Encontrar palabras clave efectivas para incorporar a su estrategia de contenido

Así como el agua es necesaria para nadar y el combustible es esencial para conducir un automóvil, las palabras clave son fundamentales para la optimización de los motores de búsqueda. Desafortunadamente, sin embargo, encontrar la palabra clave adecuada para clasificar su contenido en los resultados de búsqueda, conectarse con clientes potenciales y obtener más ingresos no siempre es intuitivo. Para encontrar las palabras clave más efectivas para integrar en su estrategia de contenido, debe comprender los diferentes tipos de palabras clave, su propósito retórico y sus resultados probables. Luego, debe realizar una investigación para descubrir qué palabras clave le ayudarán mejor a alcanzar sus objetivos de SEO de generar clientes potenciales rentables.

Palabras clave comerciales versus palabras clave informativas

Hay dos tipos básicos de palabras clave: comerciales e informativas. Las palabras clave comerciales pueden generarle ganancias y las palabras clave informativas pueden generar enlaces y tráfico. Si el propósito de su sitio web es ganar dinero, como lo es el propósito de la mayoría de los sitios web, entonces puede asumir que debe concentrarse en palabras clave comerciales. Sin embargo, esa suposición es sólo a medias correcta. Una estrategia de contenido exitosa debe incorporar palabras clave tanto comerciales como informativas.

A corto plazo, debería centrar la mayor parte de su atención en las palabras clave comerciales, aquellas que incluyen descriptores relacionados con la compra, como “asequible”, “barato”, “comprar”, etc., que enlazan con páginas que brindan a sus clientes la oportunidad de comprar sus productos directamente desde su sitio web. Sin embargo, no debes descuidar el lado informativo de la ecuación. A largo plazo, su estrategia de contenido también debe incluir contenido de calidad optimizado para palabras clave informativas.

Hay dos razones para esto. En primer lugar, desea atraer tráfico a su sitio a través de enlaces y recursos compartidos, atrayendo la atención de expertos de la industria, sitios web de noticias y blogs populares dentro de su nicho. Sin gastar dinero en una costosa campaña de pago por clic, que puede estar fuera de sus posibilidades, la mejor manera de lograrlo es mediante búsquedas orgánicas. Tenga en cuenta que el éxito de una campaña como ésta depende no sólo de la optimización de las palabras clave informativas, sino también de la producción de contenido valioso y de alta calidad que los lectores estarán ansiosos por compartir con otros. Crear dicho contenido puede ser un desafío y puede ser aconsejable contratar un servicio de redacción de contenido para que le ayude a afrontarlo.

La otra razón para incorporar palabras clave informativas en tu estrategia de contenidos es, en palabras de Neil Patel, hacer crecer tu marca “con todos los segmentos de tu base de clientes potenciales ”. En otras palabras, puede haber personas que encuentren su sitio web hoy y que no los necesiten mañana, el mes que viene o el año que viene. Establecerse a sí mismo y a su marca en la mente del cliente potencial ahora puede atraerlo hacia usted más adelante, cuando decida que necesita sus productos o sus servicios.

Clasificación versus tráfico

Los diferentes tipos de palabras clave hacen diferentes cosas para su sitio web. Algunas ayudan a que sus páginas tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, mientras que otras generan más tráfico a su sitio. A menudo, aunque no siempre, estos dos tipos de palabras clave se excluyen mutuamente. Parte de la razón por la que las palabras clave de alto ranking suben tan alto en la página de resultados es que no son muy populares entre los buscadores. La desventaja es que debido a que la palabra clave no se usa con mucha frecuencia, es poco probable que genere mucho tráfico para su sitio. La ventaja es que los pocos buscadores que utilizan esa palabra clave probablemente se toman muy en serio la localización de bienes y servicios concretos y están dispuestos a comprar en una empresa como la suya.

Lo contrario ocurre con las palabras clave que generan tráfico. Son palabras clave populares, por lo que la gente las busca todo el tiempo, lo que puede generar un mayor tráfico en el sitio. Sin embargo, puede resultar difícil lograr que su resultado se destaque entre toda la competencia. Una estrategia de contenido eficaz implica el uso de ambos tipos de palabras clave para generar más tráfico a su sitio con algunas búsquedas y, al mismo tiempo, ayudarlo a obtener una clasificación más alta en otras.

Por supuesto, la situación ideal es encontrar palabras clave que le ayuden a obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda y, al mismo tiempo, generar más tráfico a su sitio. Estos son especímenes raros, las especies en peligro de extinción en el mundo del SEO, pero hay formas de reconocerlos.

1. Longitud de la palabra clave

La longitud de una palabra clave es una indicación de si puede clasificar su sitio en los resultados de búsqueda o generar tráfico a su sitio. Las palabras clave de cola larga, es decir, aquellas que tienen al menos cuatro palabras de longitud, no generan tanto tráfico como las palabras clave más cortas, pero tienden a tener una clasificación muy alta. Las palabras clave de cola corta de una o dos palabras generan mucho tráfico, pero son difíciles de clasificar porque son muy competitivas. Siempre que sea posible, debe intentar utilizar palabras clave de cola media de tres o cuatro palabras porque tienen el mayor potencial para clasificarse en los resultados de búsqueda y, al mismo tiempo, generan altos volúmenes de tráfico.

2. Dificultad de las palabras clave

La dificultad de las palabras clave puede ser un término confuso. Es una invención de los profesionales de SEO para describir lo que se puede esperar de determinadas palabras clave en lugar de una analítica utilizada por Google. La frase se refiere a la facilidad o dificultad de posicionarse en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Calificar la dificultad de las palabras clave puede ser un proceso complicado, pero incluye los siguientes criterios:

• El número de resultados devueltos por la consulta.
• El número de dominios de referencia.
• La calidad del contenido.

Por lo tanto, es lógico que desees encontrar palabras clave con poca dificultad para clasificar en los resultados, ¿verdad? Bueno, una vez más la respuesta es sí y no. La baja dificultad de las palabras clave es solo una cara de la moneda. Puede ser que la palabra clave sea fácil de clasificar porque tiene poco valor. Recuerde que, a corto plazo, busca palabras clave comerciales que tengan potencial para generar ingresos para su negocio. Si una palabra clave no tiene ese potencial, entonces su clasificación en los resultados de búsqueda y el tráfico que puede generar a su sitio no le valdrán mucho.

¿Cómo se mide el valor de una palabra clave? Además de una baja dificultad de SEO, lo que significa que puede clasificar en búsquedas orgánicas, también desea una dificultad de pago alta, lo que significa que la palabra clave compite por los resultados pagos. Si las empresas pagan dinero por publicidad asociada con los resultados de búsqueda, eso indica que la palabra clave es valiosa.

Popularidad y tendencias

La optimización para una palabra clave en particular no tiene mucho valor para usted si sus clientes no la utilizan en las búsquedas. Por este motivo, antes de incorporar una determinada palabra clave, debes comprobar la popularidad de la misma. Una de las formas más eficientes de hacerlo es por región. Verifique la popularidad de la palabra clave en las áreas en las que actualmente hace negocios, en las áreas en las que hace más negocios y en las áreas en las que le gustaría hacer negocios en el futuro.

Sin embargo, no es necesariamente suficiente saber que una palabra clave es popular en un momento determinado. Al igual que la ropa y la música, las palabras clave pueden estar de moda y pasar de moda. Algunas palabras clave no son más que modas pasajeras y nunca más se vuelve a saber de ellas después de un breve estallido de popularidad, mientras que la popularidad de otras aumenta y disminuye con los cambios de estaciones. Antes de optimizar para una palabra clave en particular, debe verificar si su popularidad tiene una tendencia hacia arriba o hacia abajo. Si tiene una tendencia constante a la baja, probablemente no será de mucho valor para usted y deberá optimizarla para otra palabra clave.

Herramientas de investigación de palabras clave

Puede resultar difícil encontrar ideas para palabras clave que sean relevantes para su negocio y eficaces para generar clientes potenciales valiosos. Ahí es donde la investigación de palabras clave puede resultar útil.

La investigación de palabras clave puede ser casi tan simple o elaborada como desee. Puede realizar una forma sencilla de investigación de palabras clave simplemente escribiendo parte de una palabra clave en Google y viendo qué opciones de autocompletar obtiene. Observar las consultas que las personas ya han utilizado para encontrar su sitio web también puede brindarle información valiosa. También puede utilizar herramientas gratuitas como diccionarios de sinónimos, Wikipedia y foros de respuestas como Quora.

Sin embargo, dada la importancia de las palabras clave a la hora de generar ingresos para su negocio, puede ser aconsejable utilizar una herramienta diseñada específicamente para la investigación de palabras clave. Algunos de los más populares incluyen los siguientes:

• SEMRush
• Planificador de palabras clave de Google
• Herramienta de palabras clave.io
• Informes de consultas de búsqueda de Microsoft
• Detective de enlace Xenu

Una vez que esté obteniendo ingresos y sus palabras clave atraigan los niveles de tráfico que desea, puede sentirse tentado a relajarse y dormirse en los laureles, pero trate de resistir la tentación. Para mantener su clasificación en los motores de búsqueda, debe seguir reevaluando sus listas de palabras clave periódicamente para mantenerse al día con los algoritmos en constante cambio de Google.