Cinco formas sencillas de impulsar su tráfico local en 2022

Según una encuesta de BrightLocal, el 99 % de los consumidores ha utilizado Internet para buscar información sobre un negocio local durante el último año, y el 78 % de los consumidores lo hace más de una vez a la semana, un 9 % más que el año anterior. Entonces, si tiene un negocio físico o confía en los clientes dentro de un radio determinado para respaldar su marca, nunca ha habido un mejor momento para asegurarse de que está en una posición alta para las búsquedas "cerca de mí".

Si está buscando aprovechar estas tendencias este año, aquí hay cinco maneras fáciles de aumentar su tráfico local.

1. Optimice su sitio web para SEO local

Cuando se busca aumentar su visibilidad para la búsqueda local, las prácticas generales de SEO no son suficientes. También deberá optimizar el contenido de su sitio para clasificarlo en las búsquedas con intención local. Las palabras clave centradas en la ubicación son puntos de partida efectivos, pero eso solo comienza a arañar la superficie de lo que puede hacer. Aquí hay algunas estrategias prácticas de The Paperless Agent para optimizar su sitio web para el SEO local:

• Incorpore palabras clave locales en su contenido: inserte palabras clave locales como "servicios [de su empresa] en [ciudad]" en los encabezados del sitio, las metadescripciones, las etiquetas de título y el texto del cuerpo.
• Incluya su información de contacto en ubicaciones clave: incluya el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en la página de contacto, así como en el encabezado o el pie de página. Esto debe estar actualizado y coincidir con la información en las plataformas de listado locales como Yelp o Google.
• Optimizar para búsquedas basadas en dispositivos móviles: dado que aproximadamente la mitad de todo el tráfico orgánico de Internet proviene de dispositivos móviles, el algoritmo de Google ahora tiene en cuenta qué tan bien están formateados los sitios web para las búsquedas móviles. Optimice el diseño visual, la velocidad de carga, la navegación y otros elementos de la experiencia del usuario de su sitio para dispositivos móviles.
  

2. Obtenga críticas positivas de los clientes  

Como señala la encuesta de BrightLocal mencionada anteriormente, el 98 por ciento de los consumidores lee reseñas en línea de empresas locales. Sin mencionar que la investigación de Trustpilot encontró que el 64 por ciento de las decisiones de compra están influenciadas directamente por las reseñas de los clientes. De hecho, las reseñas de los clientes son tan integrales para la reputación de una marca que Google las usa para ayudar a evaluar dónde deberían clasificar su sitio web y la página de Google My Business.

Según Google, las clasificaciones locales se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la prominencia. La cantidad de reseñas de Google y las puntuaciones de las reseñas influyen en la determinación de la prominencia, que es esencialmente una medida de cuán conocida es una empresa.

Afortunadamente, el 67 por ciento de los consumidores escribirá una reseña de una experiencia de marca positiva, informa BrightLocal. Así que no dude en pedirles a sus clientes satisfechos que compartan sus comentarios positivos en línea.

3. Aumenta tus backlinks locales

La autoridad de dominio (DA) de un sitio web es una puntuación de uno a 100 que indica su credibilidad y, por lo tanto, qué tan bien se clasifica en los resultados de los motores de búsqueda. Cuanto mayor sea la autoridad de dominio que tenga su sitio, mejor será su rendimiento en los motores de búsqueda.

Si está buscando darle un impulso a su DA, asegurar los backlinks (enlaces a su sitio web) juega un papel esencial. Según un estudio de Ahrefs, solo el cinco por ciento de los sitios sin backlinks reciben tráfico orgánico. Y si está buscando aumentar su ranking de búsqueda de resultados locales, obtener backlinks de organizaciones locales debería ser una parte importante de su estrategia de backlinks.

• Forme relaciones con organizaciones locales: Establezca una fuerte presencia en su comunidad uniéndose a su cámara de comercio local y otros grupos de redes de negocios prominentes en el área. A medida que nutre estas relaciones, es probable que presenten su sitio web en sus páginas de listados de negocios.
• Involúcrate con negocios locales en las redes sociales: Conéctate con otros dueños de negocios locales en las redes sociales para oportunidades de promoción cruzada.
• Cree contenido al que otros sitios locales quieran vincularse: produzca contenido atractivo sobre su área local que informe, entretenga y se sienta relevante para los locales para aumentar las acciones sociales y los vínculos de retroceso a su sitio web.
  

4. Optimice sus campañas de redes sociales locales

En el mercado posterior a la pandemia, la cantidad de tiempo que se dedica a las redes sociales en todas las plataformas ahora es mayor que nunca, con 95 minutos por día. Y está claro que los especialistas en marketing digital han tomado nota: las redes sociales representan el 33 % de todo el gasto en publicidad digital en 2022, y el gasto anual en publicidad en las redes sociales ha aumentado un 17 % con respecto al año pasado, informa Hootsuite.

Entonces, ¿cómo haces que tus campañas locales en las redes sociales se destaquen en este panorama ultracompetitivo? Hablé con Aaron Dunham, director ejecutivo y principal estratega de crecimiento de la empresa de marketing integrado Concentric Management, para conocer algunas de las mejores prácticas. Estas son las tácticas en las que recomienda centrarse este año:

• Refine el radio de su ubicación: según Aaron, la pieza más importante cuando se trata de publicidad local paga es calcular con precisión la distancia que los clientes están dispuestos a viajar a la ubicación de su negocio.
• Fortalezca su oferta: a diferencia de la publicidad de Google, que es excelente para llegar a clientes de alta intención y de bajo embudo, la orientación de las redes sociales se basa en el comportamiento, los intereses y la información demográfica ligera. Con la menor intención de los usuarios sociales, es importante crear una oferta irresistible que atraiga la atención de su audiencia. Aaron recomienda ofrecer un servicio introductorio que incluya un obsequio como una forma de alentar a las personas a comenzar a patrocinar su negocio de inmediato. Por ejemplo, una empresa de HVAC puede ofrecer un filtro gratuito como parte de un servicio de mantenimiento inicial.
• Piense más allá de recopilar solo correo electrónico: configure su página de destino para solicitar información más relevante que el formulario estándar. "Si bien siempre es bueno recopilar el correo electrónico, ¿por qué no recopilar también un número de teléfono para que pueda comunicarse y nutrir de manera más efectiva?" Aarón dice.
  

5. Optimice su página de Google My Business

Como señala el propio Google, los consumidores locales tienen un 70 % más de probabilidades de visitar una empresa y un 50 % más de probabilidades de considerar comprar en una empresa con un perfil completo de Google My Business (GMB). No solo eso, la página GMB de una empresa también puede tener un impacto significativo en las clasificaciones de búsqueda locales.

Lo primero es lo primero, asegúrese de haber reclamado la página de su empresa a través de Google.com/business y asegúrese de que la información básica (nombre de la empresa, dirección física, horario de atención, información de contacto y ofertas de productos) sea precisa y coherente con su sitio web. . No olvide actualizar su GMP regularmente según sea necesario, por ejemplo, si su horario comercial cambia según la temporada.

Las imágenes son una excelente manera de hacer que su perfil se destaque para los usuarios. Agrega fotos y videos actuales de tus instalaciones, equipo o mercancía. Las reseñas de sus clientes también estarán visibles en este perfil, lo que hace que sea aún más importante responder a sus comentarios de manera oportuna y útil. Finalmente, tómese el tiempo para seleccionar los servicios más relevantes para su negocio para aumentar el impacto de las campañas de publicidad paga.

Lleve su tráfico local al siguiente nivel en 2022

Ya sea que tenga una empresa física o una marca digital que espera atraer a más clientes en su área local, nunca ha habido una mejor oportunidad para generar más negocios locales. Con una estrategia clara que implemente las mejores prácticas anteriores, los clientes locales acudirán en masa a su sitio web en 2022 y mucho más allá.