Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

El secreto para conectarse con su público objetivo en el mundo de las búsquedas es seleccionar las palabras clave correctas.

Pero no es tan fácil como parece.

Todo el mundo sabe que deben apuntar a las palabras clave correctas. El desafío es seleccionar las palabras clave correctas.

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Hay dos tipos de palabras clave. Las palabras clave de cabeza plana son términos cortos que la gente usa más para encontrar información en los motores de búsqueda. Las palabras clave de cola larga son variaciones más largas de una palabra clave de cabeza plana que menos personas usan para encontrar información específica sobre algo en los motores de búsqueda.

Diferencia entre palabras clave de cola larga y cola corta

Supongamos que usted es un fabricante de cortadoras de césped en Chicago. ¿Se dirige a una palabra clave de cabeza plana como 'cortacésped' o una palabra clave de cola larga como 'cortacésped en Chicago'?

En general, las palabras clave de cola corta o de cabeza plana tienen una o dos palabras como máximo, mientras que las palabras clave de cola larga pueden variar de dos a treinta y dos palabras en Google.

Si tuviéramos que tomar todas las palabras clave relacionadas con una palabra y trazar un gráfico de tendencia de la cantidad de búsquedas mensuales en el eje y frente a la longitud de la palabra clave (cabeza plana a cola larga) en el eje x, se vería como esto.

Como puede ver, las 100 palabras clave principales con millones de búsquedas son cabezas planas que constituyen más del 18,5% de todas las palabras clave. Pero hasta el 70% de las palabras clave son de cola larga, y solo entre 5 y 10 personas las buscan cada mes.

Cuando hay más búsquedas, hay más competencia, lo que dificulta la clasificación orgánica y cuesta más dirigirse a las personas en promociones pagas.

Además, cuando las personas buscan algo tan genérico como "cortacésped", es muy probable que solo busquen información general. Es posible que no estén buscando hacer una compra o reparar su cortadora de césped.

Sin embargo, si alguien busca "cortadoras de césped en Chicago", es muy probable que esté buscando información del fabricante para comparar diferentes productos.

Por lo tanto, si usted es un fabricante de cortadoras de césped en Chicago y desea orientar varias palabras clave, una combinación de algunas palabras clave de cabeza plana y más de cola larga puede generar los mejores resultados. Con palabras clave de cola larga, te diriges a personas con una visión clara de la información que están buscando.

Más ejemplos de palabras clave de cola larga

Para una mejor comprensión, echemos un vistazo a algunos ejemplos de palabras clave de cola larga para la 'cortadora de césped' de cabeza plana con sus volúmenes de búsqueda. Observe cómo las palabras clave de cola larga tienden a tener menos resultados (es decir, menos competencia) que las palabras clave de cabeza plana.

'Bricolaje para el mantenimiento de la cortadora de césped' y 'Lista de verificación de mantenimiento de la cortadora de césped' son palabras clave de cola larga de cuatro palabras con volúmenes de búsqueda más bajos, por lo que serán menos competitivas que las dos palabras de cabeza plana 'cortacésped'.

Las palabras clave de cola larga son, por lo tanto, frases de búsqueda más largas con volúmenes de búsqueda más bajos.

¿Por qué debería apuntar a palabras clave de cola larga en su estrategia de SEO?

En la superficie, las palabras clave de cola larga pueden parecer una perspectiva poco atractiva para mejorar su clasificación, pero cuando se combinan, estas palabras clave de cola larga tienen mucho que ofrecer.

Los siguientes son algunos de los principales beneficios de la orientación de palabras clave de SEO de cola larga en su estrategia.

Las palabras clave de cola larga tienen una intención de búsqueda más clara

Las palabras clave comunes no tienen una intención de búsqueda clara. Una persona que busca 'pasteles sin gluten' puede estar buscando información general como sabor, ingredientes, beneficios o algo específico como recetas para hornear en casa, productos para hornear listos para comer o pedir un pastel de cumpleaños sin gluten en línea.

Del mismo modo, si una persona está buscando "café", es posible que solo desee conocer los diferentes tipos de café, los beneficios de beber café o incluso algunos carteles de café para su hogar u oficina. Podría ser cualquier cosa.

Sin embargo, con las palabras clave de cola larga, las personas tienen una intención de búsqueda más clara. Una persona que busca 'pasteles sin gluten en Chicago' busca pasteles en Chicago, y una persona que busca 'cafeterías en Chicago' quiere tomar café en Chicago.

Esencialmente, cuanto más largas sean las palabras clave, más clara será la intención de búsqueda.

Las palabras clave de cola larga cuestan menos en las promociones pagas

Dado que las palabras clave de cola larga tienen volúmenes de búsqueda más bajos, menos empresas ofertan por ellas, lo que lleva a que las plataformas de promoción cobren menos por ellas. En última instancia, esto significa menores costos de licitación para usted.

Si hiciera una oferta por 'cortacésped' y 'cortacéspedes en Chicago', el costo de este último sería menor que el de su contraparte de cabeza plana. Del mismo modo, "pasteles sin gluten en Chicago" y "cafeterías en Chicago" costarán menos que palabras clave genéricas como "pasteles sin gluten" y "café".

La cola larga es menos competitiva

Como se mencionó anteriormente, la competencia en las clasificaciones de una palabra clave se puede medir por la cantidad de páginas web con contenido para esa palabra clave. Puede verificar esto fácilmente buscando sus palabras clave en Google.

Aquí hay algunos ejemplos de competencia de palabras clave de cola larga, esta vez para palabras clave de cola larga en torno a pasteles sin gluten.

Como puede ver, las palabras clave 'pasteles sin gluten en Chicago' y 'pasteles de cumpleaños sin gluten' tienen el volumen de búsqueda más bajo, lo que implica que si comienza a orientar estas palabras clave, tendrá que competir con menos páginas web.

Cuanto más larga sea la palabra clave, menos competencia enfrentará.

10 formas de identificar palabras clave de cola larga

Hay muchas formas de reducir las palabras clave de cola larga. Las siguientes son las 10 formas principales de identificar palabras clave de cola larga con poca competencia.

Usa la barra de búsqueda de Google

Google es el motor de búsqueda más grande del mundo. Tiene la base de datos más completa de sitios web y sus palabras clave. Puede encontrar muchas palabras clave de cola larga en las sugerencias de la barra de búsqueda que aparecen cuando escribe su palabra clave.

Para usar la barra de búsqueda de Google para encontrar palabras clave de cola larga, haga lo siguiente:

• Visita https://www.google.com/
• Comience a escribir una palabra clave común, pero no presione Intro.

• Verá sugerencias de búsqueda de Google para alternativas de palabras clave.

Puede encontrar fácilmente variaciones de cola larga de una palabra clave común. Una vez que encuentre algunas, repita el proceso con esas palabras clave para encontrar más variaciones de palabras clave de cola larga para su uso.

Mira lo que encontramos cuando escribimos palabras clave planas como

• cortacésped
  

• Cortacésped en Chicago
  

• marketing de contenidos
  

• Terapia nutricional
  

Este método es un buen punto de partida para crear una lista de palabras clave de cola larga para su próxima campaña de marketing.

Fíjate en la “Opción de búsquedas relacionadas” de Google

Otro truco de Google para encontrar palabras clave de cola larga es la sección "Búsquedas relacionadas" en la mitad inferior de las SERP. Este es un método clásico de investigación de palabras clave para encontrar variaciones de palabras clave de cola larga relacionadas con un tema amplio.

Simplemente realice una búsqueda en Google de una palabra clave plana relacionada con su producto o área de enfoque y diríjase a la sección "Búsquedas relacionadas".

Tomemos otro ejemplo. Esta vez, supongamos que está comercializando un curso de meditación en línea con marketing de contenido.

Para comercializar un nuevo curso de mediación en línea con marketing de contenido, que cubra palabras clave de cola larga como "beneficios de la medicación", "técnicas de meditación", "meditación de atención plena" y "medicación guiada" lo ayudará a establecer su marca y generar credibilidad.

Más tarde, puede usar la misma técnica con la palabra "curso" para encontrar palabras clave de cola larga para promociones pagas.

Digamos que su marca está en la India.

Como puede ver, las búsquedas relacionadas con 'curso de meditación' mencionan otras palabras clave como 'cursos de meditación en línea India' y 'cursos de meditación en India'. Si tuviera que ejecutar una campaña promocional paga, incluir estas palabras clave en su estrategia de oferta es una buena manera de mejorar los resultados.

Utilice la sección "La gente también pregunta" en Google

"La gente también pregunta" es otro truco de Google que merece tu atención. Esta sección de Google SERP es un buen lugar para buscar palabras clave de cola larga. Muestra una lista de las preguntas más populares relacionadas con su término de búsqueda.

Para hacer esto, busque una palabra clave común y mire la sección 'La gente también pregunta' para inspirarse en la cola larga.

Continuando con el ejemplo de la cabeza plana, 'curso de meditación'

Si interactúas con la sección y abres alguna pregunta, el último algoritmo de Google comienza a mostrar más preguntas relacionadas con ese término.

Utiliza la plataforma “Responder al público”

Answer the Public es una excelente plataforma de escucha social que lo ayuda a identificar los diferentes tipos de preguntas que la gente hace sobre un tema amplio.

Para usar esta plataforma

• Visite https://answerthepublic.com/
• Introduzca un término de búsqueda amplio y busque.

La plataforma se ejecuta en un complejo algoritmo de rastreo e indexación que lo ayuda a comprender qué buscan las personas en torno a una palabra clave común. Puede elegir palabras clave de cola larga de las preguntas y orientarlas para filtrar su audiencia según la intención de búsqueda.

Por ejemplo, las personas que buscan preguntas sobre "cómo" están más orientadas a la acción que las personas que buscan preguntas sobre "qué". Si desea que su contenido genere clientes potenciales, apunte a los cómo, y si va a crear conciencia de marca, apunte a los qué.

Explore foros y plataformas de discusión como Quora, Reddit

Las plataformas como Quora y Reddit también son buenos lugares para extraer palabras clave de cola larga. Simplemente inicie sesión en el sitio web con su dirección de correo electrónico pública o personal y busque su palabra clave.

• Crea una cuenta en Quora y Reddit.
• Busque su tema amplio.
• Analice los resultados de las palabras clave de cola larga que puede utilizar en sus campañas de marketing.

Obtendrá una lista detallada de las discusiones de la comunidad en el foro. Elija subtemas y palabras clave de cola larga desde aquí en función de la cantidad de personas que interactúan con las preguntas. Por ejemplo, la pregunta '¿cuál es la mejor manera de meditar?' es la pregunta más atractiva con más de 1.300 seguidores. Por lo tanto, incluir palabras clave de cola larga como "la mejor manera de meditar" es una buena elección de este ejercicio.

Busque a sus competidores para encontrar palabras clave de cola larga

También puede buscar en los sitios web de su competidor palabras clave de cola larga que ya funcionan para los SERP. Hay muchas maneras de hacer esto. Aquí están los mejores:

• Sitio: buscar en Google

Visite Google y busque este "sitio: www.competitorwebsite.com + palabra clave amplia"

• Ctrl+F en HTML

Abra el código fuente HTML del sitio web de su competidor, presione Ctrl+F y busque una palabra clave común. El navegador resaltará todos los usos de esa palabra. Revise las palabras resaltadas para encontrar palabras clave de cola larga que esté usando su competidor.

• Planificador de palabras clave de anuncios de Google

Abra su Planificador de palabras clave de Google Ads, seleccione 'Descubrir nuevas palabras clave' y cambie a la opción 'Comenzar con un sitio web'. Ingrese al sitio web de su competidor para obtener una lista de todas las palabras clave que aparecen en la URL.

Consulte este blog detallado de Scalenut, "Cómo buscar palabras clave en un sitio web", para obtener una guía detallada paso a paso sobre cómo buscar palabras clave de cola larga en el sitio web de su competidor.

Usar Tendencias de Google

Google Trends es una herramienta gratuita que ayuda a las personas a comprender las últimas tendencias de búsqueda.

Muestra muchas estadísticas relevantes sobre una palabra clave, como

• Interés a lo largo del tiempo
  

• Interés por región
  

• Temas relacionados
  

• Consultas relacionadas
  

Todas y cada una de estas tendencias son una buena fuente de información. Puede encontrar palabras clave de cola larga en las secciones "temas relacionados" y "consultas relacionadas". También puede crear palabras clave de cola larga basadas en la ubicación basadas en información de 'interés por región'.

Utilice herramientas de investigación de palabras clave

Si se está quedando sin tiempo y recursos, existen muchas herramientas de investigación de palabras clave que pueden ayudarlo a acelerar su búsqueda de palabras clave de cola larga. La mayoría de ellos tienen una UI/UX simple y solo requieren que ingrese un término amplio para encontrar variaciones de cola larga.

• Keywordtool.io

Keywordtool.io es un punto de partida ideal para las herramientas de búsqueda de palabras clave. Permite a los usuarios encontrar las palabras clave de cola larga más relevantes en varias plataformas como Google, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter y Pinterest.

También puede filtrar su búsqueda según los tipos de datos, como imágenes, noticias, videos o compras.

• Palabra clave en todas partes

Esta es una extensión útil de Chrome que lo ayuda a encontrar más palabras clave de cola larga con cada búsqueda en Google.

Puede usar la versión gratuita para generar ideas de palabras clave de cola larga sin el volumen de búsqueda. Simplemente regístrese en la plataforma, descargue la extensión de Chrome y valide su cuenta con una clave API.

Una vez instalado, puede ver fácilmente las palabras clave de cola larga en una sección separada en el lado derecho de sus SERP de Google.

• Wordstream Herramienta gratuita de investigación de palabras clave

Esta es una buena herramienta gratuita que ayuda a los especialistas en marketing a encontrar palabras clave de cola larga. No es necesario registrarse para utilizar la herramienta. Simplemente ingrese una palabra clave amplia y haga clic en 'Buscar mis palabras clave'.

La herramienta le dará una lista detallada de todas las palabras clave relacionadas con su volumen de búsqueda mensual, rango de oferta y nivel de competencia.

También puede descargar sus resultados en formato ".csv" para realizar más análisis.

Para obtener una guía detallada de las herramientas de investigación de palabras clave para obtener los mejores resultados, consulte este blog de Scalenut sobre las mejores herramientas de investigación de palabras clave que todo vendedor debería usar.

Use Scalenut para identificar palabras clave de cola larga de NLP

Por último, pero no menos importante, puede usar Scalenut, la plataforma de marketing de contenido y SEO todo en uno, para encontrar palabras clave de cola larga en función de su ubicación objetivo. Puedes suscribirte al plan gratuito sin tarjeta de crédito y generar informes SEO sobre cualquier tema.

Para hacer esto

• Inicie sesión en su cuenta Scalenut.
• Dirígete a la pestaña 'SEO Docs'.
• Ingrese su palabra clave genérica y seleccione la ubicación de destino y haga clic en 'Crear documento SEO'.

• Scalenut ejecutará un análisis de contenido exhaustivo de los 30 principales sitios web SERP en Google y producirá un informe detallado con una descripción general de la competencia, esquemas, preguntas de diferentes plataformas, citas y términos clave.

• Dirígete a la pestaña "Términos clave" para ver una lista de palabras clave de PNL con su frecuencia de uso e importancia.

El informe de SEO también proporciona a los usuarios la ubicación exacta del uso de esas palabras clave en el contenido de la competencia. Puede seleccionar palabras clave de esta lista para sus campañas de marketing.

Alternativamente, también puede crear contenido en la plataforma Scalenut con sus funciones y plantillas de escritura AI.

Extraiga sus datos de Google Analytics y Search Console para identificar oportunidades

Si tiene una versión anterior de su sitio web con muchos meses o años de datos de seguimiento de Google, puede usar Google Analytics y Google Search Console para encontrar consultas de búsqueda para las que aparece en SERP. Esto podría ayudarlo a identificar algunas palabras clave de cola larga que funcionan a su favor y aumentan su visibilidad en línea.

Cómo optimizar sus páginas para palabras clave de cola larga

Ahora que tiene una larga lista de palabras clave lucrativas, es hora de darles un buen uso para su sitio web. Las siguientes son algunas formas en que puede optimizar sus páginas para palabras clave de cola larga:

• Cargue su encabezado con palabras clave de cola larga

Use sus palabras clave de cola larga al comienzo de los encabezados para resaltarlas en su contenido y ayudar a los algoritmos de los motores de búsqueda a identificarlo como una buena fuente de información sobre ese tema.

• Cree una sección separada de preguntas frecuentes

Una forma popular de usar las preguntas de palabras clave de cola larga que encuentra es crear una sección de preguntas frecuentes separada en su sitio web. Estas son una forma confiable de consolidar aún más su posición como una fuente creíble de respuestas a preguntas populares sobre su palabra clave objetivo.

• Use palabras clave de cola larga en metaetiquetas

Si es posible, incluya algunas palabras clave importantes de cola larga en su metatítulo, subtítulo y metadescripción. Estas etiquetas ayudan a los rastreadores SERP a categorizar mejor su página web.

• Use palabras clave de cola larga en el nombre de la imagen y el texto alternativo

Otro buen lugar para usar palabras clave de cola larga es el nombre de la imagen y el texto alternativo. Esta es también una forma de guiar a los motores de búsqueda para que comprendan el contenido de sus imágenes.

• Edite sus textos de anclaje con palabras clave de cola larga

Los motores de búsqueda prestan especial atención a los textos de anclaje en su contenido, ya que enlazan con otras páginas web. Las palabras clave de cola larga deben usarse para conectar fuentes autorizadas de información con el contenido de su página web.

Pensamientos finales

Las palabras clave de cola larga pueden ayudarlo a mejorar el rendimiento de su sitio web, ya sea un vendedor, escritor, editor o profesional de SEO. Le permiten atraer segmentos de nicho de clientes que tienen mayores posibilidades de actuar.

Esperamos que la información anterior lo ayude a encontrar las palabras clave de cola larga más lucrativas para todas sus necesidades de marketing. Para profundizar en la investigación de palabras clave, consulte nuestro blog sobre cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO y PPC.

Acerca de Scalenut

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