Cinco aspectos cruciales de las plataformas publicitarias de PPC más populares

Hoy en día, es raro encontrar un negocio que no esté tratando de reforzar su presencia en línea, y las plataformas de PPC a menudo juegan un papel crucial en esos impulsos de marketing digital. Sin embargo, elegir la plataforma adecuada para exhibir su marca y captar clientes potenciales de manera efectiva no siempre es fácil.

Como novato en el mundo de los medios pagos, navegar por las principales plataformas de PPC puede ser bastante confuso. Especialmente cuando necesita averiguar qué características y opciones se ajustarían a las necesidades de su empresa: ¡difícilmente es lo mismo anunciarse a través de videos explicativos optimizados que usar anuncios estáticos listos para CTA!

Entonces, para ayudarlo a encontrar la mejor herramienta para el trabajo, hemos desglosado cinco aspectos críticos de las plataformas de PPC más populares para asegurarnos de que encuentre una ( o más ) con las funciones que necesita para ayudar a crecer su estrategia de marketing en línea. .

Anuncios de Google

Como la plataforma PPC más grande y popular que se usa en la actualidad, Google Ads se ha convertido en una forma rentable para que muchas empresas lleguen al público objetivo a través de medios pagos. Con los mercados en línea cada vez más saturados de competidores, muchos especialistas en marketing digital recurren a Google Ads para romper el ruido y generar conciencia de marca.

Estos son algunos de los aspectos clave que necesita saber sobre esta plataforma de anuncios de PPC:

Alcanzar

Si hay algo que puedes esperar del motor de búsqueda más usado del mundo, es que obtiene un alcance masivo . Generando más de 40 000 consultas de búsqueda cada segundo y 1,2 billones cada año, no existe un motor de búsqueda o una plataforma que pueda ofrecer el potencial de audiencia que ofrece Google Ads.

Formatos de anuncios

• anuncios de texto
• Anuncios con imágenes
• Anuncios de video
• Anuncios responsivos
• Anuncios de compras de productos
• Mostrar anuncios de Shopping
• Anuncios de solo llamada
• Anuncios de promoción de aplicaciones

Ubicaciones de anuncios

• Los anuncios aparecen en los resultados del motor de búsqueda de Google y en otros sitios de búsqueda de Google.
• También aparecen en sitios web que forman parte de la Red de Display de Google.

Precios

Los costos de los anuncios son exclusivos de las empresas, ya que dependen de los detalles de una campaña y de la configuración de los anuncios, como el presupuesto, la oferta, las palabras clave y la orientación. También considera el rendimiento en la subasta de anuncios de Google, centrándose en su Nivel de calidad y Clasificación del anuncio. Habiendo dicho todo eso, una estimación promedio de los costos publicitarios sería la siguiente:

• Gasto publicitario promedio de $ 9000 a $ 10,000 por mes en grandes campañas.
• Costo promedio por clic en la Red de Búsqueda de Google: $1 a $2
• Costo promedio por clic en la Red de Display de Google: Menos de $1
• Administración de anuncios de Google: 12-30% de la inversión publicitaria por mes
• Herramientas de administración de PPC: $ 15 a $ 800 por mes.

Pro

• Gran exposición: ¿Qué empresa dejaría pasar felizmente la oportunidad de ocupar un lugar destacado en el motor de búsqueda más grande de Internet? Cuando se usan con éxito, los anuncios de Google pueden atraer una gran cantidad de tráfico a su presencia en línea.

Estafa

• No se puede descuidar el SEO: al clasificar los anuncios, Google tiene en cuenta los sitios web que tienen páginas de destino de calidad y contenido relevante. Por lo tanto, la optimización sigue siendo una parte importante para obtener buenos resultados en las campañas de Google Ads.

Publicidad de Microsoft

¿Sabía que Microsoft Search Network representa más del 35% de las búsquedas de escritorio solo en los EE. UU.? Como el competidor más fuerte de los anuncios de Google en términos de búsqueda paga, Microsoft Ads se ha establecido como una alternativa valiosa.

Alcanzar

La plataforma permite a los especialistas en marketing llegar a más de 20 millones de buscadores únicos mensuales en su red.

Formatos de anuncios

• Publicidad de Microsoft en Bing Smart Search
• Anuncios de audiencia de Microsoft
• Anuncios de productos de Microsoft
• Anuncios de búsqueda dinámica de Microsoft
• Anuncios de búsqueda receptivos de Microsoft
• Anuncios de texto expandido de Microsoft

Precios

Los anuncios de Microsoft son similares en estructura y propósito a los anuncios de Google, ya que la plataforma también depende en gran medida de las consultas de búsqueda para dirigirse a las personas. Por lo tanto, también deberá utilizar un sistema de ofertas para palabras clave específicas para determinar el ranking de su anuncio.

• El costo promedio por clic (CPC) en Bing es de $1.54.
• El costo por palabra clave depende de las palabras clave dentro de su anuncio y su oferta.

Ubicaciones de anuncios

• Los anuncios de búsqueda aparecerán en la página de resultados de búsqueda en motores de búsqueda como Bing, AOL y Yahoo.
• Dado que Bing, AOL y Yahoo son sitios asociados, estos anuncios también aparecerán en sitios web dentro de su red.

Pro

• Mayor alcance para usuarios de escritorio: las marcas pueden usar los anuncios de Microsoft para llegar a más de 40 millones de usuarios de escritorio que Google no puede.

Estafa

• Anuncios menos flexibles: en comparación con los anuncios de Google, los anuncios de Microsoft solo permiten uno o dos títulos en lugar de tres, y menos caracteres con 80 en lugar de 90.
  

publicidad de youtube

Al ser el segundo motor de búsqueda más popular del planeta, casi un tercio de los usuarios de Internet acceden a YouTube, y se erige como la mejor plataforma PPC para publicitar mediante el uso de contenido de video de calidad, como videos explicativos de alta calidad.

Alcanzar

YouTube recibe un promedio de 14 mil millones de visitas por mes, eso es más de lo que reciben Instagram y Facebook combinados . Con tantos visitantes frecuentes, la plataforma brinda a las empresas el potencial de llegar a 2560 millones de usuarios.

Formatos de anuncios

• Anuncios in-stream saltables
• Anuncios in-stream no saltables
• Anuncios de video en el feed
• Anuncios parachoques
• Anuncios outstream
• Anuncios de cabecera

Precios

• El costo de los anuncios de YouTube depende de su formato de anuncio, oferta, selección de ofertas y opciones de orientación. Sin embargo, el costo promedio por clic o vista del anuncio se encuentra entre $ 0.10 y $ 0.30.

Ubicaciones de anuncios

• Resultados de búsqueda de YouTube.
• Videos de Youtube.
• Socios de video dentro de su Red de Display.

Pro

• Alcance masivo: dado que más del 80 % de los usuarios de Internet en los EE. UU. usan YouTube de manera regular, sirve como la plataforma perfecta para dirigirse a audiencias clave.

Estafa

• Anuncios disruptivos: si su anuncio no es atractivo, muchos usuarios lo verán como una molestia al interrumpir su visualización actual y hacer clic en el botón Saltar lo antes posible.

anuncios de facebook

El 77% de los usuarios de Internet están activos en al menos una plataforma Meta, siendo Facebook una de las más populares. La automatización de las redes sociales está llegando a la cima de la mayoría de las estrategias de marketing, y los anuncios sociales se están convirtiendo en la mejor alternativa a los anuncios de búsqueda pagados. Los especialistas en marketing digital no solo utilizan los anuncios de Facebook por su rentabilidad, sino también por su capacidad para posicionar con precisión sus anuncios frente a audiencias objetivo específicas.

Alcanzar

Como uno de los pocos gigantes sociales, Facebook alberga una audiencia de 2910 millones de usuarios mensuales con un alcance publicitario de 2110 millones.

Formatos de anuncios

• anuncios de aplicaciones
• anuncios de dominio
• Anuncios de aplicaciones móviles
• Ofrecer anuncios
• Anuncios similares a páginas
• Anuncios de enlace de publicación de página
• Anuncios de fotos de publicaciones de página
• Anuncios de texto de publicación de página
• Anuncios de video de publicación de página
• Historias Patrocinadas

Precios

El costo de los anuncios de Facebook depende de su modelo de oferta, el objetivo de la campaña, la audiencia y el nivel de calidad. Una estimación promedio de los costos publicitarios sería la siguiente:

• Costo promedio por clic (CPC): $0.97
• Coste medio por cada mil impresiones (CPM): 7,19 $
• Costo promedio por me gusta (CPL): $ 1.07
• Costo promedio por descarga (CPA): $5.47

Ubicaciones de anuncios

• En la columna de la derecha del feed del usuario.
• Dentro del suministro de noticias del usuario.
• Mercado de Facebook.
• La bandeja de entrada de Messenger del usuario.

Pro

• Orientación detallada: sus anuncios se mostrarán a las personas que tienen más probabilidades de encontrarlos útiles. Con una llamada a la acción atractiva, sus clientes potenciales estarán a un clic de distancia de sus aterrizajes y elementos del embudo de conversión. La interfaz de anuncios de Facebook también le permite seleccionar los intereses que su audiencia puede tener para mejorar su precisión de orientación.

Estafa

• Más competencia: con miles de empresas dedicadas al uso exclusivo de anuncios de Facebook, se encontrará compitiendo por palabras clave populares y pagando costos publicitarios más altos al ofertar por ellas.
  

Anuncios de Instagram

¿Qué es algo que todo vendedor sabe sobre Instagram? ¡Imágenes, imágenes, imágenes! Los anuncios de Instagram se destacan como la plataforma de PPC ideal para atraer nuevas audiencias a través de anuncios que utilizan gráficos llamativos y videos cortos, creativos y visualmente cautivadores.

Alcanzar

Instagram es la segunda red de medios sociales de más rápido crecimiento que se acerca a los mil millones de usuarios activos mensuales y tiene el potencial de llegar a un promedio de 1.200 millones de usuarios.

Formato de anuncio

• Anuncios de feed de imágenes
• Anuncios con imágenes de historias
• Anuncios de feed de video
• Anuncios de historias de video
• Anuncios de feed de carrusel
• Anuncios de historia de lienzo

Precios

En promedio, los costos de publicidad de Instagram oscilan entre $ 0,20 y $ 6,70. Dependen de su modelo de oferta y costo por impresiones (CPM). Una estimación promedio de los costos publicitarios sería la siguiente:

• Coste medio por clic (CPC): 0,20 $ a 2 $.
• Costo promedio por impresión (CPM): $ 6.70 por 1000 impresiones.
• Costo promedio por compromiso (CPE): $ 0.01 a $ 0.05

Ubicaciones de anuncios

• En el feed y/o en la sección de stories de Instagram.

Pro

• Anuncios discretos: los anuncios promocionados aparecen sin problemas en las noticias y las historias de los usuarios, lo que los hace excelentes para generar conciencia de marca de manera discreta.

Estafa

• Alcance demográfico limitado: Instagram no es una gran plataforma para dirigirse a los grupos demográficos mayores, ya que la mayoría de los usuarios tienen entre 18 y 29 años.

Anuncios de Twitter

Por último, llegamos a la séptima plataforma de redes sociales favorita del mundo. Si bien los anuncios de Twitter pueden no gobernar el sector de PPC, vienen con algunos beneficios únicos, como llegar fácilmente al público objetivo y generar tasas de clics más altas. Si su audiencia está predominantemente en Twitter, sirve como una plataforma de publicidad indispensable.

Alcanzar

La plataforma tiene 330 millones de usuarios activos, y de esos usuarios, 145 millones son accesibles a través de anuncios.

Formato de anuncio

• tuits promocionados
• cuentas promocionadas
• Tendencias promocionadas

Precios

El precio depende del formato del anuncio.

• Tweets promocionados: $0.50-$2.00 por acción.
• Cuentas promocionadas: $2-$4 por seguimiento.
• Tendencias promocionadas: $200,000 por día.

Ubicaciones de anuncios

• Cualquier contenido promocionado aparecerá solo una vez, cerca de la parte superior (o dentro) del feed de un usuario.

Pro

• Menos competencia y costos publicitarios más económicos: dado que los anuncios de Twitter son menos competitivos en comparación con otras plataformas de PPC, los clics y las impresiones son mucho más económicos y su público objetivo será más fácil de alcanzar.

Estafa

• Difícil de navegar: la interfaz de anuncios de Twitter no es famosa por ser fácil de usar, especialmente cuando se tiene que lidiar simultáneamente con un servidor lento. Tomará un poco de práctica antes de que se acostumbre a lanzar anuncios.

El primer paso para navegar en cualquier plataforma de PPC es comprender los conceptos básicos de cómo estructura sus anuncios. Saber esto le permitirá aplicar el conocimiento a su estrategia de medios pagados y predecir si la plataforma atraerá audiencias clave con éxito.

Es importante recordar que nadie (y queremos decir nadie) se convierte en un especialista en PPC de la noche a la mañana. Sin embargo, con un poco de práctica y algo de prueba y error, puede aprender a dominar diferentes plataformas publicitarias y utilizar sus servicios para ayudar a atraer tráfico a su negocio.