¿Siguiendo las mejores prácticas de SEO? Pero, ¿son realmente los mejores?

Las mejores prácticas tienen su lugar. Cuando se está metiendo en un tema profundo como el SEO, por ejemplo, aferrarse a las mejores prácticas aceptadas puede evitar que se ahogue.

Sin embargo, el problema con las mejores prácticas es que son de talla única. A menudo están lejos de ser lo mejor para todos.

Las mejores prácticas son pautas... esencialmente datos... sobre cómo evitar problemas de SEO. Pero siempre hay una diferencia entre los datos y la sabiduría.

Algunas mejores prácticas de SEO abarrotan las páginas web en cuadros poco realistas. Y a los creadores de contenido a menudo se les dice que cumplan (o rebajen) los estándares arbitrarios que no ayudan a que su contenido tenga éxito.

Si desea mejorar su SEO, debe mirar más allá de las mejores prácticas. Aquí me sumergiré en ejemplos y lo ayudaré a ser realista sobre lo que funciona para su sitio web y su negocio.

Mejores prácticas que no siempre funcionan

Un sastre no pondría el mismo traje a todos. Especialmente si estas personas se vestían para una competencia y trataban de sobresalir entre los demás.

Entonces, ¿por qué todos los sitios deberían luchar por los mismos puntos de referencia? Aquí hay algunas vacas sagradas de "mejores prácticas" para desmantelar de inmediato.

1. La longitud de página ideal

La mayoría de los SEO recuerdan cuando Neil Patel hizo olas al decir que todos deberían escribir publicaciones de más de 2,000 palabras. Si bien más largo puede ser mejor para algunas industrias, ese es un estándar peligroso para todas las páginas.

Permítanme ser claro: no existe una longitud de página ideal.

En realidad, la longitud de la página depende del propósito, el tema y el sitio detrás de una página. La página “ideal” podría ser más larga o más corta, dependiendo de estas cosas. Por ejemplo, es probable que una página que detalla los servicios de HVAC en el sitio web de un técnico local sea mucho más corta que una página de "guía definitiva".

Adherirse a una "mejor práctica" establecida aquí puede significar que está limitando o ampliando una página más allá de lo que debería ser. Si bien el contenido delgado es un problema, no puede solucionarlo simplemente estableciendo un mínimo arbitrario de recuento de palabras.

Este tipo de mejores prácticas de SEO también supone una carga innecesaria para el escritor y los lectores. ¿Por qué estirar lo que debería ser una página de 300 palabras a una página de 1500 palabras solo porque eso es lo que ha escuchado que se clasifica mejor?

La gente es inteligente. No les gusta que los manipulen. Si está rellenando sus respuestas con cientos de palabras de relleno, se darán cuenta de eso.

Los lectores también notan si los está engañando con la información que necesitan.

Sálvate: La extensión adecuada para tu página es aquella que cubre el tema y te posiciona como una autoridad. Cualquier cosa más o menos no servirá.

2. La densidad ideal de palabras clave

Cuando se trata de cuántas veces necesita mencionar una palabra clave en particular en una página... no existe una densidad ideal de palabras clave.

Eso no quiere decir que no necesite usar palabras clave. Necesita absolutamente su contenido para hablar e incluir sus palabras clave.

Sin embargo, hoy en día los algoritmos de los motores de búsqueda buscan "temas en lugar de términos". Esto ha sido cierto durante bastante tiempo. En 2014, John Mueller de Google dijo: “La densidad de palabras clave, en general, es algo en lo que no me concentraría. Los motores de búsqueda han avanzado a partir de ahí”.

Hoy en día, los SEO aconsejan disminuir el enfoque en la densidad de palabras clave como métrica. Concéntrese más en hacer que su página sea la más relevante al satisfacer completamente la intención de esa consulta de palabra clave. Si incorpora palabras clave de forma natural y orgánica, no debería preocuparse por la densidad.

Dicho esto, conocer la densidad de varias palabras clave en sus páginas puede ser un recurso valioso. Es un excelente lugar para comenzar a evaluar el tema real de su página tal como lo ven los buscadores y los motores de búsqueda. El uso de esa información también lo ayuda a crear un título y un metacontenido apropiados.

Sálvate: asegúrate de que tu contenido contenga la palabra clave que buscas. Incluya también sus variaciones, sinónimos y palabras relacionadas.

Cada palabra clave tiene su propio objetivo de densidad basado en el uso natural de las páginas relacionadas en el índice del motor de búsqueda. Las herramientas que analizan el uso de palabras clave de las páginas mejor clasificadas pueden ser de gran ayuda.

3. El nivel de lectura ideal

Hablemos de la legibilidad.

A la gente le importa que un artículo se lea bien y que no sea demasiado difícil o demasiado simplista para su propósito.

Por esa razón, los algoritmos de búsqueda analizan la legibilidad de una página como uno de (varios cientos) factores de clasificación.
Pero no existe un puntaje de legibilidad ideal.
Un nivel de lectura de sexto grado puede funcionar bien para una página sencilla sobre un tema no técnico.

Pero sería inapropiado para una página sobre un procedimiento médico o algo igualmente técnico o específico de la industria.

Aquí está el problema...

La mayoría de las herramientas y complementos de SEO no pueden recomendar un rango de nivel de lectura que se ajuste al tema o propósito de la página. Estos detalles son necesarios. De lo contrario, no puede dirigirse a las expectativas de lectura de la persona natural cuando visite su página.

En cambio, la mayoría de las herramientas solo pueden recomendar un rango de legibilidad fijo para todas las páginas.

Cumplir con un nivel de legibilidad único para todos te limita a ti y a tu escritura. Peor aún, disminuye su capacidad para proporcionar relevancia y valor reales.

Esto se parece mucho al problema del contenido delgado del que hablé.

El único grupo que debe determinar el nivel de lectura de tus páginas es tu audiencia. Si está escribiendo para una audiencia avanzada sobre un tema avanzado, utilizará un nivel de lectura más avanzado. Si sus páginas son generales y están destinadas a atraer a una población amplia, lo mejor es un nivel de lectura más bajo.

Sálvate: no te limites ni hagas las cosas demasiado complicadas o simples en función de una evaluación externa.

Prácticas recomendadas modernas de SEO que vale la pena seguir

Es hora de liberarse de las mejores prácticas rígidas y únicas. ¡Es hora de salvarte!

Comience por comprender qué funciona para su negocio y por qué. Aquí hay algunos consejos.

Consejo 1: el contexto es clave.

Evalúe el propósito de su página y las expectativas de su audiencia. Deje que estos dicten lo que funcionará mejor cuando cree contenido nuevo.

He aquí cómo: Realice una búsqueda en Google de su palabra clave objetivo. Luego analiza los resultados. Esas páginas de alto rango establecen las "mejores prácticas" correctas para su página individual.

El análisis competitivo debe guiar muchas decisiones de SEO.

Esta es una característica de la que estoy especialmente orgulloso en nuestro complemento SEO para WordPress. En lugar de usar las mejores prácticas fijas, como lo hacen todos los demás complementos de SEO, Bruce Clay SEO para WordPress muestra recomendaciones de escritores de contenido basadas en lo que funciona actualmente en Google para sus palabras clave.

Consejo 2: Mantenga la flexibilidad.

Considere desarrollar mejores prácticas personalizadas para diferentes páginas y propósitos.

Por ejemplo, una publicación de blog sobre un tema de la industria puede necesitar 1500 o más palabras para clasificarse. Pero su página Acerca de probablemente no necesite tanto para clasificar su propia marca. Una página de categoría puede necesitar solo 200 palabras de texto único sobre la lista de contenido. Una página de producto puede necesitar solo dos o tres imágenes con subtítulos y un párrafo de texto único. Etcétera.

Consejo 3: recopile datos personalizados.

Su sitio es único y sus datos también deberían serlo. Recopile datos para que sepa qué funciona y qué no en su sitio web y pueda ajustarlo en consecuencia.

Si los datos del informe no son específicos para el contenido y los objetivos de su empresa, ¡no los utilice como base para decisiones estratégicas!

Las “mejores prácticas” de talla única son obsoletas

Ciertos estándares de oro de SEO pueden servir como pautas útiles y atemporales. Pero adherirse demasiado estrictamente a todo tipo de mejores prácticas perjudica su competitividad.

No existen mediciones “ideales” de longitud de página, nivel de lectura y uso de palabras clave. Solo persisten porque muchas herramientas, complementos y guías aún los prescriben.

Estas mejores prácticas de SEO no cubren la multitud de propósitos, temas e industrias en las que se encuentran las páginas web. En su lugar, promueven un enfoque único para todos que no es ni realista ni útil.

Al oponerse a estas mejores prácticas e identificar los estándares que funcionan para usted, su industria y sus audiencias, puede comenzar a desarrollar contenido auténtico y valioso de inmediato.

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