Los problemas con los píxeles de seguimiento de FB y Google y cómo Voluum Pixel es mejor

Píxeles de seguimiento: están en todas partes . Las imágenes invisibles que se utilizan para rastrear el comportamiento de los usuarios, que a su vez permiten a los especialistas en marketing ejecutar campañas publicitarias eficientes y, en consecuencia, financiar el modelo comercial de Internet moderno.

Esta tecnología de rastreo, aunque no es la única en el mercado, es utilizada por gigantes publicitarios como Google o Facebook. Es fácil entender el atractivo: instalas su pequeño script en tu página y luego ocurre la magia. Todo está calculado y optimizado usando IA y básicamente todo el mundo de posibilidades se abre para ti.

Además, estás atado a sus propiedades. Muchas personas no están tan interesadas en poner otros scripts en sus páginas y usarán el que ya está allí. Los administradores de etiquetas resuelven parcialmente este problema pero abren varios otros.

La tecnología de Facebook y Google Pixel es genial pero tiene sus defectos . Y aquí está la cosa: puedes usar la misma tecnología para rastrear tus campañas de Facebook o Google sin estos problemas.

Voluum es un rastreador de anuncios que utiliza scripts para rastrear el comportamiento del usuario. Puede usar su script para rastrear campañas provenientes de todas las redes publicitarias: Google, Facebook, pero también Taboola, Outbrain, TikTok y otras. Un guión para gobernarlos a todos. Y es mejor.

Todo este artículo explicará por qué.

¿Qué son los píxeles de seguimiento de todos modos?

Los píxeles de seguimiento son imágenes pequeñas, lo adivinaste: 1 × 1 píxel de tamaño. Están integrados en el código de una página web y, una vez que se cargan, realizan solicitudes a una solución analítica o de seguimiento.

Los píxeles pueden rastrear varias actividades en diferentes páginas web e informar cosas como clics o compras. Pero, ¿cómo saben quién es responsable de qué evento?

Todos los píxeles asignan identificadores únicos a los usuarios y los almacenan en cookies. Si eres un anunciante, probablemente ya hayas escuchado algo sobre las cookies.

Problemas con las cookies que afectan a los píxeles de Google o FB

Solo para estar seguros de que todos estamos en la misma página: las cookies son pequeños archivos de texto establecidos por un navegador web que almacenan diversa información que eleva la experiencia de navegación: tipo de dispositivo para que los servidores puedan mostrar la versión de escritorio o móvil, idioma preferido, contenido del carrito de compras, información de inicio de sesión, etc.

Las cookies son de primera parte cuando se refieren a un dominio que está visitando actualmente o de tercera parte cuando llaman a otro dominio.

Aquí está el problema: las cookies de terceros pronto dejarán de existir.

Suelen estar vinculados a técnicas de seguimiento que inmiscuyen la privacidad. Para ayudar a proteger la privacidad, algunos navegadores web ya bloquean todas las cookies de terceros. El navegador web más popular del mundo, Chrome, está programado para bloquearlos en 2024.

¿Qué cookies cree que utilizan los píxeles de seguimiento de los dos gigantes publicitarios?

Lo has adivinado, tercero.

Para ser claros, es el navegador web el que decide si una cookie se trata como primera o tercera parte. Esto puede cambiar según el contexto o la configuración. Y Google está trabajando arduamente en la alternativa para el seguimiento de cookies de terceros: todos sus esfuerzos se reúnen bajo la iniciativa Privacy Sandbox.

Pero por ahora, con los píxeles de seguimiento de Google o Facebook, es posible que no se informen algunas conversiones.

Píxeles de seguimiento de volumen y cookies

El equipo de Voluum se preparó para los problemas entrantes con las cookies de terceros hace mucho tiempo. Lo que es único en la tecnología de seguimiento de píxeles de Voluum (en Voluum los llamamos secuencias de comandos de seguimiento directo) es que establecen dos tipos de cookies: primera y tercera parte. Cuando estos últimos no estén disponibles, utilizará los datos de los primeros.

Esto garantiza que hará un seguimiento de las visitas a la página de destino y hará clic en el botón CTA sin problemas.

Cuando se trata del seguimiento de conversiones, Voluum tiene un píxel de seguimiento de conversiones que puede leer datos de las cookies propias establecidas por los píxeles de Voluum.

Ventana de atribución de conversión

La ventana de atribución de conversión es un período de tiempo en el que se acepta una conversión.

• Facebook tiene una ventana de atribución de 7 días
• Google tiene una ventana de atribución de 30 días
• Voluum tiene una ventana de atribución de 180 días...

Esto significa que con Voluum puede capturar todas las conversiones retrasadas y obtener crédito por ellas.

Pasar conversiones de Voluum

En este punto, puede que te estés preguntando: “ Es fantástico poder captar más conversiones con Voluum, pero las necesito en Google o Facebook. Necesito sus algoritmos mágicos para usar mis datos de conversión y optimizar la entrega de mis anuncios ”.

¡No te preocupes! Voluum le permite pasar todas las conversiones registradas a Facebook o Google, sin importar qué método se haya utilizado para registrarlas.

Puede usar el píxel de conversión Voluum para captar más conversiones de las que obtendría con sus propios píxeles patentados o puede registrar conversiones con devoluciones de datos.

Las devoluciones de datos son ampliamente utilizadas por proveedores de ofertas de terceros, como redes de afiliados. Normalmente, no podría usar las devoluciones de datos con las dos plataformas, pero gracias a Voluum, ¡puede hacerlo! Para reiterar: Voluum permite el marketing de afiliación en Google y Facebook.

Seguimiento de conversiones después de la actualización de iOS 14.5

La actualización de iOS 14.5, que afectó la forma en que se maneja el acceso a la identificación del anunciante, cambió mucho para los anunciantes. No influyó directamente en la forma en que funciona el seguimiento de Voluum, pero Voluum no funciona en el vacío. Opera en un determinado ecosistema y perdió un punto de acceso fácil para identificar a los usuarios a lo largo del embudo de la campaña.

A partir de ahora, las conversiones están a cargo de Apple y, por lo tanto, las herramientas de atribución móvil como AppsFlyer no pueden obtener información de identificación cuando se produce la conversión y, por implicación, pasarla a Voluum. Afortunadamente, Voluum tiene un mecanismo a prueba de fallas para tales casos. Le permite usar ID de campaña en lugar de ID de clic para registrar una conversión.

Al atribuir una conversión a una campaña completa en lugar de a una visita concreta, se pierde algo de granularidad en los datos y este documento lo describe con más detalle . Pero lo que es más importante, aún puede registrar una conversión incluso sin una ID de clic.

Los píxeles de volumen son mejores

Gracias a Voluum, puede publicitarse mejor sin dejar de utilizar el alcance masivo de las dos plataformas. Es un caso raro de tener tu pastel y comértelo: todos los beneficios de la publicidad en Google y Facebook sin las deficiencias.

Los píxeles de volumen te dan:

Datos de conversión más precisos gracias a las cookies propias que utiliza Voluum pixels

Ventana de atribución de conversión más larga

Pasar conversiones registradas con devoluciones de datos

Registro de conversiones sin ID de clic después de la actualización de iOS 14.5.

Google y Facebook son lo suficientemente grandes como para estar satisfechos con la actitud de "suficientemente bueno" para todos los anunciantes. Pero Voluum pretende ser mucho mejor. ¡Échale un vistazo ahora!