De la autoría a la autoridad: por qué es importante reclamar su identidad #24C

Esta es mi primera sesión en la pista de SEO semántico, lo que significa que vamos a analizar los datos estructurados que le brinda a los motores de búsqueda al reclamar su identidad.

Mike Arnesen @mike_arnesen dice que hay un problema con la creación de contenido para cosas para las que no merecen clasificarse. Como contenido de relleno para sitios afiliados delgados. El resultado final son malos resultados de búsqueda. Los resultados han mejorado a medida que Google ha implementado actualizaciones como Panda. Pero sigue siendo el caso, encontraremos basura en los resultados de búsqueda.

Gran contenido proviene de grandes autores. El programa de autoría de Google está orientado al marcado para reconocer a los autores del contenido. Podemos mirar a las personas detrás de las páginas web y el contenido. Las ideas detrás de la autoría no son nuevas. Se trata de confianza, valor, relaciones. Hornear credibilidad, confianza y relaciones en un algoritmo es un buen punto de partida.

Tradicionalmente, el buen contenido ha sido difícil de detectar antes de hacer clic en el resultado. Las actualizaciones de Google han mejorado la búsqueda, pero las actualizaciones de algo no son suficientes. Las personas quieren conectarse con otras personas, por lo que ver a las personas en las SERP mejora la web. En 2011 vimos por primera vez al autor de un resultado. Habíamos visto imágenes atraídas varias veces, ¡pero un rostro humano! ¡Esa persona escribió ese resultado web! Si destacar la autoría es bueno, recompensar la autoridad es excelente.

El rango de autor (AR) o el rango de agente son factores de autoridad colectivos en el algoritmo. Clasificaciones basadas en relaciones públicas + AR = mejores resultados.

2005: Solicitud de patente de Google para "Rango de agente". Patente de extensión de 2011 en la plataforma de identidad portátil referenciada por Author Rank, un sistema de firma digital que identifica quién está escribiendo en línea. Google+ es esa plataforma de identidad portátil, haz que Author Rank sea una posibilidad. Ahora es el momento de subirse a bordo y familiarizarse con la autoría de Google.

“El verdadero costo del anonimato podría ser la irrelevancia”. -Eric Schmidt

Implementación a prueba de balas:

1. "Colaborador en" de G+ al sitio web
2. Rel=autor del contenido a Google+ O
2. Rel=autor del contenido a la página acerca de,
luego rel=me de la página acerca de a Google+

Hay una comunidad de Google+ bit.ly/authorshipcommunity que estos oradores configuraron para solucionar problemas de autoría de G+.

No hay atajos para construir el rango de autor. Google analiza un conjunto específico de factores:

• Frecuencia, rápidamente tu contenido compartido
• Cuántos avales sobre su contenido por parte de expertos
• Cuantos comentarios de expertos

Cosas estratégicas y tácticas para recordar al construir AR:

La página de Wikipedia es su ejemplo de North Star. Mire las pautas de notoriedad en Wikipedia porque ese es el tipo de cosas que hacen que las personas sean notables.
Networking a la antigua, hablar en eventos, reuniones locales. Mire Klout y FollowerWonk ya que encontrará personas que son expertas. Habla con ellos en línea y agrégalos a tu red.

¿Puede mi empresa obtener la autoría? ¿O editoriales? Una empresa con autoría va en contra de la premisa del programa. Se trata de personas, personas que están dispuestas a poner su identidad en el contenido porque son esas personas las que se enorgullecen de escribir el mejor contenido.

A través de la autoría podemos hacer de la experiencia de nuestros usuarios una experiencia de confianza instantánea. Úsalo sabiamente y úsalo bien.

AJ Kohn @ajkohn tiene un mazo llamado "El pero y el qué pasaría si de la autoría y el rango del autor".

¿Cualquiera puede ser autor? Sí, cualquier persona puede ser autor. Contenido malo, descolorido o páginas que no deberían tener autoría, esos son casos extremos. Obtener como Googlebot para acelerar las cosas si se ha registrado para la autoría y aún no ha ingresado.

¿Califica el contenido antiguo? Sí. Establezca la autoría y podrá adjuntar la autoría al contenido antiguo.

¿Se puede crear cualquier contenido? No. No todo merece tener autoría. Empresas de comercio electrónico que desean autoría en las páginas de productos = no. Si no hay una persona detrás, como cosas transaccionales. Puede haber otros agentes en esa página como reseñas y comentarios, pero en cuanto a los autores, no lo entiende y está bien.

¿Puedo conseguir un escritor fantasma? Puedes. Pero ser un experto, una autoridad, valor para los clientes, tiene que trabajar. El fin.

¿Puedes tener co-autores? No todavía. No hubo suerte con 2 personas en la línea de autor todavía. Google lo ve, pero en términos de asignación de autores a la presentación en este momento, no hay coautores.

¿Qué pasa cuando un autor se va? En realidad, tiene sentido mantener intacta la autoría, tanto por parte del editor como del escritor. Irse no desautoriza la autoría.

¿Se pueden cambiar los autores de una pieza de contenido? Puedes. Ha funcionado en las pruebas. En algún momento, Google podría ponerse al día. Pero digamos que alguien te ha dado el dedo virtual. Puedes cambiar el autor, pero también debes cambiar el contenido. Dale otro escritor y dale una actualización. Lo compara con el Dr. Who cambiando: igual pero diferente.

Ventajas de la autoría: el fragmento de autoría es un imán CTR. Enlaces de bonificación de rebote de autoría; la última prueba muestra un rebote en un minuto y te da más enlaces de ese autor. Está mostrando un ejemplo de uno de los enlaces en los resultados de recuperación de diapositivas compartidas de un autor, que no tiene marcado de autoría, pero Dios mío, Google lo descubrió mediante la asignación de perfiles.

¿Cómo sé que la autoría está funcionando? La sección de GWT Labs muestra las estadísticas de autoría. Es posible que reciba una carta de bienvenida si se registra como nuevo en el programa. La herramienta de prueba de datos estructurados le mostrará que tiene bit.ly/authorbookmarklet para que no tenga que copiar y pegar enlaces en la herramienta. Sepa que la herramienta de prueba de datos estructurados a menudo es incorrecta, así que no confíe en ella. Sepa que la autoría es un marcado muy frágil y se rompe mucho. No te asustes si desaparece.

Bing tiene etiquetas. Meh. Solo funciona si estás registrado en Facebook y buscas amigos. La barra lateral social se elige a mano, por lo que es difícil entender cómo clasifican los resultados.

La autoría NO es lo mismo que el rango de autor. Autoría es el programa donde te identificas y reclamas publicaciones. Author Rank es en el futuro, 100% no es una señal de clasificación directa. Podría suceder en el futuro. ¿Qué le hace pensar que Author Rank va a suceder? Google lo dijo en el anuncio de lanzamiento. Han adquirido empresas que ocupan cargos de autoridad. La patente de Agent Rank fue modificada meses antes del lanzamiento de la autoría. Hay muchas razones por las que está claro que Google quiere usar estos datos en la clasificación.

¿Qué pasa con el anonimato? ¿Confiaría en un médico que se presentó como SuperDoc887? La gente espera conocer la fuente del contenido para juzgar si es contenido experto.

Ha habido teorías de que @ing a alguien desde una página de marca podría tener un impacto en la autoridad, y ese puede ser el caso. Google lo ve todo como un gráfico de enlaces.

Lisa Weinberger @PearlyWrites hablará sobre la implementación de la autoría en su equipo de contenido en Bank Rate. Ella se asegura de que todas las partes estén incluidas (SEO, redes sociales, editor de contenido) hacia un objetivo de promoción y una idea/objetivo completamente examinado.

La lluvia de ideas se convierte en contenido. Ser publicado es la mitad del proceso. La otra mitad del proceso es la promoción. Saber cuándo se va a publicar una pieza de contenido es un gran problema; hacen promoción previa a la publicación.

Objetivo de contenido: decidir el objetivo, aclarar el objetivo, crear la estrategia y ejecutar. Pensamos en por qué están creando el contenido. La respuesta general es obtener la mayor exposición con la creación de 1 pieza de contenido o datos.

Ciclo de vida del contenido: hacen estas preguntas:

• ¿Se centra en nuestras necesidades de palabras clave?
• ¿Podemos conseguir enlaces de alto valor?
• ¿Conseguiremos la sindicación de socios?
• ¿Se puede extender el ciclo de vida del contenido?
• ¿Qué es tendencia en la comunidad?

El contenido magnético es su objetivo: captación de medios, sindicación y atribución, valor SEO en la página. Para establecerse como autoridad también necesitan autoridades en su comunidad. El compromiso con personas influyentes todos los días. Mantenga la conversación en marcha.