maestría - En línea" en la parte superior de la página comienza la historia que les permite a los visitantes saber exactamente de qué se trata la página. El titular principal agrega atractivo a la oferta al decirles a los prospectos que pueden mejorar sus habilidades de marketing digital en una variedad de áreas, probablemente por qué estaban visitando esta página en primer lugar.

• ¿Por qué Full Sail? — Esta parte de la historia comienza con el párrafo Debajo de la tapa, la universidad explica lo que su maestría puede hacer por los estudiantes: enseñarles cómo usar Internet, los motores de búsqueda, el correo electrónico, las redes sociales, etc. para desatar nuevas oportunidades publicitarias.

El programa se explica con más detalle en el resto de la página, destacando las tres áreas de enfoque con encabezados de sección, listas y texto en negrita:

• ¿Quién debe canjear la oferta? — Dado que el anuncio anterior era un anuncio de retargeting basado en la interacción con el Ejemplo 2, es evidente que la oferta de la página está dirigida a alguien muy interesado en obtener una maestría en marketing digital.
• ¿Cómo pueden los visitantes tomar medidas? — Los visitantes pueden completar el formulario para solicitar más información sobre una maestría en marketing digital.

También pueden hacer clic en el botón "Solicitar información" en la parte inferior de la página, o en cualquiera de los enlaces "Solicitar información adicional" en toda la página, que los llevará de vuelta al formulario.

En comparación con la página de inicio de Full Sail University

A diferencia de los ejemplos anteriores que ofrecen páginas de destino post-clic únicas y personalizadas para audiencias segmentadas, la página de inicio de Full Sail presenta la escuela proporcionando una descripción general completa:

• La amplia navegación de encabezado con menús desplegables permite a los visitantes visitar fácilmente otras páginas en lugar de convertir directamente a través de esta página.
• Tres titulares (y subtítulos) diferentes dividen la atención de los visitantes y hacen que haya menos atención en una oferta en particular.
• Múltiples enlaces y botones CTA a otras páginas web en todo el contenido demuestran una experiencia de navegación completa.
• Un pie de página de tamaño completo proporciona enlaces externos adicionales, incluidos muchos enlaces de redes sociales, lo que permite a los visitantes rebotar desde la página sin ninguna conversión.

La página de inicio está generalizada para cualquier persona que pueda estar interesada en Full Sail University, por lo que todos los visitantes ven la misma página con información general. Y dado que los visitantes pueden estar en la página por una variedad de razones, está diseñada para ser una experiencia de navegación integral en lugar de tener una relación de conversión de 1:1 como una página optimizada posterior al clic.

Continúe la historia desde el anuncio hasta la página de destino posterior al clic para obtener mejores resultados

Al centrar toda su atención en sus anuncios e ignorar la página de destino posterior al clic, es muy probable que esté desperdiciando clics en anuncios y presupuesto. Genere el máximo de conversiones prestando la misma atención a sus páginas de destino previas y posteriores al clic, y contando la misma historia en ambas.

Utilice la inspiración de los ejemplos de Full Sail anteriores para conectar sus páginas de destino previas y posteriores al clic. Luego, solicite una demostración de personalización de Instapage hoy para ver cómo puede comenzar a crear páginas de destino posteriores al clic dedicadas a escala para cada una de sus audiencias segmentadas.