Las cinco mejores estrategias publicitarias de PPC en 2021

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Al ser una de las formas más rápidas de atraer nuevos visitantes a un sitio web, el marketing de PPC también es una de las herramientas más poderosas para atraer a un público objetivo y desarrollar negocios. Aunque va de la mano con el marketing SEO, la principal diferencia es que no es orgánico sino de pago. Por lo tanto, trae resultados casi al instante.

El marketing PPC es una parte integral de la publicidad en Internet. Para que su sitio aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda, debe crear un anuncio atractivo utilizando las palabras clave a las que se dirige, así como optimizarlo adecuadamente. Antes que todas las demás formas de tráfico, PPC dará como resultado conversiones mucho más rápidas.

Para tener éxito, todas las empresas deben integrar la publicidad PPC en su estrategia de marca. Dependiendo de sus objetivos, para generar y fomentar más clientes potenciales a través del proceso de ventas, no se debe omitir la inversión en las plataformas que brindarán la mayor cantidad de beneficios.

Aquí están las tendencias de 2021 en publicidad PPC.

Uso de las palabras clave adecuadas en las campañas publicitarias de PPC

No es necesario mencionar que el uso de palabras clave relevantes y de alta calidad en sus campañas publicitarias lo ayuda a llegar a los clientes adecuados. Además de los términos generales de búsqueda, también debe tener en cuenta otros tipos de palabras clave.

Las consultas de cola larga constituyen una gran parte de las búsquedas de Google y son muy valiosas. Dado que son más específicos, tienen un volumen de búsqueda más bajo, lo que significa que hay menos competencia para clasificarse en los resultados de búsqueda. Y cuestan menos.

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Para evitar que sus anuncios se muestren a personas que no están interesadas en sus productos o servicios, es importante utilizar palabras clave negativas al crear anuncios pagos. Ayudan a mejorar la tasa de clics (CTR), lo que garantiza que los anuncios solo se publiquen en consultas relevantes, lo que reduce la cantidad de clics desperdiciados y la tasa de rebote. Otra forma de evitar desperdiciar dinero es eliminando o ajustando las palabras clave de bajo rendimiento.

Optimización de PPC de búsqueda por voz

Al permitir que las personas busquen en Internet mientras se desplazan o realizan otras tareas, la búsqueda por voz se está volviendo cada vez más popular. Es más simple, más accesible y te da más libertad mientras buscas.

La búsqueda por voz se basa en una búsqueda más natural que se reduce al habla cotidiana. Cambia el enfoque a frases más largas que tienen más detalles de búsqueda. Es algo por lo que Google se ha esforzado tanto en la entrada de búsqueda como en los resultados de clasificación, lo que hace que la optimización de anuncios para la búsqueda por voz sea una parte necesaria de la estrategia de marketing.

Cuando se trata de planificar campañas de PPC orientadas a la búsqueda por voz, tenga en cuenta lo siguiente:

1. Use las palabras clave de cola larga antes mencionadas para crear un estilo de anuncio más natural y conversacional.
2. Dado que las personas generalmente hacen preguntas cuando usan la búsqueda por voz, su anuncio también debe tener la forma de una pregunta.
3. La mayor parte de la búsqueda por voz proviene de dispositivos móviles, así que optimice su anuncio para teléfonos inteligentes.

Optimización de páginas de destino para anuncios de PPC

La diferencia entre un clic que se convierte en cliente potencial o que rebota de su sitio puede estar en una página de destino bien diseñada. Además, es parte del diseño de marca personalizado general de su sitio. A diferencia del tráfico orgánico, con la publicidad paga, puedes elegir a dónde quieres dirigir a los visitantes.

Con el primer clic en su anuncio, comienza un recorrido del cliente. Esta es la oportunidad de crear conciencia e interés, justo antes de decidirse a realizar una compra. Tener una página de destino que brinde una excelente experiencia de usuario puede ser fundamental para obtener un buen CTR.

La optimización de su página de destino de PPC considera:

• Optimización para búsquedas móviles
• Llamadas a la acción (CTA) específicas para dispositivos móviles, como decirles a los visitantes que se registren en un seminario web que está organizando o en un curso en línea gratuito
• Redirigir enlaces rotos
• Anuncios de orientación geográfica
• Páginas cargando menos de 3 segundos.

Automatización de pago por clic

La gestión manual de campañas publicitarias pagas se ha convertido en una tarea difícil debido a la gran cantidad de plataformas y redes disponibles. Es por eso que la automatización de PPC está cambiando la forma de gestionar la publicidad. También juega un papel crucial en las pruebas de anuncios A/B.

El uso de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) le permite concentrarse en tareas más importantes, mientras rastrea el comportamiento de la audiencia con respecto a su interacción con los anuncios. Puede crear anuncios con precisión para mejorar el rendimiento de su campaña de PPC.

Otras formas en que la automatización puede afectar sus campañas publicitarias:

• Encontrar la mejor estrategia de oferta
• Creación de ofertas para obtener el máximo número de conversiones
• Mejorar su costo por clic (CPC) solicitando subastas de anuncios
• Seguimiento del rendimiento de los anuncios y detención de anuncios con bajo rendimiento
• Dar prioridad a los anuncios que generan mejores resultados
• Generar anuncios utilizando el comportamiento del usuario y el contenido del sitio web
• Generación de informes de rendimiento de anuncios
• Generación de datos de anuncios y creación de copias de anuncios para generar el máximo número de clics.
  

Anuncios de video PPC

El video ha sido considerado el contenido dominante en las redes sociales durante años. ¡Su uso continúa creciendo por lo que se supone que para 2022 habrá más de 1 millón de videos subidos por segundo!

En comparación con los tradicionales, los anuncios en formato de video brindan más información a su audiencia. Sin embargo, para ser atractivo para su audiencia, los anuncios de video deben seguir las tendencias, estar bien guionados y no durar más de 8 minutos aproximadamente, ya que ese es el período de atención promedio de un individuo.

Con más personas que se quedan en casa debido al trabajo remoto, la televisión y YouTube se convirtieron en las fuentes de entretenimiento número uno. De hecho, se están fusionando, convirtiendo la pantalla del televisor en un terreno fértil para las campañas de PPC y, por lo tanto, llegando a un público más amplio. Por supuesto, además de YouTube, este tipo de publicidad también se puede dirigir a otros sitios web dentro de la Red de Display de Google (GDN).

Ya sea animado o real, considere trabajar con una agencia de producción de video para aprovechar al máximo sus anuncios de video de PPC.

Conclusión

Estas tendencias en la publicidad PPC continuarán en 2022, y la búsqueda visual posiblemente sea la próxima gran novedad. Con más y más personas pasando tiempo en la realidad virtual, probar el producto en el espacio virtual antes de realizar una compra también irá en aumento.

Sin embargo, aunque las tendencias están cambiando, la esencia del marketing de PPC seguirá siendo la misma: colocar contenido de calidad en el centro de un anuncio, usar múltiples plataformas y establecer un presupuesto realista. Concéntrese en el viaje del comprador y recoja los frutos de sus esfuerzos.